Маркетинговые механизмы удержания клиентов на примере компании Перекресток
За каждого приведенного друга -скидка 1% к чеку (до 15%) Создание интернет-площадки: приглашение клиентов оставить отзывы о товарах, ассортименте и магазине в целом (по примеру компании — продавца игрушек Step2).Успех данной программы объясняется тем, что чтение независимых отзывов помогает виртуальным покупателям убедиться, что они делают правильный выбор, даже без рассмотрения товара или услуги…
Дипломная
Анализ политики ценообразования организации: выбор принципов и методов ценообразования, формирование цены товара
Базовые ценообразующие факторы связаны, в основном, с издержками производства и реализацией товаров. Как правило, рост этих расходов приводит к росту цен, а снижение расходов приводит к снижению цен. Поскольку можно прогнозировать динамику цен на основные ресурсы (производственные), то базовыми факторами ценообразования являются факторы стратегического плана. Как пишется в экономической…
Курсовая
Мировой рынок рекламы
Реклама также выполняет социальную функцию, должна быть приближена к менталитету и традициям страны, иностранные рекламодатели стремятся эту особенность соблюдать и выделять. Рынок не может существовать без конкуренции, в работе рассмотрено понятие и задачи конкуренции. Роль рекламы в функционировании рыночного механизма заключается в следующем: Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К…
Курсовая
Реклама и PR в Древнем Египте
Ещё фараоны Древнего Египта пользовались приемами пиара. И наиболее интересна профессия имиджмейкера фараонов Древнего Египта. Если современные имиджмейкеры заботятся об имидже своих живых клиентов, то в Древнем Египте они заботились о мертвых клиентах. Несмотря на огромный багаж знаний, накопленный специалистами, наши далекие предки могли бы составить конкуренцию в искусстве пиара многим…
Курсовая
Реклама, её виды и определение оптимального уровня расходов на рекламу
Определение и суть рекламы. Эффективность рекламы. Список литературы. Заключение. Введение. Организация рекламной деятельности. Содержание.
Реферат
Маркетинговые исследования в целях повышения спроса на продукцию предприятия
Цель исследования: на основе обобщения теоретических основ маркетингов исследования разработать программу эмпирического маркетингового исследования и выявление резервов повышения спроса на продукцию на примере бытовых холодильников. Проявление активности на рынке необходимо, так как конкуренция товаров и услуг на нем огромная, также уменьшение жизненного цикл товара является следствием быстрого…
Курсовая
Анализ особенностей маркетинга в сфере культуры
Кроме этого, потребуется создание современной базы данных. По оценкам стоимость внедрения систем начального уровня, обеспечивающих хорошую функциональность, необходимой для учреждения культуры может быть в пределах 7000−9000 руб. за рабочее место. Или 35 000−70 000 руб. за внедрение. Использование информационных систем, на основе базы данных, в практике учреждения позволит улучшить управляемость…
Реферат
PR-кампания в СМИ: стратегия и тактика
Http://vk.com/ alivekttravel" в связи с началом зимнего туристического сезона в нашей стране, несмотря на неблагоприятные экономические факторы, рост к поездкам все-таки зафиксирован. Соответственно стоит актуальная задача — удержать внимание пользователей, повысить уровень вовлеченности и обеспечить рост «лидов» (конкретных действий). Дорогие друзья! Самая важная ценность в жизни любого…
Курсовая
Технократический подход к средствам массовой коммуникации Г. М. Маклюэна
Было проведено тестирование молодых людей в возрасте 19−25 лет на предмет восприятия традиционного газетного текста и аналогичногомедиатекста, размещенного в сетевом издании (всего 15 испытуемых) с позиций «горячих медиа» по Г. М. Маклюэну. В частности, был взят текст бумажного варианта газеты «РБК» и аналогичный текст с сайта издания. Цель исследования заключалась впроверке гипотезы о том, что…
Курсовая
Можно: современная женщина в СМИ или еще что нибудь
Этот образ активно эксплуатируется, например, в рекламе чистящих средств. Наконец-то старший сын Маши Шукшиной назначается «главным по тарелочкам» и моет посуду с помощью средства AOS, а возникающий по волшебству Мистер Пропер — просто воплощенная мечта любой женщины о сильном мужском плече. Хотя в жизни мыть пол и доводить до блеска кухню приходится все-таки женщине. Гипотеза 1: Глянцевые…
Курсовая
Коммуникативная компетентность специалиста PR: слагаемые профессиональной эффективности
Обязательной составляющей учебного курса является изучение сферы практической деятельности в сфере PR, которая включает в себя теорию и практику средств массовой информации, межличностных отношений, трудовых и международных отношений. Дополнительные специальные курсы направлены на ориентацию специалиста в области теории коммуникации и коммуникативного процесса, истории и структуры массовой…
Курсовая
Цели и задачи креативной деятельности
Основным каналом распространения рекламы при выведении товара на рынок стали места продаж. Согласно исследованиям потребителей, 5 процентов опрошенных покупают томатные соусы и приправы на пробу, а 29,4 процента принимают решение о выборе той или иной марки соусов спонтанно. Подтолкнуть к покупке соусов «Ядрена Матрена» были призваны 2 000 плакатов с изображением широкой линейки продукции…
Курсовая
Реклама в прессе: состояние, проблемы, перспективы развитития
Вместе с тем, непосредственное обратное воздействие общественного сознания на социальное бытие постепенно приобретает уже особый характер, через получение способности сознания правильно отражать социальное бытие в виртуальном информационном пространстве, именно эта проблема и является ключевой для оценки роли средств массовой коммуникации их воздействия на общественное мнение. На первом этапе…
Курсовая
Оценка качества и конкурентоспособности товара
Таким образом, одной из важнейших проблем являются качество и конкурентоспособность товаров и услуг, при которых формируются совершенно новые подходы к исследованию и оценке этих критериев. Объектом исследования является ЗАО «Опытно-конструкторское бюро микроэлектроники». Предметом исследования выступает организация оценки качества и конкурентоспособности товара. Предложить проект мероприятий…
Курсовая
Разработка комплекса маркетинга на примере компании кефир
График проведения рекламной кампании Мероприятие февр март апр май июнь июль авг сент окт Спонсорская помощь Баннерная реклама на сайтах присутствия целевой аудитории Размещение рекламных материалов в местах продаж Обновление информации на сайте бренда Можно провести предварительную оценку эффективности. Прибыль продукта за год ожидаемая на 2014 год -4354 тыс. руб. Плановый прирост 10%- 435,4 тыс.
Курсовая
Аналитические процедуры маркетинговых исследований
Технологические факторы1. Предложение широкого ассортимента услуг+3−3Расширение ассортимента с целью максимального удовлетворения клиентов. Необходимость специальных программ, дополнительных затрат на их разработку, исследования и т. д. 2. Активные продажи, используемые компаниями-конкурентами- 4Рост конкуренции за потребителя4. Активное продвижение -5Затруднение выбора для потребителей…
Курсовая
Разработка комплекса маркетинга (на примере компании)
Обучение персонала начальник отдела маркетинга проводит совместно с отделом кадров, согласно составленной отделом кадров программе обучения, в которой учитываются потребности отдела в обучении и финансовые возможности фирмы. На тренинги персонал направляется один раз в полугодие. План обучения составляется в декабре, конце прошедшего года с указанием затрат для отражения их в управленческом учете…
Курсовая
Исследование мирового рынка одежды в среднем ценовом сегменте
Рынок одежды одним из первых ощутил давление экономического кризиса. Основными факторами стагнации рынка стало снижение потребительского спроса на одежду, а также трудности ритейлеров в финансировании текущих кредитов и привлечении кредитов на развитие. Объектом исследования выступает рынок одежды среднего класса, предметом — предпочтения потребителей на рынке одежды. Провести сегментацию рынка…
Курсовая
Анализ особенностей организации и функционирования торгового предприятия (оптового, розничного)
Одним из определяющих факторов формирования торгового ассортимента является учет спроса и предложения, которые в ряде случаев могут быть ограничены финансовыми возможностями фирмы. Спрос на конкретную продукцию определяется количеством определенных товаров, которые приобретаются фирмой за определенный период. Но в соответствии с законом спроса количество приобретаемого товара будет тем больше…
Курсовая
Разработка творческой концепции и создание аудиорекламы для коммерческого предприятия
Каждый продавец не застрахован от того, что даже приложив массу усилий, может не убедить потребителя сделать покупку. Знание внутренних факторов, мотивирующих поведение потребителя, и учет их роли при разработке и продвижении товаров — абсолютная необходимость для существования и выживания на рынке в жестких условиях конкуренции. Потребитель выбирает различные варианты и осуществляет покупку…
Курсовая
Современные особенности искусства каллиграфии. (Происхождение, использование, тенденции развития)
Как через Слово пробуждается душа человека, так и в написанной букве важно всё — и мелодия линии, и мера нажима пера, и длина росчерка. Написанная Буква — это сосуд, наполненный неким содержанием, чем чище и качественнее содержимое сосуда, тем глубже затрагиваются тончайшие струны души человека. Со дня нашего рождения и до последнего дыхания написанная Буква проходит рядом. Практически, она…
Курсовая
Предприятие-основное звено экономики
Содержание. Сосᴛав учредᴎᴛельных докуменᴛов. СОСТАВ УЧРЕДИТЕЛЬНЫХ ДОКУМЕНТОВ2. 1. Классᴎфᴎкацᴎя ᴨредᴨрᴎяᴛᴎя ᴨо вᴎдам. Экономᴎческой деяᴛельносᴛᴎ2. 2. Порядок созданᴎя ᴎ лᴎквᴎдацᴎᴎᴨредᴨрᴎяᴛᴎй. Заключение. Введение. Стр. Глава 1. ПОНЯТИЕ И ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВЫЕ. Список литературы. ФОРМЫ ПРЕДПРИЯТИЯ1. 1. Поняᴛᴎе ᴨредᴨрᴎяᴛᴎя как юрᴎдᴎческого лᴎца. Глава 2. ОРГАНИЗАЦИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ…
Курсовая
Организация и осуществление конкурентной борьбы организации на рынке
Введение. Проект мероприятий выполнения программы маркетинга по разработке конкурентной стратеги развития организации на рынке2. 1. Теоретические аспекты изучения и формирования конкурентных стратегий. Приложение 8. Анализ товарной политики. Маркетинговые исследования конкурентов и конкурентоспособности фирмы на рынке. Проектирование мероприятий по разработке конкурентной стратеги развития…
Курсовая
Роль СМИ в создании образа фирмы и ее президента в общественном сознании
В России пока нет зеркала сайта компании, и единственным официальным источником информации на русском языке является страничка в социальной сети Facebook (Приложение — 6). Он содержит всю необходимую информацию, а также дает возможность заказать через интернет без посредников продукцию компании не только в Москве и Санкт-Петербурге, но и по всей России. В данный момент активное привлечение…
Курсовая
Разработка товарной рекламы организации
Большое внимание вопросам исследований в рекламе уделено в работах таких ученных, как С. В. Веселова, Е. П. Голубкова, В. А. Ефстафьева, В. В. Салий и др. Весомый вклад в формирование и развитие маркетинговых коммуникаций внесен И. В. Крыловым, Е. В. Тюнюковой. Стратегические аспекты деятельности рекламных агентств активно разрабатываются Т. А. Бороноевой, В. В. Завадовским и А. В. Наумовой…
Курсовая
Разработка маркетинговой стратегии торгового предприятия. ООО Кардо — Карачинская
В заключении сформулированы основные выводы и результаты проведенного исследования. В списке использованной литературы приведены источники данных и использованного материала при написании курсовой работы. Структура курсовой работы определена последовательностью поставленных задач и включает, помимо введения, три главы, заключение, список использованной литературы и приложения. Портера, П…
Курсовая
Проведение стратегического анализа рынка
Для осуществления этих целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, интервью, опрос, экспериментальные методы. Также в работе будут использованы методы сбора первичных и вторичных данных…
Курсовая
Оценка качества и конкурентоспособности товара
При управлении качеством также важно детально исследовать и анализировать возникающие проблемы обеспечения качества на всех этапах разработки, производства и эксплуатации продукции по принципу восходящего потока, то есть от последующей операции этого процесса к предыдущей. 7]Управление качеством охватывает все виды деятельности и методы оперативного характера, которые направлены на то, чтобы…
Курсовая
Формирование товарной политики. Принципы и методы разработки товарной политики фирмы
Обязан организовать систематически контроль за поведением продукта на рынке, за его жизненным циклом. Одной из концепций, решает проблемы формирования и оптимизации ассортимента, считается организация и действенное взаимодействие производителя с оптовым и розничными торговыми представителями, разрешит улучшить товаропоток от производителя к покупателю. Эта концепция получила название…
Курсовая
Реклама как средство психологического воздействия
Данная реклама представляет концерн в целом и в большей степени ориентирована на мужскую аудиторию. Женской аудиторией она чаще воспринимается, как просто креативный проект, что подтверждается комментариями посетителей Ютуб, где BMW имеет собственный аккаунт и выкладывает рекламную продукцию для отслеживания реакции потребителей. В результате мужская оценка — это практическая ценность движения…
Курсовая