Заключение. Маркетинговый анализ внешней и внутренней сред организации
В силу вышесказанного можно сделать вывод, что единственно правильным вариантом поведения компании для достижения эффективного долгосрочного функционирования и успешного развития является уделение повышенного внимание осуществлению анализа внешнего и внутреннего окружения. Это подразумевает проведение комплексного анализа, который может быть проведен с использованием вышеперечисленных методик…
Реферат
Основные теоретические аспекты выбора и оценки целевых рынков
Фирме целесообразно разделить рынок на определенные группы (сегменты), а затем выбрать один или несколько сегментов для освоения. Рыночный сегмент — это группа потребителей, имеющих особые, существенно важные характеристики для разработки стратегии маркетинга. На большинстве рынков необходимость в разработке предложений применительно к конкретным сегментам очевидна, поскольку одна разновидность…
Реферат
Введение. Коммерческая деятельность ОАО "Кобринский инструментальный завод" по сбыту и пути ее активизации
В качестве объекта исследования было выбрано ОАО «Кобринский инструментальный завод «СИТОМО», как типичный представитель промышленного предприятия Республики Беларусь. Предприятие осуществляет выпуск широкой номенклатуры слесарно-монтажного инструмента, среди которого ключи, ножницы, молотки, зубила, лопатки, наборы самой разной комплектации. Сбыт является средством достижения поставленных целей…
Реферат
Анализ состояния культуры обслуживания покупателей
Все товары выкладывают на оборудовании этикетками и рисунками на упаковке в сторону, обращенную к покупателям. Товары снабжаются ценниками, закрепляемыми на полках. Ценники соответствуют правилам продажи, на них указывается наименование товара, его магазинный код, цена, вес, сорт, дата. На ценниках ставится печать и подпись материально ответственного лица. Общая площадь магазина составляет 750…
Реферат
Разработка стратегии Белгосстраха
Связанные с решением социально-бытовых проблем в рамках Унитарного предприятия (вопросы оздоровления, санаторно-курортного лечения, улучшения жилищно-бытовых условий работников и т. д.), определения источников финансирования производственного и социального развития Унитарного предприятия, совершенствования финансовых взаимоотношений, контроля за расходованием средств на оплату труда; Осуществляет…
Реферат
Разработка стратегических решений по обеспечению конкурентоспособности ресторана Макдоналдс
Организация и ведение бухгалтерского учета на предприятии, уплата налогов, составление и сдача бухгалтерской отчетности, работа с банком, выплата заработной платы и другая деятельность, связанная с финансами и бухгалтерским учетом. Организация и осуществление юридической и управленческой деятельности. Директор ресторана координирует все подразделения в своем ресторане. Подчиняется непосредственно…
Реферат
Краткое описание бизнес-идеи
Благодаря опыту и полной занятости в сфере общественного питания в силах компании предоставить клиентам широкий ассортимент кухни разных стран. У компании есть повара, которые профессионально и качественно приготовят еду. Основным преимуществом компании является качественное обслуживание клиента, квалифицированный персонал и широкий спектр услуг. Описание вида мероприятий: Традиционные…
Реферат
Анализ товара компания Philips DAP
Электрический чайник — это товар, про который трудно сказать, что он перегружен характерными деталями, он очень прост по природе. На первый взгляд трудно даже придумать, какие именно особенности должны быть у электри ческого чайника. Менеджеры довольно низко оценивают значимость характерных особенностей этого вида товара по сравнению со стилем товара, аспектами эргономики и эмоциональным отзывом…
Реферат
Заключение. Формирование портфеля заказов на продукцию предприятия
Основная цель маркетингового анализа — изучение спроса на продукцию и формирование портфеля заказов. От портфеля заказов зависят производственная мощность предприятия и степень ее использования в процессе дальнейшей деятельности. Если спрос на продукцию падает по каким-либо причинам, то соответственно уменьшается портфель заказов, идет спад производства, растут себестоимость продукции, убытки…
Реферат
Заключение. История мировых брендов
Бренд создается, в первую очередь, для потребителя и только для него. Рекламодатели часто путают собственное восприятие продукта, искаженное сугубо профессиональными критериями оценки, с тем, как его должны воспринимать потребители. Чаще всего особенности товара или услуги, важные для производителя, технолога, бизнесмена, совершенно не интересны для целевой аудитории. Поэтому концепция бренда…
Реферат
Технология выполнения стрижки «Каскад»
Затем в зоне П-образного пробора нужно выделить прядь, начесать к ней волосы с правой стороны от пробора (находящиеся в височно-боковой зоне) и подстричь на уровне этой пряди. То же самое проделать с прядями с левой стороны пробора. Начинать стрижку с ТЗ. Выделить прядь параллельно линии роста волос у лба, вычесать ее на лицо и подстричь на желаемую длину. Это контрольная прядь. Затем простричь…
Реферат
Обязанности супервайзера. Продажа бытовой техники
Обеспечивает взаимосвязь подчиненного ему коллектива с другими подразделениями предприятия (бухгалтерией, отделом кадров, пр.). Дает работникам «случайные» контрольные задания для тренировки готовности к выполнению различных задач. Определяет возможность и способы применения принятой на предприятии системы поощрений и взысканий. Дает работникам необходимые указания по выполнению ими работ…
Реферат
Конкуренты. Разработка комплекса маркетинга по магазину "Миллениум"
После выявления конкурентов, необходим их анализ, который поможет провести детальный анализ преимуществ и недостатков ООО «Миллениум «по сравнению с главными непосредственными конкурентами. Это поможет понять, в чем заключается преимущество ООО «Миллениум «, которое можно будет подчеркнуть в рекламе, при продвижении товара и продажах. Кроме того, зная слабые стороны, можно найти способы…
Реферат
Общие требования для офисов
Для сотрудников необходимо предусмотреть либо столовую, либо комнату приема пищи, либо в непосредственной близости от офиса должно располагаться любое заведения общественного питания. Энергоснабжение в офисном помещении обязательно — причем оно должно быть не менее 50 Вт на квадратный метр площади офиса. При необходимости должен быть установлен электрогенератор. Не стоит забывать, что все эти…
Реферат
Товарная политика предприятия
Система товародвижения призвана доставить товар после получения заказа в установленные сроки. Качество работы службы товародвижения зависит от всех промежуточных звеньев сложной сети, которых может быть достаточно много. Принимая решение по тому или иному звену, необходимо учитывать системность и комплексность решений — ни одно из них не должно вступать в противоречие с другими звеньями и со всей…
Реферат
Заключение. Основные подходы к организации работы рекламных агентств
Рекламное агентство представляет собой независимую организацию людей творческих профессий и деловых людей, специализирующуюся на разработке и подготовке планов рекламной деятельности, рекламы и прочих рекламных материалов. Агентство также приобретает или привлекает субподрядчиков для покупки рекламного места и времени в различных средствах массовой информации. Все это делается от имени различных…
Реферат
История развития асбестоцементной промышленности
В России асбестоцементная промышленность начала развиваться с конца 19 в., когда в промышленности стали все шире использоваться средние и коротковолокнистые сорта асбеста для производства различного рода термостойких асбестовых изделий, а также асбестоцементных строительных материалов. Этому способствовало открытие в 1885 г. крупнейшего в мире Баженовского месторождения асбеста на Урале…
Реферат
Воздействие на целевую аудиторию
Обусловленный покупатель больше, чем какой-либо другой, реагирует на силу привычки, почти превратившийся в условный рефлекс. Покупатели, которые руководствуются глубинными мотивами, часто действуют под влиянием скрытых эмоциональных факторов. Параметры покупательского поведения — доминирующие мотивы покупки, частота пользования определенным товаром и др. Социодемаграфические параметры — пол…
Реферат
Формирование товарной политики и рыночной стратегии производства
За границей можно выходить на рынок путем приобретения акций других предприятий. Это происходит в случаях, когда: нет прямого пути выхода на заграничный рынок, или необходимо быстро выйти на рынок, или есть какие-либо пути для самостоятельного выхода на рынки других стран. На основе проведенного анализа возможностей предприятие вырабатывает товарную политику, которая заключается в том, что…
Реферат
Заключение. Планирование маркетинга
Подытоживая сказанное, следует отметить, что целью планирования маркетинга является определение позиции компании в данный момент, направлений ее деятельности и средств достижения целей. План маркетинга является центральным с точки зрения осуществления деятельности по получению определенного дохода. Он служит основой для всех других видов деятельности компании, например планирования производства…
Реферат
Продвижение имиджа компании в коммуникативной среде
Еще одним средством «темного» лоббирования является взяточничество — прямой подкуп лиц, отвечающих за принятие какого-либо законопроекта. Лоббист, использующий данное средство действует по принципу: «Все, что проплачено, сделано». Взяточничество представляет собой актуальную проблему лоббирования в России и порождает в политических кругах явление, именуемое коррупцией — моральном разложении…
Реферат
Продвижение товара ООО «Пальмира»
Таким образом, стратегия компании «Пальмира» для детской обуви — увеличение доли рынка через усиление специализации на данном сегменте, расширение ассортиментного перечня и улучшения качества продукции. Ветеранам труда, пенсионерам, инвалидам, репрессированным, участникам локальных военных конфликтов (Афганистан, Ичкерия), участникам ликвидаций последствий Чернобыльской АЭС, бывшим узникам…
Реферат
По психографическим и поведенческим признакам
На приведенном ниже графике можно увидеть, каким образом происходит изменение спроса на турпродукт в зависимости от времени года: Сезонные колебания и климатические условия страны также влияют на туристский спрос. Они имеют следующие особенности: Сезонный характер предпочтений потребителя, играет большую роль при выборе им места отдыха. Например: Кипр Время Зима Весна Лето Осень года (сезон…
Реферат
Новые сорта мёда
Поливитаминный мёд. Для получения мёда, содержащего различные витамины, готовят сладкие растворы из плодов шиповника, который содержит большое количество витаминов С, В, Е, А (каротин), из соков различных овощей, фруктов и в некоторых случаях из синтетических витаминных препаратов. Пчёлы вырабатывают из искусственного поливитаминного раствора мёд, который содержит не только комплекс витаминов…
Реферат
Гк «ютлэнд» как объект разработки диверсификационной стратегии
Формула успеха дистрибуционного проекта в тесном сотрудничестве компании-производителя и дистрибьютора, и в четком понимании каждого из партнеров его роли в проекте. Производитель предоставляет качественный продукт, соблюдает условия эксклюзивности при продаже продукции на территории, обеспечивая выгодные торговые условия. Производитель оказывает необходимую маркетинговую, рекламную…
Реферат
Заключение. Концепция корпоративного имиджа
Шмит Б., Симонсон А. Эстетика маркетинга: стратегия менеджмента, создание брэнда и имиджа компании. — М.: АСТ: Транзиткнига, 2005. Капферер Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности современного брендинга. — М.: ИНФРА-М; ИМИДЖ-Контакт, 2002. Букша К. С. Управление деловой репутацией. Российская и зарубежная PR-практика. — М., СПб., Киев: Вильямс, 2007. Капитонов Э. А., Капитонов…
Реферат
Стимулирование посредников. Маркетинговые коммуникации: стимулирование сбыта
Прежде чем товар дойдет до потребителя, он должен быть принят и хорошо представлен торговой сетью. Существует необходимость постоянного проведения специальных мероприятий по мотивации и стимулированию торговых посредников. Торговцев надо подталкивать и заинтересовывать в своем товаре, так как они также торгуют и товарами конкурентов. Целенаправленно воздействуя на торгового посредника путем…
Реферат
Заключение. Возможности гендерно-манипулятивных технологий в рекламе
Основной вывод по работе состоит в том, что наличие единой системы гендерных стереотипов в коммуникационном пространстве облегчает взаимопонимание в социуме в вопросах о значении понятий мужского и женского и создает предпосылку для эффективного межличностного общения, поскольку позволяет раскрывать в общении не общие значения мужского и женского, а индивидуальные особенности коммуникаторов…
Реферат
Оценка конкурентоспособности предприятия
Образ ноутбуков Apple, был сформирован так, что он ассоциируется с избранностью владельца, что хорошо вписывается в премиальный сегмент ноутбуков. Компания Sony имеет одни из самых высоких цен в своем сегменте. Цены на их ноутбуки варьируются от 35 000 до 150 000 руб. Таблица 11 «Матрица парных сравнений компаний по фактору конкурентоспособности „информационный образ“». Компания Veka всегда…
Реферат
Рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии сети студий загара SunPoint
Сравнив целевую аудиторию SunPoint, как представителя среднего и высокого сегмента услуг загара, с общей выборкой исследования, были выявлены такие различия, как более высокий профессиональный статус, доходы и расходы, что говорит о важности качества для таких людей. Такие люди более требовательны к сервису, им немного менее важно расстояние до солярия, но все равно предпочитают ходить рядом…
Реферат