Убеждающая коммуникация, модульная схема убеждающей коммуникации
Назначение модульной схемы убеждающей коммуникации — создание различных информационных продуктов, предназначенных как для людей, выбирающих центральный способ обработки информации, так и для тех, кто предпочитает периферийный. Информационная диверсификация позволяет охватывать разнообразные социальные группы и слои, увеличивая тем самым объем аудитории. Убеждающая коммуникация — это процесс…
Реферат
Пропаганда: понятие и особенности
Пропаганда (от латинского распространение): 1) система деятельности, направленная на распространение знаний, художественных ценностей и другой информации с целью формирования определенных взглядов, представлений, эмоциональных состояний, оказание влияния на социальное поведение людей; 2) распространение в массах идеологии и политики определенных классов, партий, государств; 3) средство…
Реферат
Инфраструктура. Проект спортивно-туристического комплекса
Как это ни странно, но основной доход в горнолыжном бизнесе приносит не сама гора, а то, что ее окружает: пункты проката, кафе, сауны, бильярдные и пр. Напомним, что люди будут приходить, чтобы развлечься. А развлечение — это не только катание на лыжах. Человек может полчаса провести на горе, а потом целый день проводить в кафе или бильярдной. Кстати, чтобы никто из посетителей не забывал…
Реферат
Разработка стратегии маркетинговой деятельности
Проще говоря, под стратегией брендинга следует понимать комплекс стратегических решений по управлению торговыми марками. На сегодняшний день в качестве определяющей и формирующей концепции брендинга компания Romain Jerome использует модель Д. Нэппа «Д. В. Р. И. О.»: Маркетинговая стратегия — это элемент общей стратегии компании, который описывает, как компания должна использовать свои…
Реферат
Применение методов анализа сред
Изучение деятельности конкурентов (маркетинговый анализ конкурентов), возможность выработки правильной стратегии и тактики деятельности на рынке и занятия выгодной по отношению к конкурентам ниши. Благодаря опыту работы, высокому качеству СМР, стандартизации и сертификации материалов, применению современных технологий фирма способна преодолеть угрозу роста конкурентов. Соблюдение всех правил…
Реферат
Теоретические основы рекламной деятельности предприятия
Существует несколько, в общем сходных определений понятий «реклама». Ф. Котлер считает, что «реклама представляет собой неличную форму передачи сообщений, распространяемых через платные средства распространения информации и исходящих от определенного лица или организации». По определению Б. Маркуса: «реклама—это маркетинговое орудие, которое использует оплаченное место (или время) для доведения…
Реферат
Методы типа «Делъфи»
Базовым принципом метода является то, что некоторое количество независимых экспертов (часто несвязанных и не знающих друг о друге) лучше оценивает и предсказывает результат, чем структурированная группа (коллектив) личностей. Позволяет избежать открытых столкновений между носителями противоположенных позиций т.к. исключает непосредственный контакт экспертов между собой и, следовательно, групповое…
Реферат
Виды неслучайных выборок
Абсолютная шкала (она же Шкала отношений) это интервальная шкала, в которой присутствует дополнительное свойство — естественное и однозначное присутствие нулевой точки. Пример: число людей в аудитории. В шкале отношений действует отношение «во столько-то раз больше». Это единственная из четырёх шкал имеющая абсолютный ноль. Нулевая точка характеризует отсутствие измеряемого качества. Данная шкала…
Реферат
Заключение. Игрушки в жизни детей
Поэтому прежде, чем купить игрушку, серьезно задумайтесь над тем, какую она несет педагогическую и психологическую нагрузку. Чему научит и какие чувства пробудит? С кем отождествит себя ваш сын или ваша дочь? Играя с игрушками, ребенок примеряет на себя разные роли, которые затем опробует в жизни. Так давайте постараемся, чтобы ему пришлась по вкусу роль доброго, заботливого, благородного…
Реферат
Основные силы, действующие в микросреде организации
Поставщики Поставщики — это организации и отдельные лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров или услуг. Чтобы выпускать велосипеды, фирма «Швинн», например, должна закупать сталь, алюминий, шины, шестерни, сиденья и прочие материалы. Кроме того, она должна закупать рабочую силу, оборудование, топливо, электроэнергию…
Реферат
Ассортиментная и номенклатурная политика
Ш Принцип системности, который заключается в увязке всех ресурсов предприятия: материальных, трудовых и финансовых. Особое место в обеспечение производства занимает кадровый потенциал, пропускная способность каждой группы оборудования, обеспеченность сырьем, материалами, полуфабрикатами, комплектующими изделиями. Ш Принцип гибкости обеспечивается возможностью производства и кадров перестраиваться…
Реферат
Заключение. Организация маркетинговой деятельности турфирмы
В заключение следует отметить, что неумение организовывать маркетинговую деятельность турфирмы в современных рыночных условиях может привести к таким неблагоприятным последствиям, как банкротство и нерентабельность фирмы. Грамотная организация маркетинговой деятельности обеспечивает повышение конкурентоспособности организации и, следовательно, ее выживание в условиях жесткой конкурентной борьбы…
Реферат
Введение. Определение оптимального поставщика
Объектом изучения «логистика» являются материальные и связанные с ними информационные потоки. Актуальность дисциплины и резко возрастающий интерес к ее изучению обусловлены потенциальными возможностями повышения эффективности функционирования материалопроводящих систем, которые открывает использование логистического подхода. Логистика позволяет существенно сократить временной интервал между…
Реферат
Разработка комплекса маркетинга
В комплекс маркетинга входит все, что фирма может предпринять для оказания воздействия на спрос своего товара. Многочисленные возможности можно объединить в четыре основные группы: товар, цена, методы распространения и стимулирования. Приняв решение относительно позиционирования своего товара, фирма приступает к планированию деталей комплекса маркетинга. Комплекс маркетинга — это одно из основных…
Реферат
Хранение шоколада. Рынок шоколада
Следует отличать срок хранения от срока годности. Так, минимальный срок хранения, указанный на упаковке, означает, что производитель гарантирует сохранность продукта (например, вкуса, запаха, цвета) в течение всего этого срока. Его небольшое превышение не исключает пригодности продукта к употреблению. Что касается срока годности, то его ставят на скоропортящихся продуктах. Продукт с истекшим…
Реферат
Формирование имиджа компании путем PR-инструментов
Второй шаг — повышение качества выпускаемой продукции. Для большинства предприятий важность качества продукции очевидна. При плохих потребительских свойствах товара не спасут ни прекрасные связи с общественностью, ни безукоризненное обслуживание покупателя. Реклама может привлечь покупателя, но если он будет недоволен товаром или качеством услуг, то долго ли просуществует имидж? Название и лозунг…
Реферат
Складирование. Стандартизация и сертификация семечковых плодов
Чтобы сохранить убыль массы плодоовощной продукции при хранении, штабеля ящиков с продукцией рекомендуется покрывать увлажненной тканью, бумагой и по мере высыхания покрытия опрыскивают чистой водой. Охлажденную продукцию можно также укрывать полиэтиленовой пленкой. Для сокращения потерь в магазинах необходимо шире применять хранение в холодильниках и охлаждаемых прилавках. Для хранения свежей…
Реферат
Выводы и предложения
Пока же наблюдается обратное движение: количество гостиниц для интуристов в Украине продолжает сокращаться. Основная причина такого положения вещей — гостиничный сбор, из-за которого этот бизнес продолжает оставаться неприбыльным. С 1 января 2004 года сбор будет отменён. А упрощение процедуры оформления земельных участков и получения разрешений на строительство, даст предпосылки для развития этой…
Реферат
Анализ каналов товародвижения на предприятии
Ценовая политика предприятия должна корректироваться с учетом стадии жизненного цикла товаров. На стадии проникновения товара на рынок обычно применяют политику «снятия сливок». На стадии роста политика ценообразования должна ориентироваться на долгосрочную перспективу. На стадии зрелости ценовая политика, как правило, нацелена на получение краткосрочной прибыли, а на стадии спада следует…
Реферат
Пять идей по разработке успешного стимулирования сбыта
Добивайтесь оптимального восприятия потребительской ценности при минимальных вложениях. И наконец, помните, что в уравнении стимулирования сбыта есть две части: затраты компании и участие целевого рынка. Соответственно, при стимулировании сбыта следует стремиться к достижению восприятия оптимальной потребительной стоимости со стороны целевого рынка при минимальных вложениях и/или максимальной…
Реферат
Введение. Фокус-группы в маркетинговом исследовании
Целью контрольной работы является рассмотрение основных элементов проведения маркетинговых исследований и разобрать фокусирование как одного из методов сбора первичной информации. В результате чего можно сформировать глубинное коллективное мнение, на основе которого сделать вывод об отношении к продукту всей целевой аудитории. В ходе исследования участники высказывают свое мнение о предмете…
Реферат
Роль информационных технологий в международном маркетинге
Технологическая база сети Интернет была разработана военными ведомствами США с целью координации военных объектов по всей стране, затем стал использоваться в коммерческих целях, в результате чего образовалась глобальная информационная паутина. Активно развиваются цифровые технологии представления различной информации (текст, видео, аудио). Еще через десятилетие создаётся основа знакомого нам…
Реферат
Комплексная оценка стабильности продаж товаров в ассортименте
Результаты АВС-анализа показывают, какие продукты являются наиболее выгодными для предприятия, а также менее выгодны и, может быть, нежелательны в ассортименте. С точки зрения затрат и прибыльности предприятию выгоднее сконцентрироваться на малом числе продуктов из групп, А и В. Продукты, попавшие в группу С, являются кандидатами на исключение. Кандидатами, но не автоматически исключаемыми…
Реферат
Заключение. Место и значение рекламы в экономике предприятия
В рамках глобальной стратегии развития предприятий, направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия предприятия по использованию рекламы в качестве основного средства маркетинговых коммуникаций. С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо иметь четкое представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные…
Реферат
Введение. Анализ рыночных возможностей компании
Информационной базой курсовой работы послужили статистические данные о развитии экономической ситуации в стране и на международных рынках; плановые и отчетные данные о деятельности исследуемой организации. Теоретической и методологической основой курсовой работы послужили труды отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга, конкурентоспособности, стратегического управления. Цель курсовой…
Реферат
Заключение по результатам хозяйственной деятельности предприятия
Объем реализации годовой без НДС — 219.285. 300: 105×100% = 263.142 рублей Реализация без НДС: Комиссия с продажи одной путевки = 45 $. Арендная плата: 2500×12 мес. = 30 000 рублей. Представительские расходы — 1.500 руб. Численность персонала. Человек — 6. Плато за телефон и факс: 7055 рублей. Годовая балансовая прибыль — 80.710. Реализация без налога с продаж: Чистая прибыль — 55 220 рублей…
Реферат
Цели, задачи и назначение маркетинговых исследований
Ряд специалистов подходит к понятию «маркетинговое исследование» путем перечисления основных его функций, не выявляя его сущности. К ним относится Ф. Котлер, который трактует маркетинговое исследование как систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ, отчет о результатах. Отечественные авторы Е. П. Голубков, А. И…
Реферат
Выводы. Основные методы и приемы стимулирования сбыта
Не предлагая скидки на первую, можно стимулировать совершение второй покупки прямо сейчас — «купите один предмет, получите скидку в 10% на второй» при условии, что она действительна только сегодня. Добавляет азарта возможность «выиграть» сумму скидки — вытащить скидочный купон из коробки и определить, насколько дешевле будет стоить, к примеру, следующая пара обуви. Этот метод эффективен для…
Реферат
Краткая характеристика предприятия ЗАО «Смоленская чулочная фабрика»
Стратегия фирмы направлена на расширение рынков сбыта и увеличения объемов продаж и соответственно производства. Также следует сказать, что на предприятии постоянно ведется работа по снижению себестоимости продукции. Основная хозяйственная деятельность организации — производство и реализация чулочноносочных изделий. Организация имеет банковские счета в ОАО «СКА-Банк» г. Смоленск и в Смоленском…
Реферат
Роль инструментов коммуникации в продвижении на B2B и B2C-рынках
Джон Коу предлагает решения, по которому при планировании коммуникативных кампаний в сфере В2 В основной упор рекомендуется делать на использование прямого маркетинга, который поддерживается рекламой, PR-акциями, выставками и т. д. Поскольку целью данной работы является анализ комплекса продвижения, как составляющей маркетинговой политики компании, рассмотрим наиболее используемые инструменты…
Реферат