Основы маркетинга
Однако владение объектом собственности может быть активным и пассивным. Вещью можно владеть, но не пользоваться. Вот почему важно также право владения, то есть использования собственности как блага, потребление его полезности вплоть до уничтожения. Это право вытекает из предыдущего. владение собственностью дает право ею распоряжаться. Но владелец может передать это право другому. Такая передача…
Учебное пособие
Основы маркетинга
Рынок государственных учреждений — это рынок органов правительства и местных (федеральных) органов, осуществляющих закупки для гражданских и военных целей. Третьей разновидностью рынка предприятий является рынок государственных учреждений. Это большой рынок, включающий самые разнообразные товары и услуги. Закупки осуществляют государственные закупочные органы правительства и органы местного…
Шпаргалка
Основы маркетинга
На производстве продукции нескольких ассортиментных групп специализируются многие крупные фирмы: «Эйвон» (в номенклатуру которой входят три ассортиментных группы: косметика, хозяйственные товары, ювелирные изделия), «Самсунг» (группы видеои телетехники, бытовая техника, средства телекоммуникаций), «Проктер энд Гэмбл» (ассортимент которой составляют шесть товарных групп: моющие средства…
Контрольная
Основы маркетинга
В общем смысле концепция часто понимается как система взглядов, способ представления тех или иных явлений в процессе организации и осуществления какой-либо деятельности. Нередко концепция рассматривается как система основных идей, общий замысел, идеология организации деятельности предприятия или отдельного предпринимателя, интегрированная целевая философия хозяйствования, склад мышления…
Курсовая
Основы маркетинга
Стратегия проникновения на рынок эффективна, когда рынок растет или еще не насыщен. Фирма может расширить сбыт имеющихся товаров на существующих рынках при помощи их наступательного продвижения, применения конкурентных цен. Это увеличивает сбыт за счет привлечения тех, кто раньше не пользовался продукцией данной фирмы, а также клиентов-конкурентов и увеличивает спрос со стороны уже привлеченных…
Контрольная
Основы маркетинга
После падения в период экономического кризиса (в 2009 г. по сравнению с 2008 г. на 5,8%) валовая добавленная стоимость оптовой и розничной торговли, включая ремонт автотранспортных средств, мотоциклов, бытовых изделий и предметов личного пользования в 2011 г. составила 8821,9 млрд. рублей, что на 4,9% больше, чем в 2010 году. В I полугодии 2012 г. валовая добавленная стоимость составила 4637,7…
Контрольная
Основы маркетингового исследования
Майский" — это старейший российский бренд на отечественном чайном рынке. «Майский чай» — под таким именем он появился на свет в 1991 году, — в очень сжатые сроки стал брендом национального масштаба. Именно под этой торговой маркой были впервые налажены масштабные поставки в РФ крупнолистового цейлонского чая, переломившие ситуацию на рынке и сыгравшие ключевую роль в формировании чайного вкуса…
Контрольная
Основы маркетинга и управления
Стимулирование сбыта также планируется использоваться как инструмент коммуникационной политики. Постоянным посетителям клуба будут предложены клубные карты со скидками. Предоставление скидки за час игры, после сыгранных подряд 2 часов; дифференцированная стоимость игры в зависимости от времени суток и дня недели, а также выбранного зала; подарки в виде коктейлей, пива или другого напитка…
Контрольная
Основы маркетинговой деятельности
Под маркетингом места понимается деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения отношений или поведения клиентов применительно к отдельным местам. Здесь прежде всего следует выделить: маркетинг зон хозяйственной деятельности (месторасположение заводов, магазинов и т. п.), маркетинг мест отдыха (привлечение отдыхающих и туристов в конкретные города, районы, страны…
Курсовая
Основы маркетинговых коммуникаций. Директ маркетинг: от чего зависит эффективность?
Выстраивание отношений на основе жизненных ценностей потребителей. Маркетинг баз данных окажется наиболее эффективным, если будет сосредоточен на построении взаимоотношений. При таком подходе считается, что новый покупатель означает не только немедленную продажу, но и дополнительные покупки на протяжении того периода времени, пока покупатель остается пользователем товара. Этот подход требует…
Эссе
Основы маркетинговой деятельности на предприятии «Минская птицефабрика имени Крупской»
Яйцо Яйцо диетическое категории куриных пищевых диетических яиц: * Высшая — масса яйца — 70 г. и свыше; * Отборная — масса яйца — от 65 до 69,9 включительно; * Первая — масса яйца — от 55 до 64,9 включительно; * Вторая — масса яйца — от 45 до 54,9 включительно. На практике на диетические яйца ставят штампы Д-В, Д-О, Д-1, Д-2. 1.2 Яйцо столовое: к столовым относятся яйца, срок годности которых…
Курсовая
Особенности размещения наружной рекламы в г. Челябинск
Согласно правилам размещения наружной рекламы, конструкции должны находиться не в самых эффективных местах. Они предполагают удаление рекламных конструкций от выгодных рекламных мест с повышенной проходимостью и проезжей части, а также введение запретов на размещение рекламных щитов вблизи перекрестков и пешеходных переходов. Наружная реклама рассчитана на транспортные потоки, поэтому и стремится…
Курсовая
Основы медиапланирования
Существует формула расчета числа людей, которые увидят рекламное сообщение в одном и том же издании. К примеру, тираж газеты, в которой размещён рекламный модуль, равен 100 экземплярам. Значит, минимальное количество людей, которые этот модуль увидят, — 100. Максимальное же может вдвое превышать эту цифру, поскольку газета или, гораздо чаще, журнал могут передаваться друзьям, домочадцам…
Курсовая
Особенности разработки и создания имиджа организации
Нередко магазин ИКЕА проводит специальные акции на различную тематику. Например, дни кухни, дни света, которые сопровождаются различными распродажами и раздачей подарков. Так, в день кухни в магазине специально выпекают печенье и раздают посетителям вместе с рецептами. Таким же образом ИКЕА устраивает предпраздничные акции. Например, 13 декабря в Швеции проходит праздник Люсии, который…
Курсовая
Особенности разработки наружной рекламы
Основные функции Объектная ориентация CorelDRAW дает пользователю почти неограниченную гибкость в работе. Можно выделять отдельные объекты изображения и модифицировать их на любом этапе подготовки изображения, что невозможно ни для точечных изображений, ни при использовании традиционных инструментов художника. Если заказчик на заключительном этапе работы передумал и решил вместо верблюда…
Контрольная
Особенности распределительной логистики в сфере металлоконструкций
Особенности сбытовых операций. Цепочки логистических операций распределения Нетрудно заметить, что оценка эффективности логистических операций будет зависеть от формы представления полезного эффекта и способа учета затрат на его достижение. Форма представления полезного эффекта операции распределительной логистики в основном устанавливается потребителями (покупателями). Если мы не занимаемся…
Дипломная
Особенности распространения телевизионной рекламы, показатели эффективности размещения на телевидении
Тарифы телевидения приводятся в расчете на единицу времени: за одну минуту или менее, за пять, десять минут, четверть часа, полчаса и час. Временные отрезки продолжительностью в одну минуту и менее называют паузами для извещений. Они встречаются между программами или в рамках программ свободного участия, таких, как шоу диск-жокеев, в ходе которых передают извещения нескольких рекламодателей…
Курсовая
Основы менеджмента и маркетинга
С точки зрения маркетинга — это рынок покупателя, где главным действующим лицом является покупатель, и он выбирает продавца и его товар; и рынок продавца, где главным действующим лицом является продавец и у покупателя нет выбора. Таким образом, рынок заставляет одних людей делать то, что нужно другим, то есть он функционирует в соответствии с объективными экономическими законами, например…
Курсовая
Основы менеджмента, маркетинга и бизнеса
Определенные трудности вызывает формирование рациональной структуры инструментария маркетинга-микса. Вряд ли можно, хотя и нужно, говорить сейчас об оптимальной структуре маркетинга-микса в условиях стратегии дифференцированного маркетинга. Это достаточно сложная задача, решение которой требует различных экономико-математических методов, таких, как маржинальный анализ, теория игр и экономического…
Контрольная
Основы мерчандайзинга в аптечных организациях
Розничная среда, которую также называют атмосферой аптеки, вызывает интерес по двум причинам. Во-первых, в отличие от ситуационного влияния, неподвластного контролю со стороны продавца, розничную среду компании могут создавать сами. Во-вторых, это влияние создается в самом что ни на есть подходящем месте — внутри аптеки. С точки зрения маркетинга, атмосфера аптеки может положительно сказаться…
Курсовая
Особенности реализации противогрибковых препаратов в аптеке
Активное вещество таблеток Ламизила транспортируется в связанном с белками плазмы крови состоянии, причем из микрососудистого русла быстро проходит в кожу, и накапливается в роговом слое. Помимо кожи, тербинафин способен проникать в сальные железы, в которых препарат также накапливается в концентрациях, достаточных для оказания противогрибкового эффекта. Наличие препарата в сальных железах…
Дипломная
Особенности реализации тактики имплицитного сопоставления в британском, российском и немецком рекламном дискурсе
Как известно, в самом общем виде в структуре коммуникации выделяют отправителя сообщения (коммуникатора), собственно сообщение, получателя сообщения (реципиента), а также комплекс отношений между отправителем и получателем. При этом мы можем говорить о различных видах коммуникации в зависимости от количества ее участников. По данному критерию реклама может быть отнесена, прежде всего, к массовой…
Курсовая
Особенности рекламирования лекарственных средств
В процессе исследования был проведен анализ рынка и особенности рекламы ЛС на примере г. Владивосток. Были вычислены цифровые данные, бюджет продовольствия лекарственных средств. Средняя стоимость лекарственной упаковки чуть выше предыдущего года, и средние затраты людей нa пpиoбpeтeниe пpeпapaтoв в aптeкax заметно пpeвосходили cpeдниe пo всей России (141,56 долларов пpoтив 117,58 долларов…
Курсовая
Особенности рекламной деятельности в международном бизнесе
Результаты сравнительного анализа исследования особенностей регулирования рекламы на радио и телевидении в Азербайджане и странах ближнего зарубежья сведены в таблицу 2.4. Из нее следует, что ограничения по объему рекламы во всех законах не распространяются на специализированные рекламные каналы. Все 4 государства запрещают прерывание рекламой авторских передач (в том числе телеи кинофильмов) без…
Дипломная
Особенности рекламного образа и приемы его создания на примере рекламной компании такси
Еще одно направление критики на этом уровне сосредоточено не собственно на рекламной отрасли, а на тех отраслях, в которых работают рекламодатели. Некоторые люди полагают, что определенные товары и услуги могут принести вред тем, кто их покупают, используют или потребляют, и поэтому любая реклама таких товаров должна быть запрещена. К известным примерам относятся алкогольные напитки и табачные…
Дипломная
Особенности рекламирования косметических средств и салонов красоты
В России в 19 веке был свой знаменитый парфюмер — Генрих Афанасьевич Брокар — самый крупный производитель косметики и парфюмерии своего времени. Так же, как и Герлен, Брокар начал собственное производство с мыловарения, перейдя затем к парфюмерии и косметике, продвигая которые он использовал оригинальные рекламные ходы, позволившие ему не только получить высокие прибыли, но и завоевать…
Дипломная
Особенности рекламирования медицинских товаров и услуг
Следующий период, который рассматривает Дж. Сивулка, — это эпоха прогресса (1900;1916). Он рассказывает, как прогресс повлиял на развитие рекламы, как практически каждая сторона американского общества обновлялась, трансформировалась или, другими словами улучшалась. Например: «Были упрощены муниципальные органы управления и национальная банковская система; выросли жилищные стандарты; федеральное…
Дипломная
Особенности рекламной кампании при выведении на рынок новой аудиовизуальной продукции
Профессиональное создание крупного аудиовизуального произведения требует значительных финансовых вложений на съемочный процесс (оплату труда персонала, оборудования, аренду места и т. д.). Средняя стоимость производства полнометражной картины сегодня составляет около 50 млн. рублей. Как правило, это проекты, не дающие быстрой и высокой отдачи. Для того чтобы инвестиции пошли в кинопроизводство…
Курсовая
Особенности рекламных продуктов товаров для детей
Физиологические особенности детского восприятия всегда ложатся на процесс социализации ребенка (его адаптацию в социуме), начало которой приблизительно совпадает с началом обучения в школе и, соответственно, — на большую, практически без малейшей критичности, доверчивость детей к взрослым, в первую очередь к родителям и учителям. Поэтому воздействие соответствующе организованной массированной…
Курсовая
Особенности рекламных и PR–текстов в специализированных изданиях (на примере журнала «За рулем»)
Язык рекламы развивается на основе теории текста и является произведением речетворческого процесса, подчиняясь законам завершенности речевого акта, языковой игры, законам стилистики. В рекламных текстах успешно применяются элементы различных функциональных стилей. Задача редактора состоит в том, чтобы оценить правильность выбора автором «интонации» текста, уместности использования тех или иных…
Дипломная