Стратегический маркетинг как инструмент создания и поддержания конкурентоспособности компании и ее товаров
Идея производства кварцевых цифровых часов принадлежала Швейцарии. Именно там сразу несколько фирм начали экспериментировать с новой продукцией, но делали это крайне неспешно, продолжая массовый выпуск обычных часов и позиционируя кварцевые как предмет роскоши. Это было роковой ошибкой швейцарцев. Японская компания Hattori (позже переименованная в Seiko), пользуясь случаем, быстро наладила…
Реферат
Экологический маркетинг на предприятии
Планирование информационного обеспечения в продвижении товаров и услуг — предусматривает принятие решений, связанных с информированием потребителя, убеждением и напоминанием ему о деятельности фирмы, ее товарах и услугах, общественной, спонсорской и благотворительной деятельности. Основные цели продвижения — формирование спроса и стимулирование сбыта. Программа действий по формированию спроса…
Реферат
Прорывное позиционирование на рынке территорий
Интересен прорывной проект Эль-Гуна (курорт на побережье Красного моря), реализованный на основе частных инвестиций египетского миллионера Сами Савириса. Это искусственно созданная территория, где на месте пустыни был сотворен замкнутый мир с изысканной архитектурой, всей необходимой инфраструктурой и уникальным колоритом, отличным от типично египетской курортной зоны. Эль-Гуна создавалась как…
Реферат
Оценки Таможенного союза
Ускорение роста торговли между участниками таможенного союза и повышение ее доли в общем товарообороте стран-участниц. После образования ЕС в результате постепенной либерализации таможенного режима доля взаимной торговли шести стран-учредителей в их внешнем товарообороте возросла с отметки менее 40% в 1958 г. до 50% в середине 1960;х гг. и продолжала расти вплоть до начала 1970;х гг., несмотря…
Реферат
Концепция мультиатрибутивного товара
Стратегия функциональной сегментации, или «сегментации по выгодам» (Haley, 1968), представляет собой систематический поиск новых совокупностей атрибутов, которые не имеют конкурентного предложения на рынке, но удовлетворяют ожиданиям определенной группы покупателей. Таким образом, стратегия сегментации рынка начинается с определения выгод, которые ищут различные группы покупателей; затем следует…
Реферат
Особенности развития и целевая аудитория сети интернет в России
Самой распространенной услугой в сети интернет считается электронная почта. В России, по состоянию на начало 2001 года, согласно исследованию, проведенному совместно Национальным институтом социально — психологических исследований (НИСПИ) и Monitoring.ru, максимальное число пользователей электронной почты, являющихся одновременно пользователями Интернета, выросло за последний год в России в пять…
Реферат
Характеристика маркетинговой деятельности предприятия ООО «Мягкий сон»
Вторым значимым преимуществом компании «Мягкий сон» является наличие в компании отдела маркетинга и дизайна, работающего на постоянной основе. На текущий момент одной из проблем текстильной отрасли является то, что многие производители поставляют на рынок один и тот же набор дизайнов далеко не европейского уровня. Отдел маркетинга компании «Мягкий сон» занимается разработкой собственных коллекций…
Реферат
Заключение. Роль универсамов в торговом обслуживании
Также на повышение уровня культуры торгового обслуживания могло бы оказать положительное влияние регулярное проведение мероприятий по повышению профессионализма, например, направлять сотрудников магазина на курсы повышения квалификации, проводить на рабочем месте аттестацию и т. п. Основной задачей торгового обслуживания является высокое качество функционирования торговли по возможно более…
Реферат
Методы оценки эффективности товароснабжения
На практике уровень рентабельности хозяйственной деятельности торговых предприятий обычно определяется отношением чистой прибыли к розничному товарообороту. Он показывает сколько процентов составляет прибыль в товарообороте. Этот уровень рентабельности следует рассчитывать не по всей (балансовой) прибыли, а только по прибыли от реализации товаров так как финансовые результаты от продажи основных…
Реферат
Эффективность коммерческой деятельности магазина
На практике понятие и содержание валового дохода зависит от принятого порядка расчета прибылей и убытков. Основную часть валового дохода торгового предприятия представляет собой доход от реализации товаров (заметим доход, а не выручка) и платных торговых услуг, т. е. валовой доход от торговой деятельности. Коэффициенты роста того или иного показателя исчисляются путём их последовательного…
Реферат
Заключение. Разработка товарного ассортимента предприятия
Методы управления ассортиментом в региональном торговом филиале ОАО «Шатура» в Новосибирске содержат недостатки и требуют совершенствования. Это касается в первую очередь финансового обоснования ассортимента. Традиционный подход, использующийся при обосновании ассортимента, основывается на принципе максимизации прибыли, Основные его недостатки заключаются в том что, при его использовании…
Реферат
Рекомендации по повышению конкурентоспособности ресторана «Nico Pizza»
Работа с клиентами. В данном случае представляется целесообразным иметь сотрудников, формирующих тот самый «имидж» ресторана, работающих с гостями ресторана, причем не только в рамках РR программ, касающихся приема VIР-клиентов. Будучи инструментом коммуникативного маркетинга, РR деятельность не должна пренебрегать и простыми посетителями. Как отмечалось ранее, укрепить свои позиции…
Реферат
Вопрос 2. Личная продажа. Методы стимулирования сбыта
Упаковки по льготной цене (их называют также сделками с небольшой скидкой с цены) — это предложение потребителю определенной экономии против обычной цены товара. Информацию о них помещают на этикетке или на упаковке товара. Это может быть упаковка по сниженной цене, когда по сниженной цене продают один вариант расфасовки товара (например, две пачки по цене одной), или упаковка-комплект, когда…
Реферат
Оценка конъюнктуры рынка
В ООО «Русская Верста» при изучении спроса учет продажи товаров ведется с применением ПЭВМ на основе движения товаров: поступления от поставщиков, отпуска в магазины, данных инвентаризации. Спрос оценивается еженедельно в натуральных показателях на основе отчетов о продажах, т. е. используется оперативный метод изучения спроса. Оценивается спрос на конкретные модели товаров, а также линейка…
Реферат
Инвестиционная привлекательность предприятия
В зависимости от категорий эмитентов методика присвоения рейтингов различается. Так, в случае нефинансовых компаний анализируются характеристики бизнеса (рынок, позиция в конкуренции, менеджмент и стратегия), финансовый профиль (финансовая политика, рентабельность, структура капитала, показатели денежных потоков, финансовая гибкость), в случае банков — бизнесфакторы (позиция на рынке, структура…
Реферат
Анализ развития средств товарной информации
С таким названием и образом у клиентов может ассоциироваться любая деятельность: от поставок чертежного оборудования и красок до торговли кормами для животных, но никак не консалтинг. Более того, данное название закладывает своего рода мину замедленного действия, так как на компьютерном рынке уже давно работает достаточно известная компания «Контур» и только в московском справочнике насчитывается…
Реферат
Основные методы сбыта
В то же время покупке дорогостоящего товара длительного пользования обычно предшествует обязательное обдумывание. В этом случае эффект рекламы может проявиться далеко не сразу. Прежде всего, покупатель узнает о выпуске товара, затем он интересуется подробной информацией о его качестве и свойствах. После этого покупатель может отдать предпочтение рекламируемому товару и утвердиться в желании…
Реферат
Технологические основы печатного производства
Ризография — печать с использованием печатной формы, изготовленной прожиганием термоголовкой микроотверстий в формном материале (мастер-плёнке) для образования печатающих элементов. Ризографию используют для оперативного размножения на бумаге одноцветного или многоцветного изображения (полноцветная печать невозможна). Этот способ экономически эффективен при печати продукции небольшими тиражами…
Реферат
Стимулирование занятости рабочей силы
На макроуровне новые подходы в политике занятости промышленно развитых стран проявляются в повышении гибкости рынка труда, сдерживании расходов на рабочую силу, которое, в частности, выражается и в свертывании социальных программ на уровне государства. При этом сохраняется стимулирование активной политики занятости путем финансирования дополнительных рабочих мест, расширения систем обучения…
Реферат
Анализ требований по охране труда и экологичности мебельного производства
Более легкая задача соответствия норме у производителей ламинированного ДСП, поскольку для их изделий допустимо наличие 0,124 мг/куб формальдегида, что соответствует стандарту качества ЕN 13 986:2002. Но данный показатель в двенадцать с половиной раз больше, чем допускает российский ГОСТ, поэтому не удовлетворяет отечественного производителя мебели, заводя его в тупик несоответствием норм…
Реферат
Структура рынка и ценообразование
Таким образом, в условиях свободной конкуренции ни одна фирма на рынке не играет в ценообразовании сколько-нибудь заметной роли, а цены складываются под воздействием только спроса и предложения. Фирмам приходится ориентироваться на сложившийся уровень цен. Однако известны случаи кратковременного воздействия на конъюнктуру рынка. Для этих целей используют стратегию «случайного» снижения цен…
Реферат
Цели и средства маркетинговых коммуникаций
I. Многочисленные приемы сейлз промоушн, направленные на конечных потребителей, можно объединить в несколько групп: 1. Скидки с цены. Они, в свою очередь, подразделяются на следующие разновидности: 1.1. Скидки, предоставляемые с условием приобретения оговоренного количества товаров. 1.2. Бонусные скидки, предоставляемые постоянным покупателям (обычно в пределах 5%). 1.3. Сезонные скидки и скидки…
Реферат
История развития йогуртов
Об открытиях Мечникова узнал врач из Барселоны Исаак Карассо. В своей практике ему неоднократно приходилось иметь дело с молодыми людьми, имеющими заболевания пищеварительной системы и кишечника. Работы русского учёного, в которых популяризировалось употребление кисломолочных продуктов в качестве здоровой пищи, напомнили ему, что подобные недуги на Балканах лечили с помощью йогурта. На бизнес…
Реферат
Методы манипуляций. Методы манипуляции в рекламе
К примеру, когда на рекламном снимке размещают в автомобиле десяток полуголых девиц, то это делается не для того, чтобы дать потенциальному покупателю представление о количестве пассажиров, которых он может увезти на пикник. Изготовитель рекламы обращается здесь к глубинным подсознательным мотивам потребителя: «Мы знаем, что ты хочешь иметь; сексуальный контакт со многими женщинами. Мы вообще…
Реферат
Управление рекламной деятельностью на предприятии
Подсистема сбора внешней текущей маркетинговой информации представляет собой комплекс источников, приемов и средств получения текущей (уже имеющей в наличии) информации о ситуации во внешней маркетинговой среде. Основными источниками этой информации выступает клиентурные рынки, поставщики, контактные аудитории, органы государственного управления и др. Внешняя текущая информация поступает на фирму…
Реферат
Список литературы. Ребрендинг как способ повышения эффективности маркетинговой деятельности
Самыгин С. И., Столяренко Л. Д., Шило С. И., Ильинский С. В., Салимжанов И. Х. Управление персоналом: учебник для вузов / Под ред. С. И. Самыгина. Ростов н/Д: Феникс, 2008. 512 с. Зубань, С.В. Организационно-методические аспекты материального стимулирования управленческого персонала. Диссертация кандидата эконом. наук: 08.00.05 — М., 2006. Маркетинг: основы маркетинга, маркетинговые…
Реферат
Список использованной литературы
Определять основные направления деятельности отдела, устанавливать круг вопросов, относящихся к обязанностям сотрудников, характер работы, их ответственность, утверждать должностные инструкции для сотрудников отдела. Размещение в пространстве мест продаж рекламных элементов — плакатов, буклетов, воблеров, моделей товаров (подвесных, стоячих и др.), гирлянд, флагов, рекламного торгового…
Реферат
Анализ ассортиментной политики
Узнав своих потребителей, необходимо довести до них информацию о продукции, используя самые различные каналы маркетинга: от пропаганды, нацеленной на формирование требуемого имиджа предприятия или его продукции, до личных продаж, т. е. презентаций товара с целью его продажи, организаций выставок-дегустаций, что позволяет «попробовать» товар. Реклама предприятия не очень активна. Для лучшего…
Реферат
Пороки сыров и причины их возникновения
Затхлый вкус и запах сыра появляется при развитии газообразующих бактерий в сыре, а также плесени или слизи на его поверхности. В твердых сычужных сырах вследствие высокой протеолитической активности поверхностной аэробной микрофлоры слизи образуется большое количество аммиака, который, проникая в сыр, придает ему затхлые вкус и запах. Этот порок чаще возникает при использовании сырья пониженного…
Реферат
Мерчендайзинг в системе маркетинга
Предмет — это та сторона объекта, на которой концентрируется данная научная дисциплина. Так, человек является объектом целого комплекса наук, каждая из которых изучает одну из его сторон. Физиология изучает человека как природный механизм, медицина изучает лечение этого механизма, психология изучает психическую организацию человека, психиатрия — лечение психических заболеваний, социология…
Реферат