Управление продвижением на региональный рынок новых брендов на примере ООО «Планета Авто»
Результативность использования инструментов маркетинга во многом зависит от состояния и тенденций развития маркетинговой среды, включающей саму организацию, а также ее внешнюю микро — и макросреду. Микросреда состоит из физических и юридических лиц, которые непосредственно влияют на маркетинговую деятельность организации. Поставщики обеспечивают организацию комплектующими изделиями…
Дипломная
Экспертиза текстильных волокон и нитей и показатели качества зубных паст
Следующая подгруппа — сложносоставные зубные пасты — объединяет целых три поколения: 3 и 4 относятся к комбинированным, 5 поколение — к комплексным зубным пастам. В состав комбинированных зубных паст входят два или более лечебно-профилактических компонента, направленных на лечение и профилактику одного и того же вида патологии. Например, сочетание монофторофосфата натрия и фторида натрия…
Контрольная
Маркетинг коттеджного поселка
До 6 786 000 руб. Можно сделать вывод, что параметры цены адекватно отражают позицию компании относительно конкурента: цена значительно ниже, чем в «Булгари Парк», но и степень премиальности и спектр услуг — ниже. Продвижение ведется посредством сайта, наружной и медиа-рекламы, через праздничные события на территории поселка. Рисунок 5 — Главная страница сайта. Банки, предоставляющие ипотечные…
Курсовая
Разработка рекламной кампании (вторая и третья главы)
Раскрученный и охватный ресурс с трафиком, — современные технологии, — возможность оперативных изменений, своевременность запуска рекламной кампании, — рентабельность. Однако прежде чем разместить что-либо в медиаканалах, необходимо разработать и изготовить рекламные материалы. Как правило, для этого привлекаются специализированные подрядчики — студии производители телевизионной рекламы…
Курсовая
Политика цен на новые изделия
Установление цены на новый товар-имитатор. В настоящее время установление цен на товары и услуги, уже имеющиеся на рынке, не может осуществляться без постоянного совершенствования технических показателей изделия и повышения его качества. Изменения должны проводиться с учетом запросов и предпочтений отдельных групп покупателей. При этом улучшение качества сопровождается ростом издержек…
Реферат
Психограмма специалиста по связям с общественностью
В последние годы появилось много специальной литературы, посвященной связям с общественностью, определен единый государственный стандарт по подготовке специалистов в этой области. Тем не менее научно обоснованное описание профессии в указанной литературе до сих пор не стандартизировано, а образ специалиста по связям с общественностью, таким образом, остается несколько размытым. В частности…
Реферат
Внешнеэкономические операции: понятийные категории, классификация
Внешнеторговая деятельность представляет собой предпринимательскую деятельность в области международного обмена товарами, работами, услугами, информацией, результатами интеллектуальной деятельности. Под «товаром» понимается любое движимое имущество (включая все виды энергии), а также отнесенные к недвижимому имуществу воздушные, морские суда, суда внутреннего плавания и космические объекты…
Реферат
Особенности оценки конкурентоспособности образовательных услуг (на примере вузов)
Оценка конкурентоспособности с позиции абитуриентов. Она проводится с учетом типажа кандидата в студенты. Типаж абитуриента разнообразен (табл. 37). Неоднозначна роль будущего студента в системе предоставления образовательных услуг. В роли заказчика он может выступать самостоятельно, когда оплачивается учеба самим студентом или его родителями. Кстати, студенты-заказчики из числа заочников…
Реферат
Технические барьеры. Деловые коммуникации
Недостатки в структуре организации. Самым распространенным из таких недостатков следует признать существование большого количества уровней управления, когда информация при прохождении от уровня к уровню теряется или искажается. Другим недостатком является отсутствие устойчивых горизонтальных связей между подразделениями. Еще один существенный недостаток — наличие конфликтов между отдельными…
Реферат
Российская специфика. Основы рекламы
Кроме того, короткий период нэпа, когда партийные издания вынуждены были конкурировать с частными, в том числе и за рекламу, заставил партию обратить внимание на дифференциацию изданий. Смеем отмстить, что это была та же позиция, что и при создании изданий па Западе, настроенных на распространение рекламы. Здесь же речь идет опять-таки лишь о том, что распространять идеологию как рекламу проще…
Реферат
Характеристика конкурентной позиции ЗАО Атлант
В целом, достижения ЗАО «Атлант» в области освоения внешних рынков заслуживают высокой оценки, хотя стабильной ситуацию назвать нельзя. Это, прежде всего, связано с тем, что в настоящий момент МЗХ не может достичь необходимого для работы на большом количестве рынков объема производства, что является самой большой проблемой ЗАО на данный момент. Наблюдается тенденция к удержанию старых рынков…
Реферат
Маркетинговые исследования конкурентов
Для предпринимательской деятельности в сфере туризма в большинстве случаев характерна высокая степень конкуренции. Под конкуренцией понимается соперничество на каком-либо поприще между отдельными юридическими или физическими лицами (конкурентами), заинтересованными в достижении одной и той же цели. С точки зрения предприятия, такой целью является максимизация прибыли за счет завоевания…
Реферат
Организация поставок материальных ресурсов
Самовывоз характеризуется отсутствием единого органа, обеспечивающего оптимальное использование транспорта. Предприятие самостоятельно договаривается с транспортными организациями, предприятие-изготовитель не предъявляет жестких требований к типам используемого транспорта — главное вывезти материальные ресурсы. При этом применяются исторически сложившиеся технологические процессы…
Реферат
Методы разработки новых товаров
Теперь уцелевшие после отбора идеи надо превратить в замыслы товаров. Важно провести четкое различие между идеей, замыслом и образом товара. Идея товара — это общее представление о возможном товаре, который фирма могла бы, по ее мнению, предложить рынку. Замысел товара — проработанный вариант идеи, выраженный значимыми для потребителя понятиями. Образ товара — конкретное представление…
Реферат
Разработка мероприятий укрепления рыночной позиции товара
Разработка системы распределения и сбыта товара на целевом сегменте рынка представлена динамикой покупательской способности в определенных точках продаж. Например, крупный торговый центр располагает большим потенциалом для распределения и сбыта товара, чем мелкие магазины бытовой техники. Соответственно и распределение товаров по маркам зависит от динамики покупательской способности. Так…
Реферат
PR-технологии дистрибьюторской фармацевтической компании «Протек»
Протек" имеет широчайшую на отечественном фармацевтическом рынке региональную сеть, которая работает в 86 регионах. Для производителя открывать представительства в регионах, к тому же без знания российской специфики и менталитета наших врачей достаточно проблематично. Поэтому у нас даже крупным западным фармацевтическим компаниям необходима поддержка российского игрока с широкой филиальной сетью…
Реферат
Определение целей деятельности
Широкая публика. Руководство организации придирчиво следит за отношением публики к своим товарам и своей деятельности. На публику действует образ фирмы, которая должна реагировать на претензии потребителей. Внутренние контактные аудитории — это собственные рабочие и служащие фирмы, добровольные помощники, управляющие, члены совета директоров. Фирма издает информационные бюллетени и прибегает…
Реферат
Заключение. Современное состояние конкурентоспособности продукции на примере ЗАО "Шоро"
Анализ конкурентоспособности начинается с оценки нормативных параметров. Если хотя бы один из них не соответствует уровню, который предписан действующими нормами и стандартами, то дальнейшая оценка конкурентоспособности продукции нецелесообразна, независимо от результата сравнения по другим параметрам. В то же время, превышение норм и стандартов и законодательства не может рассматриваться как…
Реферат
Бенчмаркинг. Конкуренция в системе маркетинга
Контроль процесса и повторение анализа. Контроль процесса при внедрении результатов анализа происходит в двух направлениях:-первое направление — необходимо следить за развитием установленных оценочных показателей результатов работы предприятий, т.к. то, что еще недавно было наилучшим достижением, скоро станет стандартом или же ухудшится; Обучение при помощи анализа превосходства. Т.к. анализ…
Реферат
Оперативный маркетинг. Инновационный маркетинг
Очевидно, что при определении цены наиболее правильно будет учитывать все основные факторы, хотя удельный вес каждого из них может быть различным. Цена на новую продукцию должна определяться после проведения тщательного анализа, с учётом её восприятия покупателями, цен конкурентов, а также с учётом производственных затрат. В конце концов, является или нет цена разумной, решит Ваш потребитель…
Реферат
Технические аспекты организации прямого маркетинга
Для установления доверительных отношений с клиентом желательно также хранить и личную информацию, например, его день рождения, любимое блюдо и, например, как зовут детей нашего клиента и сколько им лет. Вся эта информация должна фиксироваться в карточке контрагента и в дальнейшем может быть использована для формирования списков рассылки. Например, можно разослать 8 марта поздравления всем…
Реферат
Виды товарных экспертиз, применяемых для экспертизы продовольственных товаров
Товароведная экспертиза — один из важнейших и обязательных видов товарной экспертизы. Другие виды экспертизы дополняют ее и не всегда являются обязательными. Так, ветеринарная экспертиза обязательна только для пищевых продуктов животного происхождения, кож и мехового сырья. Обязательность товароведной экспертизы обусловлена тем, что в ее основе лежит оценка органолептических свойств и основных…
Реферат
Анализ состояния ассортиментных групп Volkswagen Group
Именно поэтому Audi решилась на долгосрочную и дорогостоящую программу разделения брендов, считая, что невозможно продавать Volkswagen Polo и Audi А8 в одном и том же месте, одними и теми же людьми, поскольку Polo — это недорогой массовый продукт, а Audi А8 — эксклюзив, который требует соответствующего обслуживания. Сейчас Audi предъявляет к своим дилерам ряд жестких требований, вплоть до того…
Реферат
Анализ конкурентной среды
Вывод: самый сильный конкурент для Южно-федерального металлургического комбината — Магнитогорский металлургический комбинат. Относительный показатель преимуществ предприятия по сравнению с наиболее сильным конкурентом можно определить по формуле: Бк — балльная оценка наиболее сильного конкурента (Магнитогорский металлургический комбинат), баллы. Большой ассортимент, лояльные программы для…
Реферат
Факторы, формирующие качество шампуней
Среди прочих достоинств кондиционеров следует отметить придание волосам красивого блеска. Это достигается тем, что кондиционеры склеивают чешуйки волоса, делают поверхность более ровной, изменяют показатель отражения волос, усиливая, таким, образом, интенсивность цвета и естественный блеск. Наличие кондиционирующих компонентов в шампуне не исключает необходимости дополнительного применения…
Реферат
Модель Клейтона Кристенсена
Разумеется, это не означает, что поддерживающими инновациями не стоит заниматься. Очевидно, что для состоявшейся фирмы удовлетворение потребностей наиболее требовательных сегментов потребителей — это вполне адекватная стратегия. Но в случае фирмы-новичка поддерживающая инновация становится очень рискованным делом. Её обращение к самым дорогим сегментам потребителей с высокой вероятностью вызовет…
Реферат
Среда международного маркетинга
Валютные ограничения. Иногда правительства блокируют собственную валюту или запрещают ее перевод в другую. Обычно продавец хочет получить доход в валюте, которой он может пользоваться. С ним могут расплачиваться в валюте его собственной страны. При невозможности этого продавец, вероятно, будет принимать блокированную валюту, если на нее он может приобрести товары, которые ему нужны или которые…
Реферат
Особенности маркетинга на рынке детских товаров
Рынок детских товаров состоит из множества сегментов, каждый из которых является самостоятельным рынком со своей спецификой и законами. Некоторые сегменты слабо структурированы, например, сегмент подарочных и сувенирных игрушек является пограничной областью между детским и взрослым рынком — около 40% мягких игрушек покупают не для детей. По результатам маркетинговых исследований, наибольшая доля…
Реферат
Причины возникновения, структура, достоинства и недостатки PR-отделов
Полной противоположностью является поведение руководства компании Johnson&Johnson в известном кризисе, когда в 1982 году кто-то подмешал цианистый калий в производимый ею «Тайленол» — пользующееся популярностью средство от головной боли, вследствие чего умерло несколько человек. На первое место руководство компании сразу же поставило безопасность потребителей немедленно изъяв из продажи все…
Реферат
Характеристика деятельности предприятия ООО «Стройпроект-XXI»
ООО «Стройпроект-XXI» функционирует в сфере обслуживания и строительства. Строительный комплекс и жилищно-коммунальная сфера РФ включают более 270 тыс. предприятий, которые обеспечивают строительство и техническое перевооружение предприятий и объектов всех отраслей и сфер Российской экономики, эксплуатацию ЖКХ. В этих отраслях занято более 7 млн. человек. В течение последних лет отрасль…
Реферат