Психология цвета, формы и звука в международной рекламной практике
Реклама, как известно, двигатель торговли. И именно рекламист несет всю ответственность за эффективность и действенность этого инструмента продвижения продукта (услуги или бренда). Например, золотистый цвет или сочетание черного с красным оптимально подходят и подчеркивают привилегированность высококачественных и исключительных товаров и предметов роскоши, так что если в этих тонах будет…
Реферат
Выборочный метод и его применение
Следует заметить, что выборочный метод — не единственный способ отбора единиц совокупности для анализа. По методу основного массива обследуются наиболее крупные предприятия и организации, имеющие наибольший удельный вес в изучаемой совокупности. Это, например, несколько наиболее крупных магазинов. При монографическом обследовании отбираются отдельные единицы совокупности, которые характеризуются…
Реферат
Процесс выбора внешнего рынка и направления маркетинговых исследований
Вопросы практики Крупная немецкая компания, работающая на строительном рынке, планировала интернационализацию своей деятельности. Для определения стран, которые входят в группу для предварительного отбора, менеджмент компании провел консультации с местными экспертами. После этого в число возможных рынков были включены 150 стран. При помощи процедуры скрининга исключили из дальнейшего рассмотрения…
Реферат
Характерные особенности возникновения кризисов
Человеческие отношения выражаются в различных формах и через все многообразие интересов. Именно интересы людей — основная, первичная и объективная форма проявления их отношений и друг к другу, и к окружающей среде. Интересы непосредственно связаны с отношениями и тенденциями их развития. Содержание, формы и средства осуществления интересов сформировались в ходе исторического развития человека под…
Реферат
Работа творческого отдела
Главное послание. Что должна говорить реклама потребителю. Главное послание должно четко и ясно прочитываться потребителем и, следовательно, должно быть простым. Отличный пример этому: «Забудьте о перхоти, пусть ваши волосы будут красивыми». После всех встреч и обсуждений творческая команда приступает к работе. Результатами работы являются раскадровки {stoiy board) для ТВ-ролика, макеты для…
Реферат
Статистические гипотезы в маркетинге: основные положения проверки и выводы
Заметим, что параметрические гипотезы всегда рассматриваются только попарно, причем такие гипотезы взаимно исключают друг друга и называются нулевая (Н0) и альтернативная (Нх) гипотезы. Если гипотеза включает только одно условие (число), она является простой. Нулевая гипотеза Н0 всегда одна, поэтому она является простой гипотезой. Когда гипотеза имеет несколько условий, толкований или версий…
Реферат
Когнитивный маркетинг. Современные модели маркетинга
Общие представления обусловлены культурой, историей и другими особенностями среды. Когнитивная психология базируется на необходимости определения так называемых базовых концептов национального сознания и присущей ему иерархии архетипов (теория архетипов К. Юнга). Особо выделяется необходимость определения именно российских особенностей сознания. Для русского потребительского поведения, например…
Реферат
Зарубежный опыт регулирования рынка недвижимости
В течение многих столетий Великобритания являлась одним из лидеров мировых процессов социальных преобразований, в становлении современной законодательной модели общественной системы. Великобритания — это олицетворение устоев гражданско-либеральной политической культуры. Она представляет собой классический пример западного «государства-нации» с характерной двухпартийной политической системой…
Реферат
Проверка качества и количества полученной продукции
В-четвёртых, соблюдение принципа «цена-качество» в процессе закупки. Деятельность по закупке предполагает использование большого объема оборотных средств, поэтому необходимы товары и услуги с наименьшей общей стоимостью с сохранением должного уровня качества, количества, условий доставки и сервиса. Планирование закупок играет важную роль в деятельности любого предприятия. В соответствии с этим…
Реферат
Рекомендации по совершенствованию ценовой политики
Если же себестоимость товара слишком высока, то нужно разобраться в причинах столь высокой себестоимости. Евгеньевой Е. В. следует рассмотреть других поставщиков. Возможно, найдутся такие поставщики, у которых цены на некоторые товары будут значительно меньше. Либо у уже имеющегося поставщика «Самсон» Евгеньевой нужно заказывать партии больших размеров для того, чтобы скидка была большей — 10…
Реферат
Совершенствование ценовой политики магазина «Канцтовары»
По мнению покупателей в магазине завышена цена на следующие товары: ручки, деловые портфели, кисточки, краски, CD-диски, штрихи, наклейки, открытки, детские книжки, брелоки, а также на услуги ксерокопии и распечатки. Если соотнести их с группами товаров, то цены у Евгеньевой Е. В. завышены на весь ассортимент товаров: на товары для офиса, на бумагу и бумажную продукцию, на товары для школы…
Реферат
Введение. Понятие, цели и задачи, функции, принципы рекламы
На операционном уровне анализа можно предложить такую рабочую формулировку понятия «реклама»: «Реклама — это процесс информирования населения о товаре, ознакомления с ним, убеждения в необходимости его покупки». Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов маркетинга (рынковедения), то есть элементов рыночных операций — товара, цены…
Реферат
Анализ микросреды и макросреды магазина «Канцтовары»
Основным видом финансовых ресурсов в настоящее время является собственная прибыль. Второе место в структуре финансовых ресурсов занимают накопления в виде личных сбережений руководителя. Внешних поступлений в составе финансовых ресурсов вовсе нет (то есть магазин не берет кредитов и других видов помощи у других лиц). Организация использует внешние и внутренние источники для приема на работу…
Реферат
Заключение. Характеристика имиджа и его изучение
Имиджелогия — система различных знаний и умений. Её информационный банк составляют данные таких дисциплин, как психология, этика, педагогика, социология, риторика, театральная режиссура и актёрское мастерство, косметология, дизайн одежды и т. д. Однако самым главным является то, что имиджелогия выступает теоретико-прикладной основой проектирования и использования технологии личного обаяния. Что…
Реферат
Анализ потребителей. Маркетинговый анализ предприятия
Среди субъектов рекламного рынка индивидуальные потребители рекламы наименее всего структурированы и организованы. Они различаются своими демографическими, психологическими, социальными, культурными и другими особенностями, у них различные уровни жизни, размеры доходов, целевые установки. Потребители рекламы могут быть условно разделены по своим объективным характеристикам на целевые группы…
Реферат
Прямой маркетинг, элементы его системы. Личные продажи
Интегрированные маркетинговые коммуникации объединяют все типы рыночных (маркетинговых) коммуникаций: рекламу, связи с общественностью, директ-маркетинг, сейлз промоушн, бренд-коммуникации и др. Кроме того, интегрируются и сами средства коммуникаций, что позволяет направлять целевым аудиториям согласованные, убедительные маркетинговые обращения, содействующие достижению целей компании. Каждый…
Реферат
Оценка эффективности организации и технологии розничной продажи товаров супермаркета ООО «Даль»
Значение коэффициента приближено к 1, что свидетельствует об достаточно интенсивном покупательском потоке и о том, что большая часть покупателей выходит из супермаркета ООО «Даль» с покупками, что следует оценивать положительно. Однако необходимо сокращать время покупателей на ожидание обслуживания. Рисунок 3.6 — Интенсивность покупательских потоков супермаркета ООО «Даль» за недельный период…
Реферат
Целевые сегменты. Характеристика маркетинговой деятельности Министерства культуры Свердловской области
Муниципальная сеть учреждений культуры является самой многочисленной, более 60 процентов муниципальных учреждений культуры расположены в сельской местности. Образование в сфере культуры и искусства — 202 образовательных учреждения, в том числе 176 муниципальных детских школ искусств; Охрана объектов культурного наследия — 1 государственное областное учреждение с филиалами. Кинематография — 21…
Реферат
Системы обеспечения рынка запасными частями
Компания «John Deere», имеющая в Канаде центральный склад запасных частей и несколько региональных (в нашем случае это собственная сеть магазинов) с 1993 г. применяет единую систему управления запасами «FLAN» на всех своих складах в стране. Одной из главных задач этой системы является координация связей между складами, при которой поставка заказанных дилерами запасных частей осуществляется…
Реферат
Развитие экономических интересов участников макрологистической системы, способ их устранения и финансовые потоки
Противоречивость интересов владельца капитала, предполагающую соотношение доли прибыли, направляемую на инвестирование и той ее части, которая используется на личное потребление; Противоречивость интересов менеджеров, которые с одной стороны, заинтересованы в прибыльности фирмы, а с другой — в повышении (часто необоснованном) личных доходов. В современных условиях противоречивость характерна для…
Реферат
Складской технологический процесс: понятие, составные элементы
Хранение, подсортировка, отпуск товаров связаны с необходимостью концентрации на складах товарных запасов, комплектованием торгового ассортимента, рациональным товароснабжением сети розничных предприятий. Важными элементами технологического процесса являются погрузочно-разгрузочные работы, до сих пор выполняемые с большими затратами физического труда. Планомерность работы склада во многом зависит…
Реферат
Система складирования как основа рентабельности работы склада
Оборудование по обслуживанию склада Для обслуживания складов используют различные виды подъемно-транспортных машин и механизмов. Выбор их тесно связан с уже перечисленными подсистемами и зависит от характеристик самих технических средств и общей направленности технической оснащенности склада. При этом высокий уровень механизации и автоматизации складских работ, а значит, использование…
Реферат
Заключение. Анализ конкурентоспособности услуг предприятий розничной торговли на товарном рынке
На основе проведенных в работе исследований можно сделать следующие выводы, в настоящее время важнейшим фактором успеха деятельности фирмы становится её конкурентоспособность, а получение прибыли уже не может рассматриваться в качестве единственной цели и критерия успешности функционирования организации. Ведь конкурентоспособность является тем инструментом, который способствует повышению…
Реферат
Российский опыт при организации и проведении маркетинговых исследований
Конфиденциальность, которая лучше обеспечивается при проведении маркетинговых исследований сотрудниками данной организации. Иногда организация одну часть маркетинговых исследований проводят силами собственных сотрудников, а другую — с помощью специализированных маркетинговых агентств. Итак, вывод таков: наиболее целесообразно провести маркетинговое исследование силами профессиональной…
Реферат
Размещение товаров на складе
Вдоль «горячих» линий могут располагаться также крупногабаритные товары и товары, хранящиеся без тары, так как их перемещение связано со значительными трудностями. Рассмотрим склад, ассортимент которого включает 27 позиций. Предположим, что груз поступает и отпускается целыми грузовыми пакетами, хранится в стеллажах на поддонах в пакетированном виде, и все операции с ним полностью механизированы…
Реферат
Понятие транспортного процесса и методы повышения качества транспортных услуг
Появились новые требования, предъявляемые к доставке и обусловленные конкурентной борьбой на рынке товаров и услуг. В связи с данными изменениями, имеющая некогда преимущества система централизованной доставки грузов от производителя в торговую сеть напрямую, была вынуждена уступить место новый децентрализованной системе доставки, в которой основное место занимает распределительный склад, через…
Реферат
Принцип работы торгового предприятия с поставщиками
Норма оборотных средств по каждому виду комплектующих учитывает время пребывания в текущем, страховом, транспортном, технологическом и подготовительном запасах. В результате анализа потенциальных поставщиков формируется перечень конкретных поставщиков, с которыми проводится работа по заключению договорных отношений. Составленный перечень потенциальных поставщиков анализируется на основании…
Реферат
Список источников и литературы
Россистер, Дж. Р. Перси Л. Реклама и продвижение товаров / Д. Р. Россистер. — Спб.: Питер, 2000. — 656 с. Кириллов, А. Т. Реклама в туризме: учеб. пособие / А. Т. Кириллов, Е. В. Маслова. — СПб., 2002. — 109 с. Зазыкин, В. Г. Психология в рекламе: учеб. пособие / В. Г. Зазыкин. — М.: Дата Стром, 1992. — 480 с. Дурович, А. П. Реклама в туризме: учеб. пособие / А. П. Дурович. -М.: Новое знание…
Реферат
Заключение. Изучение последних тенденций в области Product Placement, развернувшейся на стыке рекламной и киноиндустрий
В целом, первым шагом в стремлении избежать безвкусного и раздражающего зрителя PP может быть создание у кинопроизводителей привычки каждый раз во время работы с продуктовым размещением задавать себе вопрос: «Смотрится ли это органично в кадре?» Профессионалы киноиндустрии, деятели культуры, кинокритики и кинолюбители борются за сохранение художественной целостности в киноискусстве…
Реферат
Оценка возможностей рынка
В городе Бердске существует шесть фирм работающих на рынке информационных технологий. Все они были исследованы на предмет предоставляемых услуг. Использовался метод прямого опроса. А также личный пятилетний опыт работы в сфере информационных технологий в городе Бердске и Новосибирске. В настоящее время в г. Бердске отсутствуют конкуренты по полному спектру предоставляемых фирмой «Блик» услуг…
Реферат