Анализ эффективности восприятия печатной рекламы с помощью двухкомпонентной методики оценки
Возврат купонов. Эффективность реклам, помещенных в газетах и в журналах, можно оценить на основании возврата купонов — специальных талонов, прилагаемых к рекламному объявлению и дающих право на льготную покупку или на бесплатное получение товара. Желая получить такой купон, люди следят за рекламными объявлениями и читают их. Когда читатели возвращают купоны производителю, выражая желание либо…
Курсовая
Анализ эффективности деятельности маркетинговой службы ООО «Турист»
Отдел маркетинга руководит проведением исследований основных факторов, формирующих динамику потребительского спроса на продукцию предприятия, соотношением спроса и предложения на аналогичные виды продукции, технических и иных потребительских качеств конкурирующей продукции. Обеспечивает определение новых рынков сбыта и новых потребителей продукции. Координирует деятельность всех функциональных…
Отчёт
Анализ эффективности деятельности ОАО «Эндохирургическая клиника»
Условно рынок медицинских услуг можно разделить на две части. Первая — это те виды услуг, которые гарантированы населению и финансируются государством, т. е. «бесплатные» (условно некоммерческий сектор). Вторая — это платные услуги и, соответственно, коммерческий сектор. В последнем секторе представлены государственные учреждения, частные предприятия и учреждения со смешанной формой…
Дипломная
Бренд в системе агромаркетинга
Рынок мясных изделий отличает невысокая доля лидеров, с точки зрения брендинга, рынок находится на стадии становления. Сильные бренды можно пересчитать по пальцам. В мясной индустрии самый высокий показатель — 12%, и эта доля, по оценкам Мясного союза России, у АПК «Черкизовский». Большинство производителей применяют тактику зонтичных брендов, которая обычно растянута на всю ассортиментную…
Контрольная
Бренд и его основные положения
Эл Райс (Al Ries) и Джек Траут (Jack Trout), два маститых исследователя сферы маркетинга, выступают против большинства расширений ассортимента и марки, поскольку они считают, что подобные процессы приводят к размыванию бренда. На их взгляд, марка Coke должна использоваться только в отношении прохладительного напитка, разливаемого в ставшие знаменитыми бутылки объемом в восемь унций. Если же…
Реферат
Бренд и брендинг
Если производитель выпускает напиток «лимонад» и вкладывает деньги в «раскрутку» товара, то через десять лет он с удивлением обнаружит, что плоды его многолетних усилий равны нулю. Потому, что ни название напитка, ни его упаковка изначально ничего не говорят покупателю. Любой конкурент без особых усилий переманит покупателей на свою сторону, если предложит им более вкусный напиток под тем же…
Курсовая
Бренд и брендинг
Родиной большинства глобальных компаний являются США, что свидетельствует о благоприятных условиях появления и развития в этой стране именно такой формы бизнеса. Именно этим приоритетом американская научная мысль старательно обосновывала полезность и неизбежность глобальной экономики. Глобальная парадигма выступает на протяжении ряда лет главным фактором, определяющим цели проникновения…
Курсовая
Бренд и его роль в маркетинге
Сущность и значение бренда в маркетинге Бренд — это больше, чем название, символ или образ: это отношения, которые может создать только потребитель. Это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товару (услуге), основанная на совместном воздействии на потребителя товарного знака (знака обслуживания), упаковки, рекламного обращения, материалов, сейлз промоушн и других элементов рекламы…
Курсовая
Бренд как инструмент управления организацией
Также учитывается, сколько бренд смог бы заработать в будущем, затем прогнозируемый доход дисконтируется к существующей стоимости, основываясь на том, что эти поступления всё же будут получены. Далее вычисляется, какой процент доходов компании можно считать заработанным самим брендом. Основываясь на отчётах аналитиков, рассчитывают поступления от бренда на 5 лет. Из этого вычитаются операционные…
Курсовая
Бренд как инструмент маркетинговой коммуникации
Производители, выпускающие безликие товары, зависят от продавца, поскольку последнему все равно, у кого из фабрикантов брать «средство для мытья головы». И если завтра магазин задержит возврат денег за товар одному из таких производителей, и это приведет к разрыву отношений, то на место «обиженного» тут же придет еще пятеро производителей «средства». Другое дело, если P&G предлагает магазину…
Курсовая
Бренд, основные понятия, модели и подходы к его созданию
Зачастую ценность, которую имеет имя бренда, основывается на специфических ассоциациях, связанных с этим именем. Эти ассоциации могут создавать положительное отношение или чувство к бренду, усиливать доверие по отношению к нему и обосновывать причину, по которой необходимо покупать именно этот бренд. Существует много факторов, определения ценности бренда. Но следует остановиться на более…
Шпаргалка
Бренд территории: анализ и направления совершенствования (на примере г. Уфа)
Маркетинговое восприятие территории сегодня доступно и теоретикам, и практикам маркетинга, и чиновникам, организующим жизнедеятельность городов. Подтверждением этому служит организация разнообразных мероприятий с целью продвижения территории. Например, администрация г. Уфа проводит ежегодно такие общественные мероприятия как фестиваль социальной рекламы «Городская среда», городской конкурс…
Дипломная
Бренд-менеджмент
Скорость, мощность и мужественный характер спортивных автомобилей выражены при помощи символизма и симпиптизма (соединение при конструировании коммерческого названия выразительного звучания с соответствующим образом) в торговой марке «JAGUAR». Торговая марка «Газель» удачно использует аббревиатуры (ГАЗ), ассоциирующихся с силой и мощностью, прибегая к символическому приему («газель» — дикое…
Реферат
Бренд-бук как один из PR-инструментов продвижения образа компании в условиях современной конкуренции
В современных условиях под рекламой понимают любую оплаченную определенным спонсором форму неличного представления идей, товаров и услуг. Главное особенностью рекламы является ее возможность охватывать широкую аудиторию при максимально невысоких издержках. Рекламное объявление состоит из двух основных частей: текстовая часть, и художественная, графическая часть рекламы. Реклама может иметь…
Курсовая
Брендинг
А. Как правило, все бренды имеют три ключевых атрибута, которые, в свою очередь, образуют треугольник бренда. Это — функциональные, эмоциональные и социальные свойства. Под функциональными атрибутами понимают такие качества, как надежность (для техники), безопасность (для автомобиля), прочность (для туристической одежды), внешний вид и дизайн (для клубной одежды или мобильного телефона) и т. п…
Контрольная
Брендинг в туризме
НО! Технологиями создания и продвижения бренда владеют не все. Яркий тому пример — отсутствие отечественных транснациональных брендов. В Кыргызстане есть бренды локального характера, но не глобального. Причина — отсутствие информационно-консультационного пространства в сфере маркетинга и особенно брендинга. На современном конкурентном рынке Кыргызстана по существу идёт борьба брендов известных…
Курсовая
Брендинг городов
Разработанность темы. В настоящее время становится актуальным разработка и решение проблем брендинга городов. Последнее находит отражение в организации научных конференций, семинаров, в решениях муниципальных органов управления проводить политику создания позитивного бренда городских поселений. В этой области известны разработки по репутационному менеджменту территорий (А. Панкрухин, И. Олейник…
Курсовая
Брендинг и маркетинговые коммуникации
Самая эффективная форма участия в выставке, безусловно, очная. Но она и самая затратная. Давайте попробуем рассчитать примерную стоимость участия компании в выставке. Прежде всего, стоимость аренды выставочных площадей. В зависимости от престижа выставки она варьируется от 100 (за необорудованную площадь) до 500 евро за кв.м., при этом, как правило, действуют надбавки за «улучшенную обзорность…
Контрольная
Брендинг как наука и искусство
Под ними понимается особое позиционирование торговой марки, сочетание разных типов рекламы, интеграция методов и инструментов стимулирования сбыта с учетом времени и интересов потребителей. Главным звеном такой маркетинговой политики является реклама. Она рассматривается нами как важнейшая форма массовой коммуникации, которая переводит язык образов и представлений продукта на язык восприятия нужд…
Курсовая
Брендинг организации
Компания связала информирующую рекламу с рекламируемым товаром для получения благоприятного их освещения в СМИ. Такие публикации в сочетании с раздачей образцов товара для своих читателей помогли созданию благоприятного освещения товара на страницах этого издания. Так, причина успеха рекламной кампании M & C Saatchi для «Whiskas Singles» заключается в своём нестандартном подходе, воздействующему…
Контрольная
Брендинг. Составляющие брендбука
Если брендбук педантично отображает в каждом параграфе значение, цветовое решение, предназначение, оформление, размещение и стандарты того или иного презентационного материала, рекламного стенда, табличек на дверях офиса, атрибутики и сувениров, писем и документов, удостоверений сотрудников и тому подобных деталей фирменного стиля, то можно говорить о том, что создание брендбука, несомненно…
Реферат
Бренды и торговые марки как средства продвижения товара
В частности, буквы и слоги, прибавленные к тождественным словесным товарным знакам, не устраняют возможность их смешения. Так, при экспертизе словесного товарного знака «Cirisol», заявленного в СССР западногерманской фирмой для фармацевтических препаратов, было выявлено сходство этого знака с товарным знаком «Ceritol», зарегистрированного ранее на имя американской фирмы. Обозначение может…
Курсовая
Брендинг территории
В отличие от коммерческих брендов, предназначенных, как правило, для какой-то определенной аудитории, территория как бренд имеет несколько целевых групп. Интересы у представителей этих групп разные, а иногда и совершенно противоположные. Неудивительно, что каждый оценивает город по собственным параметрам. Так, например, туристам важно хорошо провести время, они ищут место, отвечающее их интересам…
Курсовая
Бренды в социально-историческом пространстве
Целевая аудитория, на которую предстояло воздействовать инициаторам кампании по выдвижению города, крайне разнородна. По словам Дмитрия Чернышенко, гендиректора созданного специально для решения этой задачи «Заявочного комитета «Сочи-2014», к ней относятся не только принимающие решения члены Международного олимпийского комитета (МОК), но и международные спортивные федерации, иностранные…
Реферат
Анализ эффективности использования продвижения товара ООО «Домино»
Измерение экономической эффективности стимулирования сбыта не представляет больших трудностей, так как эти меры дают эффект сразу после начала их использования, а после их окончания эффект исчезает. Но для того, чтобы получить наиболее приближенные к точным результаты, следует рассматривать изменения экономических показателей деятельности фирмы под действием лишь кампании по стимулированию сбыта…
Дипломная
Анализ эффективности использования элементов эротики в рекламной деятельности
Особенно опасно играть на основных инстинктах женщин среднего возраста и достатка, дружно убеждают исследователи. Обратимся к двум роликам маникюрного салона «Катерина». В центре события — наманикюренная длань истинной стервы, которая прижимает «к ногтю» своего «пупсика», ловко круты рычаг переключения скоростей в автомобиле и заявляя, что «…эта машине мне уже надоела… нужна новая!». Прямо…
Курсовая
Анализ эффективности организации логистики на предприятии ООО «ТКФ» Кама-Тракс
При внедрении логистического управления на предприятии возникают трудности, связанные с сопротивлением как рядовых сотрудников функциональных подразделений, так и их руководителей. Развитие логистики на предприятии требует серьезного подхода к мотивации персонала. Мотивация является необходимым условием успешного формирования и развития логистической службы. Большинство людей не любят изменений…
Курсовая
Анализ эффективности презентаций
Началась презентация вовремя. Открыл ее Костюк Ю. В. — начальник отдела трудоустройства ОмГТУ. Потом слово было передано московскому представителю компании MARS — Ольге Андреевой. Она вместе с омским сотрудником Дмитрием Михеевым проводила презентацию. Ольга рассказала немного о компании, ее структуре, достижениях и корпоративной культуре, ценностях и традициях, Дмитрий — о вакансиях в Омске…
Курсовая
Брэнд как инструмент формирования имиджа
Имидж высокого уровня — известность и популярность, устойчивое позитивное отношение покупателей к фирме, ее товарам, услугам и атрибутам фирменного стиля — товарному знаку, марке фирмы, средствам рекламы. Имидж является мощным фактором успеха деятельности в различных областях бизнеса, продвижения товара на рынок. Он достигается устойчивостью деятельности фирмы, ее надежностью и добросовестностью…
Курсовая
Анализ эффективности продвижения товара ООО «Бюрократос»
Работа по связям с общественностью (PR) направлена на формирование доброжелательного и благоприятного отношения к фирме со стороны общественного мнения. В основе PR лежит умение наладить контакт, обоюдно выгодную связь с общественностью. Эта деятельность включает установление и поддержание контактов с прессой, пропаганду, информирование общественности о специфике фирмы, взаимодействие…
Курсовая