Разработка концепции кофейни «Eat IT»
Первыми из арабов начали пить кофе пращуры жителей Арабских Эмиратов. Родиной кофе была Эфиопия, где пастухи заметили, что козы, поедая плоды этого кустарника из семейства мареновых, приходят в возбуждение. Арабы, перенявшие у эфиопов обычай пить кофе, познакомили с ним Европу. Слово кофе происходит от арабского кахва, а название лучшему сорту зерен мокко дал йеменский порт Моха, куда привозили…
Курсовая
Анализ и разработка рекламного текста на примере товарной категории «автомобили»
Поскольку ассоциации отражают некоторые существенные связи между объектами и явлениями реального мира, а следовательно, и между понятиями, законно сделать вывод, что они играют важную роль в строении лексической системы языка. На это указывал еще Н. В. Крушевский: «Всякое слово связано с другими словами узами ассоциации по сходству; это сходство будет не только внешнее, т. е. звуковое или…
Курсовая
Анализ коммуникационной и маркетинговой политики промышленных предприятий Республики Татарстан
Клиенты в основном со средним достатком — от 16 до 25 тыс. руб. — таких респондентов оказалась половина (51%), выше среднего достатка — доход свыше 25 тыс. на члена семьи — 16% респондентов. Достаточно большое количество опрошенных (28%) с достатком ниже среднего — от 10 до 15 тыс. руб. на одного члена семьи, 5% опрошенных можно отнести к малообеспеченным — с доходом менее 10 тыс. руб. Каждый год…
Курсовая
Брендинг
Товарным знаком является зарегистрированная торговая марка, у которой есть один прямой правообладатель. Другими словами, товарный знак — это паспорт торговой марки или бренда, его прямая функция — юридическая защита. Товарный знак говорит о том, что такая торговая марка существует, она является интеллектуальной собственностью определенного лица или компании. Таким образом, отличие понятий…
Реферат
Управление рекламными проектами организации
Первым методом совершенствования рекламного проекта ЗАО «ТД Приосколье» представляется метод постоянного коммуникационного развития рекламной деятельности с использованием семи основных преимуществ SMM (привлечения целевых групп на сайты ЗАО из соцсетей, блогов, сообществ, дневников и форумов; использование Интернет-технологий для дифференцирования целевых групп по их предпочтениям; и т. д…
Дипломная
Организация продажи товаров
При организации продаж широко используется франчайзинг — вертикальная договорная маркетинговая система для сбыта товаров, основанная на долгосрочных договорных отношениях, по которым одно предприятие (франчайзер) предоставляет другому (франчайзи) право на ведение торгового бизнеса на некоторой территории при соблюдении установленных правил и под определенной маркой. Еще одним крупным…
Реферат
Социальная реклама. Социология и психология рекламы
Безлюбый. Успешный человек часто расплачивается за богатство оскудением эмоционального мира. Сталкивая интерес и чувство, такой человек, как правило, отдает предпочтение первому. Спектр внутреннего мира мельчает. Человек карьеры ощущает, что у него нет друзей, а есть «нужные люди». Глубокая эмоциональная привязанность нередко замешается «потреблением секса». Это рождает тревожность, а иногда…
Реферат
Персонажи — символы бренда
Фильмы про Джеймса Бойда традиционно являются одним из самых массовых информационных каналов в мире для размещения брендовых товаров. В ноябре 2015 г. вышел последний фильм этой серии — «007: Спектр», ставший неофициальным рекордом кинофраншизы: количество официальных партнеров фильма достигло 17, в том числе английские спортивные автомобили «Aston Martin», французское шампанское «Bollinger…
Реферат
Определение интенсивности охвата
Противоположной стратегией является эксклюзивное распределение. В рамках таких действий торговые организации получают эксклюзивные права на торговлю товарами фирмы-производителя на определенной территории. Противоположность ситуации распределения обусловливается уникальностью товара или торговой марки, а самое главное, ярко выраженным специализированным спросом. С одной стороны, потребитель…
Реферат
Теоретические сведения о качестве товаров
Качество является одной из основополагающих характеристик товара, оказывающих решающее влияние на создание потребительских предпочтений и формирование конкурентоспособности. Это обусловлено сущностью категории «качество». За последние годы появились два новых определения термина «качество». Одно из них относится к качеству продукции, второе — к качеству товаров. Требования к качеству…
Реферат
Расчёт экономического эффекта на основе анализа безубыточности
По плану производственная мощность предприятия рассчитана на выпуск 29 400 тонн муки в год, которые продаются по цене 506 645: 29 400 = 17,23 тыс. тенге. Незавершённого производства и остатков готовой продукции на складах нет. Следовательно, объём производства продукции равен объёму продаж, то есть в денежном выражении 506 645 тыс. тенге. Постоянные затраты составляют 59 596 тыс. тенге…
Реферат
Стадия спада. Жизненный цикл ресторанного продукта
После классификации своих продуктов компания должна определить роль каждого элемента в будущем. В отношении каждого товара можно применить одну из четырех стратегий. Компания может увеличить инвестиции в какой-либо продукт, чтобы отвоевать для него долю рынка. Либо она может инвестировать ровно столько, сколько нужно для сохранения текущей доли рынка. Она может выкачивать ресурсы из товара…
Реферат
Технология формирования имиджа политика
P. Линг сoздал кoнцeпцию «синтeтичeскoй хаpизмы», в кoтopoй пoдтвepждаeтся, чтo с пoмoщью сpeдств массoвoй инфopмации, а тoчнee — oказываeмoгo ими влияния, мoжнo «вoспитать» хаpизмy в лидepe. Oпять таки сoздаeтся хаpизматичeский имидж, имиджмeйкepы сoдeйствyют с пpeдставитeлями СМИ на вpeмя пpoвeдeния избиpатeльнoй кампании. Линг oтмeчал, чтo такoe сoдeйствиe выгoднo oбeим стopoнам — и СМИ…
Реферат
Анализ условий конкуренции
СГ «РИСАН» возводит объекты жилой и коммерческой недвижимости. РИСАН занимался реконструкцией здания «ЦУМ». На счету компании — реализация такого значимого для города проекта, как центральный квартал из домов элитного уровня на улице Пушкина (жилой комплекс «Триумф»). Начата комплексная застройка жилого комплекса «Фаворит» на Западной поляне. Ведется застройка жилого микрорайона в районе…
Реферат
Заключение. Использование маркетинговых технологий в управлении сбытом туристический услуг ООО "Музенидис Трэвэл"
Сотрудники туристской фирмы «Музенидис Трэвэл» пытаются применять маркетинговые технологии в управлении своей деятельности, изучая спрос и предложение, на конкретные туристские услуги, составляя цены на новый проект, рекламируя свои услуги и так далее. И здесь маркетинг выступает в качестве компаса, который позволяет вести деятельность фирмы к намеченной цели более безопасным путем, но как было…
Реферат
Совершенствование маркетинга в антикризисном менеджменте на ПТЧП «Сообщество»
Анализ ПТЧП «Сообщество» показал, что кризисное состояние финансов на данном предприятии требует от руководства проведения ряда нетрадиционных мероприятий с целью преодоления сложившейся ситуации. Правильное использование доступных средств и разработка необходимых в конкретной ситуации действий могут позволить перейти от спада к развитию и запланированному темпу роста финансовых показателей. Для…
Реферат
Классификация видов ассортимента и ассортиментной политики
Таким образом, изучая розничные продажи, мы выделяем группу «А» (позиции, сумма долей с накопительным итогом которых, составляет первые 50% от общей суммы параметров), группу «B» (товары, сумма долей с накопительным итогом которых составляет от 50 до 80 от общей суммы параметров) и группу «C» (оставшиеся товары, сумма долей с накопительным итогом которых составляет от 80% до 100% от общей суммы…
Реферат
Процесс принятия решения о покупке. Совершение покупки
Поиск информации. Возбужденный потребитель может заняться, а может и не заняться поисками дополнительной информации. Если побуждение оказывается сильным, а товар, способный его удовлетворить, легкодоступен, потребитель, скорее всего, совершит покупку. Если нет, то нужда может просто отложиться в его памяти. В поисках информации потребитель может обратиться к личным источникам (семья, друзья…
Реферат
Маркетинг страховой компании «ИНГОССТРАХ»
Страховая премия по страхованию имущества составила 8 миллиардов 491 миллион рублей (прирост 30,7%), по добровольному страхованию гражданской ответственности — 1 миллиард 584 миллиона рублей (прирост 7,3%). Сбор страховой премии ОСАО «Ингосстрах» по обязательному страхованию гражданской ответственности владельцев транспортных средств (ОСАГО) составил 1 миллиард 392 миллиона рублей. Одновременно…
Реферат
Содержание работ и методы проектирования товаропроводящих систем
Принцип системного подхода. Подход к объектам исследования как системам — одна из главных особенностей логистики. Максимальный эффект можно получить только в случае, когда МП оптимизируется на всем протяжении от первичного источника сырья вплоть до конечного потребителя, а не в рамках отдельного предприятия или подразделения. При этом все звенья ЛЦ должны работать как единый слаженный механизм…
Реферат
Выявление фактических и потенциальных конкурентов на рынке мобильной связи Алтайского края
Билайн" (ОАО «Вымпелком») пошел по другому пути: его тарифная политика направлена скорее на сохранение существующей клиентской базы. С 10 мая введен тариф «Летние ночи» (разговоры внутри сети с 23.00 до 7.00 в период по 31 августа стоят 1 цент за минуту). Кроме того, все абоненты с предоплатной системой расчетов теперь имеют возможность при нулевом балансе принимать звонки и SMS-сообщения…
Реферат
Маркетинговые исследования на примере ОАО «Железнодорожная больница» г. Барнаула
В соответствии с таблицей можно сделать следующие выводы: исходя из того, данные, полученные путем анкетирования клиентов распределялись по пятибалльной шкале, выявились преимущества и недостатки услуг, предоставляемых центром. Существенным недостатком является эндоскопия, скорее всего, это связано с тем, что об этой услуге попросту никто не знает. Компонент, который оказал положительное влияние…
Реферат
Особенности маркетинга в жилищно-коммунальной сфере
Опуская вопрос о том, почему основная масса россиян оказалась лишена собственности на средства производства (выявление этих проблем не входит в задачи нашего исследования), отметим, что всё же абсолютное большинство граждан России получили собственность — они реализовали своё право собственности на жилье. Передача жилья в собственность граждан позволила сформировать рынок жилья, превратить его…
Реферат
Введение. Коммуникационная политика фирмы
Коммуникационная политика в маркетинге является важным элементом позволяющим определять целевую аудиторию, разрабатывать стратегию продвижения товаров на рынках, предоставлять информацию потребителям в виде рекламы о товаре, поддерживать отношения с постоянными клиентами и находить новых, с помощью Public Relations. Что в конечном результате, при правильном использовании коммуникационной…
Реферат
Организация пресс-тура по развитию въездного туризма в Республике Дагестан
Актуальность проведения такого рода мероприятий обусловлена сложившимся положением дел в сфере туризма. Из-за низкого уровня финансирования в 90-е годы ХХ века сфера туризма в Дагестане пришла в кризисное состояние. Лишь в последние три года предприняты меры, направленные на возрождение этой перспективной отрасли. Так, принят закон РД «О туристской деятельности в РД», разработана Программа…
Реферат
Презентация и демонстрация
Самый известный — стандартный подход, который представляет собой заученное торговое сообщение, охватывающее основные моменты предложения. Он основан на концепции «стимул — реакция»: из предположения, что покупатель пассивен, делается вывод, что его необходимо склонить к покупке при помощи правильных стимулирующих слов, изображений, обстоятельств и действий. Стандартные презентации в основном…
Реферат
Процесс организации PR
Политический пиар начал развиваться в эпоху представительной демократии, когда политическим лидерам стало необходимо убеждать самые широкие круги избирателей голосовать за них. Современный политический пиар уже не сводится к созданию благоприятного имиджа отдельным политикам или политическим партиям. В эпоху глобализации развивается международный PR, направленный на достижение взаимопонимания…
Реферат
Анализ современных процессов развития товарного рынка металлопродукции (на примере Московской области)
Даже закрытие некоторых металлургических предприятий и снижение производства проката в Европе не привело к существенному улучшению ситуации на местном стальном рынке. В связи с этим наблюдалось сокращение импорта стальной продукции в страны ЕС, но в то же время увеличивался экспорт. Экспорт стальной продукции из стран ЕС увеличился за год на 4.2% до 27.2 млн тонн, импорт сократился на 30.5…
Реферат
Ориентация компании на потребительском рынке
Практически все современные компании, лидирующие на рынке, на данный момент стремятся использовать модель холистического маркетинга, однако, по данным Salesforce, компании, предоставляющей решения в области управления взаимоотношения с клиентами, только у 29% организаций существуют необходимые ресурсы для использования упомянутой модели. Любопытно также то, что в корейском учебнике маркетинга…
Реферат
Введение. Товароведная характеристика и оценка качества колбасы вареной "Докторская", реализуемой на потребительском рынке города Кирова
Предприятие, осваивая рыночные методы хозяйствования, стремится сохранить все лучшее, что было накоплено за минувшие годы. Переоснащение производства, укрепление сырьевой базы, совершенствование технологических процессов, расширение ассортимента и повышение качества продукции стали основными направлениями работы. Чтобы успех комбината стал долговременным, одной из его составляющих должна быть…
Реферат