Понятие и сущность маркетинга, его цели и принципы
Одно из самых важных понятий маркетинга — нужда. Нужда имеет место, когда человек ощущает острую нехватку, недостаток в каком-либо объекте или услуге, которые в данный конкретный момент являются для него предметами первой необходимости. Речь идет не только о самых насущных физиологических нуждах (еда, одежда, тепло, безопасность). В определенные моменты времени не менее востребованными…
Реферат
Брендинг территорий. Маркетинг
Следует отметить наличие существенных отличий между брендингом крупных и малых городов, городов и регионов. Есть категория городов, у которых существует и возможно только одно явное четкое ядро. Так, единую культурную парадигму имеют города типа Суздаля или Мышкина. Если объектом брендирования является регион, то его территорию необходимо рассматривать как пространственно-однородный комплекс…
Реферат
Решения о рекламном обращении
Определив задачи рекламы и рекламный бюджет, руководство должно разработать общий творческий подход к рекламе, ее творческую стратегию. Этим, как правило, занимается креативный директор. В процессе создания рекламы можно выделить три этапа: формирование идеи обращения, оценка и выбор вариантов обращения, исполнение обращения. Многие идеи возникают в результате бесед с потребителями, дилерами…
Реферат
Лицензионный договор. Маркетинг инновации
Минимизация негативных последствий от морального износа интеллектуальной собственности. В современных условиях ускоряющиеся темпы инновационного развития приводят к тому, что интеллектуальная собственность быстро устаревает. Однако если лицензиар инвестирует значительные средства в разработку предмета лицензии, а также вынужден выплачивать патентные пошлины (если речь идет о запатентованной…
Реферат
Организация интернет-маркетинга. Интернет-маркетинг
Посредники представляют собой рекламные агентства, не имеющие собственных ресурсов для ведения рекламного бизнеса, однако взаимодействующие с производственными базами (типографиями, студиями, предприятиями, изготавливающими всевозможные установки, элементы и конструкции рекламы) и с другими рекламными агентствами, отвечающими за связь со СМИ. Такое рекламное агентство принимает заказы…
Реферат
Список рекомендуемой литературы
Кристенсен, К. Решение проблем инноваций в бизнесе. Как создать растущий бизнес и успешно поддерживать его рост: пер. с англ. / К. Кристенсен. — М.: Альпина Паблишер, 2014. Помигалов, И. А. Понятие антикризного управления в работах российских и зарубежных ученых / И. А. Помигалов // Менеджмент в России и за рубежом. — 2005. — № 4. Аренков, И. А. Маркетинговые исследования товарных рынков: учеб…
Реферат
Государственное регулирование тарифов
Цель государственного регулирования рынка транспортных услуг состоит в обеспечении эффективных экономических условий для функционирования отдельных видов транспорта, транспортных предприятий, с одной стороны, и качественном удовлетворении транспортными услугами потребителей-грузовладельцев и пассажиров — с другой. Под воздействием технического прогресса, структурных сдвигов в экономике на рынке…
Реферат
Принципы, функции, цели и задачи маркетинга
Максимальный учет условий и требований рынка с одновременным целенаправленным воздействием на него, т. е. производитель всегда должен учитывать требования потребителей и рынка и стремиться удовлетворить их полностью. Главная цель этих действий — обеспечение предпочтительного отношения к своим товарам и компании в целом. Как показывает опыт работы со многими отечественными компаниями, некоторые…
Реферат
Основы управления потребительскими пристрастиями
В сочетании с маркетингом клиентистика — это не только управленческий, но и социальный процесс, с помощью которого отдельные клиенты или фокус-группы клиентов из различных социальнодемографических групп/страт населения удовлетворяют свои нужды и потребности посредством покупки-продажи товаров и формирования потребительских ценностей. Социальная стратификация — разделение любого общества…
Реферат
Б. З. Число уровней каналов
Каналы распределения характеризуются числом уровней. Под уровнем канала сбыта понимается любой уровень, на котором выполняется определенная работа по доставке товара от производителя к конечному потребителю. Число уровней каналов может быть различным, это зависит от количества посредников внутри системы товародвижения. Для предприятий традиционным является нулевой уровень (рис. 6.1, канал 1). Это…
Реферат
Литература. Связи с общественностью в органах власти
Приказ Минэкономразвития России от 9 марта 2011 г. № 91 «Об утверждении Регламента Министерства экономического развития Российской Федерации» (п. 2.42—2.45, 11.1 — 11.12). Шувалова, Н. Н. Организация и технология документационного обеспечения управления: учебник и практикум для академического бакалавриата / Н. Н. Шувалова., 2017. Постановление Правительства РФ от 15 июня 2009 г. № 477…
Реферат
Позиционирование товаров на рынке
Критерию Приняв одно из решений о позиционировании, предприятие обязательно должно решить вопрос и о дифференциации своего предложения за счет качественных особенностей товара и его цены. Нанесение всех исследуемых товаров на поле матрицы «качество — цена» с использованием при необходимости объема реализации (радиуса окружности) в качестве третьей координаты. При построении карты восприятия…
Реферат
Сегментация рынка и ее основные критерии
Работа в рыночной нише нередко превращается для предприятия в постоянный поиск все новых ниш рынка, формирование так называемого куста ниш рынка. Это связано с тем, что условия, вызвавшие появление данной ниши, могут измениться в любой момент. Рано или поздно ниша рынка может быть исчерпана, а значит, необходим поиск следующей ниши, на которую предприятие переориентирует свою деятельность. S…
Реферат
Бессознательное и мотивация
В 1938 г., когда Фрейд уехал из Вены через Париж в Англию, Дихтер отправился в Долларию, прибыл в Нью-Йорк, где его первым занятием стала работа на маркетинговую компанию, исследующую привычки американских потребителей молока. Маркетинговая теория 30-х была крепко связана со статистическими исследованиями потребительских предпочтений, основанными на опросниках — подход, разработанный…
Реферат
Модель управления капиталом бренда BrandAsset Valuator
Как развиваются бренды на рынке (см. рис. 11.1)? Новый, только что появившийся бренд, начинает свое развития из левого нижнего угла графика, так как его различия неизвестны потребителям, маркой не пользуются, ее не ценят и не понимают. Сначала потребители осознают «Отличия» и бренд обретает потенциал для роста, он двигается вверх по графику и становится перспективным (зона 1). Затем, после…
Реферат
Индексы, составляющие итоговый рейтинг
Индекс уважения и доверия. Индекс уважения и доверия высчитывается на основании количества респондентов, поставивших высокий балл по факторам уважения к сайту и доверия к информации, представленной на нем. Все сайты с индексом 1.1 имеют уровень уважения и доверия выше среднего. Это такие сайты как: Afisha.ru, Auto.ru, Babyblog. m, Championat.ru, Echomsk.ru, Expert.ru, Forbes. m, Gazeta.ru…
Реферат
Концепция жизненного цикла товара в международном маркетинге
Этап 5. Локальные производители получают перевес в конкурентной борьбе за счет более низкой стоимости рабочей силы, материалов и издержек производства в целом. Более высокие расходы компании при экспорте связаны и с затратами на транспортировку, страхование грузов, оплату пошлин. Для повышения своей конкурентоспособности компания может пойти на прямое инвестирование в соответствующие отрасли…
Реферат
Способ представления информации
Обеспечение качества ввозимых детских товаров является вопросом государственной важности. В частности, детские игрушки должны быть разработаны и изготовлены таким образом, чтобы при их применении по назначению они не представляли опасности для жизни и здоровья детей и присматривающих за ними лиц и обеспечивали отсутствие риска, обусловленного конструкцией игрушки и применяемыми материалами…
Реферат
Методы и модели решения игровых задач
При постановке задач необходимо иметь в виду некоторые преобразования, которые помогают упростить сложную задачу путем изменения — уменьшения размерности платежной матрицы посредством выделения и исключения доминирующих и дублирующих стратегий. Стратегия игрока Л, доминирует над стратегией Л/, если при любом поведении противника даст не меньший выигрыш, а если такой же, то дублирует Л/,. В таком…
Реферат
Модели операций дисконтирования
Пример 6.16. Переводной вексель (тратта) выдан на 100 000 руб. с уплатой 12 ноября того же года. Владелец векселя учел его в банке досрочно — 12 сентября по простой учетной ставке 10%. Определите сумму, полученную владельцем векселя в банке, если число дней в году принять равным К = 360. Пример 6.17. Дата погашения дисконтного векселя — 22 июля текущего года. Определите выкупную цену и дисконт…
Реферат
Зона свободной торговли (1958—1968)
В 1957 г. между теми же странами состоялось подписание исторических Римских договоров о создании Европейского экономического сообщества (ЕЭС) и Европейского сообщества по атомной энергии. Все договоры имели единую цель — экономический рост и более высокий жизненный уровень, опирающийся на политический союз народов Европы. В результате такого снижения с 1 июля 1968 г. внутренняя торговля в ЕЭС…
Реферат
Основные характеристики метода фокус-групп
Групповое взаимодействие позволяет выяснить разные точки зрения, создает условия для высказывания ответных аргументов Достигается оптимальное сочетание временных и финансовых затрат на получение качественной информации от большого количества людей Возможность свободно высказываться и дискутировать положительно влияет на качество и глубину получаемой информации В процессе группового общения…
Реферат
Физическое распределение. Маркетинг на автомобильном транспорте
Трубопроводный транспорт нашел наиболее широкое применение при передаче газа и нефти на значительные расстояния, в том числе за рубеж. К его достоинствам также относятся возможность прокладки труб в короткие сроки по территории малой площади, слабо выраженная зависимость от природно-климатических условий, относительно небольшая трудоемкость и себестоимость доставки, непрерывность транспортного…
Реферат
Особенности административно-юрисдикционного процесса
Дисциплинарное производство. Осуществляется в служебных отношениях и применительно к последним, в то время как служебные правоотношения сродни отношениям трудовым. Следовательно, и само дисциплинарное производство, заключающееся в совокупности процессуальных действий по применению к подчиненному по службе лицу мер дисциплинарной ответственности, заимствовано по большей части из трудового права…
Реферат
История развития мировой и российской практики маркетинговых исследований
Несмотря на то что отдельные социологические исследования и статистика в нашей стране велись еще со времен СССР, можно сказать, что рождение российского рынка маркетинговых исследований связано с распадом «соцлагеря», когда страны Центральной и Восточной Европы стали привлекательными для крупнейших западноевропейских и американских маркетинговых корпораций. Однако на границе 1980;х и 1990;х гг…
Реферат
Паблик рилейшнз. Маркетинг
Благодаря сформированному имиджу широкой аудитории внушается мысль о том, что для компании главное — не получить прибыль, а удовлетворить желания, конкретные потребности людей и в целом общества. Таким образом, работа с формулой популярности заставляет в первую очередь учитывать не личные интересы и даже не интересы организации, а интересы общества. Система пиара способствует преодолению барьера…
Реферат
Перспектива «Клиенты» и ключевые показатели клиентской группы
Таким образом, проекция «Клиенты» дает возможность менеджерам усилить стратегию в области маркетинга и продаж, что должно привести к росту финансовых показателей в будущем. Это подтверждает тезис о том, что в конечном итоге все цели и показатели других составляющих должны быть взаимосвязаны с одной или несколькими целями финансовой составляющей. Ответ на вопрос о доходности компании включает…
Реферат
Измерение чтения. Реклама и связи с общественностью
Редакционные проекты — это плоды совместного творчества клиента, агентства и редакции. Они зависят от креатива и поставленных задач. Варианты редакционных проектов могут быть самыми разнообразными: тесты, тест-драйвы для автомобилей, отзывы известных людей о продукте, фотосъемки, карты с обозначением точек продаж продукции, PRстатьи, написанные редакцией, спонсорство редакционных рубрик и т. д…
Реферат
Факторы, способствующие успеху территориального маркетинга
Вовлечение местных жителей в развитие территории; наличие долгосрочной стратегии развития; Перевод основной экономической активности из сферы производства в сферу услуг; Поддержка местного бизнеса; объединение бизнеса, науки и образования; Научный и культурный обмен; высококачественное воздушное сообщение; Культурная инфраструктура; сообщества зарубежных бизнеслидеров; Транспортное сообщение…
Реферат
Маркетинг и окружающая среда
Реализация концепции сбыта на практике зачастую превращается в навязывание покупки, поскольку продавец во что бы то ни стало стремится заключить сделку, а удовлетворение потребностей покупателя остается на втором плане. Однако навязывание покупки требует значительного внимания не только к наращиванию производства, но и к совершенствованию товара. При этом из поля зрения обычно выпадают рынок…
Реферат