Современная банковская конкуренция объективное условие развития современных рыночных отношений
Корпоративная миссия. Она лежит в удовлетворении запросов потребителей и их интересов. И главный вопрос в том, почему потребители будут покупать услуги данного банка, а не другого. Стратегия дифференциации в банковском секторе она может применятся в сфере услуг для предприятий и индивидуальных услуг для населения при выведении на рынок новых услуг. Портфельные стратегии предполагает выбор…
Реферат
Разработка нового товара и выход с ним на внутренний и внешний рынок
Задачи маркетинговых исследований могут быть самыми различными. Прежде всего, это нахождение потенциальных покупателей, изучение их потребностей, существующего и будущего спроса на товар для выбора целевых рынков, т. е. рынков, на которых фирма может реализовать свои цели. Посе того, как рынок выбран, нужно проводить текущие наблюдения за его состоянием для того, чтобы вовремя реагировать…
Реферат
Жизненный цикл товара и политика маркетинга на его разных этапах
Обращаясь к теории о товарах, мы также можете найти такое понятие как жизненный цикл товара это время с момента первоначального появлния продукта на рынке до прекращения его реализации на данном рынке. Жизненный цикл товара описывает изменения объема продаж и прибыли по времени, которые включает в себя следующие стадии: начало продаж (внедрение на рынок) или еще говорят «детство», рост, зрелость…
Курсовая
Основные факторы и средства ценового маркетинга
Как и стратегия снятия сливок, ценообразование с целью проникновения на рынок имеет сои недостатки. Его необходимо применять с осторожностью. Сейчас на рынках как потребительских так и производственных товаров сложно удержаться только за счёт низких цен. Причина в том, что такая политика огрничивает хозяйственную деятельность фирмы: сужается товарная номенклатура, осуществляется переход на выпуск…
Курсовая
Реклама в системе товароведения: виды, назачения, формы воздействия
ИП Пашин было создано на основе российского законодательства. В своей повседневной деятельности данное торговое предприятие руководствует-ся нормами российского права, законодательно-правовыми актами области, а также внутренними организационно нормативными документами, такими как: Положение о магазине, Положения о структурных подразделениях, Должност-ными инструкциями на различных работников…
Курсовая
Организация службы маркетинга на примере предприятия
Сотрудники служб маркетинга непосредственно подчиняется начальнику отдела маркетингу, назначается и освобождается от должности приказом директора или заместителя директора. На должность начальника отдела маркетинга назначается лицо, имеющее высшее образование и опыт работы в сфере маркетинга не менее пяти лет. В рамках предмета нашего исследования основным направлением модернизации…
Курсовая
Маркетинг партнерских взаимоотношений
В практике российской рыночной деятельности часто встречается искаженное понимание маркетинга. Маркетинг многие воспринимают только как исследование рынка, отождествляют с рекламой или агрессивными формами продажи. Между тем все это только элементы маркетинговой системы, создание которой прошло несколько этапов и разнообразных форм регулирования рынка, прежде чем маркетинг приобрел современную…
Дипломная
ГлаАнализ reality-show как социокультурного феномена
Их философия часть более общей, завоевала не только электронные медии, но и целые другие зоны человеческой культуры и бытия — стиль питания, жизни, одежды и т. д., которые нашли свое волшебное слово: «real» — «действительный», «истинный». Сначала начали котироваться естественные эко — продукты, все больший интерес пробуждает настоящий природосообразный образ жизни; истинный магнит для новых…
Дипломная
Методы эффективного управления маркетинговыми коммуникациями предприятия (на примере мебельной фабрики «Луи Дюпон»)
Современная фирма управляет сложной системой маркетинговых коммуникаций. Она поддерживает коммуникации со своими посредниками, потребителями и различными контактными аудиториями. Ее посредники, в свою очередь, поддерживают коммуникации со своими потребителями и различными контактными аудиториями. Потребители используют устную коммуникацию в виде молвы и слухов в своей среде. И одновременно каждая…
Дипломная
Анализ внутренней среды фирмы и его влияние на планировние деятельности фирмы
Внутренние переменные это ситуационные факторы внутри организации. 1, c.102] Поскольку организации представляют собой созданные людьми системы, то внутренние переменные в основном являются результатом управленческих решений. Это, однако, вовсе не означает, что все внутренние переменные полностью контролируются руководством. Часто внутренний фактор есть нечто «данное», что руководство должно…
Курсовая
Маркетинговый анализ: принципы и методы
Самостоятельное значение придается логистическим моделям управления потоками товаров и оптимизации товарных запасов. В маркетинговом анализе широко используются квалиметрические методы, а также методы социометрии. Стратегические матрицы, используемые в маркетинговом планировании для целей разработки оптимальной стратегии, могут нати применение и в анализе — для определения рейтинга фирмы…
Реферат
Маркетинг в сфере услуг
Зарубежные и отечественные ученые обратили внимание на сферу услуг в 50−60 годах прошлого столетия. Исследования в области маркетинга услуг появились в начале 70-х, и в этой области зарубежные экономисты по понят-ным причинам опередили своих российских коллег. За рубежом на сегодня су-ществует около 70 научно-исследовательских групп в университетах и вузах, изучающих менеджмент и маркетинг услуг…
Реферат
Разработка маркетинговой стратегии фирмы
Разработка маркетинговой стратегии — сложный процесс, требующий проведения глубоких исследований состояния и развития рынка, а также оценки позиции фирмы, которую она занимает на рынке. Решается вопрос о поведении фирмы на рынке: стратегия атаки (расширение операций на рынке, увеличение своей доли на рынке, дополнительные инвестиции); стратегия обороны (сохранение занятых позиций, отказ…
Контрольная
Маркетинг в сфере образования
Конституцией и Законом РФ «Об образовании» провозглашены приоритетность сферы образования, а в его процессе — первоочередность интересов личности. Сверхзадача образования — эффективное воспроизводство личности как носителя, потребителя, пользователя и творца национального и мирового интеллектуального потенциала. Потребности трансформационного периода дополнительно задают этой личности требования…
Реферат
Имидж предприятия и подходы к его формированию
Корпоративный стандарт — лишь часть общей системы продаж. Сведения обо всей системе в идеале должны содержаться в неком обобщенном нормативном документе, представляющем собой полную информацию о тех-нологии продаж, стандартах обслуживания клиентов, об опыте и знаниях компании. В нем подробно излагаются основные положения, принципы, пра-вила, приведены бизнес-процессы и технологии продаж, принятые…
Дипломная
Маркетинговая деятельность оптового торгового предприятия
К источникам, регулирующим маркетинг, помимо нормативных актов следует отнести обычаи делового оборота, применяемые исключительно в сфере предпринимательских отношений. Согласно статье 5 ГК РФ «Обычаем делового оборота признается сложившееся и широко применяемое в какой-либо области предпринимательской деятельности правило поведения, не предусмотренное законодательством, независимо от того…
Дипломная
Направления обучения и подготовки торгового персонала
Существует следующая закономерность: 20% клиентов дают 80% продаж. Цифры могут немного колебаться, но в основном они остаются эффективным практическим ориентиром. Эти клиенты называются клиентами класса, А или ключевыми клиентами. Они те, кто дает вам основные деньги. Естественно, продавцы, которые специализируются в работе с ними, должны быть наилучшими во всех отношениях, потому что их ошибки…
Курсовая
Продажи по сниженным ценам, их особенности
Одной из стратегий, которой рекомендуется придерживаться при выходе с прежним товаром на новый рынок, является стратегия выхода на новый рынок. Ее суть заключается в привлечении интереса покупателей к новому для них товару данной фирмы и закреплении его на новом рынке. Для этого рекомендуется устанавливать цены несколько ниже цен конкурентов. Пусть цена будет снижена незначительно это все равно…
Курсовая
Разработка рекламной компании для туристско-транспортной корпорации "Спутник
Имея опыт в организации зарубежных туров в Италию, Испанию, Турцию, Болгарию и другие страны, лечения в России и за рубежом, в области детского туризма, в организации приемов и размещений деловых делегаций и VIP-персон, в распространении удостоверений ISIC, ТТК «Спутник» первой в Ханты-мансийском автономном округе приступила к развитию местного туризма, разработав социальную программу «Югра…
Курсовая
Целевые сегменты и стратегии их охвата. Посредники в канале распределения
Основными являются следующие пять критериев сегментации: факторы культуры, географические, демографические, социально-экономические и пси-хографические факторы (личностные характеристики). При сегментации рын-ков товаров производственного назначения основное значение придается при-надлежности потенциального предприятия-покупателя к определенному секто-ру экономики машиностроению, химической…
Контрольная
Сущность и особенности маркетинга в сфере туризма
Позиционирование товара на рынке означает предложение самого товара и его имиджа, которое позволит целевому сегменту рынка: четко понять содержание предложения и репутацию компании и понять его отличие (преимущество) от конкурентов. Вместе с тем, анализ деятельности руководства ООО «Мега — Люкс» в вопросах использования маркетинговых коммуникаций показывает, что на практике реализуется цель…
Курсовая
Организация рекламной кампании выбранного предприятия, фирмы при выходе на международный рынок
Методы оценки эффективности рекламы, применяемые в традиционной рекламе вполне применимы и для Интернет-рекламы. Кроме того, в пользу их применения в Интернет-рекламе говорит то обстоятельство, что понятия и показатели, используемые в традиционных методах, более знакомы для рекламодателей, что позволяет сравнивать эффективность Интернет-рекламы с эффективностью рекламы в прессе, радио…
Дипломная
Совершенствование деятельности торгового предприятия на основе рекламных стратегий
Плакат — крупноформатное несфальцованное издание, в большинстве слчаев с односторонней печатью. Крупный рисунок или фотоиллюстрация (иногда их комбинация) сопровождается крупным рекламным заголовком-слоганом, который образно и в сжатой форме отображает основную особен-ность рекламируемого товара или услуги. Для повышения функциональности в плакат часто вводится календарная сетка, иногда…
Дипломная
Пути повышения эффективности информационных услуг в компании Мабайл Плюс
Какие требования необходимо предъявить к информации? Для этого исследуются существующие автоматизированные банки данных-аналогов, как зарубежные, так и отечественные, или проводится анализ продукта. Кроме того, анализируется спрос и осуществляется сегментирование рынка информационных услуг. Анализируя автоматизированные банки данных-аналогов, рассматривают их, классифицируя по информационному…
Дипломная
Маркетинговые исследования в области
Производители ожидают рост реальных доходов населения, который является основной движущей силой роста рынка снэков. Поскольку снэки принято относить к товарам импульсного спроса, они эластичны не к цене товара, а к доходам покупателя. Ожидается продолжение роста пивного рынка, которое происходит уже шестой год подряд. Известная способность алкоголя в любой форме возбуждать аппетит влечет за собой…
Курсовая
Характеристика спонсоринга и продукт-плейсмента как видов продвижения продукции
Продукт-плейсмент часто называют скрытой рекламой. С точки зрения Федерального закона «О рекламе», под скрытой понимают рекламу, которая оказывает не осознаваемое ее потребителями воздействие на их сознание, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами, в радио, теле-, видео-, аудиои кинопродукции. Насколько воздействие продукт-плейсмента…
Реферат
Методы организации маркетинга на фирме
Организационная структура управления маркетингом ООО «Полярные Зори» в своем развитии претерпевала ряд изменений. Служба маркетинга предприятия существовала в первое время как одно единое целое совместно с финансовой службой, затем функционировала как самостоятельное подразделение и, с 2000 года в соответствии с решением руководства ООО «Полярные Зори» была слита с отделом рекламы. В настоящее…
Курсовая
Маркетинг. Предприятие в рыночной экономике
Унитарные предприятия, основанные на праве оперативного управления (федеральные казенные предприятия). На них распространяется бюджетное финансирование, и они имеют значительно меньшую оперативную самостоятельность, поскольку работают по утвержденному плану. Необходимость сохранения таких предприятий вызвана, в первую очередь, спецификой некоторых отраслей народного хозяйства и сфер деятельности…
Курсовая
Характеристика рекламы как элемента маркетинговых коммуникаций
Потребители часто игнорируют газетную или журнальную рекламу. В этом смысле телеи радиореклама, а также реклама по почте будут эффективнее. В газете или журнале рекламное объявление появится по соседству с большим количеством объявлений других фирм. Более того, весьма сложно изготовить газетное объявление, столь разительно отличающееся от остальных, чтобы притягивать взгляд читателя; Тесное…
Реферат
Маркетинг в различных отраслях (отраслевой маркетинг)
Тип услуг «b2b». Менеджеры покупают услуги не для удовлетворения собственных нужд, а для того, чтобы их бизнес стал эффективнее. Несохраняемость. Услуги не возможно хранить. Консалтинговая компания не может делать «отчеты про запас» или «на продажу». Разбиение процесса консультирования на простые этапы, допускающие участие менее квалифицированного персонала; Формализация опыта и знаний…
Реферат