Основные экономические показатели торговой деятельности предприятия

Издержки обращения ЗАО «Для Дома» в 2009 г. сложились в размере 574 млн руб. при их среднем уровне 21,73%. По сравнению с 2008 г. сумма издержек обращения увеличилась на 111 млн руб., их уровень увеличился на 3,2%.На величину полученной предприятием балансовой прибыли оказало влияние множество факторов как внешнего, так и внутреннего характера. Положительное влияние оказало увеличение объема…

Реферат

Преимущества для франчайзи

Франчайзинг дает возможность использовать репутацию и товарный знак франчайзора. При выполнении франчайзингового договора, франчайзи получает полномочия от франчайзора на использование торгового знака франчайзора. Только франчайзи, работающие в системе данной франшизы, имеют эксклюзивное право использовать товарный знак франчайзора. Поэтому, если вы владеете франшизой McDonald’s, вы пользуетесь…

Реферат

Теоретические аспекты концепции «маркетинг-микс»

Хотите приведу пример, когда расширение комплекса маркетинга на элемент «purchase» имеет большое значение? Лохотрон. Продукт, цена, даже место — менее важны, чем анализ: психологии спонтанной покупки, предпочтений, комплекса заманивания человека в игру по отьему денег, который определен нами как комплекс «purchase» — покупка как деятельность. Иногда, в последние годы, в комплекс маркетинга входят…

Реферат

Изучение маркетинговой деятельности фирмы

Географическое расположение — страна, регион, тип городской зоны (плотность населения), город (сельская местность), тип дома. Демографические характеристики — возраст, размер семьи, раса, жизненный цикл семьи, пол, семейное положение, религия. Цель сегментации: максимально удовлетворить запросы потребителей, а также рационализация затрат предприятия. Деление рынка на сегменты или объединение…

Реферат

Органолептическая оценка качества безалкогольного пива

Высота пены- 1,8 мм, пеностойкость — 1,5 мин. Образец № 2 «Сибирская корона». Образец № 2 «Сибирская корона». Образцы безалкогольного пива. Требования по ГОСТ 30 060−93. Образец № 1 «Балтика 0». Образец № 1 «Балтика 0». Образец № 3 «Bavaria Malt». Образец № 3 «Bavaria Malt». Пенообразование. Пенообразование. Вкус и аромат. Вкус и аромат. Средний балл. Внешний вид. Внешний вид. Показатели…

Реферат

Риски в инновационном предпринимательстве

Риски, связанные с обеспечением прав собственности на инновационный проект, возникают по различным причинам. Так, риск необеспечения условий патентования технических, дизайновых и маркетинговых решений — результат недостаточной патентной защиты изобретения, технологии. Упущения при проведении патентной политики предприятия могут свести на нет все рыночные преимущества нововведений при сбыте новых…

Реферат

Введение. Регулирование деятельности в сфере связей с общественностью

Актуальность курсовой работы в том, что, во-первых, пиар, его влияние на общество и проблемы его урегулирования в законодательстве были интересны во все времена. А во-вторых, в таком стремительно меняющемся рынке PR иногда сложно определить правовые границы и нормы, необходимость осведомления каждого потребителя о своих правах очевидна. В первой главе рассматривается место и значение PR…

Реферат

Роль фирменного сочетания цветов

О символизме цвета, его эмоциональном влиянии на человека написал один из самых известных исследователей Макс Люшер. Он исследовал закономерности этого влияния, зависимость влияния цвета от эмоционального состояния человека, открыл зависимость отношения к цвету от условий развития личности и многое другие закономерности, связанные с цветом и его влиянием на человека. Макс Люшер установил, что…

Реферат

Методика разработки маркетинговой стратегии

И, наконец, третий вариант — «дифференцированный маркетинг», когда предприятие ориентируется на несколько групп покупателей и адаптирует свой товар/услугу под требования каждой группы. Эту модель поведения целесообразно использовать на насыщенных рынках, на которых отсутствует явный дефицит, в условиях высокой конкуренции. Для использования этой модели предприятию необходимо обладать гибкой…

Реферат

Бизнес-план интернет-магазина. Бизнес-план интернет-магазина

Согласно недавним исследованиям Фонда «Общественное мнение» (www.fom.ru), охватывающим период начала 2004 г., ежедневно сетью Интернет в нашей стране пользуются чуть менее 4 млн. человек (по тем же данным, количество всех пользователей сети в России приближается к 15 млн., впрочем, эта «общая» цифра несет мало практического смысла). Можно предположить, что, по меньшей мере, половина «жителей…

Реферат

Формы участия на международных рынках

При совместном владении фирма соглашается на производство и сбыт продукции в партнерстве с иностранной компанией для снижения издержек и распределения риска. В некоторых случаях иностранные правительства могут считать совместное владение с участием местного бизнеса условием для проникновения на их рынок. В случае контрактов на производство фирма соглашается, чтобы иностранная компания изготовляла…

Реферат

Теоретические основы определения перспективного целевого рынка в гостиничном бизнесе

Психоповеденческие критерии объединяют целый комплекс характеристик потребителей, представляющий собой модель жизни и поведения личности, определяемую увлечениями, поступками, интересами, типом отношений с другими людьми и т. д. В основе этих критериев лежит учет различных аспектов поведения потребителя туристических и гостиничных услуг, таких как предпочитаемые средства транспорта (наземные…

Реферат

Позиционирование. Маркетинговое исследование бюджета на продвижение товара

Таблица 1.6.1 Шкала для оценки факторов. Таблица 1.6.4 Балльные оценки прибыли. Рисунок 7 Карта позиционирования. Прибыль, млрд. бел. рубл. Прибыль, млрд. бел. рубл. Характеристика оценки. Зов-ЛенЕвромебель". Зов-ЛенЕвромебель". Зов-ЛенЕвромебель. Молодечномебель". Молодечномебель". Молодечномебель. Очень высокая. Очень низкая. Предприятие. Предприятие. Нейтральная. Известность. Известность…

Реферат

Цели и задачи исследования

Информационную базу диссертационной работы составили законодательные и нормативные акты Российской Федерации. Монографии и статьи в специализированных изданиях, различные фактологические материалы (годовые отчеты, аналитические и обзорные разработки, статистические и справочные материалы, опубликованные в зарубежных и отечественных источниках), а также информация исследовательских центров…

Реферат

Размер зёрен. Состав и свойства кофе

Зерна кофе содержат более трех десятков различных органических кислот, в том числе такие органические кислоты, как: лимонная — 0,3%, яблочная — 0,3%, винная — 0,4%, щавелевая — 0,05%, кофейная — 0,2%, хлорогеновая — 4−10,9% — заслуживает особого внимания. Хлоргеновые кислоты включают в себя приблизительно 10 соединений, содержащихся в кофе, а подобные им соединения обнаружены и в других…

Реферат

Управление товарной политикой предприятия

Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия-изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаковых тяжелых условиях сложившейся рыночно экономичной обстановки в России промышленные предприятия по-разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное незнание и беспомощность, а другие, следуя…

Реферат

Анализ логистической деятельности предприятия

Акты МХ-1 подписываются Начальником смены, Экспедитором и/или Представителем Клиента. В подтверждение приемки товаров на хранение, Терминал выдает Клиенту Акт МХ-1, подписанный Терминалом и Клиентом. Товар считается принятым на склад только после оформления Акта МХ-1. Подписание Актов МХ-1 производится Клиентом, в лице уполномоченных представителей, в течение 1 часа после предъявления Терминалом…

Реферат

Роль упаковки в сохранении качества товаров

Вторичная — упаковка, предназначенная для защиты первичных упаковок и более полных информативных сведений. В ряде случаев вторичная упаковка создает дополнительную герметизацию и защиту первичных упаковок от влияния внешних факторов. Вторичная упаковка также является потребительской. Тара в зависимости от функционального назначения подразделяется на потребительскую и транспортную…

Реферат

Практический пример проведения маркетингового исследования нового продукта

Надо отметить достаточно высокий процент тех, у кого нет предпочтений в отношении страны производства вина. Видимо, треть покупателей ориентируются на другие факторы при выборе вина. При покупке российских вин в упаковке респонденты руководствуются своим мнением о том, что это вино имеет оптимальное соотношение цены и качества, а также желанием поддержать отечественных производителей. Наиболее…

Реферат

Оценка качества мебельной продукции МК «Шатура»

Мебельная компания «ШАТУРА» ведет свою историю с июля 1961 г., когда в одном из цехов предприятия было начато изготовление мебели с выпуска первой партии платяных шкафов. Пройдя эпоху своего становления и развития в годы плановой экономики и этап глубоких преобразований на пути перехода к рыночной экономике в середине 90-х, в конце XX века «ШАТУРА» стала крупнейшим предприятием отечественной…

Реферат

Стратегия маркетинга ОАО «558 АРЗ»

Выполнение комплекса организационно-технических мероприятий на авиационной технике с целью продления сроков ее эксплуатации; Оптимизация перечней обязательных работ, выполняемых при заводском ремонте, и ценовой политики под конкретного заказчика; Создание с потенциальными заказчиками совместных ремонтных производств и центров логистической поддержки; Максимальная адаптация производства…

Реферат

План маркетинга. Бизнес-план комплекса лазерной резки листового металла. Структура бизнес-плана

Выявление ошибок в системе, а также их устранение. Ценовая политика в перспективе предусматривает: Гарантийное и послегарантийное обслуживание; Систематическое изучение конъюнктуры рынка; Выпуск различных модификаций устройства; Установка скидок постоянным клиентам. Сервисная политика предусматривает: Товарная политика предусматривает: Сбытовая политика предусматривает: Соответствующая ценовая…

Реферат

Классификация предприятий оптовой торговли

Оптовики-консигнанты обслуживают магазины и розничных торговцев, предлагая в основном товары непищевого ассортимента. Оптовики-консигнанты торгуют на условиях консигнации, т. е. сохраняют за собой право собственности на товар, а счета розничным торговцам выставляют только за то, что раскуплено потребителями. Оптовик-консигнант сам назначает цену на товары, следит за их свежестью, устраивает…

Реферат

Введение. Теоретическое обоснование процесса производства хлеба

Простой пшеничный хлеб — выпекают из всех сортов пшеничной муки формовым и подовым. Название его определяется сортом муки: например — хлеб пшеничный из муки первого сорта, второго сорта и т. д. Сюда же относятся Паляница украинская, Арнаут киевский и т. д. Из муки высшего сорта выпускают батоны Столичные, Городские, Московские ситники, калачи, батоны «К обеду». Хлеб Хозяйский (из муки второго…

Реферат

Заключение. Стимулирование сбыта посредством метода "сейлз-промоушн"

Эффективность мероприятий сейлз—промоушн зависит от степени индивидуализации работы с потребителями, yровня психологического воздействия на них, повторяемости и убедительности рекламы. В процессе организации и проведения этих мероприятий решается несколько зада. Прежде всего необходимо возложить ответственность за них на конкретных лиц, затем сформулировать цели. Поскольку сейлз промоушн…

Реферат

Билет №18. Имидж публичного политика. Психологические характеристики лидера. Роль психологии делового общения в деятельности политического лидера. Психологическая структура и пути оптимизации имиджа политика. Особенности деятельности политического консультанта во время избирательной кампании

Имидж политического лидера формируется на основе двух факторов: ожиданий избирателей, касающихся политического лидерства, и индивидуальных особенностей самого лидера. В современных политических кампаниях, использующих СМИ, имидж лидера, «лидер-для публики», может значительно отличаться от «лидера-реальной личности». Процесс создания имиджа, особенно для неизвестного политика, может быть…

Реферат

Стратегия и тактика ценообразования

Обеспечение выживаемости фирмы — данная цель становится ведущей в тех случаях, когда на рынке слишком много производителей и царит острая конкуренция или резко меняется политика конкурентов. Кроме этого, фирма может столкнуться с проблемой затоваривания складов, причины которой могут лежать как в сфере производства, так и в сфере сбыта. Чтобы обеспечить работу предприятия и сбыт своей продукции…

Реферат

Цели. Разработка плана маркетинга магазина

Второй вариант — «концентрированный маркетинг», когда предприятие выбирает одну группу покупателей со схожими потребностями и выпускает продукт либо оказывает услугу, максимально соответствующую запросам именно этой группы. При этом продукт может не удовлетворять требованиям всех остальных групп покупателей. Для того чтобы придерживаться стратегии концентрированного маркетинга, предприятие должно…

Реферат

Оценка экономической эффективности проекта

Число заказов = 23 185 * 0,46 * 0,10 * 0,02 = 21 заказа/месяц После оценки того, сколько же реальных клиентов можно получить через Интернет — фирму, наиважнейшим становится вопрос: как соотносятся расходы на получение единичного заказа и прибыль от данной продажи? Если прибыль от продажи больше, то имеет смысл говорить о принципиальной окупаемости Интернет — проекта. Но если разница положительна…

Реферат

Виды маркетинга. Маркетинг: понятия, значение

Аналитическая, которая представляет собой сбор и анализ информации: Организация стратегического и оперативного планирования м.; Управление качеством и конкурентоспособности продукции; Информационное обеспечение управленческой деятельности. Формирование целенаправленной ценовой политики. Организацию производства новых товаров; Планирование жизненного цикла товара. Организация системы…

Реферат