Банковский маркетинг. Финансовый маркетинг

В зарубежной и отечественной специальной литературе имеется множество определений маркетинга, в том числе банковского. Одни отечественные исследователи определяют банковский маркетинг как комплексную систему организации создания и сбыта банковских продуктов, ориентированную на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе изучения и прогнозирования рынка…

Реферат

Стратегии и оценки международных брендов

Стратегия транснационального бренда. В транснациональном брендинге сочетаются свойства многонационального и глобального брендинга. Компании, использующие эту стратегию, разрабатывают индивидуальные концепции брендинга для каждого из иностранных рынков, на которых работают. Не только бренд, но и рыночное предложение и маркетинговые мероприятия специально адаптируются к местным условиям. Однако…

Реферат

Рекомендации по совершенствованию системы обеспечения потребителей запчастями и сервисного обслуживания

Для повышения эффективности сервисного обслуживания можно порекомендовать примерную возможную схему структуры сервис-центра по техническому обслуживанию горношахтного оборудования (рисунок 3.1). Создание региональных сервисных пунктов на базе: Альмальский ГКМ, АО «Кузбасрозрезуголь» и т. д. Создание «летучих» опорных пунктов со складами запчастей в регионах Кузбаса и Урала. Совершенствование…

Реферат

Теоретические аспекты маркетинговых исследований конкуренции

Существует множество определений конкурентов, приведем наиболее употребительные из них. Как было отмечено выше, конкуренты — это субъекты маркетинговой системы, которые своими действиями влияют на выбор фирмой рынков, поставщиков, посредников, формирование ассортимента товаров и на весь комплекс маркетинговой деятельности (что и влечет за собой необходимость их изучения). Рассматривая конкурентов…

Реферат

Заключение. Определение стратегии предприятия, маркетинговые исследования внешней и внутренней среды

Для управления ассортиментом на УП «Созвездие сервис» использование программы «Assortment Optimization» для формирования и оптимизации ассортимента предприятия. Процесс реформирования белорусской экономики предъявил качественно новые требования к управлению финансово-хозяйственной деятельностью предприятий. Все рекомендации в конечном итоге, должно привести к увеличению выручки и прибыли…

Реферат

Список использованных источников

Миргородская О. Н. Категорийный менеджмент как современная маркетинговая технология управления товарным ассортиментом / О. Н. Миргородская // Научно-методический электронный журнал «Концепт», № S17, 2014. — С. 36−40. Воронина В. М., Кокарев Д. В. SWOT-анализ как современный инструмент исследования в целях антикризисного управления предприятием / В. М. Воронина, Д. В. Кокарев // Российское…

Реферат

Спрос на книжную продукцию как маркетинговый инструмент: изученность проблемы

Третьей формой потребности является спрос. Его можно рассматривать как подкреплённое финансовыми возможностями желание. Каждый человек, как индивидуум, имеет много желаний, однако только очень ограниченный круг лиц имеет ресурсы и возможности осуществления всех своих желаний. Желания станут спросом, если они основываются на покупательной способности людей. Поэтому в своей деятельности…

Реферат

Ценовое стимулирование. Система скидок в маркетинговой политике фирмы

Временное снижение цены на товар имеет свои преимущества и недостатки. Некоторые предприятия (как производители, так и торговые посредники), прибегают только к одному виду стимулирования. По их мнению, гораздо выгоднее пойти на встречу экономически оправданным пожеланиям потребителям, чем отвечать на все новые запросы индивидуума в отношении качества и разнообразия продукции. Продажа по сниженным…

Реферат

История развития представлений о корпоративном имидже

Имидж в корпоративной рекламе рассматривался с чисто эстетических позиций. В этот кризисный для отрасли период рекламные агентства предпринимали активные действия, чтобы дешево и без усилий заполучить в свои руки творческий потенциал дизайнерских фирм. Последовали новые аквизиции: рекламное агентство «Marsh&McLennan» приобрело «Lippincott&Margulies»; в 1990 г. корпорация «Young&Rubicam» купила…

Реферат

Правовые основы закупок

Штрафы — действенное средство заставить поставщика выполнить условия контракта. В отличие от возмещения убытка штраф представляет собой сумму, увеличенную по сравнению с указанной в контракте и возрастающую в зависимости от нарушения срока поставки, поставки товара ненадлежащего качества и т. д. 1 Если заранее предусмотрены случаи, когда поставить товар в .срок не представляется возможным…

Реферат

Стимулирование сферы торговли

Производитель может предложить бесплатный товар, т. е. несколько дополнительных ящиков посреднику, купившему у него определенное количество товара. Он может предложить премию-толкач в виде наличных или подарков дилерам или их продавцам за усилия по проталкиванию своего товара. Производитель может бесплатно предложить сувениры, несущие на себе название фирмы, такие, как ручки, карандаши…

Реферат

Понятие и виды потребительских предпочтений. Процесс принятия решений о покупке

В произвольный момент времени человек испытывает множество потребностей. Потребность определяется как состояние ощущаемой базовой неудовлетворенности, связанной с условиями существования. Следует отметить, что существуют различия между потребностями, желаниями и спросом. Желания являются специфическими средствами удовлетворения более глубоких потребностей. Если потребности стабильны…

Реферат

Введение. Товароведная характеристика рыбных консервов

Консервировать необходимо исключительно свежее сырье. Существует много методов консервирования. Выбор того или иного из них зависит от вида и свойств сырья, а также назначения готового продукта, однако во всех случаях нужно не только сохранить сырье или готовую продукцию, но и получить продукт высокой пищевой ценности. Производство рыбных консервов является одним из основных направлений пищевого…

Реферат

Расчет «точки безубыточности» организации

Вывод: для обеспечения безубыточности своего производства, предприятие с меньшей долей постоянных расходов может производить относительно меньшее количество продукции, чем предприятие с большей долей постоянных расходов. Показатель безопасности коммерческой деятельности (запас финансовой прочности) — это сумма, на которую предприятие может себе позволить уменьшить выручку от реализации не выходя…

Реферат

Маркетинг туристской территории. Теория

Территориальный туристский продукт — совокупность потребительных стоимостей с туристским и рекреационным эффектом, существующих в форме конкретных продуктов и услуг, которые произведены и имеются в наличии в данный момент для потребления в определенной природной и общественной среде. С созвучие трех основных функций территории — как места жительства, как места отдыха (природная среда) и как места…

Реферат

Заключение. Разработка сбытовой политики в отношении конкретного товара

Сбытовая деятельность — это процесс, направленный на достижение предприятием своей основной цели на рынке товаров. Система управления сбытом предполагает систему решений и мер по формированию ассортимента продукции и его управлению; поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне; нахождению для товаров оптимальных товарных ниш (сегментов); разработке и осуществлению стратегии…

Реферат

Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу

Нынешним законодательством предусмотрены три вида юридической ответственности за правонарушения в сфере рекламы: гражданско-правовая, административная и уголовная. В предпринимательстве наиболее эффективна гражданско-правовая ответственность. Любые юридические лица и граждане, права и интересы которых нарушены в результате ненадлежащей рекламы, могут обратиться в установленном порядке в суд…

Реферат

Исследование маркетинговой деятельности предприятия

Октября 2003 года и жители Ангарска смогли порадовать себя новым спортивным магазином «Икс-мастер». Любители активного отдыха и профессиональные спортсмены без труда могут найти в магазине «Икс-мастер» всё самое необходимое для спорта и отдыха. Сентября 2004 года в городе Улан-Удэ состоялось торжественное открытие ещё одного магазина региональной торговой сети «Икс-Мастер». Дружелюбные жители…

Реферат

Сущность банковского маркетинга, его услуги

Доверительные (трастовые) услуги банка могут быть связаны с ценными бумагами, депозитными операциями и управлением имуществом. Разновидностью доверительных услуг является обслуживание облигационного займа, размещение акций, агентские функции по передаче собственности на акцию и облигацию, оплату купонов, хранение ценных бумаг. Развитие подобных услуг связано с созданием рынка ценных бумаг…

Реферат

Оценка конкурентоспособности товара

Таким образом, конкурентоспособность товара фирмы «LoveCoffee» определяется по следующим параметрам: вес, габариты, потребляемая мощность объем резервуара для воды. А такие параметры как объем резервуара для капель, максимальная высота чашки не являются показательными. Первый этап конкурентоспособности — это анализ рынка и выбор образцов. Были выбраны следующие образцы кофемашин — Кофеварка…

Реферат

Этап. Целевыявление. Компания "Вектор-Азия"

Отказов из всех обратившихся. Скорость обработки заказов. Скорость обработки заказов. В итоге остаются 3 критерия: Заинтересовать менеджеров. Заинтересовать менеджеров. По времени — не более… Время внедрения решения. Увеличить объем продаж. Увеличить объем продаж. Мотивация сотрудников. Выпишем основные цели: По цене — не более… Варианты критериев: Стоимость решения. И два ограничения: Критерии…

Реферат

Характерные черты современного рынка сотовой связи в Украине

Мировая практика маркетинга показывает, что наиболее эффективными являются те методы рекламы, которые обращают внимание человека на его жизненные ценности, например, дом семью, близких, друзей, работу. Поэтому гораздо больший эффект принесут слова «мы дарим радость общения» или «подарите тепло и заботу вашим близким», чем лозунги типа «отримай більше цього літа». Это связано отчасти…

Реферат

НОТ (Научная Организация Труда)

Президент Рузвельт в своей приветственной речи, обращенной к губернаторам в Белом доме, пророчески заметил, что «сохранение наших национальных богатств является только частностью по отношению к более общему вопросу о производительности национального труда». Вся страна быстро уяснила себе важность сохранения наших материальных богатств, и это послужило началом широкого общественного движения…

Реферат

Заключение. Разработка системы лояльности

По опыту работы отечественных предприятий известно, что с помощью системы обеспечения и поддержки лояльности гостей можно увеличить доходность на 25−85%. И для увеличения доходов было выбрана разработка программы лояльности. Для разработки программы лояльности было проведено исследование удовлетворённости покупателей. И мною была разработана программа лояльности, которая включает в себя: После…

Реферат

Организация оперативно-сбытовой работы

После подготовки продукции к отправке организуется ее отгрузка покупателям. Наибольшее количество продукции отгружается железнодорожным транспортом или автотранспортом. При распределении продукции по видам транспорта необходимо учитывать расстояние перевозки. Общеизвестно, что на расстояние до 150 км от изготовителя продукции грузополучателям следует отгружать автотранспортом, вблизи пристаней…

Реферат

Понятие товарного ассортимента и номенклатуры и их характеризующие параметры

Товарная номенклатура — совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, которые предлагаются покупателю. Ее можно охарактеризовать с точки зрения ширины номенклатуры. Наращивание ассортимента вверх — наряду с существующим ассортиментом начинаются выпускаться более дорогие товары. Наращивание ассортимента вниз — наряду с существующим ассортиментом начинаются выпускаться более…

Реферат

Реклама в прессе

Возможность выбирать расположение рекламного сообщения, поскольку наибольшее внимание читатель концентрирует: Реклама в прессе — реклама, опубликованная в периодической печати. Ее можно разделить на 2 части: Особенности рекламы в прессе:* широкая читательская аудитория; Правом верхнем углу на правой странице в развороте. Основная текстовая часть (более мелким шрифтом); Элементами рекламного…

Реферат

Обеспечение лаборатории. Условия, специфика деятельности продовольственных и продовольственно-торговых предприятий в системе рыночных отношений

К винам с длительной выдержкой прежде всего следует отнести такие французские вина, как вина Медока, Грава, Сент-Эмильона, Помероля, Сотерна, Гран Крю и Премьер Крю Бургундии, лучшие вина Долины Роны, крепленые вина Порто, Херес, Мадейра, великие вина Италии и Испании, немецкие вина позднего сбора. Корковая пробка, которой укупоривается бутылка изготавливается из коры пробкового дуба. Она имеет…

Реферат

Предложение по реализации основных конъюнктурных разработок по расширению товарного рынка

В ассортимент СП ОАО «Спартак» включены практически эксклюзивные наименования шоколадных конфет, не имеющие аналогов среди отечественных производителей. На рынке Республики Беларусь в сегменте глазированных шоколадных конфет с ликерными начинками СП ОАО «Спартак» является крупнейшим производителем и практически не имеет потенциальных конкурентов. Производимая продукция отмечена престижными…

Реферат

Заключение. Анализ потребительского поведения и предпочтений на рынке цифровых фотокамер

Данный товар предназначен для запечатления каких либо изображений на специальной бумаге. Рынок этого товара в России находится на стадии развития: объемы выпускаемой продукции не так велики, а цены направлены на привлечение потребителя. Предприятие работает в сегменте рынка, где уровень доходов населения выше 2,5 тысяч гривен на человека. Выбранная стратегия, стратегия целевого маркетинга…

Реферат