Теоретические основы организации и проведения PR-событий как способа продвижения идей
Существует 2 подхода к определению бюджета мероприятия. Первый — когда Клиент озвучивает некую сумму, которую он в состоянии выделить на мероприятие, и в соответствии с этой суммой агентство предлагает различные варианты организации. Второй подход — когда клиент информирует агентство о планируемой акции и запрашивает несколько вариантов организации и стоимость каждого из них. В каждом подходе…
Реферат
Ассортиментная политика торгового предприятия
Для полного представления продукции торгового предприятия был сформирован классификатор ассортимента. С его помощью видно, чем торгует магазин, какие существуют товарные группы и товарные подгруппы. Продолжением этого является составление ассортиментной матрицы, в ней представлена та продукция, которая пользуется значительным спросом у населения, приносящая большую часть прибыли торгового…
Дипломная
Применение ключевых маркетинговых методик для решения задач увеличения объема продаж компанией на примере сети кофеен «Starbucks»
Среди наиболее вероятных перспектив в развитии предприятия, по критерию сильные стороны предприятия и его возможности, можно выделить рост количества клиентов, а также усиление влияния на рынке данного производства. Среди наиболее вероятных перспектив в развитии предприятия, по критерию слабые стороны предприятия и его возможности, можно выделить угрозу того, что потребитель может уйти…
Контрольная
Использование детских образов в телевизионной рекламе
Таким образом, анализ рекламной продукции, товаров, где присутствует образ ребенка, позволил выявить, что данные проекты рекламы вызывают интерес у большинства потребителей. Акцент воздействия на психологию восприятия базируется на яркости проявления эмоций у потенциального потребителя. Положительные эмоции, которые демонстрируют дети в рекламе, повышают ее эффективность. При этом, для рекламы…
Дипломная
Определения спроса (емкости рынка)
Следует отметить, что в тех случаях, когда нет доступа к торговой статистике и не представляется возможным провести опрос потребителей, но имеются результаты ранее проведенных исследований поведения потребителей, их образа жизни, привычек потребления и т. п., появляется возможность исходя из общей численности населения (страны, региона, города) определить конечное количество потребителей…
Реферат
От международного маркетинга к маркетингу глобальному
На самом деле вопрос об интернационализации не следует формулировать как дилемму «стандартизация или адаптация». Истинная проблема заключается в том, как эти два подхода совместить. Концентрируя внимание на сходных рынках и понимая, что таких рынков будет становиться все больше, нельзя забывать и о сохраняющихся различиях, т. е. о соответствующей потребности в адаптации. В большинстве своем…
Реферат
Программно-целевой метод планирования
Таким образом, рассмотрев значение программно-целевого метода планирования расходов бюджета, можно сделать вывод, программно-целевой метод бюджетного планирования обеспечивает прямую взаимосвязь между распределением бюджетных ресурсов и фактическими или планируемыми результатами их использования в соответствии установленными приоритетами государственной политики. Программно-целевое бюджетное…
Реферат
План производства. Рассмотрение этапов разработки бизнес-плана по производству хлебобулочных изделий на базе мини-пекарни
Расчет потребности в персонале Расчет потребности в основном производственном персонале будет производиться исходя из плановой трудоемкости программы и нормативного баланса рабочего времени 1 рабочего. Также необходимо учесть, что весь производственный персонал будет работать по графику 2 через 2 смены, чтобы обеспечить работников двумя выходными днями в неделю. Было принято решение для…
Реферат
Пути совершенствования работы с тарой
Существенное влияние на размер потерь по таре оказывает небрежное оформление документов на её выбытие. Расходные накладные на сдачу деревянной и картонной тары зачастую не выписываются при её отправке, а если и выписываются, то в них отсутствует качественная характеристика тары (требующая ремонта или починки, размер затёчности и т. п.), проставляется лишь общее количество тары. Мешки чаще всего…
Реферат
Наблюдение. Инструменты маркетинговых исследований
Для проведения эксперимента сначала надо определить его цели и задачи, потом выбрать зависимые и независимые переменные и показатели их оценки. Затем проводятся экспериментальные мероприятия и замеряются показатели, проводится анализ выявленных зависимостей, определяется внутренняя и внешняя достоверность результатов эксперимента. В результате составляется отчет о проведении эксперимента, где…
Реферат
Инструменты PR. Основные характеристики формирования, поддержания и изменения имиджа современной компании
На первом этапе существования компании и создания ее имиджа важно строго следить за соблюдением соответствия обещаний и их реализации. Лучше пообещать скромные услуги, но достойно их реализовать, чем обозначить широкий спектр, но обеспечить выполнение лишь какой-то части обещанного. Репутация вновь создаваемой компании должна вполне соответствовать поговорке: «Береги честь смолоду», так как…
Реферат
Роль рекламы для развития рыночных отношений в Российской Федерации
В 1965 г. при Центросоюзе организуется Главное управление торговой рекламы «Главкоопторгреклама», в функции которого входило методическое, организационное и техническое руководство рекламой в потребительской кооперации, а также организация изготовления различных средств торговой рекламы по утвержденному Центросоюзом централизованному плану рекламных мероприятий и заказам кооперативных…
Реферат
Организация хозяйственных связей и операций по поставкам товаров
ООО «Вимм-Билль-Данн». (ВБД, WBD) — российская продовольственная компания, входящая в группу PepsiCo. Компания была создана в 1992 году; её бизнес начался с линии по разливу соков, взятой в аренду. ОАО «Вимм-Билль-Данн» принадлежит 36 производственных предприятий, выпускающих молочные продукты, соки и минеральную воду, а также центры продаж более чем в 25 городах России и странах СНГ. Компании…
Реферат
Ценовая политика на примере предприятия «атб-маркет»
В январе 2007 года корпорацией «АТБ» был создан детско — юношеский спортивный клуб «АТБ». Целью создания ДЮСК является развитие детского спорта, популяризация и дальнейшее развитие детско-юношеского футбольного зала в Украине и обеспечение необходимого уровня мастерства юных спортсменов для успешного выступления сборных команд Украины в международных соревнованиях. Корпорация «АТБ» занимается…
Реферат
Основные факторы развития рекламного рынка
Рост уровня потребностей населения, расширение транспортной сети во взаимодействии с возрастающим стремлением промышленников к сбыту своей продукции привели к значительному увеличению числа наименований журналов, в которых помещалась практически любая информация. Необходимо обратить внимание на то, что здесь прослеживается и обратная связь: реклама оказала значительное влияние на становление…
Реферат
Обоснование эффективности выбранных инструментов (рекламы в журнале и дегустации) для анализируемого товара
Говоря об эффективности тех или иных инструментов маркетинговых коммуникаций для продвижения товара, следует опираться на сведения о типе товара, этапе его жизненного цикла. Как уже упоминалось ранее, набор конфет Millenium Ocean Story является пищевым продуктом, относящимся к товарам широкого потребления. Кроме того, это товар повседневного спроса — легкодоступный товар, который покупатели…
Реферат
Сущность международного маркетинга
Резких отличий между маркетингом на внутреннем и внешнем рынках не существует, поскольку на обоих рынках используются одни и те же принципы и методы маркетинговой деятельности. Однако определенная специфика мировых рынков придает международному маркетингу характерные черты, которые следует учитывать российским предпринимателям. В обобщенном виде международный маркетинг представляет собой…
Реферат
Литература. Анимационная деятельность на предприятиях общественного питания
И. В. Петрова // Материалы международной научно-практической конференции «Педагогические и рекреационные технологии в современной индустрии досуга». — Киев: Издательство Киевского государственного университета, 2008. — С. 12 — 18. Булыгина И. И., Гаранин Н. И. Об анимационной деятельности в туристских и спортивно-оздоровительных учреждениях // Теория и практика физической культуры…
Реферат
Функции, цели и задачи складов
Обеспечивают концентрацию и хранение запасов. В распределительной системе хранение товаров необходимо для выравнивания сезонных колебаний в потреблении и гибкого реагирования на любые изменения потребительского спроса. Стремление к максимальному повышению уровня обслуживания клиентов требует значительного увеличения запасов на складе поставщика. Организационно-коммерческие — направлены…
Реферат
Исследование деятельности туристского предприятия на примере ООО «Политек»
В работе ООО «Политек» используются компьютерные технологии — все компьютеры офиса связаны в локальную сеть, имеют подключение к Интернету. Работает система, которая обеспечивает ввод, редактирование и хранение информации о турах, гостиницах, клиентах, о состоянии заявок. Программа позволяет обеспечить вывод информации в форме различных документов: списков туристов, описаний туров, гостиниц…
Реферат
«Белый» PR личности Стива Джобса
Еще один блестящий пример методологии работы Стива Джобса — это то, что он сделал с розничными магазинами. Он принял команду одного из лучших торговцев в мире, чтобы научиться у него розничным продажам (это был Микки Дрекслер из The Gap, который посоветовал Джобсу создать прототип магазина перед запуском). Магазины Apple наполнены людьми. Там так много людей, которые совершают покупки вместе…
Реферат
Ценовые методы стимулирования
Из всех проблем, связанных с выпуском и распространением карт, выделяют проблему замещения. Постепенно раздавая карты покупателям магазина, фирма выдает их не только тем, кто будет колебаться в дальнейшем выборе следующего места покупки, но также и заведомо «своим» покупателям, которые и без карты придут только в этот магазин. Это, в первую очередь, люди, живущие или работающие недалеко…
Реферат
Политика управления запасами
Имеются и другие причины для создания запасов: например, сезонность, т. е. только в определенный сезон можно доставить продукцию потребителю. В свою очередь цены на сырье, используемое изготовителями, могут подвергаться значительным сезонным колебаниям. Когда цена низкая, выгодно создавать достаточные запасы сырья, которых хватило бы на весь сезон высоких цен и которые можно было бы по мере…
Реферат
Выбор рекламоносителей. Продвижение услуг в сфере сервиса и туризма
Туристские фирменные каталоги — это рекламный сборник информации о всех туристских поездках, которые данная туристская фирма организует в течении года. Каталоги имеют высококачественное полиграфическое исполнение (на хорошей глянцевой бумаге и в цвете). Их издание требует больших расходов. Поэтому у них ограниченный тираж и предназначаются они в основном для использования в торговых залах…
Реферат
Сущность и составляющие рекламы
Сегодняшняя розничная реклама, вероятно, гораздо больше общенациональной подходит к понятию «рыночная информация». Благодаря своей регулярности, акценту на ценах и сведениях о местах продажи товаров в округе розничная реклама стала для многих путеводителем по магазинам. Реклама «Ярмарка Коньково», «Бутик «Цезарь» или «Салон красоты «Нефертити» расчитаны на различные слои потребителей с различной…
Реферат
Теоретические основы ребрендинга как маркетингового инструмента в управлении предприятием
Маркетинг — это особая система управления компанией, направленная на изучение и учет спроса и требований рынка с целью грамотной ориентации производственной деятельности компании на выпуск конкурентоспособной продукции. Такая продукция должна отвечать определенным технико-экономическим характеристикам, а ее реализация — обеспечивать предприятию получение максимальной прибыли и стабильное…
Реферат
Место исследований в структуре ПР-компаний
Отдел ПР-исследований обычно организуется на основе одного из следующих признаков (или их комбинации): область применения, функция общественных отношений и этап процесса исследования. Так, некоторые фирмы обслуживают как конечных потребителей, так и промежуточных (промышленные предприятия). На таких фирмах отдел ПР-исследований может включать два подотдела: ПР-исследования конечных потребителей…
Реферат
Виды организационных структур маркетинговой системы
Чаще всею рыночная организация маркетинга используется торговыми предприятиями, организациями оптовой торговли. Рыночная организация маркетинга позволяет более глубоко изучать потребности покупателей, специфических для каждого региона вследствие национальных, климатических экономических отличий и более адекватно формировать рекламу, стимулирование сбыта, учитывать региональные особенности при…
Реферат
Введение. Информированность потребителя
Рынок продуктов питания характеризуется асимметрией информации между производителем и потребителем. Зачастую потребители не обладают совершенной информацией и сталкиваются с трудностями при оценке рисков и возможного вреда здоровью от потребления того или иного продукта питания. Закон «О Защите прав потребителя» Российской Федерации позволяет снизить степень асимметрии информации на рынке…
Реферат
Список литературы. Особенности ребрендинга производственной компании
Романов А. А. Учебное пособие по дисциплине «Реклама. Интернет-реклама» / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. М., 2003. Степлтон Т/ Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учеб.-метод. Пособие. Блок 2: Кн.15 / Пер. с англ. Жуковский: МИН ЛИНК, 2004. — 40с.: фот., схем., рис., табл. Азарова Л. В., Ачкасова В. А., Иванова К. А., Кривоносов А. Д…
Реферат