Комплекс маркетинга. Условия его применения российскими фирмами
Наряду с этим, безусловно, не стоит утверждать, что в российской экономике на протяжении последних лет не происходило никаких положительных изменений. Постепенно, хотя и не так быстро, как хотелось этого, осуществляется переориентация российских компаний на удовлетворение определенных потребителей населения. Применение комплекса маркетинга российскими компаниями, в том числе и проведение…
Реферат
Организация торгового обслуживания покупателей как фактор конкурентоспособности торгового обслуживания
Культура торгового обслуживания является составляющей и понятия «качество торгового обслуживания», и понятия «культура торговли». «Культура торгового обслуживания» — это, прежде всего, степень соответствия вербальных и невербальных форм поведения персонала розничной торговой организации ожиданиям, привычкам, знаниям и практическому опыту покупателей. Она определяется степенью развития…
Реферат
Анализ социальной рекламы в сети интернет
В современном обществе реклама всё чаще используется для решения острых социальных проблем. Она выходит за рамки экономических задач и направлена на достижение более гармоничных отношений в обществе; популяризацию здорового образа жизни; на борьбу с загрязнением окружающей среды и другие не менее важные цели. И именно поэтому сайты с социальной тематикой несут в себе очень важную информацию…
Реферат
Особенности международных рекламных кампаний
При централизованном управлении появляется возможность выделить больше средств на предварительные исследования, скоординировать рекламные кампании фирмы с рекламными мероприятиями ее отделений и коммерческих агентов в различных районах. Основное достоинство этого метода — соблюдение во всех точках и на всех уровнях сбыта выработанной концепции рекламной кампании и единообразия визуального…
Реферат
Логистический процесс складирования в цепи поставок
В складских объектах материальные потоки преобразуются из динамичных в статичные и наоборот. Кроме того, в системы хранения и переработки материалопотоки входят с одними параметрами, а выходят с другими. Под параметрами следует понимать напряженность, мощность, ритмичность, структуру материальных потоков, а также тип и способ упаковки продукции, время прибытия и отправления транспортных партий и…
Реферат
Теоретические аспекты конкурентной борьбы и основных методов изучения фирм-конкурентов
Таким образом, в условиях рыночных отношений конкурентоспособность характеризует занимаемую предприятием, организацией, фирмой позицию по отношению к конкурентам в конкретной отрасли и позволяет разрабатывать собственную конкурентную стратегию, учитывая профиль деятельности, цели, возможности, навыки и ресурсы. Рисунок 1 — Конкурирующие силы Модель пяти сил конкуренции Портера является…
Реферат
Теоретические основы изучения рекламной компании
Закон даёт широкое определение рекламы. Зарубежные авторы, тоже широко трактуют это понятие, но, подходят к нему с точки зрения маркетинга. Например, Филип Котлер, профессор маркетинга Северо-Западного университета США, в своей книге даёт такое определение: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с чётко…
Реферат
Аналитическая часть. Хранение товаров на складе
АВС-анализ основывается на принципе дисбаланса, при проведении которого строится график зависимости совокупного эффекта от количества элементов. Такой график называется кривой Парето, кривой Лоренца или ABC-кривой. По результатам анализа ассортиментные позиции ранжируются и группируются в зависимости от размера их вклада в совокупный эффект. В логистике ABC-анализ обычно применяют с целью…
Реферат
Понятие и содержание сегментации рынка
Демографические критерии. Сегментирование по демографическому принципу заключается в разбивке рынка на группы на основе таких демографических переменных, как пол, возраст, размер семьи, этап жизненного цикла семьи, уровень доходов, род занятий, образование, религиозные убеждения, раса и национальность. Демографические переменные — самые популярные факторы, служащие основой для различения групп…
Реферат
Теоретические аспекты принятие решений по рекламе
Необходимость использования различных средств рекламы на предприятиях порождает специфические требования, принципы, правила их создания и распространения. Таким образом, реклама — это коммуникация, которая рождена конкуренцией и связывает экономически людей, предлагающих и покупающих товар или услугу. Основными целями закона являются защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы…
Реферат
Вопрос №8. Основы бизнес-планирования
Опыт показывает, что написание солидного бизнес-плана может занять около 3−4 месяцев, но может занять и больше времени — 6−7 месяцев. Всё зависит опять же от объёмов бизнес-плана и от того, сколько человек будет работать над бизнес-планом. Естественно, что 10 человек справятся намного быстрее, чем 1. Также сроки написания бизнес-плана зависят и от того, какой опыт у людей, составляющих этот…
Реферат
Финансово-экономические показатели магазина «Ветер Моды»
Финансовое положение предприятия зависит по большому счёту от его деловой активностью. Это показатели, отражающие качественные и количественные стороны развития деятельности предприятия, объем реализации товара и услуг, прибыль, показатели оборачиваемости активов и пассивов. Данная группа показателей показывает нам насколько эффективно предприятие использует свои средства. Без анализа финансового…
Реферат
Маркетинговые стратегий развития предприятия
Рассматривая бизнес-единицу по производству соков, наиболее целесообразным будет применение стратегии концентрированного роста, в частности стратегии развития продукта и рынка одновременно. В данном случае ОАО «Савушкин продукт» должно решать задачи роста прибыли и объемов продаж за счет разработки и производства новых видов сока, расширении ассортиментного ряда при одновременном поиске новых…
Реферат
Деятельность «Школы современного танца» в условиях высокой конкуренции
Школа Современного Танца" была основана в 1978 году в Дк. Профсоюзов им. Я. М. Свердлова. Начиналось все с одной единственной группы, которая называлась «Лада». С течением времени и обстоятельств из маленького коллектива выросла самая настоящая большая школа танцев под названием «Школа Современного Танца», которая собрала в себе множество коллективов, возрастов и танцевальных направлений. «Школа…
Реферат
Управление рекламной деятельности предприятия
В развитых странах фирмы осуществляют планирование рекламных мероприятий после разработки ее годового бюджета. Широкий спектр рекламных услуг различных агентств и фирм позволяет осуществлять практически любые намерения в этой области. К сожалению, такая форма не всегда приемлема для российских предпринимателей, так как на малых предприятиях планирование годового бюджета не всегда возможно из-за…
Реферат
Рационализация товародвижения как фактор эффективности коммерческой деятельности
Не менее важное влияние на организацию товародвижения оказывает специализация производственных предприятий на выпуске сравнительно узкого ассортимента товаров. Особенно это касается товаров сложного ассортимента, так как мелкие магазины не в состоянии получать их без предварительной подсортировки на предприятиях оптовой торговли. Поэтому специализация производства приводит к тому, что большинство…
Реферат
Задачи маркетинга в системе оптовой торговли
Маркетинговые стратегии в сфере сбытовой деятельности предприятия разрабатываются в случае расширения сбыта на старом рынке, выхода на новые рынки, при проектирование новых сбытовых каналов, например, тогда, когда старая система сбыта перестала быть эффективной. Сегментирование рынка сбыта является обязательной функцией маркетинга оптового предприятия. Например, чтобы выбрать целевые сегменты…
Реферат
Организация охраны труда на предприятии в организации
Инструкции для работников не должны содержать ссылок на какие-либо нормативные акты, кроме ссылок на другие инструкции для работников, действующие на данном предприятии. В инструкциях не должны применяться слова, подчёркивающие особое значение отдельных требований (например, «категорически», «особенно», «строго» и т. п.), так как все требования инструкции должны выполняться работниками в равной…
Реферат
Методы совершенствования коммерческой деятельности магазина «Магнит»
Наличие помещений (по назначению и площадям), необходимых для организации торгового процесса и рационального движения покупательских и товарных потоков, обеспечения рационального размещения, максимальной видимости вложенных товаров; Для того чтобы покупатели посещали магазин, применяется целый комплекс маркетинговых мероприятий: проведение социальных опросов, семплингов (знакомство потребителя…
Реферат
Сырье для производства мясных консервов для детского питания
В структуре детского питания мясо и мясные продукты занимают важное место, так как их энергетическую основу составляют животные белки, содержащие в наиболее благоприятном соотношении полный набор жизненно необходимых для человека аминокислот. Мясо представляет собой весьма сложную комплексную систему, состоящую из ряда органических соединений: воды, белков, жиров, углеводов, липидов, азотистых…
Реферат
Организация кейтеринговых услуг
Серьезную поддержку в лице «старшего брата» имеют рестораны выездного обслуживания, возникшие как диверсификация бизнеса крупных компаний, специализирующихся на корпоративном питании. Примером здесь могут служить такие игроки, как «Mega питания», «СИТИ-кейтеринги», «Parad Catering». Истории этих компаний несколько похожи. «МЕГА ФУДЗ» занимается организацией корпоративного питания в бизнес…
Реферат
Управление маркетингом на предприятии
Таким образом, на Минском электротехническом заводе действует линейно-функциональная структура управления. Число управленческих уровней относительно невелико (4−6). Во главе подразделений находятся руководители, осуществляющие линейное руководство подчиненными им работниками; их распоряжения обязательны для исполнения всеми нижестоящими звеньями. Руководители производственных подразделений несут…
Реферат
Методы маркетинговых исследований и задачи маркетолога
Вторичные данные — данные, собранные для определённой цели, не связанных с нынешними вопросом. Другими словами, вторичная информация — это собранные ранее данные, для решения остальных вопросов, но которыми разрешено немного пользоваться и для разрешения важной в настоящее время ситуации. Главные плюсы вторичной информации — она недорого стоит, и путь к ней можно заполучить просто и быстро…
Реферат
Перспективные направления маркетинговой деятельности на украинских предприятиях
Раскрутка сайта в интернете Раскрутка сайта в интернете — это деятельность, направленная на увеличение посещаемости сайта: привлечение на сайт целевой аудитории пользователей, популяризация услуг, товаров и сервисов представленных на сайте, увеличение продаж и прибыли. Раскрутка сайта начинается с детального анализа сайта клиента и задач, которые стоят перед ним. Особенности сегмента бизнеса…
Реферат
Основные показатели хозяйственной деятельности предприятия
Коэффициент манёвренности представляет собой деление чистого оборотного капитала и собственного капитала предприятия. Чем выше значение, тем более маневренно предприятие с точки зрения возможности его переориентации в случае изменения рыночной конъюнктуры. В 2008 году коэффициент манёвренности равен 0,025, в 2009 г. — 0,083. Увеличение его дает возможность гибко реагировать на изменение рыночной…
Реферат
Понятие, роль и структура бизнес-плана
Предпринимательская деятельность представляет собой совокупность действий предпринимателя, проводимых последовательно либо параллельно в течение всего периода от начала до завершения конкретного дела, от вложения конкретных средств до получения прибыли как конечного результата бизнес деятельности. Формирование замысла предполагает формулирование целей и содержания бизнес операции. При этом…
Реферат
Реклама в туризме и отдыхе как составная часть продвижения туристического продукта
В последние 30 лет, несмотря на самые крупные политические, экономические и техногенные потрясения рост отрасли туризма ежегодно на 1или 2% превышает темпы роста глобальной экономики. В наши дни одно из каждых десяти рабочих мест на планете связано с путешествиями ил туризмом. 80 млн. людей заняты в этой отрасли непосредственно, а 150 — косвенно. В денежном исчислении эта деятельность стоит 4,5…
Реферат
Теоретические основы проведения маркетинговых исследований
В основе дескриптивного анализа лежит использование двух групп статистических мер. Первая — включает меры «центральной тенденции», или меры, которые описывают типичного респондента или типичный ответ (средняя величина, мода, медиана). Вторая — включает меры вариации, или меры, описывающие степень схожести или несхожести респондентов или ответов с «типичными» респондентами или ответами…
Реферат
Объекты мелкорозничной торговли и требования предъявляемые к ним
Перечень требований к объектам мелкорозничной торговли, размещаемым на территориях г. Минска, независимо от ведомственной подчиненности и принадлежности (киоски, палатки, лотки, тележки, мобильные и передвижные торговые средства) установлен распоряжением мэра Минска от 23.03.1999 № 244-РМ. Так, размещение тележечно-лоточной сети, мобильных торговых средств на каждой отдельно взятой территории…
Реферат
Приемка, хранение и подготовка товаров к продаже, выкладка товаров в торговом зале
Соблюдение санитарно-гигиенического режима в хранилищах является непременным условием, от которого зависит сохраняемость всех продовольственных товаров. В складских помещениях исследуемого магазина при текущем уходе проводится уборка с применением дезинфицирующих средств. Санитарное состояние хранилищ систематически контролируется заместителями управляющего магазина и работниками…
Реферат