Персональная продажа — способ продвижения товара
Такой маркетинговый инструмент, как прямое почтовое сообщение (директ-меил) — это разработка печатного материала с информацией о компании, ее продукте или услуге и рассылка его по специально подготовленному списку. Преимущество этой системы заключается в том, что она дешевле В последние несколько лет во всех странах возросла стоимость почтовых услуг, и почтовые расходы стали существенной статьей…
Реферат
Психологические аспекты социальной рекламы
Такой процесс воздействия на психику человека связан со снижением сознательности и критичности при восприятии внушаемого содержания, не требующий ни развернутого логического анализа, ни оценки. Внушение осуществляется с целью создания определенных состояний или побуждений к определенным действиям. Суть внушения состоит в воздействии на чувства человека, а через них на его разум и волю…
Реферат
Стратегии ценовой политики
Установление зональных цен — это нечто среднее между методом цены ФОБ в месте происхождения товара и методом единой цены с включенными в нее расходами по доставке. Все заказчики, находящиеся в границах одной зоны, платят одну и ту же суммарную цену, которая становится выше по мере удаленности зоны. Благодаря этому покупатели в границах каждой отдельной ценовой зоны не получают никаких ценовых…
Реферат
Разработка бизнес-плана ресторана японской кухни «Изуми»
Деятельность создаваемого предприятия направлена на оказание услуг в сфере общественного питания для людей со средним и высоким уровнем дохода. Описание предприятия: В качестве правового статуса выбрано общество с ограниченной ответственностью. Форма собственности — частная. Помещение планируется взять на правах долгосрочной аренды. Привлечение заемных средств не планируется, так как владельцы…
Реферат
Золотой песок. Инвестиции в кондитерский бизнес
Нужно учитывать тот факт, что территория, на которой компания будет сбывать свою продукцию, также ограничена — ее радиус не превышает 200 км. Этот факт объясняется ограниченными сроками реализации продукции и особыми условиями ее доставки: если при развозе по городу вполне подойдут автомашины с изотермическим кузовом, то для дальних расстояний необходимы весьма недешевые грузовики, оборудованные…
Реферат
Разработка плана маркетинга персонала ООО «Корсар»
Финансовое состояние организации является важным фактором осуществления деятельности системы управления персоналом. благоприятное финансовое положение, свидетельством которого является получение дохода, позволяет выделять необходимые денежные средства для осуществления целей. Для осуществления намеченных целей были выделены средства от валовой выручки организации. Бюджет отдела распределяется…
Реферат
Заключение. Особенности рекламных текстов на радиостанциях г. Новокузнецка
Одним из преимуществ радио перед другими средствами массовой информации является 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие имеющихся программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, в автомобиле или прогуливаясь на чистом воздухе. Радио развлекает и информирует нас, когда мы едем на работу или в институт, а также занимаемся хозяйством. Радио является неотъемлемой…
Реферат
Выбор базового образца
На стадии разработки — продукция, отвечающая реально достижимым перспективным требованиям (перспективный образец); планируемая к освоению продукция, показатели качества которой заложены в техническом задании, техническом или рабочем проекте; Базовым называется образец с реально достижимой совокупностью значений показателей качества товара, принятых для сравнения. От выбора базового образца…
Реферат
Характеристика кафе «театральное»
Качество — высокие стандарты качества, технология приготовления и натуральные ингредиенты продукции являются одной из главных составляющей всего процесса обслуживания каждого посетителя. Вся продукция кафе готовится только из качественных и безопасных составляющих, что позволяет предлагать посетителям только вкусную и проверенную пищу. Целью кафе является 100% удовлетворение пожеланий каждого…
Реферат
Обеспечение возможности поставки продукта на наиболее конкурентных условиях и закрепление его на рынке
Не менее значимой выступает готовность, опять-таки при разных ценах (с разными конкурентными ценовыми надбавками), реализовывать товар на условиях, как можно более удобных для покупателя базисных условий поставки — начиная с поставки со склада поставщика, продолжая базисными условиями поставки типа FAS, FOB, CAF, GIF и кончая поставкой на склад покупателя при оплате всех пошлин и тарифов (DDUP…
Реферат
Правила техники безопасности при работе на торгово-технологическом оборудовании
Запрещается повторное применение для хранения хладагента одноразовых баллонов. Также запрещено заменять предохранительные устройства на самом баллоне. При затяжке соединений не следует прилагать излишних усилий для предотвращения от повреждения резьбы. При повторной заправке баллонов, предназначенных для такого использования, нужно следить, чтобы не было избыточного заполнения баллонов выше…
Реферат
Методы планирования оптового товарооборота
Опытно-статистический Позволяет определить товарооборот на будущий год исходя из коректированного товарооборота за отчетный год и среднегодового темпа изменения товарооборота за 3−5 лет предшествующих планируемому году. Экономико-статистический Основан на сглаживании данных о приросте товарооборота за ряд предшествующих планируемому году лет. От частного к общему. Для небольших и средних…
Реферат
Задачи и сущность коммерческой деятельности
Коммерческая работа — это деятельность предприятия, направленная на решение особого комплекса задач. Изучение процессов, их реализации — важный элемент оперативного исследования на уровне торгового предприятия и региона. Практический маркетинг принесет реальную пользу предприятию лишь в том случае, когда его применение будет осуществлено квалифицированными специалистами, обладающими знаниями…
Реферат
Список литературы. Оценка и выбор целевых рынков
Пухов А. В. Разработка розничного проекта для банка./ А. В. Пухов // Розничные банковские продукты: практическое пособие. БДЦ — Пресс, — 2006. С.7−9. Федеральный закон «О центральном банке Российской Федерации (Банке России)». Утвержден 26 апреля 1995 г. // Деньги и кредит. — 1995. — № 5. Смирнов Е. Е. Сегментация потребителей банка./ Е. Е. Смирнов // Банковское кредитование: методический журнал…
Реферат
Методологический подход к разработке стратегий
Маркетинговые стратегии формируются на основании комбинаций мероприятий, осуществляемых в рамках маркетингового комплекса: товар, место сбыта, цена, распределение, персонал. Примеры сформированных маркетинговых стратегий представлены в табл. 4. Снижение издержек базируется на использовании «кривой опыта» (затраты на производство единицы продукции падают на 20% всякий раз, когда скорость…
Реферат
Транспортная тара. Классификация тары и упаковки в ТН и ВЭД
С точки зрения складской технологии интерес представляет «транспортная тара» — самостоятельная транспортная единица, предназначенная для перевозки, комплектации, складирования и хранения продукции. Транспортная тара может рассматриваться как одна из разновидностей складского оборудования; она обеспечивает необходимую защиту главным образом от механических повреждений при транспортировке…
Реферат
Цель самомаркетинга. Самомаркетинг в современных условиях
Предварительный анализ возможных вопросов и ответов на них при беседе; Достаточно раскрепощенное поведение во время собеседования; Умение вводить в курс дела и сообщать необходимые сведения; Список навыков, способностей и сильных сторон личности: Умение делать хорошую рекламу товару, убеждать других; Умение аккуратно и с толком обращаться с деньгами; Способность к конструированию…
Реферат
Классификация маркетинговых исследований
Наблюдения — это классический инструмент социологии и статистики. Специфика наблюдений состоит в том, что они имеют дело только с фактами текущих событий, но бессильны при изучении событий прошлого времени. Очень часто наблюдения используются как средство получения предварительной или описательной информации, которая в дальнейшем служит базой для формулирования гипотез и разработки на их основе…
Реферат
Характеристика продукции и услуги
Продуктом фирмы является хлеб «Крестьянский». Он изготовляется в пекарне и сразу поступает в продажу, поэтому предстает для покупателей всегда свежим и горячим. Стоит, конечно же, отметить несомненные вкусовые качества хлеба. Отличные потребительские свойства его обеспечивают современная технология производства и качественное сырье, используемые для производства. Для производства хлеба…
Реферат
Введение. Планирование нового вида продукции на предприятии на примере ООО "КрасВторПласт"
Для предприятия с циклическим сбытом новая продукция может стабилизировать сбыт и издержки на протяжении всего года. Планирование развития должно учитывать время, необходимое, чтобы довести новый продукт от стадии идеи до полного коммерческого использования. Товарная политика предприятия должна проводиться с учетом перспективных задач и учитывать, что товары вне зависимости от своего успеха…
Реферат
Список литературы. Рекламная деятельность на соревнованиях по спортивной борьбе
Геращенко Л. Л. Психология рекламы. М.: АСТ, Астрель, Хранитель, 2006. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М.: Центр, 1996. Паккард Б. О психоанализе в рекламе//Бизнес для всех., 1994. Феофанов О. Рекламные технологии в России СПб.: ПИТЕР, 2000. Гарфилд Боб. Десять заповедей рекламы. СПб.: Питер, 2006 г. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. М.: Юнити, 2007 г. Джон Филип Джоунс…
Реферат
Анализ себестоимости продукции
Начиная с 1997 года все холодильники выпускаются с обновлённым дизайном «SOFT-LINE», что непосредственно сказывается на потребительских свойствах товара, а в определённых случаях играет решающую роль. Начиная с середины 1998 года налажен выпуск холодильников на озоносберегающем хладоне R-134, это предоставляет возможность экспортировать продукцию в страны, присоединившиеся к Монреальской…
Реферат
Факторы микросреды. Маркетинговое исследование внешней среды предприятия
Органы государственной власти. Руководство предприятия должно знать законы, стандарты и иные нормативные документы и строго следовать их требованиям. Маркетологи должны постоянно консультироваться с юристами предприятия по вопросам безопасности товаров, правдивости рекламы предприятия и по другим подобным вопросам. Общество в целом. Предприятие должно учитывать отношение широкой общественности…
Реферат
Методические основы разработки товарной политики
В отношении категории «товарная политика» до сих пор не выработано единого подхода. Одни авторы придерживаются точки зрения товаропроизводителя, к примеру, Голубков Е. П. Он подчеркивает, что товарная политика — это способы товаропроизводителя рационально формировать и управлять товарным ассортиментом. Романов А. Н. рассматривает товарную политику с точки зрения маркетинга, т. е. как…
Реферат
Введение. Разработка инновационной программы деятельности интернет-магазина по переходу на оказание новой услуги
Усиление конкуренции, появление новых подходов к организации работы на предприятии, внедрение новых методов управления организацией — все это требует постоянного обновления и усовершенствования деятельности интернет-магазина «ДетиМаг.ру». Целью данной работы является разработка инновационной программы деятельности интернет-магазина «ДетиМаг.ру» по переходу на оказание новой услуги, а именно…
Реферат
Технологические стадии получения натурального цветочного меда
Распусканием называют процесс превращения закристаллизованного меда в жидкий. Распускают закристаллизовавшийся мед нагреванием с применением того же, что при пастеризации оборудования, в водяной бане, воздушной термокамере, или с помощью специальных электронагревателей прямо в таре. Распускают мед пир температуре 50 — 550С в течение 8 — 12ч в целях его очистки фильтрованием или отстаиванием…
Реферат
Заключение. Организация работы центра закупки компьютерной техники (на примере ООО "Аверс")
Коммуникационная политика предприятия ООО «Аверс». Данной фирмой использует несколько видов рекламы. Информативная реклама используется для информирования потребителей о новых продуктах с целью создания первоначального спроса. Побудительная реклама используется для создания у выбранного сегмента потребителей спроса продукт путем внушения потребителям, что рекламируемый продукт является наилучшим…
Реферат
Маркетинговые исследования. Маркетинговый анализ деятельности организации и разработка предложений по повышению эффективности маркетинга
Маркетинговые исследования — систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед предприятием маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчёт о результатах. Предприятие проводит маркетинговые исследования или собственными силами — отделом маркетинга, или специализированными организациями. Наиболее типичными задачами исследователей маркетинга являются: изучение…
Реферат
Растущее влияние прямого маркетинга
Действительно, продавцы осознают, что все труднее пробиться к целевой аудитории. В результате, многие возлагают надежды на комбинацию методов прямого маркетинга. Метод прямого отклика и 6) интерактивные электронные средства. Все они предлагают уникальные возможности для точного сегментирования. В этой главе рассматривается акт покупки, который охватывает следующие связанные с ней решения: Где…
Реферат
Модель оправдания ожиданий
В некоторых работах по маркетингу указывается, что для вынесения этого суждения потребители используют два основных критерия. Первый — это объективная оценка качества товара. Но потребители также испытывают различные чувства в процессе потребления, равно как и эмоциональные реакции (за / против) на товар в целом и на отдельные его элементы. До тех пор пока не будут учтены и когнитивный…
Реферат