Инвентаризация инструментов маркетинга для реализации портфельной стратегии компании
Применение новых технологических разработок. Все вышеперечисленные КФУ в процессе их практического применения могут стать основной развития деятельности исследуемой организации. Снижение уровня затрат на производство бетонных полов в целом приведет к уменьшению себестоимости с как следствие этого, уменьшению потребительской цены. Но в данном случае может пострадать качество производимой…
Дипломная
Анализ влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы
Анализ связи между нормой потребления и уровнем дохода показал прямую положительную связь. При помощи экспертного опроса была выявлена рыночная квота данного предприятия. Она составила 16,9%.Исследование товара-услуги проводилось по гипотезе многоуровневой модели. На рынке услуг розничной торговли виноводочными товарами действуют 5 магазинов, характеристика которых была приведена в работе. Также…
Курсовая
Ценовая политика на финансовом рынке
Стратегия предоставления скидок и бонусов. Хотя цены на свои финансовые инструменты (продукты, услуги) субъекты финансового рынка устанавливают с учетом принятой ценовой стратегии, на каждой стадии продвижения продукта (услуги) на финансовый рынок необходимо регулировать цены в зависимости от объемов и условий поставки, порядка и форм оплаты, а в рамках программы по стимулированию сбыта — вводить…
Реферат
Маркетинг-менеджмент в системе бизнес-управления и регулирования рынка
На конец 2009 г. в базах «Перекрестка» хранились совершенно бесполезные данные о покупках почти 2 млн держателей карт. В 2010 г. «Перекресток» обратился за помощью к британскому агентству ЕУС. Аналитики разделили покупателей на шесть групп в зависимости от среднего чека и числа посещений в месяц. Результаты анализа всех удивили: 4,3% всех держателей карт «Клуба «Перекресток» «, относящиеся…
Реферат
Изучение конкурентов. Маркетинг
Рыночный претендент — предприятие, которое борется за увеличение своей рыночной доли и вхождение в число лидеров. Рыночный претендент часто использует атаковые стратегии (табл. 3.6); Конкуренция — соперничество, соревнование между товаропроизводителями на рынке за более выгодные условия производства и сбыта товаров для повышения эффективности деятельности. Анализ слабых позиций конкурента…
Реферат
Методы изучения рынка
Наблюдение — наиболее простой метод фиксации происходящих процессов, когда наблюдатель не вступает в непосредственный контакт с наблюдаемым объектом. Оно соответствует определенной цели исследования; планомерно и систематично; является основой для обобщения суждений; часто объективнее и точнее, чем опрос, однако достаточно дорого. Кроме того, многие факты не поддаются наблюдению; Панель…
Реферат
Информационное обеспечение маркетинговых решений
С развитием рыночной экономики, осознанием значения информации при проведении предпринимательской деятельности распространение получили информационно-аналитические службы, осуществляющие разработку и поставку клиентам различных видов деловой информации и предоставляющие комплекс услуг по использованию существующих информационных технологий и телекоммуникационных сетей. Формирование…
Реферат
Поведение потребителей. Поведение потребителей
Несмотря на высокую частоту повторных покупок и хорошее отношение, может одновременно пользоваться услугами других поставщиков (приобретать другие марки). Например, потребитель может быть полностью лоялен к конкретной марке товара. Но данный товар продается в магазине, расположенном в другом городе и потребитель может попасть туда только раз в месяц, при этом он совершает покупки в магазине…
Реферат
Организационный план (в т.ч. юридический план)
Подписанное заявителем заявление о государственной регистрации по форме, утвержденной Правительством Российской Федерации. В заявлении подтверждается, что представленные учредительные документы соответствуют установленным законодательством Российской Федерации требованиям к учредительным документам юридического лица данной организационно-правовой формы, что сведения, содержащиеся в этих…
Реферат
Исследование опыта ООО «Фокус» в сфере управления лояльностью потребителей
Лидирующее положение на российском рынке очковой оптики занимает продукция из Китая и Италии. Также широко представлена оптика производства Франции, Германии, США, Японии, стран Юго-Восточной Азии. В сегменте терапевтических очков наиболее известны следующие производители: Cooper Vision, Johnson & Johnson (Великобритания), Bausch & Lomb, Karl Zeiss и другие. В сегменте декоративной оптики…
Реферат
Культурно-досуговая деятельность СДК Верхотулье
Патриотическое воспитание граждан РФ В Верхотульском СДК (ф) в 2013 году велась работа в рамках Государственной программы «Патриотическое воспитание граждан РФ». Были проведены следующие мероприятия: выставки детских рисунков: «Аты — баты, шли солдаты»; «Они сражались за Родину», также были проведены конкурсы рисунков на асфальте: «Пусть в небе радуга цветет», посвященные ко Дню защиты детей…
Реферат
Теоритические основы прогнозирования в менеджменте
Внешние факторы. Так как внешние факторы формируют среду, в которой работает организация, то эти факторы являются инертными и не поддаются воздействию со стороны менеджеров. Это вызвано тем, что эта среда характеризуется большей сложностью, динамичностью и неопределенностью, что существенно затрудняет учет факторов внешней среды при принятии организационных решений. Параллельно с этим, и факторы…
Реферат
Инновационные технологии продвижения продукции на рынок
Инновации на предприятиях осуществляется по-разному, большое внимание сейчас уделяется формальным научным исследованиям и развитию для прорывных инноваций. Но инновации могут разрабатываться менее формальными способами путем модификаций практики обмена и сочетания профессионального опыта и многими другими путями. Пользователи, клиенты, которые покупают товары или пользуются услугами, являются…
Реферат
Примеры зарубежного территориального брендинга
Бренд китайского города Гонконга является одним из наиболее показательных примеров в мировой практике брендинга городов. Основной целью создания бренда этого города в 2001 году была поддержка уже существующих и развитых в городе политических, экономических и социальных направлений, на рост которых могло негативно повлиять воссоединение города с Китаем. В бренде Гонконга сочетаются Восток и Запад…
Реферат
Модели создания бренда
Модель носит процессуально-темпоральный характер и направлена на работу с сознанием целевых потребителей. Как видно из модели, главной задачей во время формирования бренда является достижение не просто психологической, а экономической дифференциации, т. е. возможность создания и максимизации ценовой премии бренда. Это позволяет компании уменьшить ценовую эластичность спроса на брендовый товар…
Реферат
Функции и задачи маркетинга в учреждениях культуры
Финансирование мероприятий, связанных с продвижением услуг на рынок. В общем объеме и содержании финансовой деятельности учреждений культуры расходы на маркетинг занимают неоднозначное положение. Так, еще до создания системы платных услуг вкладываются средства на строительство зданий и сооружений, оборудование и оснащение помещений, закупаются транспорт, инвентарь и т. п. Все это может…
Реферат
Основные принципы маркетинга
При разработке маркетинговых программ, как и планов внутрифирменного развития, используется принцип многовариантности, т. е. соответствующие службы предпочитают готовить не один, а несколько вариантов маркетинговой программы и плана (обычно 3 варианта — минимальный или наихудший, оптимальный, наиболее вероятный и максимальный или наилучший). Анализ внешней (по отношению к предприятию) среды…
Реферат
Исследование управления конкурентоспособностью продукции ООО «Мясокомбинат Казанский»
Современный рынок характеризуется ужесточением конкуренции между производителями, чрезмерным насыщением товарами в большинстве сегментов. Ключевым элементом всей рыночной системы, объектом конкурентной борьбы был и остается товар. Успех товара на рынке, т. е. его конкурентоспособность, залог финансового благополучия производителя. Под конкурентоспособностью товара здесь подразумевается оцененное…
Реферат
Зарубежный опыт логистических компаний
Профессионала, организацией конференций и семинаров для обмена знаниями и опытом логистов из разных стран Европы. ELA постоянно ведет работу по стандартизации терминологии логистики на всех европейских языках, в основе которой лежит английская терминология логистики. ELA отражает результаты этой деятельности в словаре терминов логистики. Словарь постоянно обновляется и дополнятся новыми…
Реферат
Пути повышения эффективности мелкорозничной торговой сети
Таким образом, результаты анализа показали, что товарооборот увеличился на 81 330 тыс. руб. по сравнению с прошлым годом. На изменение объема розничного товарооборота оказали влияние следующие факторы, связанные с товарными ресурсами: за счет увеличения поступления товаров товарооборот мог бы увеличиться на 85 895 тыс. руб., однако увеличение прочего выбытия товаров и снижение остатков на конец…
Реферат
Организация сбыта. Организация сбытовой деятельности
Товарная организация сбыта формируется, когда планируется реализация товаров широкого ассортимента и различной номенклатуры. Вся ответственность за планирование и разработку стратегий для реализации определенного продукта или группы продуктов возлагается на управляющего продуктом (группой продуктов). Управляющий сбытом организует разработку стратегии сбыта, прогноза и сметы сбыта, политики цен…
Реферат
Совершенствование печатной рекламы в оао «8 марта»
Цветная распечатка. Обязательно предоставление цветной распечатки рекламной публикации, подписанной в печать, в масштабе 1: 1 с указанием даты выхода в издании. Распечатка должна соответствовать электронной версии макета. Макеты принимаются: — на компакт-дисках CD-R (стандарт ISO 9660). На диске должно быть указано: издание, в котором печатается рекламный макет; дата выхода (номер, в котором…
Реферат
Анализ реализованного спроса
Изучение спроса на товары и услуги должно стать основой для организации и текущего управления хозяйственной деятельности предприятия, планирования объема продаж, обеспечения процесса закупки товаров, повышения организации и уровня обслуживания покупателей, а также для изучения эффективной ценовой политики. Поэтому изучения спроса является не самоцелью, а объективной необходимостью, предполагающий…
Реферат
Назначение и сущность дохода от реализации товаров
Разность между ценой продажи и закупки товаров представляет собой доход торгового предприятия от реализации единицы товара. Разность между выручкой от реализации товаров (товарооборотом) и суммой оплаты закупленных товаров формирует валовой доход от реализации торгового предприятия. Товарооборот торгового предприятия формируется как «Доход (выручка) от реализации продукции (товаров, работ…
Реферат
Методы стимулирования повторных покупок
Помнить о поддержании осведомленности о марке. Повторная покупка чаще всего происходит вследствие узнавания марки. Поэтому очень важно изобразить саму упаковку продукта или, по крайней мере, название и логотип марки на контейнерах многоразового использования или других предметах, постоянно используемых дома или в офисе, например фирменных календарях. Это будет служить стимулом для вспоминания…
Реферат
Стимулирование сбыта посредством сейлз-промоушена
В качестве средства стимулирования сбыта может быть также рассмотрено предоставление поставщиком посреднику торгового инвентаря и оборудования, необходимых для реализации поставляемого товара. Например, «Coca-Cola» обеспечивает предприятия розничной торговой сети, где торгуют ее продукцией, охлаждаемыми демонстрационными шкафами. Кроме своей прямой функции (обеспечения лучшего качества товара…
Реферат
Объемы производства сектора по сегментам
Вторым важным сегментом сектора является кисломолочная продукция. Доля кисломолочной продукции в общих объемах производства увеличивается с каждым годом. В состав сегмента кисломолочной продукции входят следующие обще-употребляемые товарные группы: сметана, кефир, йогурт, ряженка. Продукты этого сегмента производятся преимущественно для реализации на внутреннем рынке. Второе место по объему…
Реферат
Анализ использования элементов маркетинга в деятельности некоммерческой организации
Развитие города Гомеля приводит к тому, что в центральной части остается все меньше и меньше участков, пригодных для создания зеленых насаждений. Подземные коммуникации, которые буквально пронизывают улицы Центрального района города Гомеля, являются основным препятствием для посадки деревьев. Газоны и цветники, несомненно, улучшают экологическую ситуацию, но не служат защитой от шлейфа пыли…
Реферат
Подходы к классификации потребностей аудитории. Теория личности Г. Мюррея
Если тренды позволяют отследить трансформацию мировоззрения и сдвиги приоритетов в социуме, то важно детерминировать то, что лежит в их основе и является отправной точкой для их исследования — фундаментальные потребности. Различают несколько подходов к определению сущности человеческих потребностей. Г. Б. Кошарная и В. А. Белякова предлагают следующую систематизацию основных теорий исследователей…
Реферат
Ключевые аспекты деятельности кинотеатров
Поначалу тот «синемадворец» носил имя собственное «Электротеатр Чпегас» кинофирмы ЧА. Ханжонков и К"". Но владелец его был столь популярен, что довольно скоро кинотеатр стали называть просто ханжонковским. При советской власти, когда никаких хозяев и владельцев быть не могло, его принялись переименовывать. В разные времена он назывался «Русь», «Горн», «Межрабпом», затем «Москва». Появлялись новые…
Реферат