Формирование фирменного стиля и имиджа предприятия
Понятие Уникальное Торговое Предложение (УТП) впервые было изложено в работах известного американского рекламиста Россера Ривса, в книге «Реальность в рекламе». Уникальное Торговое Предложение — это основное потребительское преимущество товара перед конкурентами. То, что отличает его от других марок аналогичного товара в глазах потребителя. Ривс на основе изучения сотен примеров из практики…
Курсовая
ОРГАНИЗАЦИЯ и ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ОАО «АВТОВАЗ»
Согласно формализованному выше определению рекламы и рекламной деятельности основной целью рекламы является донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории. Задачей же рекламы является побуждение представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте…
Курсовая
Разработка и выбор стратегии
Помимо эталонных базисных стратегий роста, существуют еще два фундаментальных направления: функциональные и конкурентные стратегии (рис. 1.17). Впервые конкурентные стратегии были описаны в книге Майкла Портера «Конкурентная стратегия» и были разделены на три типа: дифференциация, лидерство по издержкам, фокусирование. Все многообразие стратегий, которые организации демонстрируют в реальной…
Реферат
Региональные исследования в маркетинге территорий
Начинать анализ регионального рынка необходимо на уровне системы — это понимание емкости регионального рынка, т. е. его размера, тенденций изменения размера, темпов изменения. Необходимо тщательно изучать конъюнктуру рынка территории, т. е. сформировать понимание тех факторов, которые определяют конкретную рыночную ситуацию и которые можно замерить по рыночным индикаторам, таким как соотношение…
Реферат
Цели, задачи и принципы товароведения. История и направления развития товароведения. Состояние потребительского рынка
Необходимость в познании и оценке свойств товаров появилась, как только начался обмен одних товаров на другие. Чтобы этот обмен был эквивалентным, сравнивались полезные свойства обмениваемых товаров, затраты на их получение. Появление денег не ослабило интереса к знаниям о свойствах товаров. Известны описания товароведного характера в агрономических работах древнеримских ученых: Катона Старшего…
Реферат
Организация размещения и выкладки товаров в товговом зале предприятий розничной торговли
При этом следует иметь в виду, что с одних полок товар реализуется лучше, чем с других. Те полки, которые находятся на уровне глаз покупателя — до третьей пуговицы на сорочке (высота от пола 110—160 см), считаются наиболее привлекательными. При переносе товара с самой нижней полки на третью снизу — ту, что на уровне глаз, — объем продаж увеличивается на 30—55%, при переносе со второй полки…
Реферат
Правовые аспекты фальсификации товарной продукции
Покупатель вправе в течение четырнадцати дней с момента передачи ему непродовольственного товара, если более длительный срок не объявлен продавцом, обменять купленный товар в месте покупки и иных местах, объявленных продавцом на аналогичный товар других размеров, формы, габарита фасона, расцветки или комплектации, произведя в случае разницы в цене необходимый расчёт с продавцом. При отсутствии…
Реферат
Индексы, используемые для измерения эффективности коммуникационной работы
Руководство состоит из 12 глав и содержит лучшие кейсы по оценке и измерению эффективности коммуникаций, а также ключевые рекомендации и советы, при этом AVE — эквивалент стоимости рекламы — не включен в качестве рекомендуемого метода, так как, использование данной технологии не дает реальной картины эффективности PR коммуникации и является, по мнению авторов, безнадежно устаревшим. Российская…
Реферат
Основные направления по совершенствованию рекламной компании
ТИЦ — это также аббревиатура, которая расшифровывается, как «Тематический Индекс Цитирования», это величина, больше связанная с поисковой системой Яндекс, которая занимается ранжированием сайтов, учитывая ссылки на них из других ресурсов, поэтому многие озабочены увеличением ТИЦ сайта. Значение ТИЦ, от этого зависит положение вашего сайта только в Яндекс. Каталоге, а не в самом поисковике. При…
Реферат
Упаковка как средство продвижения бренда
Ощущаемые отличия определить наиболее просто. Они визуально очевидны до покупки — это может быть вес, запах, размер, цвет. Потребитель сам в состоянии определить разницу между двумя продуктами. Если товар обладает ощущаемыми различиями, то брендинг не имеет решающего значения. Если эти различия — в пользу продаваемого товара, то все, что необходимо сделать специалисту по бренду — это обратить…
Реферат
Рекомендации по определению этических и эстетических норм письменной коммуникации
Во многих проблемах коммуникации обвиняют технологию. Даже если исключить технологические сбои (когда у Вас под рукой есть какая-то альтернативная технология, например, электронная почта вместо факса), то человеческие ошибки, суть которых либо в выборе неподходящего канала, либо в неэффективном его использовании, дадут о себе знать. Фактически коммуникационные технологии лишь обеспечивают…
Реферат
Мнения и разработки ученых
Бонома и Джонсон, 1978 г. — недостаточно рассматривать только одну сторону — покупающий центр, необходимо принимать во внимание взаимосвязь с продавцом. Хотя системная модель может быть предпочтительнее, но она слишком всеобъемлюща, и поэтому двухэлементная модель наиболее удобна. Следует признать, что, конечно, не все решения являются продуктом процесса принятия решения. Некоторые решения…
Реферат
Анализ конкурентоспособности продукции сети ресторанов «Subway» на мировом рынке
Франчайзинг компании — это местный предприниматель, прошедший специальную подготовку по программе управления франшизным предприятием. Упор на использование местных продуктов и региональной инфраструктуры, формирование цепочки локальных поставщиков способствует развитию предпринимательства в регионах. Инвестиции в реальный бизнес позволяют предпринимателям надежно разместить свои доходы в своих…
Реферат
Сущность реализации методов прямого маркетинга на предприятии
Некоторые компании для продажи товаров или распространения информации используют специальные стойки, которые получили название киосков. К киоскам относятся отдельно стоящие стойки с газетами, освежающими напитками и закусками, а также тележки-витрины с часами, бижутерией и другими товарами, которые часто можно видеть в переходах торговых центров. Кроме того, киосками называют «автоматы для…
Реферат
Дезинфекция. Производство творога зерненного
При проведении санитарной обработки необходимо соблюдать следующие общие требования. После ополаскивания в первую очередь моют наружные поверхности. Перед началом мытья внутренних поверхностей необходимо промыть все разъемные узлы и отдельные детали, соприкасающиеся с молочными продуктами — кольца, прокладки, мерники, патрубки, краники, запорную арматуру, мешалки, горловины, люки, крышки, окна и…
Реферат
Разработка комплекса маркетинга на примере ООО «ЛМЗ — СТЭМА»
Падение потребительского спроса порождает острую конкуренцию за долю на рынке, ценовую конкуренцию и другие методы борьбы. Конкуренция оказывает большое влияние на цену, качество и уровень обслуживания. По оценкам, на предприятиях отрасли в России и СНГ до 30−35% мощностей не загружены. Учитывая насыщенность европейского рынка и рост покупательских предпочтений к продукции с более высокими…
Реферат
Организация приемки и продажи макаронных изделий в супермаркете «Эконом»
В супермаркете Эконом осуществляется постоянно санитарно-гигиеническая обработка, предназначенная для создания и поддержания установленного санитарного режима. Регулярно проводится дезинфекция складских, подсобных помещений и торгового зала для обеззараживания от микроорганизмов. При необходимости проводится дератизация — деятельность по истреблению грызунов (мышей, крыс), наносящих экономический…
Реферат
Содержание мероприятий по совершенствованию деятельности ООО «Кока-Кола» с использованием инструментов маркетинга
Пока в соревновании лидер Кока Кола,-обладает более слабыми позициями: вектор бренда содержит в первую очередь ценность «традиции» и привлечение лидеров нения молодежного сегментанапример Кристины Агильеры, может негативно сказаться на восприятии бренда более взрослыми потребителями. Авторитет мнения лидеров огромен, и, несмотря на то, что используется они бессистемно, до недавнего времени…
Реферат
Теоретические основы разработки программы маркетинговых коммуникаций
То есть, маркетинговые коммуникации — это различные коммуникационные мероприятия, нацеленные на определенную целевую аудиторию и предназначенные для поддержки компаниями и организациями своих маркетинговых целей и стратегий На сегодняшний день большинство специалистов отмечают тенденцию к интегрированию маркетинговых коммуникаций, то есть совместному использованию рекламы, PR-акций…
Реферат
Стратегическое планирование и маркетинговая программа
Значение стратегического планирования велико в вопросах координации действий, маркетинговой и других служб фирмы. Служба маркетинга требует гибкости производства, быстрого реагирования на сложившиеся условия финансовой службы, бухгалтерии, в изменении статей бюджета, непредвиденных расходах и т. п. Остальные службы — в стабильной работе, выпуске освоенной продукции, заключении долговременных…
Реферат
Факторы, формирующие качество эмалей
Обеспечение населения ЛКМ бытового назначения, таких как эмали, является одной из важнейших социально-экономических задач. Лакокрасочные покрытия не только предохраняют изделия из металлов от коррозии и из древесины от гниения, но и придают им приятный внешний вид, облегчают уход за ними. Применение ЛКМ повышает срок службы бытовой техники, жилых и хозяйственных помещений, помогает человеку…
Реферат
Введение. Реклама как эффективный инструмент продвижения библиотечных продуктов и услуг
К курсовой работе также прилагается список использованной литературы и четыре приложения. Приложение 1 и 2 состоит из образцов анкет, которые были составлены для пользователей и сотрудников Муниципального казенного учреждения культуры «Библиотека Горнобалыклейского сельского поселения». Приложение 3 содержит образец анкеты для сотрудников библиотеки. В Приложение 4 представлен график проведения…
Реферат
Современное состояние рекламной деятельности в России
Как известно, в русской культуре оригинальный арсенал средств эмоционального и идеологического характера, взаимодействие которых необходимо для рекламной деятельности, складывался постепенно, начиная с раннего российского средневековья, когда главным средством межрегиональной циркуляции товаров и услуг стали ярмарки, которые существовали на территории русских княжеств еще в эпоху…
Реферат
Теоретические аспекты изучения конкурентоспособности организации
Внешнее конкурентное преимущество основано на отличительных качествах товара, которые представляют ценность для покупателя за счёт либо повышения эффективности его работы, либо сокращения его издержек, либо более высокого эмоционально-эстетического удовлетворения. Внешнее конкурентное преимущество упрочивает позиции фирмы на рынке, так как фирма может заставить рынок покупать её товар по цене…
Реферат
Практические основы экспертизы качества и оценка конкурентоспособности макаронных изделий
Коэффициент абсолютной ликвидности показывает какая часть краткосрочных заемных средств может быть погашена немедленно. Значение коэффициента изменяется в пределах 0,2−0,1, что означает, что каждый день подлежит погашению 20% краткосрочных обязательств предприятия. Собственные средства предприятия значительно превышают заемные в 2005 и 2006 г. В 2007 г. наблюдается еще большее превышение…
Реферат
Особенности печатной рекламы
Реклама на внутренних страницах издания: особенности воздействия Если реклама на обложках и хитрые способы привлечения внимания читателей являются довольно дорогим удовольствием, то реклама внутри издания более доступна. Опираясь на некоторые правила можно сделать ваше сообщение таким же эффективным по воздействию, как и реклама на обложке. Но сначала нужно остановиться на некоторых особенностях…
Реферат
Анализ используемых методов мерчандайзинга
Теперь бы хотелось остановиться поподробнее на отделах и секциях магазина. В магазине огромный выбор все возможных товаров, начиная молочными изделиями и заканчивая газетами и журналами. И все эти продукты необходимо расположить так, чтобы они были видны покупателю, выгодно сочетались друг с другом (комплексная покупка) и приносили прибыль. Внутренние ряды занимают отдел замороженных продуктов…
Реферат
Методика оценки коммуникативных показателей эффективности рекламной кампании «свотч груп (рус»
При проведении пробной рекламной кампании в ООО «Свотч Груп (РУС)» были подготовлены специальные рекламные буклеты, содержащие различные рекламные объявления, а также анкета для оценки рекламы. Ответы на оставшиеся вопросы 7−11 анкеты характеризуют агитационную силу рекламного объявления ООО «Свотч Груп (РУС)» .Были получены следующие результаты по составляющим данного показателя: Общее число…
Реферат
Разработка рекламных мероприятий
Маркетинг из всех основных видов деятельности хуже всего поддается планированию и как минимум половина всех маркетинговых затрат является незапланированной — в том смысле, что деньги расходуются независимо от того, было ли это предусмотрено маркетинговой программой. В связи с вышесказанным, необходимо выработать стратегию и создать основанный на ней бюджет маркетинга, тем самым, повысив…
Реферат
Оперативный инновационный маркетинг
Позиционирование инновации — это определение ее места в ряду уже имеющихся. Так, под инновацией с позиций маркетолога можно понимать и качественно новый товар, не имеющий аналогов, новый для данной фирмы или данного рынка, и товар-Имитацию, уже имеющий аналогии в отечественной или зарубежной практике, и товар с новой сферой применения. Товар принципиальной новизны отличают от товара рыночной…
Реферат