Система охраны товарных знаков в США
Для российских компаний важно знать, что зарубежный производитель товаров, осуществляющий импорт в США с помощью дистрибьютора, является владельцем товарного знака. Лицо, являющееся импортером (дистрибьютором), никаких прав на товарный знак производителя не приобретает. Дистрибьютор может стать владельцем товарного знака лишь в том случае, если стороны заключили договор, в котором оговорена…
Реферат
Политико-правовая среда. Маркетинг
Разработка и внедрение в торговые сети программного обеспечения позволяют создавать базы данных о самых разных параметрах и динамике потребления по этим сетям на основании информации о клиентах и их покупках. На товарах существуют штрихкоды, они считываются и попадают в кассовый аппарат и, следовательно, в единую базу. Одновременно покупателю выдают карту с индивидуальным номером, которая…
Реферат
Сущность и классификация упаковки товара
Упаковка является не только вместилищем для товара и его защиты от повреждения, но и эффективным рекламным средством, так как она играет важную роль в восприятии потребителем товара и влияет на его решение о покупке. Психологическая эффективность товарной упаковки — это ее способность оказывать желаемое психологическое воздействие на потенциального покупателя. Она может измеряться, но следующим…
Реферат
Новый конкурент?. Международный маркетинг
Доля Sony на рынке остается сегодня стабильной — порядка 5%, что растворяет ее в «группе преследователей» Apple, среди которых Creative, Samsung, Sandisk. Преследователей безнадежных, так как их совокупные годовые продажи едва дотягивают до половины продаж iPod. К этому времени окончательно сформировался «миф iPod»: на рынке США Apple уверенно занимала доминирующее положение, но еще важнее было…
Реферат
Транспортная компания UnoTrans Ltd
UnoTrans Ltd. — транспортная компания, которая осуществляет экспедирование и международные перевозки грузов (экспорт и импорт товаров) различными видами транспорта: морским, автомобильным и авиационным. Компания осуществляет международные перевозки между странами Евро- 1. Компания UnoTrans Ltd. организована в 2003 г. в Санкт-Петербурге молодым коллективом, положившим в основу своего подхода…
Реферат
Наступательная война. Международный маркетинг
Наступательная война — это удел компании № 2 или № 3 в данной сфере. Такая компания достаточно сильна, чтобы вести длительные атаки на лидера. Ближайший преследователь лидера — тоже сильная компания. Ее главная цель — стать лидером. Поэтому она должна атаковать лидера, так как именно у лидера есть рынок. Отобрав у лидера 10% рынка, компания значительно увеличит свои продажи, тогда как тс же 10…
Реферат
Сравнение понятий «стоимость» и «оценочная стоимость»
Поскольку здесь фиксируется только временной параметр, определяемый как дата оценки, оценочная стоимость (как и стоимость) не является историческим фактом, чем она отличается от цены и затрат. 1] Прямые указания на способ расчета, например, содержатся в определениях потребительной и кадастровой стоимостей, стоимости предприятия как действующего и др. Теория оценки разделяет все виды оценочных…
Реферат
Подготовка фокус-группы. Маркетинговые исследования
Размер группы определяется двумя требованиями: она должна быть управляемой (значит, не слишком большой), и в ней должны возникать дискуссии (поэтому она не может быть слишком маленькой). Оптимальной в настоящее время считается группа в 8—10 человек, хотя реальный ее размер может колебаться от 6 до 12 человек. Конкретный размер группы также зависит от способностей модератора. В противном случае…
Реферат
Факторный анализ. Маркетинговые исследования
По существу, факторный анализ преобразует исходные переменные в новые, некоррелирующиеся переменные (называемые факторами). Каждый фактор является линейной комбинацией исходных переменных. Главным критерием объема информации, предоставляемой каждым фактором, является его дисперсия. Поэтому факторы упорядочивают в порядке убывающей дисперсии. Метод главных компонент позволяет рассчитать первый…
Реферат
Типы рынков по степени конкуренции
Монополистическая конкуренция совмещает в себе признаки совершенной конкуренции и монополии. Как и при совершенной конкуренции, продавцов на рынке много, и их силы уравновешены. Однако товары являются дифференцированными, поэтому каждый производитель может считаться монополистом в отношении своей товарной марки. Дифференциация товаров может принимать различные формы: особые технические…
Реферат
Симулякр. Социология и психология рекламы
Герберт Маркузе в свое время в «Одномерном человеке» обрисовал новый модус существования социальной инстанции, ее полное господство над сознанием современного человека, не допускающее никакого критического, диалектического преодоления. Маркузе фактически описал реальность симулякра — абстрактной модели, подчиняющей своему господству вполне реальные силы протеста и отрицания. Многие знаки…
Реферат
Виртуальная реальность. Социология и психология рекламы
Игрушечные миры — очень давнее человеческое изобретение, возможно, это даже признак появления человечества, ибо игрушки и игры в захоронениях признаны археологами как свидетельства человеческой культуры. Конечно, убеждение создавать игрушки возникает в индивидуальном развитии очень рано. Дети погружаются в свои собственные искусственные миры миниатюр. Куклы и игрушечные железные дороги…
Реферат
С точки зрения социолога
Однако в обществе потребления как феномене позднего капитализма мужчина оказывается под противоречивым давлением социокультурной системы. С одной стороны, навязывается модель «сильного пола», но с другой — это общество, где объем и стиль потребления превращаются в ключевые инструменты создания идентичности. Постоянное перепроизводство товаров требует потребителя, вовлеченного в безудержную гонку…
Реферат
Сегментация потребителей. Маркетинговые исследования
Сегментация и выбор целевых рынков при организации новой компании привлекают свободой от любых ограничений, но она также создает проблемы при сегментации и выборе целевых рынков. Один из подходов в такой ситуации состоит в том, чтобы начать с изучения мотивации потребителя и целей в использовании категории продукта как основания для идентифицирующих пробелов в предложениях рынка. Такое понимание…
Реферат
Политическая коммуникация на «родине» PR
В дальнейшем в руководстве США наметился раскол: с одной стороны оказались А. Гамильтон и его сторонники, готовые пойти на сближение с Англией и укрепление власти (вскоре они создали партию федералистов), с другой — выступавшие за дальнейшие демократические преобразования Т. Джефферсон, Д. Мэдисон и другие (ставшие основателями республиканской партии). Их конфликт, первоначально проявившийся…
Реферат
Методы и модели экспоненциальной взвешенной скользящей средней (ЭВСС)
Весьма существенным является вопрос о структурной сложности модели. От ответа на него зависит, можно ли рассматривать временной ряд как стационарный (см. модель (7.46)) или же необходимо учитывать присутствие линейных (нелинейных) трендов. При этом иногда бывает достаточно визуального или аналитического анализа графика изучаемого процесса. В более сложных ситуациях применяется метод проб…
Реферат
Недобросовестная конкуренция. Связи с общественностью
Нашими ручками пользуется президент РФ" или «наша продукция полезнее, чем у конкурентов». Во всех приведенных случаях ФАС потребует у источника информации ее подтверждения, не получив которое, запретит дальнейшую трансляцию данной информации и наложит штраф, который зависит от объема аудитории предшествующего сообщения. Продажа товара с незаконным использованием результатов интеллектуальной…
Реферат
Планирования. Связи с общественностью как социальная инженерия
При оформлении планов СО-кампании необходимо учитывать сложность предстоящей кампании и входящих в нее мероприятий. Все события можно разбить на две большие категории: рутинные и нерутинные. «Рутинные события носят повторяющийся характер и вполне предсказуемы. Поэтому планирование СО-кампаний для них заключается в использовании относительно быстрых и прямолинейных методов, синхронизирующих…
Реферат
Функциональные стратегии маркетинга
Рыночные отношения отличает жесткий, бескомпромиссный характер. Рынок проводит экономический отбор на основе критерия эффективности, беспощадно вымывая неконкурентные структуры. Следовательно, необходимо уделять больше внимания, с одной стороны, проблемам эффективности, способам ее измерения и обеспечения, а с другой — вопросам поведения предприятия на рынке, его оперативной адаптации…
Реферат
Контрольные вопросы и задания
Раскройте вопросы формирования цен на транспортные услуги, реализации методов ценового воздействия на целевую аудиторию, рассматривающиеся как неотъемлемый инструмент маркетингового ценообразования. По каким видам дифференцируются цепы на транспортные услуги? Как можно достичь компромисса между транспортными организациями и клиентами (грузоотправителями и грузополучателями)? Охарактеризуйте…
Реферат
Разрешение споров. Международный маркетинг
Агрессивное и неприятное поведение будет иметь одинаковое воздействие как на западных, так п на российских партнеров: почти всегда это делает их более решительными в продвижении своей претензии или дела, поскольку они чувствуют себя оскорбленными таким поведением. Нельзя утверждать, что никогда не стоит показывать гнев, выражать сильные эмоции. Однако такое поведение должно постоянно…
Реферат
Предисловие. Маркетинговый анализ. Теория и практика
Учебное пособие дает возможность студентам бакалавриата и магистратуры по направлениям «Менеджмент» и «Экономика» использовать приведенные материалы для маркетингового анализа и расчетов разной степени сложности, основанных на статистических и математических методах обработки и анализа информации в своих рефератах, курсовых работах, выпускные квалификационных (дипломных) работах, а также…
Реферат
Обслуживание как марковский случайный процесс
Процессы с непрерывными состояниями отличаются непрерывным плавным переходом из одного состояния в другое. Эти процессы более характерны для технических устройств, нежели для экономических объектов, где обычно лишь приближенно можно говорить о непрерывности процесса (например, о непрерывном расходовании запаса товара), тогда как фактически всегда процесс имеет дискретный характер. Поэтому далее…
Реферат
Сущность территориального маркетинга
Конкретное место, где человек может проживать и (или) вести деятельность, получать доходы и их тратить. Основными характеристиками привлечения потребителей относительно данного продукта являются уровень заработной платы, наличие работы, величина прожиточного минимума, возраст выхода на пенсию и размер «местных» доплат к пенсии, совокупность товаров и услуг, которые уже сейчас производятся или…
Реферат
Рекламно-коммуникационные холдинги. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики. Часть 2. Smm, рынок m&a
В январе 2012 г. была заявлена сделка по приобретению WPP дополнительного пакета акций коммуникационной группы PBN и последующее создание объединенной компании PBN Hill + Knowlton Strategies. Драйвер подобных сделок — в высокой маржинальности PR-бизнеса, в целом и, как подтверждают практики, его комплементарности «основным» рекламным сервисам. К тому же только PR-инструменты в наибольшей степени…
Реферат
Джерри Маккарти и Нейл Борден
В соответствии с вышеупомянутыми подходами, модели маркетингового комплекса могут включать следующие элементы, дополняющие модель 4Р: 5) упаковка (англ, package); 6) покупка (англ, purchase) — представляет собой не только предпосылки к осуществлению покупки, но также и последствия принятия такого решения; 7) клиентура (англ. people) — контингент, имеющий отношение к процессу купли-продажи; 8…
Реферат
Формы наблюдений по степени открытости исследования
Скрытое наблюдение не предполагает обнаружения наблюдателя, участники не осведомлены о проходящей работе. Например, при изучении процессов поиска и выбора товара исследователи могут занимать такую позицию, при которой они не будут замечены покупателями. Маскировка обеспечивается и за счет участия исследователей в развитии ситуации, когда их истинная роль остается неведомой для других людей…
Реферат
Изоляция днища в хранилище отходов
По возможности низкая температура в основаниях захоронения. В противном случае возможен процесс высыхания грунта и появление усадочных трещин в минеральных слоях. Поэтому рекомендуется не сваливать отходы с высокой реакционной теплотой непосредственно на систему изоляции основания. Дренаж в основании должен быть промываемым и располагаться под искусственно устроенным уклоном для самостоятельного…
Реферат
Организационные формы деятельности PR-структур и служб
В крупных коммерческих структурах в целях лоббирования корпоративных маркетинговых проектов выделяют ответственного менеджера по связям с государственными организациями. Для предотвращения вредных слухов, профилактики конфликтов часто оформляют должность менеджера по персоналу или координатора по обучению. Крупные структуры бизнеса выделяют самостоятельное подразделение — департамент по связям…
Реферат
Типы клиентов. Управление продажами
Для ЛПР ваш товар может быть либо с низким, либо с высоким уровнем вовлечения. Товары с низкой степенью вовлеченности — это товары или услуги, при приобретении которых человек не задает себе вопрос: надо или не надо, купить или не купить. Да и небольшое повышение цены не влияет на приобретение. К таким товарам относятся продукты питания, услуги ЖКХ, транспортные услуги. Продавать подобные товары…
Реферат