Служба маркетинга на предприятии
Данная служба направляет научно-исследовательские, опытно-конструкторские и другие отделы на своевременное начало разработок и подготовку производства новой продукции с тем, чтобы она попала на рынок, не успев утратить своей новизны. Именно момент появления новой продукции на рынке в значительной мере определяет экономический успех предприятия, дает ему возможность получать монопольную прибыль…
Курсовая
Стратегии организации сферы услуг. Интернационализация сферы услуг
Определяющими факторами развития сервисной сферы считаются также научно-техническая революция и структурно-технологическая перестройка материального производства. Научно-техническая революция обусловливает выход на рынок широкого спектра инновационных услуг, связанных с информационными технологиями, компьютеризацией, новыми способами коммуникаций. Кроме этого, научно-технический прогресс заметно…
Реферат
Стратегическое позиционирование компании Леруа Мерлен» Предмет исследования: позиционирование компании на рынке строительных магазинов
Основываясь на проведенном опросе потребителей и его результатах, можно составить карту брендов. Для горизонтальной оси в качестве фактора возьмем «цену» продукции, уровень которой респонденты оценивали от 1 до 5 (довольно высокая и довольно низкая соответственно), а вертикальная ось — это показатель качества товаров (1 — неудовлетворенность качеством продукции, 5 — абсолютная удовлетворенность…
Курсовая
Оценка коммуникативной эффективности рекламы интернет-маркетинга
I. Метод показателей медиапланирования основывается на маркетинговой технологии вовлечения интернет-пользователя в покупку. В западной литературе широко известна коммуникационная модель AIDA, подразумевающая четыре стадии взаимодействия потребителя с рекламной информацией: внимание (attention), интерес (interest), желание (desire), действие (action). Применительно к этой модели можно выделить…
Реферат
Аналитико-математические методы. Маркетинговый анализ: технология и методы проведения
Дисперсионный анализ. Основной целью дисперсионного анализа является исследование значимости различия между средними величинами. При проведении исследования рынка часто встает вопрос о сопоставимости результатов. Например, проведя опросы по поводу потребления какого-либо товара в различных регионах страны, необходимо сделать выводы, насколько данные опроса отличаются или не отличаются друг…
Реферат
Регистрационные методы определения качества товара
Количественные значения показателей качества при проведении некоторых измерений могут выражаться в виде баллов (доля от единицы или %) по условной шкале с возрастающей последовательностью чисел, каждое из которых соответствует определенному уровню того или иного показателя качества. Балльная шкала служит для назначения товарам количественной оценки, которая является мерой выражения качественного…
Реферат
Современные тенденции развития ТРП
В общем объеме оборота розничной торговли продовольственными товарами современные форматы занимают менее 20%. Еще 44% приходятся на открытые рынки и 36% на другие устаревающие форматы, такие как киоски, традиционные магазины «возле дома» и т. д. В некоторых регионах доля современных предприятий розничной торговли еще ниже. Ожидается, что эта доля в ближайшее время быстро возрастет, так как сети…
Реферат
Разработка программ в области маркетинговой деятельности
В процессе управления разработкой и реализацией программы целесообразно использовать дополнительные экономические стимулы и рычаги, такие, как поощрительные условия формирования у исполнителей программных заданий фондов заработной платы и экономического стимулирования за качественное и своевременное выполнение работ по программе; предоставление определенных льгот при начислении платежей за фонды…
Реферат
Введение. Маркетинговая деятельность на предприятии
Маркетинговый конкурентоспособность управление Немногим более десяти лет как рынок России является очень насыщен товарами, все это произошло благодаря развитию товарно-денежных отношений. Хотя, нужно сказать, что развитие предпринимательства в России все еще носит скачкообразный характер и сопровождается определенными трудностями. В то же время нельзя не отметить и позитивные изменения, которые…
Реферат
Социологические методы. Методы товарной экспертизы
Достаточно часто их функции выполняют преподаватели образовательных высших и средних профессиональных учреждений. Физические лица, прежде чем стать экспертами, должны пройти статус кандидата в эксперты. Юридический статус эксперта приобретают кандидаты, отвечающие определенным требованиям, прошедшие аттестацию (сертификацию) в соответствующей системе или экспертных организациях. После аттестации…
Реферат
Основные виды торговых центров
Региональный торговый центр. Региональный центр занимается продажей товаров длительного пользования, основной группы товаров, одежды и украшений, мебели и товаров для дома, причем все эти товары представлены в большом и широком ассортименте. Привлекает покупателей, как правило, универмаг с полной линией товаров, площадь которого обычно составляет как минимум 9000 — 10 000 кв.м. Раньше в состав…
Реферат
Виды некоммерческого маркетинга
Автономная некоммерческая организация — не имеющая членства некоммерческая организация, учрежденная гражданами и (или) юридическими лицами на основе добровольных имущественных взносов в целях предоставления услуг в области образования, здравоохранения, культуры, науки, права, физической культуры и спорта и иных услуг. Учредители автономной некоммерческой организации не сохраняют прав…
Реферат
Анализ рекламы Mercedes-Benz в Перми
Далее рассмотрим, каким образом та же самая вывеска влияет на стремление отдельных людей чему-либо подражать. Рассмотрение отдельных аспектов влияния вывески на психику человека позволяют сделать заключение о том, что она направлена на формирование у человека образа престижного товара, первого товара, к приобретению которого следует стремиться. Однако как быть с теми, у кого не хватает средств…
Реферат
Основные понятия. Товарные потери
Особенностью количественных характеристик товаров, прежде всего единичных экземпляров, является то, что многие из них одновременно выступают критериями для определения как количества, так и качества. Большинство из перечисленных ниже показательных физических свойств, выполняя основную функцию — количественной характеристики товара, одновременно служат и показателями качества. Так, масса или объем…
Реферат
Оформление выставочного стенда, как один из элементов затрат
Первый вопрос, который возникает перед фирмой после принятия решения об участии в выставке: какого размера необходим стенд. Но самым главным является умение оригинально оформить стенд, сделать его интересным для посетителя. В принципе при организации стендов туристских фирм используются преимущественно две концепции. Одна из них, особенно характерная для стендов фирм из латиноамериканских…
Реферат
Классификация конкуренции. Конкуренция в системе маркетинга
Функциональная конкуренция. Этот вид конкуренции связан с тем, что одну и ту же потребность можно удовлетворить различными способами (существуют альтернативные способы удовлетворения потребности). Это базовый уровень изучения конкуренции в маркетинге. Неценовая — форма конкуренции, связанная с подрывом деловых отношений и сформировавшихся связей соперничающей фирмы, оказанием существенного…
Реферат
Технология производства лука репчатого
Окраска сухих чешуй золотисто-коричневая, сочных — белая. Вкус острый. Вызреваемость хорошая. Лежкость отличная. Универсального использования. Один из самых популярных сортов на потребительском рынке. Луковицы очень выровненные, плотные, пригодны для всех видов домашней кулинарии, консервирования. Повышенное содержание сухих веществ делает возможным использование луковиц для сушки…
Реферат
Художественно-техническое оформление рекламных буклетов
Плотность и тип бумаги зависит от индивидуальных пожеланий. Основной диапазон варьируется в пределах 115 — 300 г/м2. Буклеты фирм и организаций, как правило, выполняются из более дорогой плотной бумаги, например — мелованная бумага плотностью от 170 г/м2. и выше. Если же выполняется оперативная полиграфия буклетов на заказ для масштабной недорогой рекламной компании, то в большинстве случаев…
Реферат
Состав, структура и типы бизнес-планов
Особенность производственного бизнес-плана в том, что это продукт внутренней планово-управленческой деятельности руководства предприятия, специальный инструмент менеджмента, используемый в рыночной экономике на предприятиях любой формы собственности, любой сферы деятельности, любых масштабов производства. Отличаться бизнес-планы могут принципами детализации их отдельных разделов. Инвестиционный…
Реферат
Необходимость разработки бизнес-плана в период перехода к рынку
Исходя из целей и задач бизнес-операции, вида и объема продаж, в бизнес-плане намечается программа действий по реализации плана. Предприниматель должен заранее представить картину собственной деятельности и взаимодействия с другими участниками бизнес-операции, выработать конкретные пути осуществления предпринимательского замысла, доведения его до конечного результата. При составлении этой части…
Реферат
Классификация рекламных агентств
На рекламном рынке работает большое число рекламных агентств, и все они отличаются друг от друга: в одном больше внимания уделяется творческой стороне дела, в другом — медиапланированию; одни работают в границах одной областной территории, другие своей деятельностью охватывают всю страну. Такое многообразие дает возможность проведения их классификации по различным критериям, например…
Реферат
Использование PR в России
В данном случае под имиджем понимается образ, представление об организации, которое складывается у окружающих ее людей и определяет их отношение к данной организации и ее услугам. Информационные брошюры, реклама, оформление офисов, корпоративная культура, лозунг-девиз и т. п. — все это вместе взятое и составляет общий имидж организации, который не менее важен, чем, например, ее финансовое…
Реферат
Способы ведения конкурентной борьбы
Большую роль играет дои послепродажное обслуживание покупателя, т.к. необходимо постоянное присутствие производителей в сфере обслуживания потребителей. Предпродажное обслуживание включает в себя удовлетворение требований потребителей по условиям поставок: сокращение, регулярность, ритмичность поставок (например, комплектующих деталей и узлов). Послепродажное обслуживаниесоздание различных…
Реферат
Связи с общественностью в индустрии туризма
Информация на сегодняшний день «правит миром», и в туристском плане тоже. Современные туристы стали требовательнее, им важно точно знать, куда они едут, кто их там встретит, и сколько это будет стоить. И желательно все это не выходя из дома. Поэтому сейчас огромное значение на развитие туризма в отдельной области или целой стране оказывают не только информационные буклеты, но качественно…
Реферат
Концепция управления продажами
Общефирменные. Здесь речь идет об управлении продажами посредством, например, изменения ассортимента продаваемой продукции, коренных изменений в региональной структуре продаж и крупномасштабных перемен в каналах, изменения самой концепции продаж и т. д. Межфирменные. В этом случае решения принимаются собственниками и руководителями фирмы, с одной стороны, и различными самостоятельными партнерами…
Реферат
Построение динамической модели планирования и управления маркетингом на предприятии
Оптимизация маршрутов. Как показал анализ, существующая в настоящее время маршрутная сеть автобусного парка МП г. Красноярска «КПАТП-7» значительно устарела и требует серьезной корректировки как на городских так и на пригородных и междугородних маршрутах. За последние пять-семь лет в городе значительно изменилась инфраструктура, появились новые жилые и торгово-развлекательные комплексы. При этом…
Реферат
Конфекционирование материалов в пакет женского пальто
Прокладочные материалы, применяемые для придания формоустойчивости деталям пальто, стабильности формы изделия в процессе эксплуатации, должны отвечать, прежде всего, конструкторско-технологическим требованиям: обладать соответствующими показателями жесткости; быть упругими и малорастяжимыми; обладать хорошей способностью к формообразованию и формозакреплению; не утяжелять изделие. Прокладки…
Реферат
Основные теоретические понятия конъюнктуры товарного рынка
Объектами рыночного исследования являются тенденции и процессы развития рынка, включая анализ изменения экономических, научно-технических, демографических, экологических, законодательных и других факторов. Исследуются также структура и география рынка, его емкость, динамика продаж, барьеры рынка, состояние конкуренции, сложившаяся конъюнктура, возможности и риски. Основными результатами…
Реферат
Основные этапы подготовки и участия фирмы в выставочной деятельности
Особая роль в обеспечении успеха в выставочной деятельности фирмы принадлежит стендистам-сотрудникам фирмы, работающим в публичной зоне экспозиции, у стенда фирмы. Помимо высоких требований к индивидуальным качествам стендиста (привлекательная внешность, высоки уровень коммуникабельности) при отборе кандидатов на эту работу следует уделить самое серьезное внимание их профессиональной…
Реферат
Разработка маркетинговой программы управления качеством для ОАО «Хлебозавод»
Любая разумная деятельность должна быть направлена на достижение поставленных целей. Прежде всего, цель — это ориентир, к которому должно идти предприятие в своей деятельности. Цели должны быть выполнимыми и подсказывать направление действий. После определения долгосрочных целей разрабатывается стратегия их достижения. Стратегии могут быть различными, например, стратегия номенклатуры (товарная…
Реферат