Анализ средств маркетинговой деятельности на рынке фармацевтической продукции
По-прежнему желаемой стратегией для фармацевтического рынка остается стратегия роста, что требует активного использования маркетинговых функций с целью привлечь покупателей и интенсифицировать сбыт. Комплексного использования маркетингового инструментария требует и изменившееся покупательское поведение на рынке обращения лекарственных средств. В настоящее время большинство фармацевтических…
Реферат
Использование анимационных образов для продвижения кулинарной продукции
Примеры анимационных роликов кулинарной продукции Наиболее благодатной почвой для анимационного ролика, безусловно, являются дети и подростки. Анимация в данном случае делает ролик более привлекательным и понятным, он легче запоминается. И главное — использование анимации вызывает большее доверие к рекламируемому продукту у детской аудитории. Очевидно, что для принятия решения об использовании…
Курсовая
Метафоризация бренда зооморфными средствами
А ассоциация «мощный зубр — мощный грузовик» вполне очевидна. Если на эмблеме Porsche наравне с лошадью фигурируют оленьи рога, то в логотипе завода «Газ» олень присутствует целиком. Рис. 6. Бренд ГАЗЭто животное перешло на эмблему ГАЗа с герба старинного русского города Нижний Новгород, в котором и расположено предприятие. Так же олень подчеркивает мощь и стремительность советских легковых…
Курсовая
Выбор рыночной ниши в системе маркетинговой деятельности
При планировании рекламных мероприятий следует учитывать стадию жизненного цикла, которую продукт переживает на рынке. В этой связи предприятию целесообразно применять напоминающую рекламу, которая эффективна для уже хорошо известных товаров. Она необходима в тех случаях, когда следует напомнить покупателям о том, что тот или иной товар может понадобиться им в ближайшем будущем или о том, где…
Курсовая
Бренды товара и проблемы формирования его в современных условиях
Отдачей от подобной системы должна стать клиентская вовлечённость как измеримаяи управляемая величина. Итак, перечисленные выше причины способствуют развитию новой маркетинговой концепциивовлечения покупателей во взаимодействие с брендом, в основе которой лежит идея непрерывногоонлайн-взаимодействия с покупателем и его эмоционального вовлечения в развитие и совершенствование бренда. В настоящее…
Курсовая
Политика продвижения компании Sony
Не секрет, что «вокманы» первоначально ориентировались на подростков, а в США карманные деньги выдаются родителями, которые были против таких дорогостоящих покупок. Ситуация была исправлена после привлечения в рекламную кампанию мегазвезд. Второй провал — попытки Sony выйти на мировой рынок с квадрофоллическими аудиосистемами, а также с видеосистемами, использующими кассеты типа «Бэтта…
Реферат
Основные виды маркетинга их характеристика
В последние годы в России наметилась тенденция комплексного использования различных видов прямого маркетинга: каталог и телефон, список и телефон, видеожурнал и почта и т. д. В настоящее время уже давно обрели большую популярность среди интернет-пользователей так называемые социальные сети. Люди проводят огромное количество времени, общаясь друг с другом, обмениваясь фотографиями, видеозаписями…
Реферат
Методика маркетинговых исследований
Товарно-рыночная организационная структура эффективна, когда предприятие выпускает широкий ассортимент продукции и осуществляет сбыт на различных рынках. Данный вид организационной структуры характеризуется четким закреплением всех важных функций маркетинговой деятельности по конкретным рынкам и товарам по соответствующим исполнителям. Отличается такая структура от остальных повышенной…
Реферат
Реферат по книге Ли Якокка «Карьера Менеджера»
Книга Ли Якокки подкупает не только правдивым изложением событий, но и его неизменным чувством благодарности семье, близким, окружающим людям. Также последние четыре главы книги посвящены таким общим и вместе с тем важным вопросам как безопасность на дорогах (в автомобилях) или проблемы безработицы. Данный труд отличный стимул для работы над собой, обучения секретам управления и правильным…
Реферат
ВТL-технологии в рекламе
Http://www.mirrabot.com/work/work41 845. html Интернет (Антиплагиат) 0,34% ReportSource. aspx? docId=695 904&colId=84&repNumb=1&srcInd=5&bn=-1#bn-1Источник 4. Copyright © 2005—2011 ЗАО «Анти-Плагиат». Разработка ЗАО «Форексис». Http://www.forecsys.ruПрогнозирование и анализ данных. Заимствование из «белых» источников: 0%. Итоговая оценка оригинальности: 97,76…
Реферат
Нужен реферат по первоисточнику: книга: Питерс Т. Дж.., Уотерман Р.Х., мл. В поисках совершенства: уроки самых успешных компаний
В реферате необходимо было дать рецензию книге Питерса Т.ДЖ., Уотермана Р. Х. «В поисках совершенства — уроки самых успешных компаний». Прочтение книги, по моему мнению, представляет значительный интерес для ориентации российских компаний на высокие уровни развития и мировые конкурентные преимущества. Питерс Т.ДЖ., Уотерман Р. Х. последовательно определяют положения наиболее успешных американских…
Реферат
Рекламная деятельность как средство продвижения на российском рынке фитнес услуг
Классификация туристской рекламы Признак классификации Виды рекламы Объект рекламирования Товарная — престижная Направленность Реклама возможностей — Реклама потребностей Характер и особенности рекламного обращения Информативная Убеждающая Напоминающая Способ воздействия на целевую аудиторию Рациональная Эмоциональная Концентрированность на определенном сегменте Селективная Массовая Охватываемая…
Курсовая
PR-технологии в формировании жизненных стилей
Значительную часть аудитории должны стать и молодые люди мужского пола, которые несут не меньшую ответственность за рождения ребенка и создание семьи, чем девушки. Молодой человек так же делает весьма ответственный шаг, когда принимает решение вступить в брак, создать семьи и стать отцом. Социальная реклама должна напомнить ему о том, что вступление в брак накладывает на него серьезную…
Дипломная
PR-технологии и реклама в сфере культуры и искусства на примере музея имени пушкина
Музей позволит комплексно решать вопросы воспитания, обучения, развития и духовно-нравственного оздоровления обучающихся на основе создания педагогически целесообразно организованной развивающей образовательной среды. Эта среда не только организация экскурсий, но и собирание, и изучение (исследование) музейных предметов и артефактов в процессе совместной туристско-краеведческой деятельности детей…
Дипломная
Маркетинг, управление качеством
Воздействие фирмы на общество 1. Информационные факторы Обеспеченность фирмы информационными ресурсами (преимущественно, о предпочтениях потребителей) позволяют ей координировать общественные вкусы2. Социально — психологические факторы Общество подвержено ситуации на рынке (например, при плановой экономике производство было ограниченным, население это принимало как должное, сегодня рынок насыщен…
Реферат
Характер аудитории и ее влияние на тип издания
Существует несколько характеристик аудитории СМИ. Во-первых, выделяют первичную и вторичную аудиторию. Во-вторых, выделяют реальную, расчетную и потенциальную аудитории органа СМИ, в которых он заинтересован видеть своих потребителей. Более тонким оказывается разделение аудитории на массовую и специализированную. Оно вытекает из явления дифференциации информации внутри системы СМИ. Для изучения…
Дипломная
Механизмы создания и поддержания лояльности потребителей к бренду
Честно говоря, решить эту задачу удается не всегда дальше в отношении очень близкого человека. А как решить этот вопрос, когда хочется сделать подарок всем клиентам, которых, безусловно, очень ценишь, уважаешь и стремишься построить настоящие партнерские отношения? Мы решили его так: пригласили компании, для которых качество услуг и продукции — не пустой звук, и договорились о том, чтобы наши…
Курсовая
Системы визуальной идентификации: выход за рамки логотип+фирменный стиль
Ковбой Мальборо известен как лицо одноименных сигарет (приложение 4, рис. 3). Он олицетворяет собой образ бренда. В одежде присутствуют фирменные цвета (красный и белый). Кроме того, образ Мальборо постоянно обыгрывается в рекламе. В результате, если потенциальный покупатель видит рекламу ковбоя, курящего сигареты, у него не остается сомнений, сигареты какой марки этот ковбой курит. В заключении…
Курсовая
Опыт использования средств маркетинга в аптеках, в России и за рубежом
Чарльз Уэлгрин называл качество сервиса альфой и омегой аптечного бизнеса и считал создание положительной репутации главной задачей своей компанией. Так, он одним из первых в Чикаго внедрил услугу доставки лекарств на дом, причем если клиенты жили недалеко от аптеки, они порой получали заказ еще до того, как завершали беседу с приятным в общении и словоохотливым диспетчером. Позднее преемники…
Реферат
Маркетинг на предприятии
Некоторые фирмы продают свою продукцию различным группам потребителей или на различных рынках, которые имеют свои специфические особенности. Чем более специфицированным является обслуживаемый рынок, тем более необходимым становится специальный управляющий сбытом и специальный персонал, который хорошо знает потребности клиентов. При ориентации на покупателя (рынок) в фирме создаются условия для…
Дипломная
Организация гастрольного тура
Достаточно амбициозный, но вполне реалистичный вариантэто размещение рекламных плакатов и некоторых песен с альбома в музыкальном магазине Трансильвания — единственном магазине, ассортимент которого варьируется от записей The Beatles до напевов вымирающих народов мира. Здесь есть записи, заполучить которые нельзя даже в Интернете. Посетители магазиналюди, в музыке разбирающиеся, готовые платить…
Курсовая
Разработка предложений по продвижению услуги интернет банкинга в развивающихся экономиках (на примере российских банков)
Развитие вспомогательных дистанционных услуг (консультационные услуги по использованию систем дистанционного банковского обслуживания, службы сопровождения и помощи при возникновении проблемных ситуаций, работающие с использованием современных методов коммуникации: чаты, форумы, обращения по электронной почте, телефону и т. п.).Здесь особо стоит отметить, что уровень законодательной базы…
Дипломная
Технологии продвижения и разработки торговой марки
В моем проекте предложен новый карточный продукт для населения — кобрендинговая карта, целевой аудиторией и потенциальными клиентами по данной карте является работающая молодёжь, мужчины и женщины в возрасте от 25 до 55 лет, проживающие в городах с населением не менее 1 млн. жителей, с высшим образованием, имеющие доход не менее 20 тыс. руб. в месяц. Карта выпускается на базе продуктов платежной…
Дипломная
Повышение эффективности рекламы в местах продаж парфюмерии и косметики
Критерии оценки Вес Взв. оценка Айроферст терм. F, оценка Взв. оценка Регстайер, оценка Взв. оценка Дуфри, оценка Взв. оценка Айроферст, терм. D, Взв. оценка ДФП, оценка Приветствие 10% 0,5 5 0,5 5 0,5 5 0,5 5 0,5 5 Выяснение потребностей на 1-м этапе контакта 15% 0,75 5 0,75 5 0,75 5 0,75 5 0,75 5 Основное предложение (демонстрация товара) 22% 0,88 4 1,1 5 0,88 4 1,1 5 1,1 5 Расширение продаж 3…
Дипломная
Банковский маркетинг и его особенности
Формальное представление системы знаний о функционировании медицинского учреждения может служить основой для оптимизации принятия оперативных и долговременных решений. Оптимальным решением оперативного обеспечения информацией лиц, принимающих решения, может быть построение хранилища данных, нтегрирующего необходимые сведения из существующих учрежденческих автоматизированных систем. В этом случае…
Курсовая
Анализ потребительского спроса на примере компании
Риски компании носят макроэкономический характер — колебание валютного курса может привести к росту расходов на аренду, так как порядка 40% таких расходов у «М.Видео» состоят в долларах и евро. И, конечно, не стоит забывать о таких рисках, как цикличность рынка бытовой техники и зависимость от экономического благополучия населения. Далее проведем анализ потребительных свойств компьютера…
Курсовая
Маркетинговое исследование протов Северо-Западного морского бассейна с позиций портового терминальногооператора и инвестора. Практическое применение результатов исследование для Группы компаний Балтик Танк-независимого терминального оператора и инвестора в портах Северо-Западного морского бассена
The security requirements to the rules of acceptance, transportation and storage, manufacturer’s guarantees are stated in the wording accepted in Russia for marine fuels. Review of the bunkering market of RussiaAt the end of 2010 the volume of sales of bunker fuel in the ports of Russian ships under foreign flags amounted to 4.7 million tons, having increased compared to the previous year…
Дипломная
Анализ маркетинговой деятельности предприятия на примере ООО «Оконная компания Биссектриса»
Совершенствование маркетинговой политики путем расширения ассортимента и качества продукции Одним из методов оценки качества менеджмента является методика Mystery Shopper («таинственный покупатель»), о которой говорилось выше и которая позволяет оценить работу персонала с точки зрения потребителя и своевременно принять меры по улучшению качества обслуживания. Специально обученный агент обращается…
Дипломная
Маркетинговые услуги на примере АЗС
Таким образом, полученные результаты говорят о перспективности внедряемых мероприятий. Для повышения эффективности деятельности компании «Татнефть» рекомендуется составлять ежегодный план маркетинга, который будет предусматривать разнообразные мероприятия. Акцию «Круглый литр» целесообразно проводить и в следующем году ввиду ее малобюджетности и возможности получить быстрый результат…
Дипломная
Бренды в социально-культурном пространстве
В результате современный человек живет в окружении того, что антрополог Джон Шерри назвал «брендшафты», то есть в местах, где бренды стали неотъемлемой частью повседневной жизни. Однако, самое интересное состоит в том, что широкое распространение брендов проходит в современном мире почти незаметно. Вокруг так много брендов, что люди уже практически не задаются вопросом относительно…
Дипломная