Заключение контракта. Планирование закупочно-заготовительной логистики

Штрафы представляют собой действенное средство принудить поставщика к выполнению условий договора. Штраф в отличие от возмещения убытка представляет собой большую по сравнению с указанной в контракте денежную сумму, которая увеличивается в зависимости от нарушения срока поставки, поставки товара ненадлежащего качества и т. д. Если заранее предусмотрены случаи, когда товар доставить в срок…

Реферат

Стратегическое планирование. Маркетинг как философия бизнеса

Три варианта развития предприятия предусмотрены и диверсификацией. Это концентрическая, горизонтальная и конгломератная диверсификация. Данные варианты определяются расширением товарного ассортимента за счет производства новых товаров. При концентрической диверсификации новые товары в совокупности с уже производимыми предприятием образуют более высокий уровень их потребительской значимости. При…

Реферат

Организация доставки товаров

Более четкое снабжение магазинов товарами, не отрывает работников розничных торговых предприятий от выполнения их основных Функциональных обязанностей. При рационально организованной централизованной доставке товаров эффективнее используется рабочая сила и транспорт, снижаются издержки обращения. К важнейшим преимуществам централизованной доставки относят возможность комплексной механизации…

Реферат

Ярмарки и выставки как инструмент маркетинга в завоевании рыночной позиции

Может быть, именно поэтому выставки стабильно занимают первые места среди инструментов комплекса продвижения товаров, опережая рекламу в СМИ, direct-mail и пр. Это самый действенный из всех маркетинговых активов, потому что работает в режиме «здесь и сейчас». Ни одна рассылка, ни один сайт и реклама не смогут дать клиенту полного впечатления о компании, предоставить информацию о продуктах…

Реферат

Анализ объема продаж ООО «Бриз»

Целью создания и деятельности ООО «Бриз» является удовлетворение потребностей населения в продовольственных продуктах, работах и услугах, производимых и оказываемых обществом, извлечение прибыли и ее последующее распределение в интересах Участников Общества. Объектом исследования в данной работе является розничное торговое предприятие ООО «Бриз», которое специализирующееся на торговле…

Реферат

Оценка конкурентоспособности малого торгового предприятия

Из рисунка можно сделать вывод, что все три конкурента ИП Шкурдода А. Н. располагаются в области «победителей», а исследуемое предприятие находится в области «середняков». То есть по отношению к конкурентам у него более слабая конкурентная позиция, однако нельзя сказать, что инвестирования в данное предприятие будут неприбыльны. Но их размер должен быть ограничен, так как связь между инвестициями…

Реферат

Виды инновационного маркетинга

Выбор «портфеля продукции». «Портфельный» анализ — инструмент, с помощью которого руководство организации выявляет и оценивает различные направления своей хозяйственной деятельности, с целью вложения ресурсов в наиболее прибыльные из их числа и сужения наиболее слабых направлений деятельности. Для санационного инновационного маркетинга также характерно, что на первом месте (в качестве более…

Реферат

Классификация рынков. Маркетинговые исследования рынка и их роли в деятельности фирмы

Рынок скоропортящихся товаров, рынок товаров длительного пользования. Рынки и товары можно классифицировать следующим образом (таблица 1.1.). Рынок предметов роскоши, рынок предметов первой необходимости. А. Хоскинг считает, что эти вопросы можно дополнить еще двумя: Потребительский рынок (рынок предприятий, отраслевой рынок). Что покупается на рынке, т. е. предмет покупки? Кто покупает, т. е…

Реферат

Визуальный мерчандайзинг. Основы мерчандайзинга

Установлено, что надписи на упаковке «Новая цена», «Новинка» поднимают продажи на 10−15%. Дело в том, что 10−15% потенциальных покупателей относятся к категории новаторов, которые всегда стремятся первыми попробовать любые новинки. (Правда, есть и противоположная категория, которая далеко не сразу покупает новые товары, поскольку уверена, что со временем цены на них упадут). Аналогично надписи…

Реферат

Модели воздействия рекламы на потребителя. Суггестивная модель: рекламный стимул — реакция потребителя

В настоящее время достаточно большое количество рекламы производится в соответствии с данной моделью. Сюда относится любая реклама, начинающаяся со слов «попробуй», «почувствуй», «испытай» и пр. Такая реклама может быть эффективной в основном для разовых продаж. Однако создать значительные брэнды, используя только внушение, практически невозможно. В этом случае работают другие психологические…

Реферат

Ведение клиентской базы

Компания пополняет базу данных, как и при ее формировании. Но существуют некоторые нюансы, которые уже упоминались в этой главе. База данных становится по-настоящему необходимой, когда она дает возможность проводить рассылки сообщений в нужное время и главное — определенному адресату. Базами данных для лучшего эффекта должны заниматься люди, имеющие четкие представления о долгосрочных целях…

Реферат

Анализ экономических показателей торгового предприятия

В универсаме «Каравай», представлено 16 000 наименований товаров, которые поставляют около 200 компаний. Поэтому исследуем работу магазина с поставщиками на примере поставщиков мясных и колбасных изделий. Поставщики посредники (оптовые предприятия) — они закупают товары у поставщиков изготовителей, у оптовых посредников и реализуют их оптовым покупателям. Поставщики изготовители…

Реферат

Специфика маркетинга инноваций

Из характеристик, которые определяют конкурентоспособность продукции на товарном рынке, для инновационных продуктов наиболее значимы полезность, цена, продвижение и сопутствующие услуги (демонстрации, обучение и т. д.). Но, с другой стороны, инновационным продуктам присуща низкая степень осязаемости. Степень осязаемости (материальности) инновационного продукта во многом определяет специфику…

Реферат

Применение прикладного программного продукта 1С «Торговля+склад»

Рациональное управление товарно-материальными ценностями, минимизация складских запасов в сочетании с гарантированным обеспечением хозяйственной деятельности являются залогом эффективной деятельности предприятия. Использование подсистемы управления запасами позволяет эффективно организовать складское хозяйство, повысить производительность труда работников склада, сотрудников снабженческо-сбытовых…

Реферат

Маркетинговая продуктовая стратегия

Каждый товар находится на рынке ограниченное время. Товар рождается, живет и умирает вследствие морального старения. Для выбора продуктовой стратегии компании, в том числе и строительные, используют концепцию жизненного цикла товара (ЖЦК). Выделяют следующие стадии жизненного цикла товара: внедрение, рост, зрелость, спад. Стадия зрелости — период насыщения рынка товаром, сопровождающийся…

Реферат

Критерии оценки эффективности

КТО — сообщает ЧТО — по какому КАНАЛУ — КОМУ — с каким ЭФФЕКТОМ. Для любой структурной составляющей коммуникации могут быть выработаны критерии, посредством которых можно измерить результаты PR-действий, но только измерение эффектов дает полное действительное представление об эффективности PR. Таким образом, анализ совокупности всех элементов акта коммуникации позволяет провести комплексную…

Реферат

Маркетинговые инструменты рекламы

Третий инструмент — паблисити и паблик рилейшнз. По своей сути это свободная реклама деятельности компании, некоего события или мероприятия, проводимого ею и представляющего общественный интерес. Здесь даже не требуются затраты, поскольку средства массовой информации включают упоминание и репортажи о таких событиях в сводки новостей. Паблисити и паблик рилейшнз занимают особое место в системе…

Реферат

Маркетинг. Бизнес план

Фирма «Хайлайтс» принадлежит к третьей группе. Рыночная ниша (индивидуальный, ориентированный на клиента туризм в России) достаточно велика, чтобы приносить прибыль, и в то же время достаточно мала для того, чтобы быть привлекательной для крупных туристических фирм, обслуживающих большие потоки туристов. В настоящее время фирма привлекает клиентов по прямым контактам с нами или по рекомендации…

Реферат

Оценка рисков. Проектирование бильярдного клуба

Невозможность осуществления своевременных платежей по кредитам. Снижение чистой прибыли, неокупаемость вложенных инвестиций. Рентабельность годовая = прибыль/издержки =643 008/1 710 668,4*100%=37,58%. Невозможность клуба приступить к работе в указанные сроки. Окупаемость = стартовый капитал/прибыль = 320 000/643 006= 0,49 года. Несвоевременная поставка необходимого оборудования. Доход от продаж…

Реферат

Сущность и концепции маркетинговой деятельности — процесс управления маркетингом на предприятии

Поскольку маркетинг — это способ убедить массы сделать покупку, большинство ошибочно отожествляют данное понятие со сбытом и стимулированием. Разница заключается в следующем: сбыт, главным образом, предполагает контакт лицом к лицу — продавец имеет дело с потенциальными покупателями. Маркетинг использует средства массовой информации и другие способы, чтобы завладеть вниманием и убедить многих…

Реферат

Функции розничной торговли

По оценкам экспертов, до 2012 года розничная торговля будет прирастать в среднем на 21% в год, в то время как в Восточной Европе этот показатель составит 3−5%, а в Западной и того меньше — 0,8%. Оборот розничной торговли в 2005 году вырос по сравнению с 2004 г. на 12% и составил 6 трлн. 934,3 млрд. рублей (по данным Федеральной службы государственной статистики — Росстата). Рост реальных доходов…

Реферат

Запасы в логистике

Транспортные запасы — запасы материальных ресурсов, незаконченного производства или готовой продукции, находящиеся в процессе транспортировки от одного элемента к другому. Логистические процессы, проходящие или внутри предприятия, или между предприятиями, охватывают движение материальных потоков и сопровождаются постоянным созданием запасов. Причина создания запасов заключается в необходимости…

Реферат

Канал распределения. Маркетинговые функции рекламы

В непрямом маркетинге товар распределяется через канальную структуру, включающего в себя одного или более розничных торговцев. Ключевая задача состоит в вовлечении в рекламу розничных торговцев. Оптовики и особенно розничные торговцы готовы зачастую к участию в рекламных программах. Предлагаемые изготовителями продукции. В рамках современной рекламы допускается долевой участие в создании рекламы…

Реферат

Список использованных источников

Виноградова, С. Н. Организация и технология торговли: учебник/ С. Н. Виноградова, О. В. Пигунова, С. П. Гурская и др., под общ. ред. С. Н. Виноградовой. — Минск: 2002. — 460с. Товароведение: учебник для вузов/ Н. А. Смирнова, Л. А, Надежнова, Г. Д. Селезнёва, Е. А. Воробьева. — Минск: экономика, 2009. — 290с. Назаров, Н. И. Организация торгового обслуживания: — Минск: Пищевая промышленность…

Реферат

Понятия Со, рекламы, пропаганды и маркетинга

Однако существует и другой подход (компромиссный), делающий упор на иных факторах: во-первых, речь идет вовсе не об абстракции, а об удовлетворении конкретных интересов; во-вторых, организация учитывает интересы общественности для того, чтобы и ее интересы были адекватно восприняты. Такое понимание PR предлагал Эдвард Бернейз: Практика «паблик рилейшнз» — это искусство и социальная наука…

Реферат

Разработка программы лояльности для ооо «конкорд»

Заложенные в программу гибкие возможности системы лояльности клиентов и средства контроля качества оказания услуг сотрудниками компании способствуют росту клиентской базы. Начисляя клиентам бонусные баллы, которыми можно оплачивать свои поездки и поездки друзей, контролируя разговоры сотрудников, анализируя причины потерянных звонков, мотивируя водителей не опаздывать, быть вежливыми, содержать…

Реферат

Заключение. Создание фирменного стиля рекламного агентства ООО "МакКэнн Эриксон Уорлдвайд"

Процесс создания фирменного стиля предприятия, его репутации в глазах его работников, общества и потребителей — задача, разрешить которую в одночасье не представляется возможным. Создание имиджа предприятияэто продуманный и хорошо организованный процесс, на его решение требуются затраты денежных, людских ресурсов, определенное время на исследование потребителей. Наиболее важными в данном случае…

Реферат

Проекты компании ООО «Коти Бьюти»

В компании ООО «Коти Бьюти» нет информационных средств, которые были бы направлены на определение целевой аудитории. Поэтому компания получает рекомендации по целевой аудитории продуктов от головного офиса. Головной офис находится в материнской стране бренда и, естественно, не владеет полной информацией о специфике каждого рынка. В связи с этим были случаи, когда компания теряла прибыль из-за…

Реферат

Анализ рекламной деятельности ООО «ПромЭлемент»

Управляющий отделом наряду с общим руководством осуществляет подготовку объявлений для печатной рекламы, телевидения. Взаимодействует с рекламными агентствами города в достижении коммерческих целей предприятия, предоставляет необходимые сведения о торговом предприятии в агентстве и принимает работу, а также следит за исполнением договорных обязательств. В основные обязанности управляющего отделом…

Реферат

5 Социально-культурные факторы

Стойкая приверженность основным традиционным культурным ценностям. В рамках конкретного общества люди придерживаются множества взглядов и ценностей. Для основных взглядов и ценностей характерна высокая степень устойчивости. Например, большинство россиян верят в необходимость работать, вступать в брак, совершать благотворительные пожертвования, быть честным. Эти верования формируют более…

Реферат