Анализ особенностей маркетинговой деятельности в сфере культуры
До купонов на скидку при покупке, бесплатную доставку и т. д. Однако, как показывает практика, даже группы, имеющие большое число подписчиков, зачастую обделены их вниманием, то есть человек зашел на страницу пару-тройку раз (возможно, конкретно из-за скидки), но постоянной активности не проявляет, в жизни группы по сути не участвует, что говорит о том, что данная страница со своей задачей…
Курсовая
Конкуренция на рынке медицинских услуг. Медицинский маркетинг как основа конкуренции на рынке частных офтальмологических ЛПУ в мегаполисе
В реܰзуܰльтܰате этоܰго стܰрܰаܰдܰает, осܰноܰвܰноܰй эܰлеܰмеܰнт дܰаܰнܰноܰй сܰистеܰмܰы — потܰребܰитеܰль усܰлуܰг, котоܰрܰыܰй оܰпܰлܰачܰиܰвܰает все оܰшܰибܰкܰи и неܰдочетܰы. В соотܰветстܰвܰиܰи с этܰиܰм, соܰвܰреܰмеܰнܰнܰыܰй этܰаܰп рܰаܰзܰвܰитܰиܰя зܰдܰрܰаܰвооܰхܰрܰаܰнеܰнܰиܰя пܰреܰдܰпоܰлܰаܰгܰает достܰиܰжеܰнܰие эܰфܰфеܰктܰа, пܰреܰжܰде всеܰго, зܰа счет оܰрܰгܰаܰнܰиܰзܰаܰцܰиܰи, и тоܰго, кܰаܰк буܰдет постܰроеܰнܰа…
Реферат
SWOT-анализ на предприятии
Реализация предложенных мероприятий позволит Алекс Фитнесс избежать проблем, связанных с законодательством в отношении защиты прав интеллектуальной собственности, и стать успешным фитнес-центром с глубокой специализацией в сфере танцевальной деятельности. Экономический эффект от внедрения предлагаемых действий предполагается получить за счет роста привлекательности бренда компании Алекс Фитнесс…
Курсовая
Разработка комплекса маркетинга в торговом предприятии
Часть в сфере продвижения стратегии ООО «Шатура» должна заключаться в активном Интернет продвижении. Для того чтобы ООО «Шатура» на рынке могло достигнуть запланированных объемов продаж необходимо внедрять инновационные методы продвижения. Улучшение имиджа компании за счет корпоративной стратегии Рост маркетинговых кампани й (на 15% в год) Оптимизация ценовой политики Обеспечение эффективного…
Курсовая
Выбор критериев и показателей позиционирования
Мобильные советы занимают верхний правый угол карты, существенно отличаясь от конкурентов по общему качеству предоставляемых услуг, хотя в плане комфортности обращения практически не выделяются из данной группы. Наконец, компания «Мак-Центр», обладая примерно средним уровнем качества предоставляемых клиенту услуг, в целом воспринимается клиентами как значительно менее комфортная, чем большинство…
Реферат
Упаковка как элемент брендинга
В целом оригинальная упаковка даст возможность товару выделиться из ряда конкурентов. Избегать следует однообразия и слишком большого количества информации. Упаковка должна быть оснащена четкими и по возможности короткими информационными данными. Избыточность отвлекает от сути заложенной рекламы. При этом следует соблюдать осторожность, поскольку слишком оригинальная, навороченная упаковка товара…
Реферат
Эконометрические методы определения цен
Пример. Предположим, что завод бытовых холодильников параллельно с хорошо освоенной моделью холодильника с морозильным отделением «Снежинка» разработал и предлагает к реализации более совершенную модель «Пингвин». Объективные технические характеристики (общий полезный объем, объем морозильного отделения, полезная поверхность полочек и др.) не изменились. Сравнительные характеристики остальных…
Реферат
Система распределения предприятия
Сегодня одним из аспектов успешного функционирования розничного магазина является логистический подход к ведению дел. Ведь успех работы предприятия зависит не только от результатов собственной «внутренней» деятельности, но и от слаженной работы партнерами: с поставщиками, дилерами, перевозчиками, экспедиторами и т. п. Необходимость обеспечения взаимосвязей различных задач, функций и процессов…
Реферат
Анализ и оценка эффективности управления рекламной деятельностью предприятия ОАО «Адонис»
Расчеты показывают, что проект окупается за три месяца и с учетом дисконтирования и без него. Столь небольшой срок окупаемости получен потому, что объем финансовых вложений был не велик. Дисконт проекта равен 45,9 тыс. руб. Дисконт проекта — это временной аспект. Он говорит о том, что за время реализации проекта стоимость средств инвестора снизилась на эту величину, что в процентном отношении…
Реферат
Управление качеством. Цена и качество продукции
Таким образом коэффициент конкурентоспособности Ккс _ это относительная техническая полезность продукции для потребителя, отнесенная к относительным затратам на достижение этой полезности. Он является интегральным показателем качества, так как учитывает как показатели технического уровня продукции, так и экономические параметры, которые вместе составляют показатели качества. Стремление России…
Реферат
Стратегия выживания для российских предприятий
Важной темой современного российского хозяйствования является разработка стратегии выживания. Особое значение она приобретает для государственных и бывших государственных предприятий. Эти предприятия в большей мере несут на себе груз прежних методов управления и планирования В централизованно управляемой экономике среда хозяйствования и его цели имели принципиально иной характер, чем в рыночной…
Реферат
Проект совершенствования ценовой стратегии гостиницы ООО «Castro»
Подобная необходимость еще и обусловлена ситуацией на рынке гостиничных услуг. Во-первых, после кризиса 2009 года платежеспособность населения упала; во-вторых, такие гостиницы как «Фатима», «Авиатор», «Хилз» не смогли справиться с кризисной ситуацией и покинули рынок. В этих условиях многие гостиницы намерены воспользоваться ситуацией, и снижение цен на номера не входит в их планы. Мы предлагаем…
Реферат
Технические средства, применяемые при работе с клиентами
Меркурий 115 К — относится к автономным с встроенным аккумулятором и электронным журналом. Универсальная ККМ «Меркурий-115К» предназначена для регистрации кассовых операций, учета денежных поступлений и контроля над указанными операциями. ККМ Меркурий 115К по свои функциям и возможностям схож с кассовым аппаратом Элвес Микро К, основное их отличие — кнопки клавиатуры, у Меркурия они резиновые…
Реферат
Безопасность товара. Экологичность и безопасность товара
Пожарная безопасность характеризует такие свойства изделий, которые способствуют защите потребителя от поражения огнем (воспламенения, взрыва и пр.). Наибольшую опасность при пожаре чаще всего представляет не столько высокая температура в очаге возгорания, сколько токсичные продукты горения, вызывающие удушье и отравление угарными газами. Показатели пожарной безопасности важны для…
Реферат
Классификация процессов принятия решения о покупке
Будучи вполне довольными привычной маркой, потребители интересуются и другими. В чем причина? Мотивом выступает желание разнообразия. Как правило, потребитель ищет разнообразия тогда, когда есть много сходных вариантов, когда часто меняют марки и часто делают покупки. Играя на присущем человеку желании разнообразия, некоторые рекламные плакаты вопрошают: «Хотите немного остроты в жизни?» или…
Реферат
Требования, предъявляемые к упаковке
Безопасность упаковки означает, что содержащиеся в ней вредные для организма вещества не могут перейти в товар, непосредственно соприкасающийся с упаковкой. Это не значит, что в упаковке полностью отсутствуют вредные вещества. Такие вещества содержат многие виды упаковки. Например, в металлической таре имеются железо, олово или алюминий; в бумаге — свинец; в полимерных материалах — мономеры. Как…
Реферат
Система маркетинговых исследований
Для успеха на рынке необходимо обеспечить конкурентоспособность новинки, о чем обычно заботятся еще на стадии поиска новых идей. Конкурентоспособный товар должен удовлетворять запросы покупателя (потенциального потребителя) на более высоком уровне, в большей степени отвечать их предпочтениям, чем товары конкурентов или предшествующие варианты товара. Степень удовлетворения запросов покупателей…
Реферат
Заключение. Маркетинг персонала в ООО "Корсар"
Маркетинг персонала как инструмент целенаправленной и эффективной работы с персоналом является составной частью стратегии и тактики выживания и развития предприятия при рыночных взаимоотношениях. По мере развития личности работника приходится все чаще согласовывать рыночные условия и интересы сотрудников предприятия. Развитие производства все в большей степени нуждается в планировании его…
Реферат
Перспективные направления развития рынка товаров народного потребления
В условиях растущей конкуренции на активно развивающемся потребительском рынке перед предпринимателями все чаще встает вопрос о модернизации и расширении бизнеса, закупках нового оборудования, создания или пополнения собственного парка машин. Если крупные сети могут почти безболезненно себе это позволить, то для малых и средних предприятий эта проблема весьма болезненна. Банковский кредит на эти…
Реферат
Информационные знаки. Средства торговой информации
Основанием для присуждения премий-наград и престижных знаков являются значительные успехи в экспорте товаров и услуг и/или содействие экспорту национальных товаров в течение определенного срока. Развивая экспорт своей продукции, фирма поднимает национальный престиж страны, способствует стабильности ее экономики и обеспечению занятости населения, улучшает торговый баланс. В свою очередь…
Реферат
Введение. Маркетинговое исследование спроса на фитнес-услуги в городе Москве
Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. Маркетинговые исследования — это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга. Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам…
Реферат
Теоретические основы исследования окружающей среды маркетинга
В настоящее время на принципах маркетинга строит свои системы управления подавляющее большинство компаний США, Японии, Западной Европы. Модифицируются организационные структуры, формы и методы руководства производственно-сбытовой деятельностью. Растет роль специализированных маркетинговых организаций и фирм, научно-исследовательских институтов и центров, национальных и международных маркетинговых…
Реферат
Направления совершенствования организации работы рынка
Придание потребительскому рынку характера сбалансированности и устойчивости, обеспечение его функционирования и развития, повышение роли данного рынка в экономике предполагает определение конкретных критериев поведения для его субъектов. Это особенно важно в условиях переходной экономики с присущими ей кризисными явлениями и не сформировавшейся системой регулирования социально-экономических…
Реферат
Модель покупательского поведения и процесс принятия решения о покупке
На рис. 9 эта же модель представлена в более развернутом виде. В левом прямоугольнике — побудительные факторы двух типов. Побудительные факторы маркетинга включают в себя четыре элемента: товар, цену, методы распространения и стимулирования. Прочие раздражители слагаются из основных сил и событий из окружения покупателя; экономической, научно-технической, политической и культурной среды. Пройдя…
Реферат
Выводы и предложения
Работа с потребителем. Это один из ключевых этапов борьбы с контрафактным товаром на рынке. Однако российский потребитель зачастую не знает о своем праве требовать от продавца доказательства качества продаваемого товара или не всегда его использует. Решению данной проблемы будет способствовать доведение в различных формах до сведения потребителя информации о принадлежащих ему правах, а также…
Реферат
Методы ценообразования. Методы и стратегии ценообразования
Определение цен на основе издержек производства. Производитель товара определяет издержки производства и прибавляет к ним желаемую сумму прибыли, которую рассматривает как вознаграждение за вложенный капитал. Оптовые и розничные продавцы при определении своих цен исходят из затрат, связанных с приобретением товаров и наценок (оптовых, розничных), которые устанавливаются продавцами…
Реферат
Технология изготовления, структура и состав мягкой мебели
Сорта кожи, как и ткани, делятся на категории. Причем у всех производителей они разные и обозначаются буквами или цифрами. Категория обозначает соотношение между толщиной и выделкой кожи и ее ценой. Толщина кожи бывает от 1 до 5 миллиметров. Кроме того, учитывается прочность кожи и ее эластичность. Цвет нужно выбрать по каталогу. Красят кожу анилиновыми и природными красителями. Другой важный…
Реферат
Испытание рекламы, планируемой к выпуску
Кроме того, Ao на основе исследования может быть определена как до начала, так и после проведения рекламной кампании. Если эта оценка возросла, то рекламную кампанию с точки зрения ее коммуникационной эффективности следует признать в той или иной степени успешной. В противном случае при планировании и проведении рекламной кампании допущены определенные ошибки (не убедительным оказалось рекламное…
Реферат
Генезис мирового рынка услуг предприятий питания
Я половина XIV в. — Париж стал центром кулинарного искусства. Искусство готовить вкусную еду во Франции получило мощную государственную поддержку. В 1375 г. главным поваром короля Карла V Гийомом Тирелем в единственном экземпляре была написана первая поваренная книга. Это был важный этап в развитии кулинарного искусства и знаний, который означал, что национальная кухня достигла такого уровня…
Реферат
Потенциальные трудности для заказчика при закупке сложной продукции
Но если заказчик действует в соответствии с Законом № 223-ФЗ, то при закупке сложной продукции он рикует искусственно ограничить конкуренцию, нарушив тем самым Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ «О защите конкуренции» (статья 17 часть 1). В корпоративных закупках заказчик вправе устанавливать дополнительные требования к поставщикам на свое усмотрение в зависимости от предмета закупки. Хотя…
Реферат