Сущность и цели рекламы. Особенности рекламы в России
В России отношение потребителя к товарам и услугам рыночных структур чрезвычайно важно. Не секрет, что у значительной части общества к частным фирмам сохраняется настороженное или даже откровенно негативное отношение. Поэтому на рекламу затрачиваются немалые средства. Порой устраиваются мощные и дорогостоящие кампании в прессе и на телевидении, но это не всегда приносит ожидаемые результаты…
Курсовая
Разработка интернет проекта для детского развивающего центра
Стоит заметить, что процесс оценки свойств и выбора товара происходит в интернет-магазине намного удобнее и быстрее, чем в обычном магазине. Таким образом, в данной работе мы проанализировали и описали основные инструменты Интернет-продвижения компании (баннерная и контекстная реклама, SMM, интернет-представительства, e-mail-маркетинг и т. п.);Под современными технологиями рекламы решено понимать…
Дипломная
Планирование маркетинговой деятельности компании (на конкретном примере)
Выбор маркетинговой стратегии (товарной, ценовой, сбытовой, продвижения) и разработка платан маркетинга1. Цели товарной политикидифференциация товарного предложения по видам потребителей для достижения наибольшей эффективности продаж. М.:Инфра-М., 2009.-384 с. Финансовый менеджмент: теория и практика: Учебник. Под ред. Е. С. Стояновой. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Изд-во Перспектива, 2012…
Курсовая
Логотип и основные требования к его созданию. Классификация товарных знаков
Конкретные изображения, например, животных, птиц, людей, неодушевленных предметов. При разработке изобразительного товарного знака довольно часто используют характеристики товара или услуги, для которого создастся знак. Например, логотип компании «Михайловский бройлер», крупнейшего производителя мяса птицы в Дальневосточном регионе России, представляет собой изображение петухов с надписью…
Реферат
Бренды, гудвилл и неучтенные активы
Если глубоко изучить данные исследования GIFT за длительный период времени, становится понятным, что стоимость бренда находится не только в одноименном классе, но попадает также в категории «гудвилл» и «неучтенные активы». Бренд как средство обеспечения будущих экономических выгод, если он адекватно и точно идентифицирован, попадает в категорию «бренды», если идентифицирован слабо или…
Реферат
Скидки и наценки
Фиксированное размещение рекламного ролика предполагает возможность выбора конкретного рекламного блока, в котором этот ролик будет выходить. Динамика телесмотрения целевых аудиторий приводит к тому, что не все части дня и рекламные блоки одинаково интересны рекламодателю с точки зрения целевого контакта и его стоимости. Поэтому он готов доплачивать за возможность гарантированного выхода…
Реферат
Система маркетинговых коммуникаций
Современный уровень насыщенности рынка не позволит достичь желаемого уровня продаж продукции без предварительной подготовки потребителей с помощью различных элементов продвижения. Продвижение есть определенная форма сообщений, используемая фирмой для подачи информации потребителям о своих товарах, услугах, общественной деятельности. Усилия фирмы по продвижению могут быть обращены к потребителям…
Реферат
Планирование и управление запасами
Если магазин захочет получить скидку производителя, то размер партии увеличится, поскольку в этом случае она должна составлять не менее 500 рулонов в год, тогда как в настоящий момент уровень запасов составляет 163 рулона. Будет ли скомпенсировано увеличение издержек хранения снижением закупочной цены и стоимости подачи заказа? В качестве функции суммарных затрат, являющейся в стохастических…
Реферат
Виды стратегий. Анализ маркетинговых стратегий предприятия
Лидер (доля на рынке порядка 40%) ощущает себя уверенно. Лидеру рынка принадлежит наибольшая доля рынка определенного продукта. Для того чтобы упрочить доминирующее положение, лидеру необходимо стремиться к расширению рынка в целом, привлекая новых потребителей, находя новые способы потребления и применения продукции. Для защиты своей доли рынка лидер использует стратегии позиционной, фланговой…
Реферат
Взаимосвязь внутреннего имиджа организации и корпоративной культуры
Функционально работа по созданию и поддержанию внутреннего имиджа разделяется между кадровыми работниками и PR-службой компании. Менеджеры отдела кадров обладают ценнейшей информацией о каждом сотруднике и с самого начала ориентируют новичков на принятые в компании правила. Специалисты по внутреннему PR призваны налаживать связи между отдельными субъектами внутренней среды организации…
Реферат
Ценообразование в системе маркетинга
Новые товары, которые либо имеют аналоги, выпускаемые конкурирующими на рынке отечественными предприятиями или зарубежными фирмами, либо предназначены к замене аналогичным товаром, производимым своим предприятием. В этом случае оценка нового товара должна производиться в сопоставлении с конкурирующим аналогом товара или, если таких товаров несколько. С группой аналогичных товаров. Сравниваются…
Реферат
Анализ конкурентоспособности предприятия
Параллельно по каждой маркетинговой переменной приведем вес объекта рынка, то есть оценим способность удовлетворить рассматриваемый показатель каждым из представленных конкурирующих товаров находящихся в одном сегменте рынка. Где Кср — групповой показатель конкурентоспособности продукции относительно группы образцов; Кi — показатель конкурентоспособности относительно i-го образца; Ri — весомость…
Реферат
Факторы, влияющие на формирование ассортимента товаров
Как отмечалось, формирование торгового ассортимента оказывает влияние также тип магазина и зона его деятельности. Тип торгового предприятия, характеризующийся ассортиментным профилем и его торговой площадью, определяет направление в формировании ассортимента. Например, продовольственные магазины по ассортиментному профилю подразделяются на магазины с универсальным ассортиментом товаров…
Реферат
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОЛНОТЫ И УСТОЙЧИВОСТИ АССОРТИМЕНТА ТОВАРОВ В МАГАЗИНЕ ООО «ЛаГуНа»
Для включения новых групп товаров в ассортимент магазина ООО «ЛаГуНа» потребуются дополнительные площади и затраты по транспортированию, размещению и хранению плодоовощных товаров. Однако, эти группы товаров пользуются постоянным спросом у покупателей, так как являются товарами ежедневного потребления (особенно овощи и фрукты). Поэтому администрации магазина ООО «ЛаГуНа» необходимо обязательно…
Реферат
Ассортиментная стратегия торгового предприятия
Важным принципом формирования ассортимента товаров в магазине является обеспечение достаточной его широты и глубины. Под широтой ассортимента понимают число товарных групп и подгрупп, входящих в формируемый ассортиментный перечень, а под глубиной — число разновидностей товаров по отдельным потребительским или качественным признакам (фасонам, моделям, размерам и другим показателям). Ширина…
Реферат
Функции упаковки. Роль маркировки и упаковки товаров
Защита продукта от окружающей среды является наиболее общей функцией упаковки. Известно, что большая часть продуктов подвержена такого рода воздействию: для хозяйственного отбеливателя это может быть защита от потери хлора, для картофельных чипсов — предохранение от повышения влажности воздуха (делающей чипсы вязкими и тягучими), для компьютерных микропроцессоров — предотвращение воздействия…
Реферат
Маркетинг на рынках интеллектуального продукта
Упомянутая Парижская конвенция — основополагающее международное соглашение в области охраны промышленной собственности, участниками которого являются более 100 государств. Страны-участницы образуют Союз для защиты промышленной собственности с постоянным Международным бюро в Берне (Швейцария). СССР присоединился к конвенции 1 июля 1965 г. Конвенция не предусматривает создание международного…
Реферат
Виды средств рекламы
В последнее время число периодических изданий во всех постсоветских странах резко возросло. Издаются газеты для компьютерщиков, бизнесменов, торговцев, любителей орхидей и вязания крючком, для жителей определенной области, города, района. Есть и простор для роста — в Италии, например, своя газета издается в каждой деревне. Вам как предпринимателю нужно ориентироваться в этом газетном море…
Реферат
Доминанта, как единый психофизиологический механизм интуиции и инерции мышления
Пора из столь противоположных примеров сделать вывод. Он хорошо известен психофизиологам: деятельность человека во многом определяется доминантой — устойчивым очагом повышенной возбудимости в коре и/или подкорке головного мозга. Это и есть таинственное «что-то». Доминантный очаг способен «стягивать» внешние раздражители (подобно тому, как откликается на любой толчок больной зуб или палец…
Реферат
Экономическое обоснование рекламной компании на 2011 год
Как уже упоминалось ранее, руководство фирмы Автошколы не могло уделять должного внимания рекламе, поэтому рекламные кампании почти не планировались, что вело к перерасходу денежных средств и недостаточной экономической эффективности рекламы. Однако после создания отдела рекламы вся рекламная деятельность Автошколы должна планироваться тщательным образом. Для этого существует специальная…
Реферат
Методы обоснования объемов продаж
Такие меры называются псевдоинновациями, но они нередко продвигают вперёд ту или иную компанию. Скажем, сегодня на рынке персональных компьютеров покупателю очень трудно сделать выбор, разные фирмы предлагают примерно одинаковую технику по почти равным ценам. Однако компания «Эппл компьютер» стала выпускать компьютеры в прозрачных корпусах оригинального дизайна (что никак не сказалось на качестве…
Реферат
Показатели качества цельного сгущенного молока с сахаром
Органолептические показатели качества цельного сгущенного молока с сахаром При органолептической оценке сгущенных молочных консервов большое внимание уделяют внешнему виду и состоянию внутренней поверхности потребительской упаковки и транспортной тары. У металлических банок отмечают деформацию корпуса, крышек и донышек, ржавые пятна и дефекты продольных и закаточных швов; у алюминиевых туб…
Реферат
Стратегический анализ деятельности предприятия на основе маркетингового подхода
Было предложено срочно разработать и реализовать мероприятия по ослаблению вышеуказанных кризисных тенденций. В предварительных рекомендациях указывалось на необходимость разработки и реализации стратегической программы повышения конкурентной устойчивости предприятия на его основных рынках. Идеологической основой программы является корпоративная стратегия предприятия, которая позволяет…
Реферат
Выставочная деятельность как инструмент маркетинга
План должен обязательно включать в себя перечень задач, которые должны быть решены в результате участия в выставке, основные цели участия в тех или иных мероприятиях, перечень мероприятий, предполагаемых к выполнению в процессе подготовки выставки, во время ее проведения и по ее завершении, перечень целевой аудитории, с которой предполагается проводить работу (приглашенные на выставку…
Реферат
Процесс позиционирования товаров на рынке
Использование цены в качестве одного из показателей сетки позиционирования или в качестве ключевого атрибута, по которому позиционируется товар, обычно не очень полезно, если цена не является ключевой движущей силой маркетинговой стратегии. Это верно по двум причинам. Во-первых, цена легко имитируется конкурентами. Если фирма не имеет явного преимущества по издержкам над конкурентами благодаря…
Реферат
Стимулирование сбыта. Продвижение туристского продукта на рынке в условиях жесткой конкуренции
Традиционное распространение образцов существенно затрудняется в туризме, так как в отличие от обычных товаров, имеющих физическое воплощение, туристские продукты не видны клиенту. В таком случае можно в качестве образца предоставить клиенту дополнительное бронирование нескольких дней в том случае, если турист купит тур с максимальной продолжительностью поездки. Например, при приобретении тура…
Реферат
Теоретические основы рекламной деятельности предприятия
Опираясь на обзор определений рекламы известными отечественными и зарубежными экономистами, правомерно сделать вывод о том, что в этих определениях присутствуют отдельные стороны, функции рекламы (чаще всего одна единственная), а комплекс функций не входит в формулировку ее определения. В этом отношении характерна позиция видного специалиста в области рекламы Е. В. Ромата. Он выделяет пять…
Реферат
Классификация и современный ассортимент шоколада
Обыкновенный шоколад отличается значительным содержанием сахара и умеренным содержанием какао продуктов. Теобромина в нём немного, поэтому изделия детского ассортимента выпускают в основном в виде обыкновенного шоколада. Шоколад представляет собой продукт переработки какао — бобов с сахаром без добавления или с добавлением разнообразных ароматических и пищевкусовых веществ в виде начинок или…
Реферат
Процедура маркетинговых исследований
Маркетинговые исследования предполагают, что на первом этапе следует четко сформулировать, в чем заключается основная проблема, которую вы пытаетесь решить. Это могут быть потребность увеличить объем продаж, необходимость выяснить, почему продукт конкурента раскупается лучше, чем ваш, или представление на рынке совершенно нового продукта и определения соответствующей реакции на него. Титова Н…
Реферат
Описание и предварительный анализ хозяйственной ситуации
Различают три типа франшизных организаций. Первый — система привилегий розничных торговцев под эгидой производителя. Например, производитель на определенных условиях реализации и обслуживания дает независимым дилерам лицензии на продажу своей продукции. Широко используется в автомобильной отрасли. Второй — система привилегий оптовиков под эгидой производителя. Данный тип франшизной организации…
Реферат