Рекламная политика в системе маркетинга
Во время продажи продавец должен узнать периодичность потребности в данном товаре, приверженность к конкретным торговым маркам, способ использования товара и так далее. Эта информация в дальнейшем используется для анализа, а также на основе нее клиент должен получить персональные рекомендации товара для покупки и пакета дополнительного обслуживания. А в будущем, компания может информировать…
Реферат
Разработка маркетинговых стратегий выведения и продвижения нового товара на рынок на примере компании «Деллюкс»
Приложение, А Программа МАРКЕТИНГОВОГО исследования Методологическая часть Формулировка и обоснование проблемы исследования Для успешной деятельности организации необходима грамотная и продуманная коммуникационная стратегия, которая позволит создать необходимую информационную поддержку и подобрать набор наиболее эффективных инструментов воздействия на целевые аудитории. Необходимо достигнуть…
Дипломная
Развитие маркетинга в сфере рынка автомобилестроения на примере компании Mercedes-Benz
В условиях динамично развивающегося общества стандарты потребления смещаются. Поэтому компания стремится соответствовать существующим потребностям. Компания Mercedes-Benz у практически всех потенциальных потребителей ассоциируется с дорогим премиальным брендом. Данный имидж в современных условиях играет негативную роль, поскольку существенно ограничивает круг возможных покупателей. Поэтому…
Дипломная
Проблемы стандартизации в оценке PR
Адаптация данной модели к PR-деятельности, тем не менее, не так прямолинейна и очевидна, как это может показаться. Одной из основных проблем и наиболее распространенной ошибкой в плане измерений в PR-сфере является «объединение коммуникативных целей с анализом передаваемой актуальной информации». Майклсон и Гриффин предложили включить в модель жизненный цикл коммуникации. По их мнению…
Реферат
Информационные услуги1. Экономика платных услуг
Архитектура телекоммуникационной сети — это характеристика, определяющая структуру сети, состав, взаимосвязь компонентов, систему используемых правил обмена информацией. В связи с тем, что технические и программные средства развивались одновременно в различных регионах мира, существует довольно много различных протоколов обмена информацией, т. е. систем правил и форматов, в соответствии…
Реферат
Анализ оптовой продажи товаров в ООО «Игроград»
Договора купли-продажи заключаются с покупателями, которые закупают товары небольшими партиями. Например, при покупке не более трех велосипедов в одни руки заключается договор купли-продажи. Главной причиной заключения договора купли-продажи при мелких партиях товаров является передача денег покупателем в момент покупки товара. Отсрочка в таких случаях не предоставляется. Договора поставки…
Реферат
Презентация – базовые принципы
Оратор может быть искренним, своей искренностью внушать безграничное к себе доверие и, тем не менее, быть далеким от правды. Многие из самых безответственных и порочных вожаков были искренни. Гитлер в большинстве своих речей говорил с доходящей до исступления искренностью. Судьи-пуритане, посылавшие на костры «ведьм», нередко были искренни в своем фанатизме. Оратор, думающий, что он один знает…
Реферат
Дизайн-проект фирменного стиля для строительной компании «меритон»
Желательна (но не обязательна) минималистичная цветовая гамма — 1,2,3 цвета. Знак должен удобно трансформироваться (меняться в размерах, не теряя при этом своей выразительности в общем фирменном стиле), должен хорошо интегрироваться в инородную среду (если он становится не на фирменный объект — когда он находится вне фирменного стиля). Знак не должен быть молодежным или привязанным к графическим…
Реферат
Этапы подготовки выставки
Сотрудников должно быть достаточно для нормальной работы. Рекомендуется иметь двух стендистов на стенде длиной 2 м, на каждые дополнительные 3 м — еще одного, на каждые 12 кв. м общей площади — еще одного. При высокой плотности потока (например, при плотности потока четыре человека на 10 кв. м экспозиционной площади) лишь 3,5% посетителей из них смогут полноценно пообщаться с представителями…
Реферат
Выявление тенденций развития рынка оптово-розничной торговли в г. Рязани
METRO Cash & Carry" управляет более 600 центрами мелкооптовой торговли в 29 странах под брендами METRO и Makro. Общая торговая площадь магазинов превышает 4,2 млн.кв.м. Таким образом, средняя торговая площадь магазина составляет 7 800 кв.м., при этом площадь магазина «Классического» формата варьируется от 10 до 16 тысяч кв.м., в формате «Джуниор» — от 7 до 9 тысяч кв. м. МЕТРО Cash & Carry…
Реферат
Требования к КИС
В этой связи следует отметить, что согласно действующему в России законодательству ответственность за вред, причиненный ненадлежащим качеством работ или услуг, несет исполнитель, то есть в нашем случае разработчик информационной системы. Поэтому ненадлежащее обеспечение безопасности информационной системы заказчика в худшем случае обернется для исполнителя судебным преследованием, в лучшем…
Реферат
Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий
Восстановление программного обеспечения. Включает установку русифицированной версии (по возможности). Ремонт повышенной сложности (Восстановление после утопления или сильного механического воздействия). Прайс-лист на сервисные услуги по ремонту и настройке цифровой фототехники представлен в таблице 14. Прайс-лист на сервисные услуги по ремонту и настройке сотовых телефонов представлен в таблице…
Реферат
Сущность маркетинга. Его основные элементы
Сделку следует отличать от простой передачи. При передаче сторона, А дает стороне Б объект Икс, ничего не получая при этом взамен. Передачи касаются подарков, субсидий, благотворительных акций, а также являются одной из форм обмена. Ведь передающий подарок рассчитывает на ту или иную выгоду, такую, как доброе расположение к себе, избавление от чувства вины или желание поставить другую сторону…
Реферат
Внедрение концепции стратегического планирования маркетинга
Критерии успешной стратегии. Одним из принципов стратегического менеджмента является, что стратегия не будет по-настоящему успешной, если она не соответствует ситуации на предприятии, не создает существенного преимущества перед конкурентами и не улучшает работу компании. Каким образом Управляющий может оценить, какой из стратегических выборов является наилучшим для компании? Каковы нормы…
Реферат
Направления повышения воздействия на потребительское поведение
Открывающиеся для компании «ЕВ.А.» возможности определяются конъюнктурой и динамикой рынка. На долю российских производителей приходится 20−35% рынка. В ближайшие годы можно прогнозировать увеличение этой доли примерно на 5%. По данным Госкомстата емкость рынка трикотажных изделий РФ в целом составляет 121,2 млн шт. (в натуральном выражении). Потенциальным рынком для компании «ЕВ.А.» можно…
Реферат
Способы увеличения объема продаж вино-водочной продукции
Ассортимент вино-водочного отдела разнообразен и может удовлетворить спрос любого, даже самого требовательного потребителя. Алкогольная продукция разных видов и разной ценовой категории разбросана по всему отделу. На острове-стеллаже в середине отдела располагаются вина торговой марки «GARSIA» производителя СООО «Белвингрупп». Более дорогие марки вин находятся как с правой, так и с левой стороны…
Реферат
Имидж, позиционирование и коррекция имиджа
Имидж — это не просто «социальное Я» человека, это положительный, эмоционально окрашенный, устойчивый образ личности, созданный для достижения определенных целей, сложившийся в сознании людей. Имидж часто рассматривают как абстрактный, «отчужденный» от личности-носителя образ, включающий в себя реальные и идеальные черты, проекцию свойств, присущих значимым другим. Имидж полифоничен, многослоен…
Реферат
Маркетинговые цели. Ситуационный анализ конъюнктуры рынка – предварительный этап планирования маркетинговой деятельности предприятия
Политический фактор (на маркетинговых решениях сильно сказываются события, происходящие в политической среде. Эта среда слагается из правовых уложений и государственных учреждений, которые оказывают влияние на различные организации и ограничивают свободу их действий в рамках общества. Руководитель маркетинга должен хорошо знать федеральные законы, охраняющие добросовестность конкуренции, интересы…
Реферат
Организация договорной работы с поставщиками товаров
Также следует отметить, что в 3 договорах не указана ответственность поставщика, она предполагается согласно действующему законодательству. В то же время в Положении о поставках товаров в Республике Беларусь указана ответственность поставщика за недоставку, недопоставку, поставку не в ассортименте, а ответственность за просрочку сроков поставки не указывается. Регистрация договоров ведется…
Реферат
Конкурентные и рыночные позиции фирмы
Целью проведения маркетинговых исследований позиции фирмы в конкурентной борьбе и конкурентоспособности ее отдельных продуктов является сбор и анализ информации, необходимой для выбора конкурентных стратегий. Выбор последних определяется результатами исследований следующих двух кругов проблем. Во-первых, необходимо установить привлекательность данной отрасли в долгосрочной перспективе. Во-вторых…
Реферат
Организационно-экономическая характеристика ПО «Гомсельмаш»
Вывод: предприятие ПО «Гомсельмаш» существует более 60 лет. Оно является республиканским унитарным предприятием, расположено на двух промышленных площадках в северо-западной части города Гомеля на территории 285 гектаров и в настоящее время выпускает самоходные и прицепные кормоуборочные комбайны, навесные косилки-измельчители. Изготавливаются также сеялки точного высева, тракторные прицепы…
Реферат
Мерчендайзинг. Факторы, формирующие объем и структуру оборота розничной торговли
Продажа товаров определенной торговой марки со скидкой может быть приурочена к праздничным датам или к проведению фирмой-изготовителем рекламной кампании. Одной из форм предоставления скидки является предложение покупателю дополнительного количества товара по прежней цене или предложение купить в одной упаковке, например, три единицы товара по цене двух и т. п. Специалисты в области коммуникаций…
Реферат
Организация фирменной торговли
Таким образом, сеть фирменной торговли способствует чуткому реагированию организации на изменения, происходящие на рынке. Чтобы определять наиболее перспектиные направления развития производства, а также через свою фирменную торговлю, производитель участвует в формировании спроса населения, так как здесь имеется больше возможностей для представления покупателям новых товаров и услуг…
Реферат
Виды сбыта, признаки их классификации
Мероприятия по формированию спроса и, первым делом, реклама, изменяются в зависимости от многих факторов, кроме следующих: стадии жизненного цикла товара; особенностей товара; особенностей рынка. Стимулирование сбыта — это совокупность беспосреднических влияний на покупателей, а также на торгово-промышленный персонал с целью привлечения первых к интенсификации покупок, а вторых — к более активной…
Реферат
Понятие сегмента автомобильного рынка
Важно помнить, что лишь в редких случаях можно определить целевой сегмент с помощью одного критерия. Целевым для предприятия или фирмы может быть выбран сегмент, являющийся таковым по нескольким критериям (не обязательно всем), которые компания считает для себя наиболее значимыми в данный период времени. Это не значит, что целевым должен быть самый крупный сегмент рынка, одновременно…
Реферат
Поступление и приемка продукции на склад
Кроме того, получатель обязан установить, соблюдались ли правила перевозки, обеспечивающие предохранение продукции от порчи и повреждения (укладка груза, вентилирование, температурный режим), а также осмотреть перевозимую продукцию. Получатель обязан потребовать от перевозчика выдачи продукции по количеству мест или весу во всех случаях, когда такая обязанность возложена на него правилами…
Реферат
Стратегия и планирование маркетинга
Задача стратегического контроля состоит в оценке деятельности предприятия и корректировке ранее разработанных стратегических и тактических планов и целевых программ за анализируемый период. Наличие этого этапа является обязательным, так как при осуществлении планирования в силу объективных и субъективных причин неизбежно возникают отклонения от ранее намеченных мероприятий, сроков и условий…
Реферат
Жизненный цикл товара
Выбор метода ценообразования. После определения и анализа функции спроса, структуры издержек и цен конкурентов необходимо принимать решение о ценах, и выбрать такой метод ценообразования, который бы в максимальной степени учитывал названные ограничения. Исследование заключается в поиске идеи нового товара, анализе рыночных сегментов, потребительских предложений, возможностей производства и сбыта…
Реферат
Перспективы развития производственно-логистической системы
Гибкость представляет собой способность производственно-логистической системы оперативно адаптироваться к изменению условий функционирования с минимальными затратами и без потерь. Гибкость является одним из эффективных средств обеспечения устойчивости производственного процесса. Гибкость станочной системы (гибкость оборудования). Она отражает длительность и стоимость перехода на изготовление…
Реферат
Характеристика инструментального решения для интеграции каналов маркетинговых коммуникаций
В современной практике ведения бизнеса маркетологи, а так же собственники и руководители фирм зачастую испытывают затруднения при выборе сочетания каналов маркетинговых коммуникаций, оптимально учитывающего специфику их бизнеса, особенности целевого сегмента, текущую ситуацию на рынке и бюджетные ограничения компании. С аналогичными проблемами сталкиваются и сотрудники организаций, ответственные…
Реферат