Разработка рекламной кампании по выведению нового товара (ТМ) на рынок
Благожелательное отношение можно измерить с помощью контент-анализа. Метод дает возможность вычленить темы, ставшие в рамках проекта интересными для журналистов, вычленить различные жанры (информационная заметка, очерк, проблемная статья), а также определить, какой характер носят публикации — нейтральный (информирующий), позитивный или негативный. Определение типов и уровней исследования для…
Курсовая
Товароведная характеристика ликероводочных изделий (вин)
Крепкие алкогольные напитки — питьевой спирт, водка, ликероводочные изделия, виноградные и плодовые вина и коньяки — содержат достаточно высокий процент этилового спирта, который отрицательно действует на организм человека, особенно нервную систему. Последствиями такого действия является рождение неполноценных детей, изменение психики человека, деградация личности. Однако население недостаточно…
Курсовая
Выбор стилистики рекламы с учетом особенности потребителя
Таким образом, для кафе «Чайная терраса» основополагающей проблемой представляется факт наличия более сильных конкурентов, имеющих более длительный опыт работы и клиентскую базу, а также более широкие возможности организации банкетов за счет больших площадей. Для «Чайной террасы» на основе анализа конкурентной сферы было определено оптимальным внедрение практики маркетинга и рекламирования…
Дипломная
Вопросы и задания для обсуждения
Порошкообразный шоколад — это продукт из тертого какао и сахарной пудры с наличием или отсутствием в своем составе сухого молока. Такой шоколад можно отнести к категории полуфабрикатов для приготовления на его основе напитков и плиток. Благодаря современным технологиям сегодня начинить шоколад можно всем чем угодно: дробленые и цельные орехи, изюм, ликеры с разными вкусами и многое-многое другое…
Реферат
Выбор целевых рынков. Стратегии охвата
Производственные издержки. Выпустить 10 единиц десяти разных видов товара значительно дороже, чем произвести 100 единиц одного и того же продукта. Длительность процесса организации нового производства, размер тиража каждого вида нового продукта удорожает товар. Но при большем объеме продаж всех видов товара, которые выпускает фирма, значительные издержки, связанные с организацией производства…
Реферат
Матрица эластичности конкурентной реакции
Подрядные и субподрядные компании больше выступают как деловые партнеры, зависящие друг от друга не только в краткосрочной, но и долгосрочной перспективе. Они имеют единые производственные планы, контроль технологии и контроль качества. С учетом всего этого взаимодействие строится на том, что оно будет продолжаться в течение 20—30 лет или более. Подрядные компании оказывают техническую помощь…
Реферат
Карта конфликта (X. Корнелиус, Ш. Фэйр, 1999)
Опишите проблему одной фразой. Не пытайтесь тут же найти выход, просто сфокусируйте свое внимание на самом главном. Старайтесь не выражать проблему в полярных терминах, это даст вам возможность рассмотреть варианты решения проблемы более широко. Каковы основные ценности, лежащие в основании действий каждой из сторон? (Развитие/отсутствие развития; капитал и частная прибыль/общее благосостояние…
Реферат
Маркетинговые исследования. Цели, задачи и методы исследований
Информационное обеспечение маркетинговых исследований складывается из кабинетных исследований (вторичная информация) и полевых исследований (первичная информация). Источниками информации при этом могут быть внутренние и внешние источники. Стратегической задачей маркетингового исследования является всесторонний и глубокий анализ проблем, от которых зависит современное состояние и дальнейшее…
Реферат
Методы сбора первичной информации
Экспертные оценки Экспертные оценки — метод сбора информации, основанный на интервью с людьми, хорошо разбирающимися в предмете исследования, которые высказывают свое индивидуальное или согласованное мнение по какой-либо проблеме. Экспертные оценки относят к эвристическим методам, т.к. они основаны на использовании опыта, знаний и интуиции экспертов. В качестве экспертов могут выступать, ученые…
Реферат
Процесс принятия решений о покупке
Конечная судьба купленного товара. Если потребитель приспособит товар для использования в каких-то новых целях, продавец должен заинтересоваться, поскольку это можно обыграть в рекламе. Если потребители откладывают товар про запас, почти не пользуются им или избавляются от него, это означает, что товар не очень удовлетворяет их. В равной мере интересно и то, как потребитель избавится от товара…
Реферат
Заключение. Управление малым бизнесом
Проведенный общий анализ деятельности регионального представительства «Avon» показывает, что с точки зрения его финансового состояния и прибыльности, в целом, деятельность предприятия эффективна. Приведенные данные свидетельствуют о некотором сокращении хозяйственного оборота в период с 2013 г. по 2014 г., что подтверждается снижением итога баланса предприятия. На сокращение хозяйственного…
Реферат
Основные функции и принципы коммерческой деятельности
Регуляторами коммерции являются рыночная среда и конъюнктура рынка. Здесь же отметим, что сама коммерция, обладая свойствами автономности, позволяет регулировать ограниченные материальные ресурсы и денежные средства. В условиях организованного рынка коммерция выступает связующим звеном с субъектами хозяйствования. Рыночное пространство позволяет участникам коммерческого оборота успешно…
Реферат
Организация хозяйственных связей в ООО «Первая Логистическая Компания»
Поставка товаров в ООО «Первая Логистическая Компания» осуществляется путем отгрузки товаров покупателю или лицу, указанному в договоре в качестве получателя. В договоре поставки может быть установлен график поставки товаров (декадный, суточный, часовой и т. п.). С согласия покупателя может производиться досрочная поставка товаров, которые засчитываются в счет количества товаров, подлежащих…
Реферат
Товарооборот предприятия в поквартальном разрезе
В I квартале отчетного года товарооборот значительно увеличился, относительный прирост составил 28,2578%, а абсолютное увеличение составило 5367 тыс. руб. Во II квартале товарооборот по сравнению с плановым годом увеличился всего на 0,4426%, прибыль составила 97 тыс. руб. В III квартале товарооборот по сравнению с 2005 годом вырос на 30,3495%, абсолютное отклонение составило 6130рублей. В IV…
Реферат
Ассортиментная политика предприятия
По данным Министерства статистики и анализа Республики Беларусь, в 2005 году в Россию было экспортировано 46,8 тыс. тонн сливочного масла (в 2004 году — 30 тыс. тонн), 53,4 тыс. тонн сыра (в 2004 году — 37,5 тыс. тонн), 117 тыс. тонн сырого молока (в 2004 году — 74 тыс. тонн), а также 93,1 тыс. тонн молока и сливок сгущенных (2004 году — 76,5 тыс. тонн). Следует отметить, что поставки молока…
Реферат
Франчайзинг в отрасли торговли продовольственными товарами
Самым развитым франчайзером, действовавшим по этой схеме являлась ныне несуществующая сеть «Копейка». По состоянию на 31 декабря 2008 года торговая сеть «КОПЕЙКА» насчитывала 517 магазинов, из них 306 — собственные, 211 действовали в рамках программы франчайзинга. Сеть продолжала расширяться и в кризис, так с октября 2008 по июль 2009 года число магазинов увеличилось на 35 единиц. При этом…
Реферат
Содержание, сущность и структура маркетинга бизнес-плана
Сущность программы маркетинга заключена в приведении организации, в соответствующее ситуации на рынке, состояние, в конкретизации покупателей, включая возможное определение их потребностей и методов их удовлетворения. Детальное содержание программы маркетинга зависит от производимых продуктов, характеристики деятельности организации, объемов производительности конкретных товаров и иных факторов…
Реферат
Понятие бренда и репутации
Возможно, первое известное человечеству использование брэнда практиковалось еще во времена Древнего Египта, когда ремесленники ставили свое тавро на сделанные ими кирпичи, чтобы определить создателя каждого кирпичика. Также существуют задокументированные свидетельства появления торговых марок на греческих и римских светильниках, китайском фарфоре. Торговые марки использовались в Индии в 1300 году…
Реферат
Техническая и коммерческая части редакции
В тематическом досье концентрируют информацию, связанную с какой-то одной темой. Журналисты-международники, собственные корреспонденты, а также сотрудники информационных агентств, работающие в региональных редакциях и отделах, активно пользуются региональным досье, в котором сосредоточена информация, связанная с определенным регионом. В досье-персоналии собирают информацию, связанную с жизнью…
Реферат
Формирование имиджа коммерческой организации
Фирменный стиль — это набор словесных, цветовых и графических компонентов, которые в органичном сочетании обеспечивают визуальное и смысловое единство товаров (услуг) и всей деятельности предприятия. Выделяют следующие слагаемые фирменного стиля: товарный знак (логотип), слоган (постоянный словесный девиз фирмы), фирменные цвета, набор шрифтов, графические символы Кузнецов В. Ф. Связи…
Реферат
Комплексный анализ маркетинговой среды предприятия «белгородский молочный комбинат»
Как показал опрос сельхозпроизводителей, одной из главных причин усиления тенденции сокращения поголовья коров является состояние кормовой базы. В соответствии с данными Белгородстата в 2006 году было заготовлено на 11,4% меньше, чем в 2005 году грубых и сочных кормов. Кроме того, низкое качество кормов не позволяет получить уровень молочной продуктивности коров, соответствующий генетическим…
Реферат
Рынки сбыта и методы их изучения
Нa практике используется несколько типов выборки. Наиболее часто применяется случайная, или простая вероятностная выборка. При ее проведении возможны два случая. Во-первых, исследователи могут иметь полный список представители определенных профессий (спортсменов, тренеров, предпринимателей, юристов и т. п.), зафиксированные в справочниках или реестрах. Тогда из списка случайным образом выбираются…
Реферат
Оценка эффективности мерчендайзинга
НПСтд так же имеет смысл анализировать в сравнении с НПСтд торговых услуг-конкурентов, или НПСтд других товаров в ассортименте, либо рассматривать значение показателя в динамике. Показатель НПСтд — сравнительный показатель. Он дает возможность определить рейтинг торговой услуги среди услуг-конкурентов; определить, насколько влияние розничного предприятия на состав торговой услуги было эффективным…
Реферат
Способы организации сотрудничества в рамках логистической цепи
Образование стратегического союза или партнерства. Основой для образования таких союзов является взаимовыгодная совместная работа в прошлом, когда у предприятий появляется уверенность, что никто из них не сможет выиграть, если начнет взаимодействовать с другими партнерами. Стратегические союзы предусматривают долгосрочные обязательства сторон, которые гарантируют будущие заказы и поставки. Эта…
Реферат
Тип маркетинговой информации и источники ее получения
За последние годы в связи с развитием компьютерных сетей появилась возможность пользоваться их услугами как для специализированных маркетинговых фирм, так и для специалистов маркетинговых подразделений организаций, осуществляющих данные исследования самостоятельно. Так, через сети Интернета можно получить информацию о состоянии рынка определенных товаров в различных странах. Кроме того, в России…
Реферат
Последовательность разработки товара рыночной новизны
Другим внешним фактором, сдерживающим выведение нового товара, может оказаться уровень напряжения конкурентных взаимодействий. Если он очень высок, а фирма не чувствует за собой достаточных сил для успешного противодействия конкуренту, лучше немного подождать или попытаться выйти на те сегменты рынка, на которых позиции конкурента не так значительны. Здесь уже анализ переходит в сферу ответов…
Реферат
Транспортная логистика: сущность, цели, задачи формирования транспортного обслуживания
По мнению некоторых экспертов-логистиков, главной причиной, препятствующей расширению взаимодействия промышленных и транспортных фирм в области логистики, является опасность потери грузовладельцем контроля за движением сырья и готовой продукции. Вместе с тем следует отметить, что эта причина носит, по-видимому, субъективный характер, и можно ожидать снижения ее влияния по мере накопления опыта…
Реферат
План-конспект занятия по теме «Политика ценообразования»
Предприятием запущен новый рекламный проект, промо-акция «подарок за покупку» и проведен экономический анализ маркетинговой стратегии. Главные цели акции: привлечение внимания потребителей к фирменным магазинам ООО «ИРМА» и увеличение объемов продаж. Срок проведения акции 30 дней. Место проведения 6 фирменных магазинов, по 5 дней в каждом месте продаж, 2 точки одновременно. В период проведения…
Реферат
Результаты количественного исследования
В таблице 9 приведены данные по количеству ответивших на данный вопрос и % соотношение от числа все ответивших, вариант ответа «затрудняюсь ответить» в данной таблице не учитывается. Наличие одной заполненной ячейки в строке означает, что в восприятии респондентов данный бренд с вероятностью 90% на генеральной совокупности будет ассоциироваться с данной страной. Две заполненные ячейки указывают…
Реферат
Экспертные оценки. Области применения экспертных оценок, их достоинства и недостатки
В то же время экспертные оценки имеют и недостатки. С одной стороны, нет гарантий, что полученные оценки в действительности достоверны, а с другой — имеются определенные трудности в проведении опроса экспертов и обработке полученных данных. Если второй недостаток относится к преодолимым трудностям, то первый имеет принципиальное значение. Существующие способы определения достоверности экспертных…
Реферат