Стадия развития бизнеса
Развитие нового бизнеса эффективно при насыщении традиционных для данной компании рынков, если имеется платежеспособный спрос на новые продукты и услуги. Успех при этом непосредственно зависит от тщательного прогнозирования рынка, контроля его изменений по мере продвижения продукта. Появление новых продуктов часто приводит к внезапному сокращению рынков традиционных товаров (например, разорение…
Реферат
Тарифы на услуги транспортного комплекса
Согласно расчетам, принятым в транспортной стратегии России, в целом по России грузооборот за исследуемый период времени увеличивается в 1,5, в Сибири — в 1,63 раза, что несколько меньше, чем предполагаемый (и заложенный в качестве цели) темп роста всей экономики. Этот факт объясняется тем, что более быстрыми темпами растут менее грузоемкие отрасли (легкая, пищевая, сфера услуг, машиностроение…
Реферат
Особенности использования public relations (PR)
Для осуществления этих функций используются самые разнообразные мероприятия: пресс-конференции, некоммерческие публикации, теле-, кино-, радиопередачи престижного характера, разнообразная общественная и благотворительная деятельность, спонсорство, различные мероприятия юбилейного и имиджевого характера. PR-кампании во всем мире, как правило, сталкиваются с одной очень важной проблемой, связанной…
Реферат
Структура рекламной службы организации: функции, структура, состав
Все эти цели, задачи и выполняемые функции обуславливают структуру отдела рекламы в организации. Существуют различные варианты структур рекламного отдела, в общем виде его можно представить следующим образом. Определение основных стратегических направлений рекламной политики организации и формирование плана деятельности в рекламе собственных товаров и услуг; Интернет-проекты: руководитель…
Реферат
Управление предложением ценности
Важно помнить, что оценке подлежат только различия в параметрах вашего товара и товара, продаваемого по цепе безразличия. При этом вы оцениваете либо экономию затрат покупателя на получение определенного полезного результата (свойства), либо его выгоду от получения дополнительной пользы при тех же затратах на покупку. Одновременный учет и того и другого неправилен, так как приводит к двойному…
Реферат
Ценность товара. Ценообразование в торговом деле
Цена безразличия определяется на основе доступной информации о ценах на альтернативные товары других фирм. Обычно достаточно трудно определить цену безразличия на промышленный товар, так как известная цена прайс-листов не является фактической ценой сделки, как в розничной торговле. Для прояснения ситуации фирмы часто применяют промышленную разведку, делают через третьи лица контрольные закупки и…
Реферат
Практикум. Маркетинг в агропромышленном комплексе
Деятельность по планированию, выполнению и контролю физического перемещения ресурсов, полуфабрикатов и готовой продукции от мест производства к местам потребления; Анализ соотношения объемов продаж и затрат на сбыт при различных вариантах каналов. Анализ возможностей установления контроля за деятельностью участников канала. Проведите сравнительный анализ целей и задач, стоящих перед предприятиями…
Реферат
Сегментирование рынка. Характеристика конкурентной борьбы на рынке и анализ конкуренции
Разделять принципы сегментации промышленных и потребительских рынков; Маркетинговые стратегии в зависимости от характера сегментирования; Обосновать предпочтительную конкурентную стратегию фирмы; Принципами априорного и апостериорного сегментирования; Найти и проанализировать информацию о конкурентах; Сущность и основные этапы сегментирования рынка; После изучения раздела III студент должен…
Реферат
Протестантский этос. Социология и психология рекламы
Капитализм потому и достиг всемирного успеха, что привнес поэзию в область самого хозяйства. Тот образ мысли, который впоследствии нашел выражение в концепции американского просветителя и государственного деятеля Бенджамина Франклина (1706−1790) и встретил сочувствие целого народа, в древности и в средние века презирался как недостойное проявление грязной скаредности. Как отмечал М. Вебер…
Реферат
Герменевтика о моде
Гадамер считал, что нужно иметь вкус. Но его невозможно преподать путем демонстрации и нельзя заменить простым подражанием. Тем не менее вкус это не частное своеобразие, так как он всегда стремится к тому, чтобы стать хорошим вкусом. Непререкаемость суждения, основанного на вкусе, включает в себя притязание на всеобщую действенность. Хороший вкус всегда уверен в своем суждении; это означает, что…
Реферат
Основные формы организации сервисного сопровождения промышленной продукции
Таким образом, фирменный сервис можно определить как систему взаимоотношений между изготовителем и потребителем промышленной продукции, характеризующуюся непосредственным участием изготовителя в обеспечении эффективного использования изделия на протяжении всего жизненного цикла, в поддержании машин, оборудования, устройств в постоянной готовности к использованию. В основе этой системы лежит…
Реферат
Экспертные методы 1-го порядка, или интуитивные методы
Из представленного списка только первый и второй являются полностью субъективными и если располагать их на плоскости (см. рис. 6.1), то они займут левую нижнюю позицию. Все остальные методы так или иначе предполагают использование специально структурированного материала либо сбор информации по специальной схеме, но тем не менее они являются интуитивными, так как результат полностью зависит…
Реферат
Бренд как объект интеллектуальной собственности
Некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами, производимыми или реализуемыми другими хозяйствующими субъектами; Введение в заблуждение в отношении характера, способа и места производства, потребительских свойств, качества и количества товара или в отношении его производителей; Распространение ложных, неточных или искаженных сведений, которые…
Реферат
Рекомендуемая литература. Связи с общественностью как социальная инженерия
GR и лоббизм: теория и технологии: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / под ред. В. А. Ачкасовой, И. Е. Минтусова, О. Г. Филатовой., 2017. 315 с. Быков И. А. Сетевая политическая коммуникация в условиях трансформации общества. Диссертация па соискание ученой степени. СПб.: СПбГУ. 2016. 322 с. Коноваленко В. Л., Коноваленко М. К)., Швед Я. Г. Реклама и связи с общественностью…
Реферат
Цена — инструмент маркетинга
Расширение доли рынка. Компании нацелены на расширение своей доли рынка и рассчитывают на то, что, увеличив продажи, они снизят издержки па единицу товара, что увеличит массу прибыли. Такие компании, зная чувствительность рынка к цене, максимально возможно снижают цены на свою продукцию, начинают следовать ценовой политике наступления на рынок. Если снижение цены повышает долю компании на рынке…
Реферат
Мерчандайзинг как инструмент маркетинга в торговой точке
К основным функциям мерчандайзинга можно отнести: обеспечение торговой точки продукцией и ее доступности для потребителей; привлечение внимания к продукту среди аналогичных групп товаров и других производителей-конкурентов; грамотное использование площади торгового зала и полочного пространства; представление продукции наилучшим образом. И поставщик, и ритейлеры направляют маркетинговые усилия…
Реферат
Сбыт (распределение) банковских услуг
Последовательность формирования коммуникативных решений в банковской сфере основывается на стратегических целях банка и заключается в следующем: Новые системы распространения продуктов связаны с автоматизацией банковских технологий (увеличением электронных способов обслуживания клиентов). Организацию каналов распределения услуг на уровне головного офиса или филиала, на национальном, региональном…
Реферат
Иерархические и адаптивные типы организационных структур управления маркетингом
Подразделения, образующие дивизиональную структуру, объединены между собой, а также с общим центром производственными, финансовыми и административными связями. К иерархическим структурам относят функциональную и дивизиональную структуры. К адаптивным, или органическим, относят проектную и матричную структуры. 4] Лафта Дж. К. Эффективность менеджмента организации: учеб, пособие. М.: Русскаяделовая…
Реферат
Основные стадии перехода к глобальному маркетингу
Сложность заключается в том, что раньше многие исследователи говорили о росте глобальных брендов и связанном с этим сближением вкусов, предпочтений и потребностей клиентов в разных странах, что неизбежно должно привести к созданию стандартизированных продуктов, которые можно будет одинаково продавать по всему миру. Однако в настоящее время очевидно, что вкусы и предпочтения клиентов в разных…
Реферат
Смоленская область. Маркетинг территорий
Реализуются муниципальная целевая программа «Развитие внутреннего и въездного туризма в городе-герое Смоленске на 2013—2015 годы», программа «Развитие туризма в Смоленской области», программа развития туризма в Национальном парке «Смоленское Поозерье», тематические программы «Старая Смоленская дорога» и Концепция развития туризма Краснянского района. Рассмотрим муниципальную целевую программу…
Реферат
Стимулирование сбыта. Современный маркетинг. Часть 1
Стимулирование сбыта — это «маркетинговая деятельность, которая обычно происходит в конкретный промежуток времени, в конкретном месте или в конкретной потребительской среде и поощряет прямой отклик покупателей или рыночных посредников посредством предложения дополнительных выгод"1. Проведение мероприятий по стимулированию сбыта на сегодняшний день получает все большее развитие в России и является…
Реферат
Предисловие. Маркетинг на автомобильном транспорте
Рынок автотранспортных услуг (АТУ) подчиняется общим законам экономики, хотя и имеет ряд отраслевых особенностей. Знание и применение специалистами основ, принципов и методов маркетинга необходимы для обеспечения жизнедеятельности автотранспортных организаций (ATO) в условиях рыночной конкуренции. Материал учебного пособия включает в себя текстовую информацию, формулы, таблицы и рисунки…
Реферат
Контрольные вопросы. Маркетинг на автомобильном транспорте
В чем состоит отличие рынка продавца от рынка покупателя? Какова последовательность действий при сегментировании? Что такое предложение? Сформулируйте закон предложения. Как можно подразделить рынки по типу организованности? В чем заключается равновесие спроса и предложения? Что такое эластичность спроса? Как ее определить? Какие виды рынков вы знаете? Охарактеризуйте их. Каковы условия…
Реферат
Подготовка к проведению фотосъемки
Любительская фотография (хотя она и доступна по цене) не пригодна для профессионального использования. Такие фотографии используют оппоненты, если готовят компромат на должностное лицо или конкурента. Портреты, образцы продукции для рекламных целей требуют использования различных объективов, разноформатных камер, постановки света и т. д. Профессиональная фотография стоит дорого, поэтому перед…
Реферат
Самостоятельная работа № 4 Есть ли шанс у производителей крафтовых пельменей
Я с удовольствием ем пельмени, это одно из моих любимых блюд, к тому же, всегда хотелось заниматься производством, — рассказывает Максим Попов — Я понял, что это продукт востребованный, что на рынке нет аналогичного качественного продукта, ниша свободная, так почему этим не заниматься?" Сегодня «#Пропельмени» предлагают не только традиционные пельмени и вареники с разными начинками, но и квари…
Реферат
Закрытые вопросы. Управление продажами
Нерефлексивное слушание — это слушание, дающее собеседнику возможность высказаться. Оно состоит в умении молчать. Собеседнику хочется высказаться, ему хочется, чтобы его услышали, и его меньше всего интересуют наши замечания. В это время нужно смотреть на своего партнера, позой, жестами и мимикой выражая внимание и готовность его слушать, записывать важные моменты беседы. Эти вопросы предполагают…
Реферат
Успех персональных продаж
Каждый элемент может принести в ваш багаж как «плюсы», так и «минусы». Но значение этих знаков различное. «Минус» во внешнем виде продавца нельзя сравнить с «минусом» во владении техникой персональных продаж. В последнем случае он намного важнее, так как будет иметь намного большее значение при осуществлении процесса продажи и заключения сделки. Именно здесь и находится самое главное звено. Важно…
Реферат
Комплекс маркетинга (маркетинговый комплекс, или миксмаркетинг)
Цена, ценовая политика. Цена, как и продукт, является элементом комплекса маркетинга. Компания, проводящая определенную политику в области ценообразования, активно воздействуют как на объем продаж на рынке, так и на величину получаемой прибыли. От того, насколько правильно, продуманно построена ценовая политика, зависят коммерческие результаты, степень эффективности всей производственно-сбытовой…
Реферат
Взаимодействие с потенциальными инвесторами
При предоставлении информации для профессионалов (руководители, специалисты, эксперты, работающие в инвестиционно-финансовых учреждениях и в профессиональных изданиях) можно воспользоваться рекомендацией известного испанского специалиста по связям с общественностью X. Д. Баркеро Кабреро: «…Надо предоставлять информацию, но избегать делать выводы. Это работа аналитиков, и было бы неделикатно…
Реферат
Конъюнктура рынка и ее исследование
Конъюнктурное исследование представляет собой целенаправленный сбор и обработку информации о состоянии товарного рынка, анализ особенностей его функционирования, прогнозирование основных параметров и тенденций развития рынка для принятия эффективных маркетинговых решений. Это исследование является основой для принятия эффективного управленческого решения по любому виду хозяйственной деятельности…
Реферат