Планирование рекламной кампании магазина
Так же следует обращать внимание на тенденции рекламного рынка, на изменения в рекламных кампаниях лидеров в различных сферах. Так, например, большое число рекламщиков говорят о снижении эффективности стандартных носителей. Огромная часть рекламодателей обращает внимание на рекламу в Интернет, на имиджевую составляющую любой рекламы. Так же отмечается рост точечных размещений рекламы, отход…
Курсовая
Планирование рекламной кампании фирмы на примере ЗАО «Скан-Центр»
Распространяя рекламное обращение, надо учитывать сезонность в изменении спроса на отдельные товары. На радио или телевидении, необходимо учитывать интенсивность пользования этими средствами в течение суток. Необходимо установить равномерность распространения рекламы, для чего составляется график использования рекламы — схема использования конкретных носителей рекламы с указанием временных…
Курсовая
Планирование рекламной кампании на примере АО «Шоколадная фабрика» Победа""
Маркетинговая цель: увеличение узнавания марки, потребления и лояльности к ней. Увеличение объемов продаж, в том числе и за счет расширения ассортимента и увеличения объемов производства. История продукта на российском рынке. Фабрика существует с 2000 года. Активные продажи начались в 2001. Основой всего ассортимента являются плитки 250гр. Новаторством марки можно считать плитки с алкогольным…
Дипломная
Планирование рекламной компании и оценка ее эффективности
Сложность рекламной кампании находится на этапе планирования. Четко и грамотно сформулированные этапы проведения рекламной кампании могут помочь рекламе окупиться и принести прибыль. Однако сформулировать план проведения рекламной кампании может помочь только квалифицированный специалист. Однако содержать постоянного профессионала нецелесообразно, так как сама по себе реклама много времени…
Курсовая
Планирование розничной торговли молоком и продуктами его переработки индивидуальным предприятием ИП «Князев»
В Нижегородской области зарегистрировано 68 молокоперерабатывающих предприятия, включая цеха по производству масла и сыров. В настоящее время практически в каждом районе области имеется свой замечательный производитель, который выпускает 20−30 видов классических образцов молочной и кисломолочной продукции, пользующейся наиболее высоким и стабильным спросом у нижегородцев. На рынке молочной…
Бизнес-план
Планирование ресурсов и управление запасами
Во-вторых, существуют издержки хранения, которые включают стоимость капитала, омертвленного в запасах, затраты на содержание товара на складе и другие издержки, связанные с физическим присутствием товаров. Вкладывая деньги в запасы, фирма, таким образом, отказывается от использования этих средств для других целей (например, для приобретения нового оборудования, разработки новых продуктов…
Курсовая
Планирование сбытовой деятельности предприятия
Принятие решения осуществлять продажи ДТ (л) транзитом влечет за собой высвобождение значительной части резервуарного парка. Наиболее важным вопросом для ОАО «Сибнефть — Тюменьнефтепродукт» в данной ситуации является вопрос о повышении загрузки производственных мощностей, так как предприятие несет издержки, связанные с обслуживанием нерентабельного оборудования. Для решения данной проблемы…
Курсовая
Планирование сбытовой политики предприятия
Под правовым режимом имущества предприятия понимают установленные правовыми нормами структуру этого имущества, порядок приобретения (формирования), использования и выбытия, также обращения на него взысканий кредиторов. Имущество государственных предприятий делится на три группы основные фонды, оборотные средства, а также другие ценности, стоимость которых отображается в самостоятельном балансе…
Курсовая
Планирование службы маркетинга фирмы, выявление конкурентной цены и рационального объема продаж нового товара
Фирма производит широкий ассортимент оргтехники и занимает довольно устойчивое положение на этом рынке. В предстоящем году руководство предполагает освоение нового для фирмы товара (один из видов настольной копировальной техники) и выход с ним на рынок. Техническая подготовка по товару выполнена и проведены маркетинговые исследования на рынке аналогичных товаров. На рынке лидируют две фирмы…
Курсовая
Планирование товарного обеспечения оптового предприятия
Еще одним важнейшим показателем, характеризующим товарные запасы, является показатель товарооборачиваемости. Товарооборачиваемость, будучи одним из показателей эффективности хозяйственной деятельности торгового предприятия в целом, позволяет оценить и количественно измерить два параметра, присущие товарным запасам: время и скорость их обращения. Время товарного обращения, или…
Реферат
Планирование товарного ассортимента торгового предприятия
Фаза роста — это время резкого увеличения объема продаж нового товара. Объем продаж возрастает вследствие того, что популярность товара у клиентов увеличивается и расширяется круг покупателей. В то же время увеличивается количество конкурентов, предлагающих аналогичных товар с новыми свойствами или новой модификации, что, в свою очередь, создает возможности для расширения рынка. Увеличение…
Курсовая
Планирование товарного ассортимента оборота торговли
Планирование объема продажи товаров может проводиться методом технико-экономических расчетов, или нормативным. Для его использования необходимо учитывать особенности работы торговой фирмы, специфику торгово-технологического процесса и обслуживаемого контингента покупателей, интенсивность покупательского потока, конъюнктурные колебания, свойственные району деятельности данного магазина. Указанные…
Дипломная
Планирование цены
Рынок монополистической конкуренции состоит из большого количества фирм, предлагающих свои товары по ценам, колеблющимся в большом диапазоне. Товары здесь не вполне взаимозаменяемы и отличаются друг от друга не только физическими характеристиками, качеством, оформлением, но и потребительским предпочтением. Разница между изделиями оправдывает широкий диапазон цен. Рынку монополистической…
Контрольная
Планирование экономических показателей деятельности торговой организации
Кроме реализованных торговых надбавок, предприятия розничной торговли могут иметь доходы от биржевой и брокерской деятельности, от продажи товаров и имущества на аукционах, доходы по операциям с тарой (превышение доходов над расходами), от реализации акций, облигаций, других ценных бумаг и т. п. Однако основным источником сформирования доходов розничных торговых предприятий являются реализованные…
Курсовая
Планирование, организация и контроль маркетинга на предприятии
Когда этот руководитель ушел на пенсию, банк назначил на его место еще довольно молодого специалиста, имевшего степень магистра делового администрирования. Его подход к работе оказался совсем иным. Он попросил отдел маркетинговых исследований банка предоставить ему информацию об общей сумме кредитов, выданных транспортным компаниям всеми банками региона, дать сведения о маркетинговых стратегиях…
Лекция
Планирование, разработка и оценка эффективности рекламной компании для предприятия ООО «Порт Петровск»
На данном этапе у ООО «Порт Петровск» низкая рыночная доля на рынке ТЭК с высокими темпами развития. Таким образом, предприятие находится в сегменте «трудные дети». «Трудных детей» необходимо изучать. В перспективе они могут стать как звездами, так и собаками. Если существует возможность перевода в звезды, то нужно инвестировать, иначе — избавляться. Таким образом, изучив конкурентоспособность…
Курсовая
Планировка и оформление ресторанов и торговых помещений
Для хранения фарфоровой посуды, столовых приборов используют подвесные шкафы. Посуду в шкафах ставят отсортированную по видам (пирожковая, закусочная, мелкая, столовая и т. д.) стопками в определенном месте, при этом чашки, молочники, сливочники, кофейники — так, чтобы можно было сразу брать их за ручки. В конце рабочего дня работники сервизной подсчитывают количество посуды и приборов…
Курсовая
Планировка непродовольственного магазина площадью 450 кв. м
Владельцу современного магазина не понаслышке известно о существовании проблемы магазинных краж — одного из наиболее общих, но наименее обнаруживаемых и широко известных преступлений. Возможно, это и не удивительно, что магазинные кражи так широко распространены: В магазинах заманчиво красуются дорогие товары, некоторые из которых могут быть недоступны части посетителей. При этом — методы…
Курсовая
Планировка предприятия по производству и обслуживанию общественного питания на примере организации пивного бара
Современное, правильное оснащение бара является едва ли не важнейшим залогом успеха заведения. Огромное значение имеет профессионализм барменов, поваров и баристов, способных предложить посетителям нечто особенное, однако конкурентоспособным станет лишь бар или ресторан, оборудованный всей необходимой техникой. Невозможно сегодня представить бар без кофемашин, посудомоечных машин, холодильного…
Курсовая
Планируемое изменение по созданию филиала ОАО «НМЗ» Искра" на Дальневосточном федеральном округе
Для того чтобы проанализировать предстоящее изменение, необходимо определить его тип. В соответствии с типами изменений по Акерману (BZR628 «Управление организацией и персоналом» часть 3, стр. 103), данное изменение является переходным, поскольку предполагает переход из текущего состояния (невозможностью своевременно реагировать на запросы потребителей в ДВФО) в желаемое (создание филиала…
Доклад
Платежные системы в Интернете: кредитовые и дебитовые системы
Наконец сегодня начинает набирать обороты новый вид электронной коммерции — электронные банки. Среди основных преимуществ электронных банков можно отметить относительно низкую себестоимость организации такого банка (не нужно арендовать престижные здания, не нужны хранилища ценностей и так далее) и широчайший охват клиентов (потенциальным клиентом электронного банка является практически любой…
Курсовая
Платные услуги в сфере спорта
Материальная услуга представляет собой услугу по удовлетворению материально-бытовых потребностей потребителя услуг. Она обеспечивает восстановление, изменение или сохранение потребительских свойств изделий, либо изготовление новых изделий по заказам, а также перемещение грузов и людей, создание условий для потребления. В отрасли «физическая культура и спорт» к материальным услугам могут быть…
Дипломная
Поведение и мотивация потребителя
Многие специалисты по маркетингу ищут способы преодоления снижения влияния рекламы, размывания ценности марки и, как результат, губительной конкуренции розничных цен. Истинное открытие заключается в возврате к испытанной временем концепции — личным, один на один, отношениям с потребителем В течение многих десятилетий существовала общепринятая политика разработки совершенно различных маркетинговых…
Курсовая
Поведение покупателя при совершении выбора
Оценка маркетинговых коммуникаций предприятий представляет актуальную проблему для всех областей предпринимательской деятельности, в том числе и для отраслей промышленности, которые характеризуются высоким уровнем конкуренции и большими размерами затрат на маркетинговую коммуникативную деятельность. Теорией маркетинга к настоящему времени разработан и описан обширный набор инструментов…
Курсовая
Поведение потребителей
Какие потребности может этот продукт удовлетворять в этой культуре? Какие потребности, если они есть, данный продукт удовлетворяет в настоящее время в данной культуре? Есть ли другие потребности, которые он может удовлетворить? Какие продукты сегодня удовлетворяют эти потребности? Насколько необходимы эти потребности для людей в данной культуре? Например, велосипеды и мотоциклы удовлетворяют…
Реферат
Поведение потребителей
Таким образом, эмоциональные мотивы присутствуют у обоих полов, и особенно выражены они, когда дело касается утверждения их мужской или женской сущности. При этом мужская сущность выражается не через мужественность как таковую, а через социальный статус, а женская сущность — через привлекательность, прежде всего, сексуальную. Кроме того, в категории товаров роскоши эмоциональные мотивы одинаково…
Реферат
Поведение потребителей
26 гг. рождения — «дети войн и революций»; 927−39 г. р. — «дети чугунных богов» и «оттепельной» молодости, активные пенсионеры, политические лидеры, культурная элита нашей страны; 940−53 г. р. — «дети военного времени» и «застойной» молодости, руководители госструктур, второй эшелон политиков, безработные; 954−67 г. р. — «дети реформ» и «перестроечной» молодости, лидеры бизнеса, массовой…
Курсовая
Поведение потребителей
В основе пирамиды Маслоу лежит правило, по которому доминирующие потребности, расположенные внизу, должны быть более или менее удовлетворены до того, как человек сможет осознать наличие и быть мотивированным потребностями, расположенными вверху, т. е. удовлетворение потребностей, расположенных внизу иерархии, делает возможным осознание потребностей, расположенных выше в иерархии, и их участие…
Курсовая
Поведение потребителей
Рутинное решение. Когда товар покупается очень часто, необходимость особых раздумий перед его приобретением отсутствует. Определяющим покупку фактором является привычка, основанная на успешном опыте использования продукта. Завоевать доверие покупателей на такого рода рынках новому товару — весьма непросто. В соответствии с теорией когнитивного диссонанса, если человек попробовал новый товар…
Контрольная
Поведение потребителей
Мотивационный конфликт «подход — избежание». В этом конфликте потребитель стоит как перед позитивными, так и перед негативными последствиями покупки конкретного товара. Например, покупатель статусно-ориентированных продуктов может испытывать вину в стремлении к показной роскоши. Разрешение мотивационного конфликта при покупке предметов роскоши и статуса осуществляется путём лозунга: «Но ведь…
Курсовая