Сущность, цели и задачи маркетинга
При проведении маркетинговых исследований руководство компании получает необходимую информацию о том, какие изделия и почему хотят покупать потребители, о ценах, которые потребители готовы заплатить, о том, в каких регионах спрос на данные изделия, т. е. емкость рынка, наиболее высокий, где сбыт продукции компании может принести наибольшую прибыль. С помощью проведения маркетинговых исследований…
Реферат
Виды рекламы и способы ее распространения
Транспортная: надписи на наружных поверхностях транспортных средств; басорама (рекламная панель с подсветкой на крыше автобуса); печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств; реклама на мониторах в транспорте; реклама на проездных билетах; витрины с товарами на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях). Эта реклама охватывает не всю потребительскую…
Реферат
Введение. Рекламная кампания: ее организация и проведение
Рекламодатель обязательно должен определить из числа своих сотрудников ответственных за проведение рекламной кампании, делегировать им необходимые полномочия и определить степень ответственности за успех кампании. Одновременно принимается решение о привлечении к проведению кампании внешних рекламных агентств и функциях, осуществление которых им поручается. Следующим шагом является определение…
Реферат
Швейная одежда. Ассортимент швейных и трикотажных товаров
Наибольшее значение в формировании качества одежды имеют следующие факторы: качество исходных материалов, процессы производства изделий и технологической обработки В швейном производстве в качестве исходных материалов выступают основные (ткань, трикотажное полотно), подкладочные, прокладочные (флизелин, прокламелин и др.), отделочные, утепляющие (вата, ватин, синтепон, перо, шерсть и др…
Реферат
Потенциальные заказчики. Управление рабочими местами пользователей
Ведется статистика полученных запросов, их приоритет и скорость решения проблемы, на основе которой можно сделать наглядные выводы о качестве предоставляемых услуг. Консультирование и обучение персонала работе с базовым программным обеспечением увеличивает эффективность и позволяет уменьшить количество ошибок при работе. Своевременная поддержка оборудования и программного обеспечения в рабочем…
Реферат
Сравните пищевую ценность рыбы живой, мороженой и соленой
Вследствие низкой температуры плавления (22−35°С) жиры рыб и нерыбных гидробионтов хорошо усваиваются организмом (на 95−97%). Наряду с высокой энергетической ценностью жиры рыб служат носителями биологически активных веществ, в том числе витаминов А, Д и эссенциальных жирных кислот, выполняющих витаминоподобные функции. С недостатком в питании полиненасыщенных жирных кислот связывают язвы…
Реферат
Политика распределения в компании
Под горизонтальной маркетинговой системой понимается соглашение между несколькими организациями одного уровня канала распределения о совместных действиях с целью использования появляющихся при этом новых маркетинговых возможностей. Уровень канала распределения — это любой посредник, который участвует в процессе приближения товара к конечному потребителю. С организационной точки зрения выделяют…
Реферат
Кадровые/организационные элементы ТВС системы
Фундаментальный принцип философии ТВС — считать рабочих активным капиталом предприятия. Хорошо обученные и мотивированные рабочие являются сердцем системы. Они имеют больше полномочий в принятии решений, чем их коллеги в традиционных системах, но от них соответственно и ждут большего. Другая характерная черта ТВС систем — способ распределения накладных расходов. Традиционные методы учета иногда…
Реферат
Реклама в прессе
В настоящее время в Великобритании посещение магазина стоит на втором месте по популярности после просмотра телевизионных программ. Тот же процесс набирает силу и в других странах Европы, в том числе в России. В США розничные сети являются популярнейшим местом проведения рекламных компаний. Торговые центры все более сливаются с центрами отдыха. По существу, это означает, что просто процесс…
Реферат
Маркетинговая деятельность на предприятии
Маркетинговая деятельность на предприятии представляет собой систему из 3-х элементов: организационно-управленческого, исследовательского и контрольного. Задача организационно-управленческого элемента — обеспечение необходимой информацией и координации работы с ориентацией на требования рынка. Функции: сбор, обработка и хранение информации, подготовка данных для принятия управленческих решений…
Реферат
Определение целей рекламы
Рекламные мероприятия, направленные на корректировку представлений о деятельности фирмы, предназначены для исправления сложившегося мнения о туристском предприятии и предлагаемых им продуктах. Достижение подобной цели, как правило, существенно облегчается, когда сложившиеся искаженные представления не имеют под собой реальной основы. В противном случае от фирмы потребуются предварительные усилия…
Реферат
Типы рыночной конкуренции
Рынок олигополии (олигополистическая конкуренция) состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Товары могут быть схожими (сталь, алюминий), а могут быть и несхожими (автомобили, персональные компьютеры). Небольшое число продавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок. Каждый…
Реферат
Интернетизация и коммуникационные процессы
Современный экономический, технический и технологический прогресс делает возможным доставку массовой информации, как в виде текстов, так и видового ряда в кратчайший срок фактически в любое место Земли. Планета зримо обретает черты, предсказанные канадским ученым М. Маклюэном, одной «глобальной деревни». Именитый гуру коммуникативистики определял эти процессы in toto (в целом) как позитивные…
Реферат
Пути совершенствования закупочной деятельности в логистической системе ООО «Виват-Березники»
При такой форме организации закупки товаров, товары завозятся с централизованного склада в магазины уже подсортированными и подготовленными к продаже (расфасованы, маркированы, упакованы), уложенные в тару. Такой комплекс деятельности по организации товародвижения от производителя до розничной сети называют логистикой, в которую входят закупочная, транспортная и информационная логистика…
Реферат
Заключение. Бренд-менеджмент и социальная реклама
Данной работой я доказала, что компании могут продвигать общественные ценности, но и так же рекламировать свой бренд. Доказательством моей гипотезы является опрос среди знакомых, которые больше заинтересованы крупными брендами, у которых есть фонд в поддержку детям. Они им больше доверяют. Опрос проходили 20 человек, из них 17 людей давали предпочтение таким компаниям как Adidas (и даже некоторые…
Реферат
Комплексная оценка показателей качества обслуживания
На предприятиях с самообслуживанием — оптимальные затраты времени с учетом ожидания в очереди, получения блюда и расчета 5−15 мин (5 мин — при механизированной линии раздачи, 10−15 мин — при немеханизированной линии раздачи). Оснащенность предприятия столовой посудой, приборами, инвентарем, мебелью должны соответствовать «Нормам оснащения предприятий общественного питания посудой, столовыми…
Реферат
Модели управления запасами
Предприятия, фирмы имеют различные запасы: сырье, комплектующие изделия, готовую продукцию, предназначенную для продажи. Совокупность подобных материалов, представляющих временно неиспользованные экономические ресурсы, называются запасами предприятия. Любая математическая модель, которая принимается для изучения определенной ситуации в изменении запаса, должна учитывать факторы, связанные…
Реферат
Основные формы рекламы
Компьютеризованная реклама Носителем информации являются дискеты и магнитные ленты. Сочетаются текст, рисунок (чертеж), звук. Большие перспективы открывает перед рекламой использование компьютерной графики. Ее главное достоинство состоит в том, что она может находиться в компьютерной памяти практически любой срок, а стоимость подключения к компьютерной сети и размещение рекламы сравнительно…
Реферат
Характеристика ассортимента средств по уходу за кожей лица в магазине «РубльБум»
По половозрастному признаку средства разделены на следующие: женщины, мужчины, дети. Структура отражена на рисунке 5. Как видно из Рисунка 3, наибольшая доля консистенции косметических средств приходится на жидкие, 31%. Как видно из рисунка 2, наибольшая доля ассортимента приходится на косметические средства, 35%. Как видно из рисунка 5 наибольшая часть доля ассортимента приходится на женщин, 65.
Реферат
Введение. Теоретические основы анализа и оценки сервисной деятельности предприятия в составе товарной политики организации
Общей методологией работы является системный подход к изучению материала. Провести анализ сервисной деятельности в составе товарной политики. Объектом исследования в работе является ООО «Эльдорадо». Провести анализ сервисной деятельности ООО «Эльдорадо». Провести анализ сущности товарной политики организации. Для достижения цели в работе поставлены задачи: Дать общую характеристику…
Реферат
Основные конкурентные стратегии, используемые предприятием для повышения конкурентоспособности продукции
Коммутантная (соединяющая) стратегия — стратегия конкурентной борьбы, предполагающая максимально гибкое удовлетворение небольших по объему (локальных) потребностей рынка. Для мелких неспециализированных фирм-коммутантов типичны средние уровни цен, издержек и потребительской ценности продукции и, как правило, они не могут тягаться с другими фирмами отрасли. Их коммерческий успех определяется тем…
Реферат
Составление таблицы и графика реализации блюд и напитков
На основании таблицы загрузки зала и плана-меню количество блюд того или иного наименования за каждый час работы предприятия определяем по формуле: Где Nдень — общее количество блюд данного вида; Бутерброд с отварными мясными продуктами. Количество блюд реализуемых за день. Полученные данные сводим в таблицу: Количество блюд реализуемых за час. К — коэффициент пересчета блюд. Мексиканская лепешка…
Реферат
Личностные характеристики, влияющие на потребительское поведение
Даже для компании, которая действует на территории всего одной страны, понять поведение потребителя достаточно трудно. Для тех же структур бизнеса, рынок которых охватывает несколько стран, разобраться с запросами своих потребителей и удовлетворить их должным образом гораздо труднее. Но даже если у потребителей из разных стран имеется много общего, все равно их жизненные ценности, установки…
Реферат
1.2 Структура управления
Работа с региональными клиентами Бердыев Павел Борисович — начальник отдела региональных представительств. Варвашеня Михаил Викторович — заместитель генерального директора по экономической безопасности. Финансовые вопросы Березина Наталия Владимировна — начальник финансово-экономического отдела. Работа с ЛПУ Санкт-Петербурга Злотко Татьяна Павловна — начальник госпитального отдела Тел. *431…
Реферат
Развитие ресторанного бизнеса в Украине
Минусом ресторанного бизнеса в Украине является переманивание клиентов из одного заведения в другое, поскольку нет работы над созданием новой целевой аудитории. Это касается также и загородных ресторанов, которые пользуются особенной популярностью в летный и зимний период. Такой бизнес является выгоднее и в том плане, что арендовать помещение за городом значительно дешевле, а размещение…
Реферат
Введение. Различные подходы к снабжению
Снабжение — это (материально-техническое снабжение, supply) — обеспечение предприятия необходимыми для его деятельности основными и оборотными средствами производства. Складская форма снабжения — материальные ресурсы предприятие получает с баз и складов снабженческо-сбытовых организаций, оптовых и розничных торговых фирм. Внутренние функции снабжения характеризуют взаимодействие службы снабжения…
Реферат
Практическая часть. Порядок проведения экспертизы на примере шоколада молочного
Берем плитку за кончик и щелканьем по ней определяем ее твердость. Звонкий звук свидетельствует о твердости шоколада без добавлений. Затем берем плитку за оба конца и разламываем пополам. По сопротивляемости излома вторично проверяю степень твердости шоколада. Указать, по какому НД (полное обозначение и наименование стандарта или ТУ) производилась приемка по качеству, и какие конкретно требования…
Реферат
Введение. Маркетинг в сфере культуры
Одновременно, все более очевидной становится тенденция сокращения государственной финансовой поддержки организаций культуры и искусства, что еще более осложняет проблему экономической стабильности театров. Разработать типологическую модель организации деятельности службы маркетинга в учреждениях культуры на примере Народного театра «Синяя птица». культура спрос предложение финансирование. Таким…
Реферат
Разработка плана маркетинга
Ценовая стратегия Стратегия низких цен (стратегия «прорыва» на рынок) — мы начнем продавать товар по низким ценам, с целью стимулировать спрос на потребителей и для того чтобы вытеснить товары конкурентов. Магазин получает признание своих товаров потребителями, а затем на стадии роста повышает цены до среднего уровня. На начальном этапе, для того чтобы начать продвигать свой товар, нужно…
Реферат
Этапы создания предприятия
Этап 5: организация маркетинговой кампании. На начальной стадии для привлечения клиентов в новую гостиницу подойдет размещение рекламы в интернете и печатных СМИ, на вокзалах, в аэропортах. В туристических городах эффективной мерой является заключение договоров с турфирмами, что позволит значительно заполнить гостиницу в туристический сезон. Этап 2: выбор системы налогообложения. При открытии…
Реферат