Имиджевая реклама. Международный маркетинг
Функциональная реклама — это коммуникация, в которой мессидж (сообщение, тема) не выходит за рамки утилитарных характеристик самого продукта. Таким образом, задачу функциональной рекламы можно определить как информирование потребителя о факте существования объекта рекламы, будь то товар или услуга, и его функциональных характеристиках. Неважно, крупно или мелко показан сам продукт, важно, чтобы…
Реферат
Отраслевые особенности и тенденции в ценообразовании
Единой или средней мировой рыночной цены на сырую нефть не существовало и не существует. Вместо этого в мировой торговле нефтью используются индикативные цены, различающиеся по регионам и по качеству, такие как Западно-Техасская (West Texas Intermediate, WTI) — для торговли в Северной Америке, Британская цена на сырую нефть сорта «Брент» — для торговли в Европе, цена на Дубайскую 32-градусную…
Реферат
Реклама на выставках (ярмарках)
Выставки имеют весомое значение для продвижения продукции и услуг современных компаний, повышения рейтинга корпорации и поиска деловых партнеров. Есть компании, которые после участия всего лишь в одной выставке отрабатывают контакты в течение целого года. Выставочная реклама занимает особое место в арсенале средств рекламного воздействия, так как предоставляет очень широкие возможности…
Реферат
Примеры классификации в маркетинге
Па классификации, когда ее объектами являются продукты и бизнес-единицы, основано применение портфельных стратегических матриц. Наиболее известны из них матрица «BCG» и матрица «General Electric» («GE», МакКинси). Эти и многие иные стратегические матрицы относятся к методам стратегического планирования. Они достаточно подробно рассмотрены в гл. 27 и 28. Многообразие стратегических матриц…
Реферат
Матрицы стратегий развития
В соответствии с видами классификационных признаков (см. подразд. 27.1) матрица «цена — качество» относится к типу XX: признак «качество продукта» — X и признак «качество продукта» — также X. Оба параметра матрицы выражаются в терминах параметров комплекса маркетинга и представляют собой достаточно конкретные направления усилий для следования каждой конкретной стратегии. По содержанию они близки…
Реферат
Краткие выводы. Международный маркетинг
Создание совместного предприятия по производству товаров с применением новой технологии. Фирма-разработчик обязуется в качестве взноса в совместную фирму предоставить соответствующую технологию, принадлежащие ей патенты, товарные знаки, ноу-хау, налаживать производство, включая техническую помощь по проектированию новых производственных площадей и мощностей, обучать персонал, а также оказывать…
Реферат
Практикум. Международный маркетинг
Обязательство лицензиата регулярно сообщать лицензиару содержание собственных НИОКР; Обязательство лицензиата освоить купленную технологию к определенному сроку; Формы правовой защиты технологии как объекта купли-продажи на внешних рынках. Структура международного лицензионного контракта на продажу технологии. Модели ценообразования на технологию при продаже на зарубежных рынках. Что входит…
Реферат
Направления маркетинговых исследований
Исследование мотиваций и поведения потребителей. Здесь маркетинговые исследования выступают в качестве информационной базы для другой научной дисциплины — «Поведение потребителей». Обычно изучается процесс принятия решения о покупке и мотивы приобретения товаров. Эффективнее использовать качественные методы сбора информации, такие как глубинное интервью, метод фокус-групп, проективные методики…
Реферат
Конкурентная модель рынка по М. Портеру
Для снижения угрозы со стороны покупателей фирма должна сохранить высокий уровень их лояльности к своей продукции. Отказ от потребления определенной марки обычно связан с определенными ошибками фирмы. Только для товаров, покупка которых в значительной мере импульсивна, возможна смена марки под влиянием настроения. Л для большинства товаров действия покупателей в значительной степени можно…
Реферат
Выбор схемы охвата
Паттерн охвата (от англ, pattern — образец) — это распределение активных периодов рекламной кампании на протяжении всего планируемого периода, которое обеспечивает максимизацию эффективного уровня охвата. Эффективный уровень охвата — охват целевой аудитории с заданной эффективной частотой. Существует две категории паттернов. Первая категория — это паттерны для выведения на рынок новых продуктов…
Реферат
Написание текстов. Связи с общественностью как социальная инженерия
Но часто складывается такая ситуация, когда участники переписки не встречаются лицом к лицу и общаются только посредством писем. В таком случае социальному инженеру, заинтересованному в установлении взаимопонимания с адресатом, также может помочь НЛП. Получив письмо, прежде всего нужно определить ведущую репрезентативную систему собеседника. Так как мы не можем видеть его позу, движения, слышать…
Реферат
Пресс-служба Государственной думы РФ
Функции связей с общественностью и пресс-службы в Государственной думе сосредоточены в одной структуре — пресс-службе. В ней занято около 70 сотрудников. Организационно пресс-служба Государственной думы состоит из отделов: средств массовой информации; информационного взаимодействия; по связям с центральной и региональной прессой; общественных связей и информационного обеспечения; телерадиослужбы…
Реферат
Экономико-статистические методы. Управление маркетингом
Еще один часто применяемый статистический метод — корреляционный. По коэффициенту корреляции (К) двух последовательностей переменных определяют степень их взаимозависимости. Эта взаимосвязь может быть полной (К = 1) или ее может не быть вовсе (К = 0). Этот метод позволяет исследовать не только две, но и большее количество переменных (множественная корреляция). Наиболее часто используемым методом…
Реферат
Расчет доли бренда в СДП, получаемой в разрезе групп лояльности
Как видно из примера табл. 15.4, незначительная величина рассчитанного коэффициента обусловлена тем, что большая часть рынка (свыше 40% потребителей) нс видит преимуществ товаров перед конкурентами, а также тем, что еще слишком высока доля «прочих», в числе которых не знающие о нас и отрицательно настроенные к нам покупатели. Как правило, существуют еще потребители, которые затрудняются что-либо…
Реферат
Аромамаркетинг. Рекламная деятельность
Ароматизируется все большее количество новых товаров — от одежды до автомобилей, появились различные ароматические безделушки, логотипы, журнальные вставки с образцами запахов парфюмерной продукции и т. д. Ароматизируют различные помещения специально подобранными запахами: торговые с целью увеличения продаж, офисные для повышения работоспособности, общественные для снижения агрессии и т. д…
Реферат
Концепции международного маркетинга
При наличии единой общей направленности в разных странах развитие международного маркетинга в каждой стране имело и свои особенности. Одно дело — маркетинг в США, где в условиях относительно стабильного политического и экономического развития маркетинг стал комплексным средством решения долгосрочных коммерческих задач. Совсем иная ситуация в Германии, Японии, новых индустриальных странах, где…
Реферат
Основные методы и стратегии ценообразования
К числу модификаций перечисленных базовых стратегий можно отнести также ряд других. В частности, стратегию защиты позиций фирмы используют в тех случаях, когда осуществляют контроль определенного рыночного сегмента и при этом целенаправленно совершенствуют потребительские свойства уже присутствующих на рынке товаров, за счет этого повышают их цены. Необходимая рекламная поддержка способна…
Реферат
Контрольные вопросы и задания
Какие риски в основном учитываются при оценке стоимости бизнеса? Какими рисками проще управлять? Чем различаются модели Equity model и Entity model? Как можно осуществить переход от одной модели к другой? Чем номинальная безрисковая ставка отличается от реальной? В чем специфика их использования? В чем заключаются различия прогнозного и постпрогнозного периодов при оценке бизнеса? Чем различаются…
Реферат
Предисловие. Товароведение и экспертиза в таможенном деле
Представленные материалы способствуют формированию устойчивых представлений о сущности и содержании товароведения, сертификации, стандартизации, метрологии, как основы подтверждения соответствия перемещаемых товаров установленным требованиям. Показаны их взаимосвязь и тенденции развития, рассмотрены теоретические и практические аспекты организации и проведения таможенной экспертизы. Таможенная…
Реферат
Функции PR в развитии туристской дестинации
Формирование позитивного отношения к дестинации. В данном случае целевыми группами являются туристы, туроператоры, органы власти других регионов и/или стран, СМИ. Основная цель — формирование представлений о территории как привлекательной туристской дестинации. Основное отличие от рекламы — долгосрочный характер позитивного отношения. Туристы являются основной целевой аудиторией, однако образ…
Реферат
Маркетинг, ориентированный на продукт (на изделие или услугу)
Одна специализированная инжиниринговая фирма на западном побережье США превосходно реализовала эту концепцию следующим образом. Инженер фирмы, сидя за чашкой кофе с клиентом, может прямо на салфетке сделать грубый карандашный набросок изделия. Затем он отправляется к себе в офис, делает чертеж этого изделия по грубому наброску и возвращается к заказчику, чтобы узнать его мнение (получить обратную…
Реферат
Конференция по торговле и развитию (ЮНКТАД)
Участие в координации деятельности других учреждений системы ООН в области экономического развития, налаживания хозяйственных связей и поощрения международной торговли между различными странами мира. Выработка рекомендаций, принципов, организационно-правовых условий и механизмов функционирования современных международных экономических отношений; Содействие развитию международной торговли…
Реферат
Брендинговые войны на рынке молочных продуктов, соков и коласодержащих напитков
Удивительно, но к началу 2011 г. транснациональные корпорации PepsiCo, Coca-Cola и Danone, консолидировавшие практически всех крупных российских производителей соков и молочной продукции, так и не смогли удержать позиции на этих рынках. В 2011 г. объем производства цельномолочной продукции без сыров и сливочного масла также упал, составив 10,6 млн т — на 2,7% ниже уровня 2010 г. В том же году…
Реферат
Сферы практического применения методов Data Mining в маркетинге
Для включения правила в итоговый список искомых ассоциаций должны выполняться условия ограничения на поиск, которые задаются нижними границами параметров достоверности и корреляции. При их увеличении будет уменьшаться количество ассоциативных правил, попадающих в итоговую таблицу, так как увеличение этих параметров означает, по существу, поиск все более и более надежных зависимостей в данных…
Реферат
Стимулирование продаж. Маркетинговое планирование
Ценностное стимулирование — подарки, призы лучшему покупателю, клубы потребителей и т. п. Ценностное стимулирование направлено, прежде всего, на создание хорошего имиджа фирмы, на формирование у потребителя приятных воспоминаний о фирме и ее представителе. Поэтому формой ценностного стимулирования могут являться и атмосфера магазина, и поведение персонала. Действия в рамках PR акций направлены…
Реферат
Техническое оснащение производства
Эксплуатация устаревшего оборудования — это не только выпуск заведомо неконкурентоспособной продукции, но и низкое качество работы, плохие общие экономические показатели предприятий и промышленности в целом. Так, на единицу сопоставимого валового внутреннего продукта (ВВП) Россия затрачивает в 4 раза больше энергоресурсов, чем США, в 3,6 раза больше, чем Япония, в 2,5 раза больше, чем Германия…
Реферат
Работа с аудиториями в связях с общественностью
По доступу к источнику информации и самой информации все население делится на аудиторию и неаудиторию. В настоящее время большинство людей в развитых странах относятся к реальной или потенциальной аудитории СМК. Особенности потребления и усвоения массовой информации напрямую зависят от уровня подготовленности аудитории к приятию информации, который можно выявить на основании следующих признаков…
Реферат
Понятие и структурные модели корпоративного имиджа
Корпоративный имидж и репутация — самое ценное имущество компании, образующее фундамент любой бизнес-структуры, это ее нематериальные активы. Хотя задачи имиджа и репутации сходны и заключаются в том, чтобы помогать компании успешно продавать товары и услуги, привлекать надежных партнеров, обеспечивать защиту от конкурентов, содействовать выведению на рынок новых товаров или услуг, но все же эти…
Реферат
«Восточные PR» в XX веке: использование западного опыта
Средства рекламы оказались востребованы в странах Востока несколько ранее, чем собственно PR (как, впрочем, и в западном мире в свое время), поэтому и влияние Запада наиболее ярко проявилось поначалу именно в рекламной коммуникации. Исследователи рекламы в арабских странах отмечают, что во многих случаях только используемый алфавит являлся местным, тогда как и содержание сообщений, и манера…
Реферат
Инструменты мобильного маркетинга
Игры и программы. Некоторые компании разрабатывают свои собственные брендированные игры, которые призваны развлекать потребителей. Другие спонсируют онлайновые игры для мобильных телефонов, давая в них свою рекламу. Последнее направление считается особенно перспективными. Это связано с развитием стандарта связи 3G и ЗО-сетей, и соответственно возможностью использовать быстрый Интернет в мобильных…
Реферат