Маркетинговая информационная система
Замечание 2. Иногда в МИС включают лишь сбор и предварительную обработку (сводку) данных для подготовки отчетов и представления результатов заинтересованным лицам. Функция маркетингового анализа, или собственно решения исследовательских задач, отводится системе поддержки маркетинговых решений — MDSS (marketing decision support system), содержащей методы и модели. При этом, в частности Ф…
Реферат
Интернет-маркетинг. Маркетинг инновации
Экспериментирование с вознаграждением партнеров. Подразумевается не только разная процентная ставка, при которой максимальное количество вебмастеров захотят работать с конкретной компанией через посредника, но также и выбор метода оплаты. Такой выбор может производиться в зависимости от того, хочет ли компания оплачивать фиксированную сумму за заказ (вне зависимости от количества и стоимости…
Реферат
Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки
Объем финансовых средств, выделяемых в современной Америке на SPA, поражает всякое воображение. К примеру, Департамент Белого дома по контролю за оборотом наркотических средств (White House’s Office of National Drug Control Policy — ONDCP) принял в 1998 г. решение выделить 1 млрд. долларов на проведение в течение пяти лет рекламной компании по борьбе с незаконным оборотом и употреблением…
Реферат
Продвижение кинопродукта в России
Важно отметить, что мероприятия подобного рода являются постоянной, планируемой рекламной деятельностью, основанной на маркетинговых исследованиях. Рекламные фирмы рекомендуют своим заказчикам проводить мероприятия PR, когда рекламодатель планирует выйти на рынок с новым товаром; когда нужно создать должные взаимоотношения с рабочими и служащими сотрудничающих фирм и организаций; когда существует…
Реферат
Маркетинговые исследования рынка
Метод эксперимента" часто проводится следующим образом. Создаются две похожие группы (по полу, возрасту, доходу и т. п.). Одной из групп показывается телевизионная реклама какого-то нового вида продукции, а вторая группа этой рекламы не видит. Затем проводится пробная продажа новой продукции и измеряется коэффициент покупки. Для того, чтобы правильно выбрать метод изучения рынка, необходимо…
Реферат
Методика и организация анализа товарооборота
Анализ показателей товарооборота позволяет установить основные качественные и количественные показатели работы торговой организации в текущем периоде. От глубины и полноты анализа, правильности сделанных выводов по результатам анализа зависит экономическая обоснованность расчетов на предстоящий период. По результатам анализа можно судить, в какой степени выполнен прогноз продаж и удовлетворен…
Реферат
Товароведная характеристика мясных полуфабрикатов
Усвояемость жиров тесно связана с их температурой плавления. Жиры с температурой плавления ниже 37 °C в организме человека плавятся, легче эмульгируются и хорошо усваиваются. К красящим веществам говяжьего жира относят каротин (красного цвета) и ксантофилл (желтого цвета). Общее количество и соотношение липохромов и определяет цвет жира. Жиры отдельных видов животных и разного анатомического…
Реферат
Заключение. Эффективность работы отдела маркетинга на предприятии
Во-вторых, маркетинг — это система деятельности предприятия на самом рынке, которая формирует его «образ действия». Складывается и развивается система продвижения товаров с разнообразным набором приемов: совершенствование функций товаров, воздействие на потребителя, гибкая ценовая политика, реклама, каналы товародвижения и т. д., т. е. то, что составляет комплекс способов, используемых…
Реферат
Средства вербального и невербального воздействия в англоязычной социальной рекламе
Наречие как признаковая часть речи близко по своей категориальной семантике к прилагательному. Это отражается и в относительной частотности наречий в текстах социальной рекламы. Наиболее частотными в социальной рекламе являются наречия оценочной семантики. Личные местоимения WE YOU используются в текстах социальной рекламы с целью показать, рекламы направлена на широкую аудиторию, на каждого…
Реферат
Меры против махинаций с маркетинг планом
Нижние уровни дистрибьюторов практически не зависят от того, в каком из планов компенсации Вы работаете, поэтому Вы должны постоянно разрабатывать стратегию привлечения новых дистрибьюторов, чтобы создавать столь важный для комиссионных объем продаж. Эта задача облегчается, если компания имеет хороший имидж, если есть хорошая поддержка от Ваших спонсоров, если Вы имеете в достаточном количестве…
Реферат
Прямой маркетинг и личные продажи
Существуют и другие инструменты маркетинговых коммуникаций (спонсорство, лицензирование, сувениры, выставки, ярмарки и т. д.). Так же немаловажна роль вспомогательных маркетинговых услуг, которые включают в себя множество маркетинговых инструментов. Они используются для формирования у покупателя доверия к данному продукту и его производителю или для помощи в заключение возможной торговой сделки…
Реферат
Стратегии продаж. Формирование стратегических партнерских отношений
План продаж описывает цели и задачи деятельности предприятия, осуществляется выбор маркетинговой стратегии и тактики на всем протяжении от появления продукции, приобретения товаров до их продажи и послепродажного обслуживания. На основе плана продаж предприятие разрабатывает бюджет расходов на маркетинг, распределяются маркетинговые ресурсы, отслеживается внешняя среда, конкуренция…
Реферат
Расчет затрат и порядок проведения ФСА
Недостаточно также в методологии ФСА разработан вопрос интегративности свойств подвергаемых анализу объектов. Системный подход предполагает, что свойства системы не просто являются суммой свойств составляющих ее отдельных элементов, а определяются, кроме того, и характеристикой связи между этими элементами. Это положение относится и к затратным показателям. Так, сумма себестоимости изготовления…
Реферат
Стратегические направления и этапы формирования компании
Так как полностью самостоятельное реформирование и реструктуризации предприятия — на практике очень редкая, поэтому важным фактором адаптации, обобщения и передачи опыта является наличие достаточного количества эффективно работающих консультантов. В этом отношении следует отметить ряд положительных сдвигов: в 1996;1997 годах медленно, но начал формироваться российский рынок услуг управленческого…
Реферат
Исследование торгово-технологического процесса в павильоне тц «верас»
Основной целью ОАО «Базис-Новополоцк» является хозяйственная деятельность, направленная на получение прибыли, для удовлетворения общественных потребностей в насыщении рынка товарами, удовлетворения социальных и экономических интересов работника предприятия. По данным таблицы 2.1 видно, что в 2011 г наблюдается увеличение объемов реализации в натуральном выражении на 16 тонн. Увеличение объемов…
Реферат
Изучение и анализ работы ООО «МТ-Онлайн» по размещению и выкладке товаров, пути ее совершенствования
В магазине работает 33 человека. За последние 3 года в магазине не наблюдалось большой текучести кадров. В структуре персонала наибольший удельный вес занимает торгово-оперативный персонал. Как мы видим, наибольшую долю в структуре персонала сейчас занимает категория торгово-оперативного. На одного работника административно-управленческой категории приходится 8 продавцов. Также, мы видим…
Реферат
Окружающая маркетинговая среда и условия эффективной маркетинговой деятельности
Следовательно, помимо выявления угроз и возможностей внешней среды, необходим анализ факторов внутренней среды для того, чтобы понять, какими сильными и слабыми сторонами обладает фирма. Информация о факторах внутренней среды включает данные о товарно-рыночной стратегии фирмы, о комплексе маркетинга: продукции, ценовой политике, каналах сбыта, рекламе и других средствах продвижения товара…
Реферат
Сущность и содержание маркетинга
Маркетинг требует управления. Под управлением маркетингом понимают анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление и поддержание обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких как получение прибыли, рост объемов сбыта, увеличение доли рынка. Задача управления маркетингом заключается в воздействии…
Реферат
Как выбрать цвет для логотипа?
Красный — возбуждающий, согревающий, активный, энергичный, проникающий, тепловой, активизирует все функции организма; используется для лечения ветряной оспы, скарлатины, кори и некоторых кожных заболеваний; на короткое время увеличивает мускульное напряжение, повышает кровяное давление, ускоряет ритм дыхания. Известно, что отдельно взятый цвет или сочетание цветов может восприниматься человеком…
Реферат
Особенности построения модных брендов на примере «ZARA»
В их первом магазине были представлены модели-двойники известных модных домов по низким ценам. Магазин доказал успешность компании, и Ортега начал открывать новые магазины Zara по всей Испании. В начале 80-х Ортега начал разрабатывать новую модель процесса дизайна и распространения товаров. Швейная промышленность обычно использовала схему производства, при которой требовалось практически 6…
Реферат
Выводы и предложения
Анализ сбытовой политики предприятия показал, что на сегодняшний день минские холодильники используются в 39 странах мира. В данный момент рынок холодильников и морозильников Атлант включает в себя страны СНГ и дальнее зарубежье: Польшу, Болгарию, Англию, Германию, Австралию, Францию, Чехию, Словакию и другие. Но основная доля экспорта предприятия приходится на рынок Российской Федерации. Одним…
Реферат
Классификация рекламы по основным, наиболее распространенным средствам распространения
Интернет реклама, как и любая другая реклама, должна обозначить на рынке компанию, ее товар (услугу), и нацелена на увеличение объема продаж. Основное отличие рекламы в Интернете — специфическая область ее применения — глобальное интернет пространство. Я несколько подробнее остановлюсь на этом разделе, чем простое перечисление, поскольку некоторые термины не знакомы простому обывателю и не несут…
Реферат
Территориальный маркетинг как результат трансформации экономических интересов
Отдавая приоритет объективной природе экономических интересов, не следует эту основу абсолютизировать, доводя ее до абсурда. Объективность экономического интереса дана субъекту-носителю в восприятии объективной реальности, а способ его удовлетворения персонифицируется в соответствии с набором факторов, субъективирующих экономическую деятельность хозяйствующей единицы. Реализация экономических…
Реферат
Расчет себестоимости продукции
Основной задачей ценовой политики является работа с маркетинговым пространством. Суть заключается в том, чтобы установить на продукцию предприятия такие цены и варьировать ими в зависимости от положения на рынке таким образом, чтобы достичь основных целей фирмы. Минимальная цена определяется себестоимостью продукции, максимальная — наличием каких-то уникальных достоинств в товаре фирмы. Цены…
Реферат
4 Методы и средства диагностирования, технического обслуживания и ремонта тормозной системы Пежо — Боксер
Для проверки тормозных систем наибольшее распространение получил стенд, представленный на рисунке 1.17. Он включает два блока, каждый из которых имеет опорно-приводное устройство, состоящее из рамы, подъемника, двух пар роликов, приводных балансирно подвешенных электродвигателей с редукторами, звездочек и роликов. Звездочки соединены между собой цепью. Подъемник необходим для съезда автомобиля…
Реферат
Рекомендации по сервировке столов
Сервировка начинается с мелких столовых тарелок, служащих подставкой под тарелки закусочные, глубокие или под чашки бульонные. Определив центр стола, на одной из его сторон ставят первую — центральную тарелку, от которой в правую и левую стороны расставляют на расстоянии 60 — 80 см одна от другой определенное количество тарелок в соответствии с планом размещения гостей. Затем расставляют тарелки…
Реферат
Становление и развитие шоу-бизнеса в России
Шоу-бизнес в России 1990;х отличался многими своеобразными, не слишком приглядными особенностями. Вот, например, что рассказал в интервью Бари Алибасов, один из ведущих профессионалов в этой области: «Начинается все с «раскрутки». Продюсер записывает фонограмму, снимает клип для какой-нибудь привлекательной девчушки. Предварительно он находит бабушку с ангельским голоском, которая по причинам…
Реферат
Анализ сертификатов соответствия на косметические изделия
Сертификат соответствия может иметь приложение, содержащее перечень конкретной продукции, на которую распространяется его действие, если требуется детализировать состав: группы однородной продукции, выпускаемой одним изготовителем и сертифицированной по одним и тем же требованиям; изделия (комплекса, комплекта) установленной комплектации составных частей и (или) запасных частей, применяемых для…
Реферат
Маркетинговое исследование рынка кофеен
В данный момент в Петербурге действует 113 кофеен. Объем этого рынка, по данным ассоциации «Росчайкофе», составляет около 11 млн долларов. В начале 2009 года около 70% совокупного оборота приходилось на сетевые кофейни. Крупнейшей компанией в сетевом сегменте, и на рынке в целом, является «Идеальная чашка». Ей принадлежит 11 кофеен и около 40% городского рынка, годовой оборот «Идеальной чашки…
Реферат
Литература. Маркетинговое исследование рынка фотографических услуг
Багиев Г. Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; Под общ. ред. Г. Л. Багиева. — М.: Экономика, 2002. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. — М.: Финансы и статистика, 2001. Маркетинг: Учебник /А.Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов, С. А. Красильников и др. — М.: Банки и биржи. ЮНИТИ, 2005. АНКЕТА Уважаемые…
Реферат