Методика проведения специальных мероприятий в рамках СО-программы
Э = (Тд * Нт/100) — (Up + Uд), где Э — экономический эффект от акции, руб.;Тд — дополнительная выручка в результате действия рекламы, руб.;Нт —комиссия, в % к цене реализации;Up — расходы на акцию, руб.;Uд — дополнительные расходы, влияющие на прирост выручки, руб.— Рентабельность рекламы (отношение полученной прибыли к затратам):Р = П * 100/Uгде Р — рентабельность, %;П — прибыль, полученная…
Курсовая
Исследование рекламных продуктов в журнале Forbs
Формат Стоимость, руб. 1 внутренняя полоса 710 000 Обложечный гейт фолдер (внешний клапан 2 полосы) 2 470 000 1-й разворот 2 240 000 4-я обложка 1 815 000 2-й разворот 1 880 000 3-й, 4-й разворот 1 630 000 Разворот до Содержания 1 630 000 Разворот между страницами Содержания 1 570 000 Разворот после Содержания 1 570 000 Разворот перед/после Письма редактора 1 570 000 Внутренний Разворот 1 420 000…
Курсовая
Анализ особенностей маркетинга в малом бизнесе, маркетинг-микс в деятельности малых и средних фирм
Договаривается между дистрибьютерами мебели на основе картельных соглашений, направленных против отдельных прямых конкурентов (против ИКЕА); разными способами добивается уменьшения числа прямых конкурентов для усиления воздействия на оставшихся (в торговых точках — бизнес-центрах, супермаркетах — перекупает аренду)."Эльсинор" изначально определился в стратегии на диверсификацию мебельной…
Курсовая
Алгоритм разработки плана маркетинга на предприятии
Чтобы определить уровень достижения целей, они должны быть сформулированы количественно. Такие термины, как «максимизировать», «минимизировать», «проникнуть», «увеличить», представляют ценность, если они имеют количественные оценки. Это касается объема продаж, доли на рынке, величины дохода и т. п. Например, цель маркетинговой деятельности может иметь следующее количественное выражение: выйти…
Реферат
Организация товародвижения. Маркетинг
В западной практике закупочной деятельности выработан ряд «общих правил» или рекомендаций, которые не только существенно облегчают отношения с поставщиками, но и упрочивают положение производства. Этот своеобразный кодекс характеризует этические нормы партнерства. Он может быть кратко сформулирован следующим образом: в основе успешной подготовки и производства продукции, при прочих равных…
Реферат
Характеристика бизнес плана ЗАО «ГК Крона №2»
По степени развития рынка гостиничного бизнеса Нижний Новгород сопоставим с Москвой, Санкт-Петербургом, Казанью, Екатеринбургом, Самарой и Владивостоком. В то же время на сегодняшний день присутствует нехватка гостиниц класса «Эконом». Ниш гостиничный комплекс среднего класса появился на рынки сравнительно недавно. Все существующие гостиницы в этом классе имеют своё начало с советских времена…
Реферат
Анализ рынка мяса и конкурентов г. Новосибирска
Ѕ Так же очень серьезный конкурент-ООО «Смарт». Компания находится по адресу ул. улица Болотная, 124. Так же компания больше 20 лет на рынке, очень хорошая клиентская база, нет перебоев с мясом, большие запасы мяса, работают только с проверенными экспортерами мяса из стран Европы, Южной Америки и США, а так же с большим количеством других стран. Для постоянных клиентов так же имеются скидки…
Реферат
2.2 Оценка рынка морепродуктов России
ООО «Северная компания» начала выпуск продукции практически одновременно с ООО «Путина». К тому же, продукция обеих компаний по наиболее важным характеристикам сходна, исключение составляет широта ассортимента. Принимая во внимание качество продукции, реализуемой под торговой маркой «Северная компания», мы пришли к выводу, что данная продукция находится на высоком уровне. Кроме того, еще одним…
Реферат
Анализ маркетинговых стратегий конкурентов и позиций конкурирующих марок
На пивном рынке в основном присутствуют брэнды с линейным расширением. Это означает, что предприятия не выпускают продукцию различных технологий под одной торговой маркой, а пиво производится различных сортов, различающихся по типу (светлое, темное), содержанию алкоголя, составу (с добавлением сахара, аскорбиновой кислоты, настойки риса, кукурузы, мальтонозной патоки и др.), а также…
Реферат
Оценка степени удовлетворённости/неудовлетворённости потребителей
И все же некоторые наиболее преуспевающие современные компании повышают уровень ожиданий и предоставляют товары и услуги, соответствующие этим ожиданиям. Эти компании руководствуются принципом полного удовлетворения потребителей. Эти компании ставят перед собой столь высокие цели потому, что прекрасно понимают, что потребители, которые всего лишь удовлетворены, легко перейдут на товары…
Реферат
Понятие, сущность цели, задачи, объекты маркетинговых исследований
Второй фактор — это зависимость намерение купить товар от непредвиденных обстоятельств, которые могут возникнуть в последний момент перед покупкой. Может измениться цена, выбранного товара, уровень доходов покупателя. На решение покупателя оказывает влияние и так называемый риск. Степень ожидаемого риска зависит от полноты имеющейся информации о свойствах товара. Для уменьшения степени риска…
Реферат
Маркетинг и инновационная деятельность
Основой и сущностью экономической и культурной жизни людей является производство товаров, услуг, информации (далее: продукт) и их последующая реализация на соответствующих рынках. Товары, услуги, информация создают выгоду, которую экономисты называют полезностью, позволяющую покупателю удовлетворить какое-то свое желание. Существует четыре типа базовых полезностей, задающих коммерческий тон…
Реферат
Сущность маркетинга в туризме
Достаточно простое и в то же время емкое определение дает Д. К. Исмаев: «Маркетинг есть система торгово-производственной деятельности, направленная на удовлетворение индивидуальных потребностей каждого потребителя на основе выявления и изучения потребительского спроса и в целях получения максимальной прибыли». Немецкие специалисты В. Ригер, П. Рот, А. Шранд определяют маркетинг как рыночное…
Реферат
Современное состояние социальной рекламы в россии
Московские чиновники опровергли причастность этой пропагандистской компании к будущим выборам. Они утверждали, что рекламные щиты и плакаты просто украсили столицу, сделали жизнь москвичей веселее и содержательнее. Когда на месте прежних билдбордов появились красочные портреты, изображавшие улыбающихся лидеров блока «Единая Россия», чиновники продолжали утверждать, что в этом нет ничего…
Реферат
Маркетинг и реклама
Товары могут не соответствовать потребностям, могут соответствовать частично и, наконец, полностью соответствовать потребностям, то есть быть так называемым идеальным товаром. Чем полнее товар соответствует желаниям потребителя, тем большего успеха добьётся производитель. Понятие «товар» не ограничивается физическими объектами. Товаром можно назвать всё, что способно оказать услугу, то есть…
Реферат
Товароснабжение на предприятиях торговли
Условия отбора поставщиков Настоящие условия отбора разработаны в целях соблюдения положений ст. 9 Федерального закона от 28.12.2009 N 381-ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» о надлежащем предоставлении хозяйствующим субъектам, осуществляющим поставки продовольственных товаров, информации об условиях отбора контрагентов для заключения…
Реферат
Анализ системы управления продажами рекламных фирм
Поиск потенциальных заказчиков включает в себя просмотр телефонных и коммерческих справочников, докладов, журналов и газет на предмет поиска различных коммунальных, городских, газовых хозяйств, строительных государственных и коммерческих организаций, разного рода аварийных и эксплуатационных служб и т. п. Потенциальные заказчики разбиваются на три категории А, Б и С. Попавшим в категорию…
Реферат
PR в политической сфере
Участие граждан в управлении, как непосредственное, так и опосредованное (через систему выборного представительства своих интересов) является неотъемлемым атрибутом демократического общества. В демократическом обществе гос. структура (в отличие от фирмы) не может произвольно устанавливать свои «правила игры» в отношениях с общественностью, не может быть открыта в той мере, в какой она считает для…
Реферат
Виды и жанры PR-текстов
Особую актуальность сегодня приобретает вопрос осмысления развития PR-текстов в контексте дигитализации и интернетизации информационного пространства. Медиа-тексты — журналистские тексты, отвечающие признакам PR-текста (например, имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори). Простые: пресс-релиз, бэкграундер, факт-лист, биография, лист вопросов-ответов, байлайнер, поздравление, заявление для…
Реферат
План производства. Организация предприятия общественного питания "Блинная"
Зарплата административно-управленческого персонала в месяц составляет 16,500 руб., за день их зарплата составит 550 руб., доля «украинских блинов» 30% от всего объема в сутки, зарплата административно-управленческого персонала составит 165 руб. Зарплата административно-управленческого персонала в месяц составляет 16,500 руб., за день их зарплата составит 550 руб., доля «русских блинов» 40…
Реферат
Операционный маркетинг инноваций как процесс реализации выбранной инновационной стратегии
Объем и структура сбыта (product) являются одними из самых важных параметров деятельности фирмы. Анализ планирования сбыта должен показать абсолютные и относительные доли продуктов в плане общего сбыта фирмы, на основании чего может подвергаться корректировке маркетинговая политика фирмы. Удобным способом оценки структуры сбыта является ABC-анализ, с помощью которого все товары фирмы…
Реферат
Бизнес-план по развитию предприятия (на примере ООО «Класс»)
Все принимаемое сырье проходит процедуру входного технологического контроля. Инженер-химик технологической службы производит проверку наличия необходимых сертификатов и качественных удостоверений, а также анализ сырья (визуальный, лабораторный, органолептический). Результаты записываются в журнал входного контроля. Сырье не прошедшее входной контроль оставляется на карантин, в производство…
Реферат
Анализ состояния рынка копченых колбасных изделий в Республике Беларусь
Дальнейшее развитие мясной отрасли связано не только с ростом производства продукции, но и с увеличением эффективности работы предприятий, выпуском конкурентоспособной продукции, реализуемой на внутренних и внешних рынках. Для реализации этих задач предприятиям мясной отрасли необходимо осуществлять внедрение энергоресурсосберегающих и безотходных технологий, совершенствовать систему управления…
Реферат
Экспертиза. Экспертиза качества молока цельного сгущенного с сахаром
Ветеринарно-санитарная экспертиза применяется для сельскохозяйственного сырья и пищевых продуктов животного происхождения. Проводится экспертиза организациями и учреждениями Государственной ветеринарной службы. Целью экспертизы является обеспечение безопасности потребителей путем предотвращения инфицирования их болезнями, общими для человека и животных. Экологическая экспертиза товаров…
Реферат
Заключение. Коммуникационная политика фирмы
Организация дает имиджевую рекламу только в одно печатное издание, как уже говорилось выше, только целевая аудитория данной рекламной группы знают о существовании агентства недвижимости «Вега», а также вариантов квартир, представленных в рамочном объявлении. Но ведь существует огромное количество потенциальных потребителей, которые не пользуются газетой и журналом «Жилплощадь», а отдают свое…
Реферат
Особенности коммуникационных стратегий в сфере услуг
Потребители часто обеспокоены риском, связанным с использованием некоторых видов услуг. Чаще всего эти риски носят финансовый или психологический характер, однако некоторым видам услуг присущ и физический риск — достаточно вспомнить о таких спортивных и туристических занятиях, как скалолазание, горнолыжный спорт или спуск на плотах по горным рекам. Компании, предлагающие услуги такого рода, несут…
Реферат
Внешняя микросреда маркетинга
Емкость рынка является необходимым показателем для компании, собирающейся расширить свое присутствие на рынке или освоить новый рынок. Емкость рынка имеет два уровня — потенциальный и реальный. Потенциальная емкость рынка есть отражение желания потенциальных потребителей получить новый товар или услугу (для новых товаров и услуг). Реально существующая емкость рынка не всегда соответствует его…
Реферат
Развитие наноодежды. Одежда в наномире
Природные волокна: растительные (хлопок, лен, пенька и др.) и животные (шерсть, натуральный шелк) природа создает изначально нанообъектами, поскольку они обладают чрезвычайно развитой нанопористостью (Ш ~ 1−50 нм). Так 1 г хлопкового волокна имеет суммарную внутреннюю поверхность пор > 100 м². Природные волокна представляют собой нанопористые контейнеры и депо для размещения там наночастиц…
Реферат
Аналитическая часть. Анализ структуры ассортимента и экспертиза качества женской кожаной обуви
Анализируя данные таблицы (см. Приложение 2), видно, что реализация обуви с каждым анализируемым периодом сокращается. В 2012 году объем реализации женской кожаной обуви составлял 3550 пар, что на 941 пару (26,5%) меньше, чем в 2011 году и на 3300 пар (92,9%) меньше, чем в 2010 году. Данный фактор явился отрицательным моментом деятельности предприятия. Причиной тому послужило то, что предлагаемая…
Реферат
Введение. Маркетинг в малом бизнесе
Проводниками формирования сферы малого бизнеса являются предприниматели. Под предпринимательством понимается инициативная, самостоятельная деятельность, осуществляемая от своего имени, под свою имущественную ответственность гражданами, физическими и юридическими лицами, направленная на систематическое получение дохода, прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ, оказания…
Реферат