Концепция брендинга. Маркетинг
Создание бренда — сложный, затратный процесс с точки зрения времени и денег. Процедура создания бренда, продвижения его на рынок, обеспечения его престижности называется брендингом. В процессе брендинга может происходить «растяжение» и «расширение» бренда. «Растяжение» происходит в том случае, когда при появлении нового товара под тем же именем остаются неизменными товарная категория, назначение…
Реферат
Анализ ассортимента по методу Дибба – Симкина
Группа, А — самые важные ресурсы, локомотивы кампании, приносят максимальные прибыль или продажи. Кампания будет нести большие потери при резком снижении эффективности данной группы ресурсов, а следовательно, ресурсы группы, А должны жестко контролироваться, четко прогнозироваться, часто мониториться, быть максимально конкурентоспособными и не терять свои сильные стороны. На данную группу ресурсов…
Реферат
Исторические этапы развития рекламы
Позднее, когда начинает прочно становиться на ноги розничная торговля, точки которой обретают более или менее постоянное место, вывесками украшаются лавки купцов. Наряду с названиями предлагаемых товаров на вывесках, как правило, писали и об их свойствах. Например: «Здесь Вы можете купить лучшую в округе мануфактуру». Кроме того, сообщалось имя владельца лавки, зачастую сведения о происхождении…
Реферат
Таргетинг. Международная реклама
Отказ от настройки таргетинга и просто указание сайтов, на которых будет «крутиться» реклама, происходит из-за того, что большинство баннерообменных систем взимают дополнительную комиссию за использование таргетинга (например, дополнительные 5% за каждый вид таргетинга). В то же время таргетинг, несмотря на затраченные на него 10−15% всех показов, способен в несколько раз увеличить CTR-баннеров…
Реферат
Метод Дельфи. Маркетинговые исследования
Расчет оценки согласованности мнений экспертов. Строго в соответствии с методом оценкой согласованности является ширина интервала согласованности в виде межквартильного расстояния К = Хв — Хн. При малом числе экспертов можно применить оценку в виде R = Xb — ?a; Расчет групповой экспертной оценки. Для нечетного числа наблюдений N медиана Me соответствует значению признака с номером (1 + N)/2. Для…
Реферат
Понятие и развитие блогов
Активное развитие технологий, глобализация и Интернет как неотъемлемая часть жизни каждого современного человека привели к такому феномену XXI в., как социальные сети. Присутствие корпоративных организаций в социальных сетях растет постоянно. Основная причина — экономическая, многие компании стали рассматривать социальные сети как инструмент продвижения и получения прибыли, а просторы Интернета…
Реферат
Скидки и надбавки к цене
Размер скидки может быть известен заранее, когда скидка предоставляется в зависимости от типа клиента — дилер, оптовый посредник, магазин, может определяться в момент покупки — в зависимости от объема единовременной закупки, либо определяться по итогам работы за период (обычно квартал) и основываться на фактически закупленном объеме продаж за период. Ряд продукции предполагает индивидуальный…
Реферат
Выводы. Интернет-маркетинг
Активное развитие технологий, глобализация и Интернет как неотъемлемая часть жизни каждого современного человека, привели к такому феномену XXI в. как социальные сети. Присутствие корпоративных организаций в социальных сетях растет постоянно. Основная причина — экономическая, многие компании стали рассматривать социальные сети как инструмент продвижения и получения прибыли, а просторы Интернета…
Реферат
Услуги как разновидность продукта
Риск самой компании-исполнителя: если предоставляется комплексная услуга, например, ремонт автомобиля. При осуществлении операций по ремонту могут быть задействованы разные подразделения и мастера, могут быть применены запчасти от разных поставщиков — проконтролировать качество исполнения необходимых действий практически невозможно. Ответить конкретно на вопрос, кто виноват в том, что автомобиль…
Реферат
Факторы, влияющие на выбор канала распределения в международном маркетинге
Участники международного и национального канала распределения выполняют одни и те же основные функции для компании, обеспечивая связь компании с ее целевыми внешними рынками. Участники международного канала распределения часто отвечают за определение и использование маркетинговых возможностей для сбыта продуктов компании на зарубежных рынках. Однако когда компания в значительной степени удалена…
Реферат
Практикум. Маркетинг продукции и услуг. Общественное питание
Потребители Целевую группу ресторана «Раздолье» составляют в основном посетители кинозала и концертного зала комплекса. В последнее время отмечается тенденция посещения ресторана гостями города, которые узнают о предприятии из рекламных проспектов, разосланных по турагентствам и рекламным щитам, расположенным на центральных автомагистралях. Эти группы посетителей не однородны. Для первой группы…
Реферат
Сегментация и выбор целевых сегментов рынка
Сегментация и выбор целевого сегмента основываются на определенной классификации потребителей. Фирме необходимо определить способ или способы, благодаря которым можно будет описать свою потребительскую группу, и только потом разрабатывать комплекс маркетинговых мероприятий, позволяющих достичь искомой целевой аудитории. Конечно, можно сразу обратиться к максимально доступной аудитории…
Реферат
Новая психосфера. Социология и психология рекламы
Это правомерные вопросы. Они возникают из вполне понятных опасений, и только наивный технократ с легкостью отметет их в сторону. Ибо если посмотреть вокруг, мы повсюду обнаружим свидетельства психологического истощения. Как будто взорвалась бомба в нашей общей «психосфере*. Мы фактически переживаем не просто разрушение техносферы, инфосферы или социосферы Второй волны, но также распад…
Реферат
Прогнозирование результатов. Связи с общественностью
Как показывает практика, для каждого конкретного случая более аффективным может оказаться любой из перечисленных инструментов или какой-то четвертый. Например, для фармацевтической компании, выпустившей новый препарат от редкой болезни, банальное распространение пресс-релиза с интересными тематическими сувенирами вполне может принести столько же выходов в СМИ и такого же объема, как и проведенное…
Реферат
Мониторинг положения бренда (операционный уровень)
Индекс развития бренда показывает, насколько выше или ниже продажи брендового товара в конкретном рыночном сегменте по отношению к рынку в целом. Этот параметр актуален и для брендов, представленных в различных товарных группах и ценовых сегментах (мультибренды, зонтичные бренды). В этом случае он отражает степень успешности/проблемности продаж бренда в конкретной товарной категории или ценовом…
Реферат
Практикум. Ценообразование
Проанатизируйте уровень монополизации с помощью индекса Херфиндаля — Хиршмана на рынке некоторого товара, где действуют 14 фирм. Доля первой — 15%, второй — 10%, 3—6-й — по 8%, 7—11-й — по 6%, 12-й и 13-й — по 5%, 14-й — 3%. Если вторая и третья фирмы решат объединиться, следует ли государственным органам разрешить такое слияние? Слияние разрешается, если индекс нс превышает 1900. Соберите…
Реферат
Практикум. Ценообразование
Конъюнктура рынка транспортных услуг; Проведения государственной политики; Объем государственной поддержки. Повышение тарифов на перевозки; Тесты Укажите правильный ответ. Снижения затрат на перевозки. Повышение качества перевозки. От мировых фрахтовых ставок. От количества заходов судна; Расстояние перевозок; Контрольные вопросы. От порта погрузки; От порта выгрузки; От флага судна; От рода…
Реферат
Унитарное предприятие. Маркетинг
Наибольшей известностью среди торговых домов России пользуется МТД «Россия» с разветвленной агентской сетью. Торговый дом обслуживает в основном запросы фирм и предприятий малого и среднего бизнеса, т. е. организаций, у которых нет возможностей для приобретения крупных оптовых партий товаров. Торговый дом «Россия» оказывает многочисленные услуги, в том числе 14 их видов, связанных с покупкой…
Реферат
Правовые основы, регламентирующие право собственности на результаты интеллектуальной деятельности
ГК РФ (ч. 4, разд. 7) дает четкое определение контрафактных, тождественных и сходных по степени смешения объектов, которые могут ввести в заблуждение потребителя. При установлении таких фактов обладатель исключительного права может требовать признания недействительным предоставления правовой охраны или запрета на использование объекта ИС. В отношении фирменного наименования может применяться…
Реферат
Инструментарий стратегического анализа и разработка решений в сфере стратегического маркетинга
В соответствии с выводами БКГ верная долгосрочная стратегия корпорации должна использовать дополнительные средства, поступающие от «дойных коров», для финансирования увеличения долей рынка захватчиков ресурсов — молодых «звезд», не способных пока обходиться собственными средствами для роста, и «диких кошек», имеющих хорошие шансы перерасти в «звезды». В случае успеха захватчики ресурсов…
Реферат
Управление кампанией. Основы рекламы
Основная цель менеджмента в ситуации работы большого числа структур состоит в организации оптимального функционирования штаба как единого целого. Для этого приходится решать целый ряд задач: выстраивание приоритетов, снижение уровня конкурентности между структурами, налаживание и контроль коммуникаций в команде. Крепкий агрессивный менеджмент — один из основных факторов успешной работы…
Реферат
Предисловие. Международная торговля товарами и услугами
Западных санкций в отношении России в 2014 г., а затем ответных мер сказалось на торговле многих странпартнеров России. Сочетание низких цен на нефть и международных санкций, а также других факторов привело к тому, что уже шесть кварталов подряд Россия переживает глубочайший с 2008—2009 гг. экономический спад, выразившийся в падении в 2015 г. ВВП и объемов внешней торговли, снижении притока…
Реферат
Модели логической организации данных в базах данных. Применение реляционных моделей данных в маркетинговых базах данных
Мощные профессиональные СУБД, обеспечивающие хранение данных большого объема и сложной логической структуры, используются, как правило, в составе многоуровневой клиент-серверной архитектуры корпоративных ИС, размещаясь на одном или нескольких серверах БД. Среди них широкое применение получили СУБД реляционного типа: Informix Dynamic Server, InterBase, Oracle, DB2 Universal Database, Microsoft SQL…
Реферат
Мезолит. Археология
С изменением климата было связано образование современных ландшафтов и растительных зон. На севере возникла тундра и лесотундра, южнее — таежная зона хвойных лесов, далее — зона лиственных лесов, лесостепи, степные и пустынные ландшафты. Сложились современные климатические зоны приморского континентального, резко континентального, засушливого климата. Изменялся растительный и животный мир…
Реферат
Роль стереотипа в процессе массовой коммуникации
Кардинальная перемена взглядов и поведения происходит достаточно редко. Для такого рода перемены недостаточно влияния информации, полученной только от одного источника. Подобные перемены могут быть вызваны лишь целой системой факторов — изменением социально — экономической и политической ситуации, влиянием СМИ, изменением ближайшего окружения человека. Полная перемена взглядов и установок…
Реферат
Организация и контроль маркетинга
Дов с использованием принципа матрицы: управляющие по товарам отвечают за планирование сбыта и прибыли от продажи своих товаров, а управляющие по рынкамза развитие выгодных рынков для существующих и потенциально возможных товаров. Товарно-рыночная структура организации службы маркетинга представлена на рис. 4.14. Маркетинговая деятельность требует организации особой службы на предприятии…
Реферат
Назначение исследовательско-аналитической функции
Если компания не может эффективно продавать тот продукт или услугу, которую производит, у нее не хватает ресурсов на то, чтобы развивать производственную функцию маркетинга, связанную с разработкой новых продуктов, управлением портфелем продуктов и брендов, совершенствованием существующей продукции; чтобы эффективно работать в области планирования, организации и контроля маркетинга…
Реферат
Ценность товара как фактор формирования его цены
Иными словами, определяя для себя ценность товара, покупатель в качестве отправной точки принимает цену наилучшего из реально доступных ему разновидностей товара, удовлетворяющего ту же потребность. Затем он смотрит, обладает ли предлагаемый вами на продажу товар свойствами, которые отличают его в лучшую сторону от товара-альтернативы. Если такие свойства имеются, они каким-то образом оцениваются…
Реферат
Маркетинговая информация. Маркетинг в агропромышленном комплексе
Информация позволяет достигнуть главной цели — снизить неопределенность и риски. Соответственно, отсутствие или неполнота информации или ее неверное истолкование снижает вероятность достижения поставленных целей по повышению эффективности деятельности организации на рынке. Источниками получения вторичной информации являются публикации государственных органов, министерств, торгово-промышленных…
Реферат
Позиционирование товара и фирмы на рынке
Данный подход базируется на дифференциации и ориентации на производство (продажу) превосходных элитных или уникальных товаров и их высоком качестве. Маркетинговые усилия здесь необходимо направить на потребителей, которые придают большое значение качеству товара. Престижное качество, редкие новые свойства и/или тесная связь с покупателями и клиентами для получения от них информации, необходимой…
Реферат