Оценка масштаба и конъюнктуры рынка
Следует отметить, что в силу того, что понятийный аппарат в области маркетинга еще до конца не сформировался, в научной литературе некоторые из вышеуказанных показателей рассматриваются неоднозначно. Некоторые авторы делают четкое разграничение между понятиями потенциала и емкости рынка (В. Ф. Быстров, Г. Л. Багиев и др.), определяя потенциал рынка как его «вместимость», а емкость рынка как…
Реферат
Процесс международного маркетинга
Внедрение системы маркетинга включает разработку организационной структуры и техники управления фирмой. Организационная структура управления фирмой может меняться: пересматриваются связи между службами, создаются отделы маркетинга, объединяются производственный отдел и отдел сбыта и т. д. Техника управления фирмой объединяет методы координации всех се отделов (производственного, сбытового…
Реферат
Деньги на пачку
На практике эта система работает так. Табачные компании обязаны указывать на пачке сигарет предельную цену, за которую продукция продается конечному потребителю. Именно эта цена указывается в налоговой отчетности. Цены продажи табачной компанией дистрибьюторам сигарет, маржа дистрибьютора, розничные наценки Минфин России не интересуют. Однако пачка сигарет должна быть продана в рознице не дороже…
Реферат
Виды современного маркетинга
Авиакомпания Virgin Express придумала интересную кампанию вирусного маркетинга «Найди своего приятеля», основанную на стремлении людей к общению и поиску единомышленников. Идея кампании в следующем: на сайге или через SMS каждый человек может послать свое «приятное слово». Потом этот человек едет на один из музыкальных фестивалей, спонсируемых Virgin Express, и ищет другого человека, который…
Реферат
Глобализация деятельности и снижение вследствие этого транзакционных издержек
Пример. В декабре 2011 г. перед банком «Связной» стояла задача привлечения активов. Продвигался банковский продукт — рублевый пополняемый вклад. Была разработана и проведена интегрированная рекламная кампания, включавшая медийную рекламу на телевидении, в Интернете, наружную рекламу, а также интерактивную игру «Как разбудить ваши наличные» на сайте компании (рис. 2.21). Прием геймификации банк…
Реферат
Сегментирование на промышленном рынке
Еще одной специфической чертой сегментации на В2В-рынке является более дробный характер этого процесса, так как из-за немногочисленности числа потребителей и их значимости для поставщика и производителя, а также значимости их специфических требований к поставляемому продукту выявленные рыночные сегменты могут быть более узкие, чем на рынке В2С. По этой причине компания-производитель особо…
Реферат
Краткие выводы. Международный маркетинг
Основными решениями товарной политики являются характеристики товара, его позиционирование на внешних рынках, решения о торговой марке и брендинге, упаковке, сервисной деятельности. Каждое из них требует осмысления с точки зрения стандартизации или адаптации в рамках международной маркетинговой деятельности. Товарная политика при проникновении компании на внешний рынок предполагает решения…
Реферат
Основные понятия маркетинговых исследований
В настоящее время в мировой экономической системе происходят глобальные изменения, которые свидетельствуют о переходе от индустриальной эры к новой, постиндустриальной. Постиндустриальную эпоху также называют информационной, что отражает очень важную роль, которую играет информация в современном мире. Уже сейчас информацию о рынке или технологиях производства в экономике рассматривают как один…
Реферат
Цели маркетинга. Маркетинг в организациях общественного питания
Качественные цели — положительное воздействие на занятость, рынок труда; поддержка образовательных, культурных и других программ; положительное влияние на хозяйственную конъюнктуру в своей стране и в экономике стран, импортирующих выпускаемую продукцию. Количественные цели — увеличение объемов прибыли; увеличение объема продаж в натуральных и денежных единицах; повышение производительности труда…
Реферат
Система маркетинга и маркетинговые исследования в условиях рыночной экономики
Планировать и организовывать проведение маркетинговых исследований, направленных на разработку свойств и атрибутов продукта, которые представляют наибольшую ценность для потребителя, анализ и оценку в конкретной ситуации факторов, влияющих на качество и стоимость продукта, его конкурентоспособность, разработку маркетинговых стратегий позиционирования продукта, в том числе на этапах ЖЦП…
Реферат
Особенности политики послепродажного обслуживания в условиях ценовой конкуренции
Стремление овладеть рынком с помощью цен создает для предприятия на уровне сервиса угрозу потери прямого контакта с клиентами, если оказание услуг сдается в подряд или если всячески поощряется самообслуживание; существует также риск роста влияния дистрибьюторов запасных частей и других лиц, осуществляющих техническое обслуживание. Наиболее желательно вовлечение клиента в реализацию услуг; такая…
Реферат
Корреляционный анализ1. Маркетинговый анализ: технология и методы проведения
1] Излагаемый в этой главе материал впервые был опубликован автором в 2001 г. в учебно-методическом издании «Эконометрика: Программа и методические указанияпо выполнению контрольной работы / В. А. Половников, И. В. Орлова, А. И. Пилипенко. —М.: ЗАО „Финстатинформ“, 2001. — 68 с. (Тема 3. Модели и методы корреляционнорегрессионного анализа — совместно с И. В. Орловой)». В 2005 г. в…
Реферат
Развитие сферы культуры в формировании уникальности геобренда
Говоря о имеющимся культурном наследии Перми и Пермского края, стоит отметить, что местным жителям есть, чем гордиться. Регион знаменит так называемым пермским «звериным стилем», пермской деревянной скульптурой, школой акварели, балетом. Пермь является прообразом города Юрятииа, где разворачиваются события романа Б. Пастернака «Доктор Живаго». В городе работает множество культурных организаций…
Реферат
Этаны ценовой стратегии
Стратегия ценового прорыва — установление цен на рынке более низких, чем у большинства конкурентов, и получение большой массы прибыли за счет увеличения объема продаж. На практике можно увидеть и комбинированный вариант ценовой стратегии — стратегию скорейшего возврата средств, для которой характерно сочетание элементов стратегии ценового прорыва и стратегии «снятия сливок». Известно четыре…
Реферат
Этапы формирования медиаплана
Таким образом, планирование рекламной кампании дает возможность увидеть, как будут распределяться средства на протяжении всего года. Планирование позволяет упорядочить рекламную и PR-деятелыюсть на протяжении определенного периода, сделать ее более осмысленной и целенаправленной. Все это, в свою очередь, ведет к большему эффекту от вложенных средств и экономичному расходованию рекламного бюджета…
Реферат
Особенности построения рекламного обращения
Рекламный текст должен своим внешним видом, заголовком привлечь внимание потенциального покупателя, разъяснением заинтересовать его и заключением убедить купить предлагаемый товар. По возможности следует пользоваться обычными словами и краткими предложениями, смысл которых может понять любой человек. Необходимо избегать применения технических терминов, непонятных и малоизвестных слов. Также…
Реферат
Закон РФ «Об авторском праве и смежных правах»
Федеральный закон «Об участии в международном информационном обмене». Цели настоящего Закона — создание условий для эффективного участия России в международном информационном обмене в рамках единого мирового информационного пространства, защиты интересов Российской Федерации, субъектов РФ и муниципальных образований при международном информационном обмене, защиты интересов, прав и свобод…
Реферат
Особенности реализации концепции стратегического маркетинга на арт-рынке
К одной из особенностей, присущих арт-рынку, следует отнести возможность подделки предметов искусства. Чем выше доля подделок произведений конкретного автора, тем менее привлекательны инвестиции в них, так как растет риск приобретения подделки. Однако подделка означает и высокую привлекательность объекта, так как подделывать произведения неизвестного автора не имеет смысла. Чаще всего о подделках…
Реферат
Доходный подход к оценке бизнеса
Если же рассматривать работу инновационно-ориентированных компаний либо запуск новых бизнес-линий, в отношении всех категорий источников информации часто действуют значительные ограничения. В данном случае текущие финансовые отчеты компании не смогут в полной мере отражать, насколько прибыльны будут инвестиции в новое направление бизнеса, поскольку размер и динамика денежных потоков, а также…
Реферат
Обязательная сертификация. Товароведение и экспертиза в таможенном деле
Второй критерий используется в случаях, когда действующие в стране правила сертификации обусловлены международными соглашениями и функционируют в соответствии с этими соглашениями. Например, система сертификации механических транспортных средств на соответствие правилам ЕЭК ООН, система сертификации электрооборудования (МЭКСЭ) и др. Это не обязательно относится к международным договорам…
Реферат
Кейс 1 «Сочи-2014» в контексте территориального маркетинга
В ходе подготовки к Играм город Сочи и в целом юг России получат современные автомобильные и железные дороги, новые транспортные узлы (всего к 2010 г. построят и модернизируют 47 объектов транспортной инфраструктуры), модернизированную инженерную инфраструктуру, увеличение энергетических мощностей в 2,5 раза, современные отели, благоустроенную береговую линию. Инвестиции частных компаний…
Реферат
Развитие маркетинга. Маркетинг на автомобильном транспорте
Данный этап начался в период промышленной революции и продолжался до 20-х гг. XX в. На этом этапе полагали, что любой достаточно высококачественный товар будет продан. Деятельность промышленных предприятий была направлена на обеспечение массового выпуска продукции, нужды и запросы покупателей не учитывались, а маркетинг рассматривался как необходимая добавка к основному производству. История…
Реферат
Классификация товаров. Маркетинг на автомобильном транспорте
Родские пассажирские перевозки, перевозки мебели на новое место жительства и т. д.), то они относятся к первой группе; если АТУ направлены на удовлетворение потребностей организаций и предприятий, то они входят во вторую группу. Потребительские товары могут использоваться индивидуально, семьей или отдельной группой людей. Ассортимент таких товаров постоянно расширяется. Чем обширнее…
Реферат
Управление имиджем и репутацией
В процессе изучения вопроса исследователи выделяют управляемый и неуправляемый имидж. Создание благоприятного внешнего образа для организации — процесс более выгодный и менее трудоемкий, чем исправление стихийно сформировавшегося неблагоприятного впечатления об организации в общественном сознании. Имидж организации формируется не только за счет направленных на это акций и мероприятий силами…
Реферат
Товарная экспертиза: организация, правила и порядок проведения
Констатирующая часть контрактного акта экспертизы подписывается экспертом и представителями организации, принимавшими участие в проведении экспертизы. При несогласии представителей организаций с содержанием акта последние должны подписать его со ссылкой на прилагаемое к акту экспертизы особое мнение. В случае отказа представителей заказчика от подписи и дачи особого мнения в письменной форме…
Реферат
Отраслевого значения. Маркетинг
Самое главное, что тормозит наше развитие, — это мы сами. Можно, конечно, жаловаться на ситуацию на рынке, на активность конкурентов или другие внешние причины, но в таких условиях работают все компании, и одни достигают успеха и процветают, а другие закрываются или буквально еле-еле выживают. Я точно знаю, что наша компания может работать более качественно, более эффективно и показывать лучшие…
Реферат
Оценка с помощью роста притока наличности от бренда
Однако есть достаточно широкий круг товаров, для которых метод весьма удобен: это большинство продуктов питания, предметы гигиены, бытовая химия (словом, FMCG-товары), а также бензин, масла и автокосметика, многие технически сложные изделия (мелкая бытовая техника, электроника). Согласно мнению специалистов по оценке бренда, этот метод является одним из наиболее признанных, поскольку определяет…
Реферат
Принципы управления маркетингом, виды и функции
По своей сути эта разновидность маркетинга исходит из того, что его природа сегодня заключается не в обслуживании клиента, а в том, как оказаться умнее, лучше, энергичнее конкурента. Поэтому она предполагает нацеливание предприятия на лидерство во всех аспектах, т. е. речь идет о том, чтобы на достижения конкурентов отвечать атакой, а не идти вслед за ними. По мнению американских маркетологов…
Реферат
Типология юнга. Социология и психология рекламы
Мы приходим, в итоге, к тому, что человеческая обусловленность имеет глубоко оправданный смысл: сама природа не позволяет ему быть психически универсальным. В нашей психике работает система ограничителей, которая, с одной стороны, отсеивает ненужную информацию, а с другой — нацеливает на определенный род деятельности, необходимый для жизни социума. Очевидно, она заложена в нервных процессах…
Реферат
Разработка и внедрение нового товара на рынок
К внешним источникам относятся: торговые предприятия; покупатели и потребители; конкуренты; ярмарки и выставки; различные публикации; исследовательские институты; поставщики; товары других отраслей производства; рекламные агентства; хозяйственные объединения, министерства и другие государственные институты. На этом этапе устанавливается соответствие идеи целям фирмы, а также соответствие…
Реферат