Ислледование спроса и предложения на рынке продукции организации (на примере ЗАО ТИК "Балт-Трейд)
Перед изучением предложения бензина со стороны АЗС рассмотрим требования, предъявляемые к автомобильному топливу в России. Необходимость краткого освещения этого вопроса обусловлена тем, что в последнее время все больше внимания в России уделяется вопросам качества реализуемого топлива. В ходе проверок АЗС в некоторых случаях обнаруживается, что автомобильное топливо не соответствует…
Дипломная
Форма хэппенинга, теоретическое действие, формирование имиджа в Торговом развлекательном Центре средствами событийного маркетинга
Хеппенинг — это наиболее распространенная форма «искусства действия». В основе его лежит незапланированное действие, осуществляемое художником при участии присутствующей публики, когда как бы стирается грань между реальностью и художественным творчеством. Хэппенинги разыгрываются в галереях, на вокзалах, площадях и в прочих местах, не предназначенных для представлений. Могут они ставиться…
Курсовая
Джеймс Бонд — лучший рекламный агент. Prodact placement в мировой рекламе
Иногда эта услуга сопровождалась предоставлением гарантий, что, соответственно, увеличивало размер компенсации. Иногда производители готовы были платить огромные деньги, чтобы гарантировать появление в фильме их продукции, а не продукции конкурентов. Обычная сделка с включением product placement стоила от 10 тысяч до одного миллиона долларов, хотя средняя стоимость, как правило, держалась…
Курсовая
Организация и планирование личных продаж (на примере какой-либо компании)
9.30 Подготовка к работе, проверка почты, ответы на срочные письма, уточнение плана на день 9.30 — 10.00 Обсуждение со спонсором взаимодействия с клиентом В. 10.00 — 10.30 Телефонные переговоры с клиентом В по расширению заказов. 10.30 — 11.30 Обзвон новых клиентов 11.30 — 12.00 Внесение информации в базу данных, выставление счетов клиентам 12.00 — 13.00 Подготовка предложений по развитию региона…
Курсовая
Технологический практикум. Технология проектирования: проектного обоснования турфирмы
Стратегия лидерства по издержкам, предполагающая низкий уровень издержек на производство товара для широкого круга потребителей по сравнению с продукцией конкурентов, что обеспечивается за счет доступа к инвестициям, усовершенствований производства и простоты изготовления товара, малозатратной системы продвижения и сбыта продукции, эффективной системы управления; Основным документом, регулирующим…
Курсовая
Позиционирование ООО «эй-рим-эй Автомаг» на рынке Санкт-Петербурга
Классификация процессов по группам риска (в скобках указан класс по признаку) Признаки разделения на группы Значения признаков, позволяющие определить группу риска процесса 1. Тип новатора (сфера создания новшества) (6) Научно-технические организации и отделения (7) Производственное предприятие (4) Торговое предприятие (3) Потребители и их организации 2. Тип новатора (область знаний и функций…
Дипломная
Брендинг. Создание стоимости и позиционирования силами рекламы и PR
С точки зрения позиционирования во время ребрендинга применялись всесторонние бренд-коммуникации. Активно использовались реклама и PR. Формирование нового бренда происходило за счет рекламных кампаний и PR-акций, а также усиленной работы со СМИ. Ключевыми понятиями в работе по ребрендингу были такие понятия как гостеприимство, искренность, безопасность, повышение уровня сервиса, надежность…
Дипломная
Реклама и ее роль в маркетинге
Рекламное сообщение — это то, что компания планирует сказать в своих рекламных объявлениях, и то, как она планирует это сказать, — словами или без слов — есть рекламное сообщение. Коротко говоря, комбинация текста, художественного оформления и производственных элементов составляют суть стратегического подхода к передаче рекламного сообщения. Эти элементы можно комбинировать самыми разными…
Дипломная
Организация системы продаж на примере производственно-торговой компании
В 2006 году планируется открыть четыре аптеки по области 10 Реклама с помощью различных средств массовой информации- 0,04 3 0,12 газеты и радио 11 Режим работы аптечной сети без перерыва и выходных дней 0,05 4 0,2 удлиненный рабочий день до 22 часов — семь аптек, круглосуточные — три аптеки 12 Внедрение новых технологий, быстрота и качество обслуживания покупателей 0,06 3 0,18 Введена система…
Дипломная
Нормативно-правовые требования к рекламе (на примере конкретных компаний)
Дойников И. В. Предпринимательское (хозяйственное право): Учебник. — М.: Изд-во «ПРИОР», 2001. Дойников И. В. Предпринимательское (хозяйственное право): Учебник. — М.: Изд-во «ПРИОР», 2001. Тексты рекламных объявлений должны быть составлены на русском языке. Амблер Т. И. Практический маркетинг: пер. с анг. — СПб.: Питер, 2004. Амблер Т. И. Практический маркетинг: пер. с анг. — СПб.: Питер, 2004…
Доклад
Значение имиджа магазина как фактора формирования потребительских предпочтений
Основанная в 1991 году Корпорация SELA — один из признанных лидеров по созданию коллекций одежды в стиле casual. SELA — это комфортные, модные коллекции для уверенных в себе людей, имеющих свой стиль, стремящихся получать удовольствие от современной жизни, и быть привлекательными для окружающих. Мы стремимся к ещё большему пониманию желаний, устремлений и стиля жизни наших покупателей и помогаем…
Курсовая
Выбор и обоснование системы продвижения товаров на рынке на примере ООО «Алфавит»
Коэффициент текущей ликвидности показывает, во сколько раз оборотные активы превышают краткосрочные обязательства. Он должен быть больше или равен единице, так как оборотные активы всегда должны быть больше краткосрочных обязательств на величину собственных оборотных средств. На данном предприятии он составил к 2005 году 0,7, а к 2006 — 0,61. В исследуемой организации данный показатель меньше…
Дипломная
Маркетинговые исследования товарных рынков
Конкуренты способны принять быстрые и эффективные меры против новой или традиционной продукции предприятия. 1.4 Степень стабильности рынка Общие экономические факторы слабо влияют на состояние рынка или не отражаются на нем совсем. Рынок не подвержен сезонным колебаниям, можно предполагать, что спрос на продукцию будет иметь постоянный характер. В течение ряда лет ожидается норма прибыли выше…
Курсовая
Развлекательность и юмор в рекламе
Рекламное сообщение может быть не воспринято потребителем просто потому, что в нем присутствуют некоторые несоответствия между информацией, которая предлагается на вербальном и невербальном уровнях. Трудно воспринять также содержание, которое противоречит форме, или выбранные неточные соотношения фигуры и фона. Более того, даже тембр голоса персонажа может не соответствовать сути передаваемой…
Курсовая
Новые направления развития и применения концепции Маркетинга
На основе партнерских отношений, учета взаимных интересов возрастает роль образования стратегических долгосрочных альянсов (развитие горизонтальных и вертикальных маркетинговых систем, преобразование их в вертикально-интегрированные системы управления, формальные и неформальные хозяйственные союзы). Данные тенденции развития партнерских отношений, характерные для сегодняшнего дня, обусловили…
Реферат
Организация и проведение PR — кмпании, информационные технологии в социальном PR
В рамках реализации программы «Газпром — детям» намечена значительная работа и по развитию творческого потенциала подрастающего поколения. Наряду с традиционным проведением детских праздников в российских регионах, планируется значительно увеличить количество кружков и секций художественной самодеятельности, что позволит привлечь к участию в них до 120 тысяч детей. В 2006 году под патронажем…
Курсовая
Эффективность рекламы и рекламных мероприятий
Известно, что рекламная эффективность может быть двух видов — психологическая и экономическая. Под экономической эффективностью рекламы понимается некий экономический результат, полученный от использования рекламного средства. Говоря простым языком, доход от рекламы должен превышать затраты на нее или, по крайней мере, быть равен им. Экономическую эффективность можно отследить, используя…
Курсовая
Организация рекламной деятельности ООО «Гейл» кафе Марка
Согласно закону о рекламе, она должна занимать не больше 25 процентов носителя. Первый канал (по данным за 2003 год) показывает 12,5 минуты рекламы в час, «Россия» — 13,5 -14 минут, НТВ и СТС — по 15 минут. Самые часто рекламируемые товары (данные за 2003 г.): косметика (17%), бытовая химия (6,7%), пиво (6,3%), лекарства (5,5%), молоко (4,8%), соки (4,7%), вода (3,5%), сотовая связь (3,5…
Дипломная
Комплекс маркетинга при разработке и выводе нового товара на рынок
Выявленные на основе анализа цели стратегического развития в первую очередь отражают направления деятельности по преодолению слабых и укреплению сильных конкурентных позиций предприятия. Поскольку составляющие стратегического потенциала непосредственно связаны со всеми видами ресурсов предприятия, расширение того или иного ресурса во взаимосвязи с другими позволит реализовать стратегические цели…
Курсовая
Изучение жизненого цикла товара
Основой рекламной акции является фраза «Расширьте свои творческие возможности с помощью смартфона Nokia 3230». Творить с помощью этого телефона помогает камера с разрешением 1,3 мегапиксела, встроенный mp3 — проигрыватель, а также программа, написанная специально для Symbian 60 — операционной системы этой модели — «Кинорежиссер», которая позволяет редактировать отснятое видео и даже накладывать…
Курсовая
Франшизные предприятия
В первоначальной стратегии предполагалось развивать сеть магазинов за счет аренды или приобретения торговых площадок, однако дефицит торговых площадей и высокие арендные ставки вынудили изменить стратегию. После проведения маркетинговых исследований, проверки достоверности, актуальности и объективности полученной информации было принято решение приступить к строительству собственных торговых…
Курсовая
Ценовая политика предприятия как элемент маркетинговой стратегии на примере предприятия общественного питания
SWOT-матрица Внутренние Факторы Внешние Факторы S — силы Выявить 3 — 6 внутренних сил W — слабости Выявить 3 — 6 внутренних слабостей Овозможности Выявить 3−6 внешних Возможностей SOстратегии Формировать стратегии, позволяющие воспользоваться возможностями WO — стратегии Формировать стратегии, позволяющие преодолеть слабости Т — угрозы Выявить 3−6 внешних Угроз STстратегии Формировать стратегии…
Дипломная
Особенности рекламирования продуктов высоких технологий (на примере ООО «Новитех»)
Рассмотрим структуру отдела, определим количество необходимого персонала, а также сформулируем требования для подбора по каждой единице штата При создании данного отдела планируется на должность руководителя взять помощника руководителя компании. Таким образом, будет продемонстрирована преемственность политики, возможность карьерного роста, а также возглавлять отдела будет проверенный человек…
Дипломная
Разработка рекламной компании для ЗАО «ЕВРОСТРОЙСОЮЗ»
Рекламное место Номер на схеме Размер Min пакет, шт. Цена размещения L, мм Н, мм Над дверью 1 1000 155 200 16,0 На скосе 2 300 400 100 10,0 Над дверью сбоку 3 400 155 100 7,5 Над окном 4 420 135 100 6,0 В торце вагона 5 1000 270 100 9,0 На форточке 9 500 155 100 8,5 На стекле двери* 10 350 150 100 8,5 На окне* (А2) 12 600 420 200 30,0 На окне** (А3) 13 420 300 200 28,0. Выбор продукта для…
Курсовая
Ситуационный анализ предприятия. На примере ООО «Аквалайн»
Транспорт и связь В Санкт-Петербурге объем перевозок грузов организациями транспорта (без железнодорожного) увеличился по сравнению с 2005 годом на 4,9% и составил 99,9 млн. тонн. Прирост грузовых перевозок наблюдался на морском транспорте — на 29,9%, автомобильном — на 29,8, трубопроводном — на 5,7%. На внутреннем водном транспорте объем перевозок сократился на 26,5%, на воздушном транспорте…
Курсовая
Разработка маркетинговых решений для
Проект — Анализ факторов среды Оценка (А) №. Показатели работы Важность (W) слабый уровень средний уровень Сильный уровень Результат (WxB) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 Сегментирование целевых групп 10 5 50 2 Информация о клиентах 6 6 36 3 Оценка клиентов по анализу ценности 5 2 10 4 Систем, программа новых клиентов 8 1 8 5 Организ. Районов торговли 3 4 12 6 Контакты с клиентами по А-В-С 8 7 56 7…
Курсовая
Формирование стратегии и тактики конкуренции ООО «ЗОЛЕН+»
Должность Требования Директор по маркетингу Высшее образование (желательно маркетинг); опыт работы маркетологом и в последствии начальником отдела (заместителем начальника отдела маркетинга) от 5 лет; постоянное совершенствование знаний в области маркетинга; знание специфики рынка; умение взаимодействовать с вышестоящим руководством и другими функциональными подразделениями; уверенная жизненная…
Дипломная
Организация рекламной деятельности строительной фирмы (ООО «ПРСК» (Петербургская ремонтно — строительная компания) )
При проведении ремонтных работ или реконструкции уже существующих зданий основное внимание обращается на объём и качество работ, а также на затраты. Обширный капитальный ремонт здания как правило требует получения разрешения на строительство. Если проект включает лишь косметический ремонт, не затрагивающий конструкций, строительные работы могут проводиться без разрешения на строительство и иных…
Дипломная
Пример международного слияния (поглощения)
Уже в XXI веке усилилась тенденция к консолидации в банковском секторе США и в металлургической промышленности. Так, в апреле 2004 года второй по величине американский банк «Джей Пи Морган Чейз» объявил о покупке чикагского коммерческого банка «Бэнк Уан». В результате сделки, стоимость которой 55,1 млрд долл., вновь возникающая финансовая структура станет лидером на американском финансовом рынке…
Доклад
Причины возможной неэффективности сделки по слиянию и поглощению
В результате либо продукция на выходе становится слишком дорогой и неконкурентоспособной, либо обычные коммерческие переговоры об уровне цен превращаются в бесконечные разборы взаимных претензий. Чем сложнее система кооперационных связей внутри корпорации, тем сложнее построить и отладить систему трансфертных цен, удовлетворяющих фирмы на разных концах кооперационной цепочки. Во-первых…
Эссе