Роль маркетинговых исследований
Кроме того, маркетинговые исследования могут помочь в решении тех проблем, с которыми может столкнуться любая организация и компания: для этого необходимо провести масштабное количественное и качественное исследования рынка, которое позволит составить представление о покупательском поведении потребителей, их взглядах и убеждениях, закономерностях использования различных каналов получения…
Реферат
Особенности связей с общественностью в политике и государственном управлении
Необходимо отметить, что современная российская практика «паблик рилейшнз» весьма противоречива. Это касается не только коммерческих структур, нередко используемых лишь в качестве агентов рекламы. Не менее существенны противоречия служб «паблик рилейшнз» в органах власти и управления, где под «связями с общественностью» подчас понимается пропаганда успехов администрации, где сама программа…
Реферат
Применение теории коммуникации в рекламе
Потребитель, слабо привязанный к товару. Такой потребитель не интересуется рекламой; пассивно воспринимает любую информацию; делает свои привычные покупки и лишь из любопытства опробует новую для него марку (подобная проба для него — основной способ оценить товар или марку, он не нуждается в общественном одобрении). Задача рекламы в этом случае заключается в том, чтобы любыми способами…
Реферат
Процесс логистизации потоковых процессов в ООО «Астера Глобал Логистик»
Кроме того, отмечено, что предложенная методика скоординированного управления потоками предприятия не учитывает ряда факторов, влияющих на характер потребления финансовых, материальных и информационных потоков. В частности, в расчетах не учитываются возможные незапланированные скачки интенсивности потребления материалов, пригодность остатков материалов к их производственному потреблению. Вместе…
Реферат
Прогнозирование потребности в товарах
Методы экспертных оценок основываются на субъективной оценке текущего момента и перспектив развития. Эти методы целесообразно использовать для конъюнктурных оценок, особенно в случаях, когда невозможно получить непосредственную информацию о каком-либо явлении или процессе. Таким образом, уравнение линейного тренда позволит спрогнозировать планы закупки товаров и заключения договоров…
Реферат
Роль маркетинга на ОАО «Беллакт»
Работа службы маркетинга осуществляется на всех этапах процесса создания и жизненного цикла товара, включая организацию процесса создания. Сотрудниками службы маркетинга осуществляются: генерирование идей создания товара, оценка и отбор наилучших идей; разработка концепции товара и ее проверка; разработка опытного образца; проведение пробных продаж и подведение их итогов; доработка товара…
Реферат
Модель процесса принятия решения потребителем
O Проблемно-ограниченный ППР. Эта модель используется тогда, когда у потребителя нет четко устоявшихся предпочтений, однако ему необходимо сделать выбор между определенной группой марок, и при этом он имеет низкий уровень вовлеченности. O Расширенный проблемный ППР. Происходит только в некоторых случаях, например, при посещении магазина с целью покупки нового автомобиля. Это влечет за собой…
Реферат
Факторы, влияющие на маркетинговую деятельность предприятия
Процесс планирования начинается с полного анализа положения дел в компании. Компания должна проанализировать среду, в которой она функционирует, выявления благоприятных возможностей и избежание угроз. Необходимо провести анализ сильных и слабых сторон организации, выполняемые и возможные для проведения маркетинговые мероприятия с целью определения возможностей, которые они отстаивают. Анализ…
Реферат
Система внутрипроизводственной логистической системы информационных потоков
Определить общую продолжительность процесса обработки партии деталей и построить график их движения при различных видах движений, если число деталей в партии n = 2, а время обработки одной детали (в мин) по операциям составляет: t1 = 2; t2 = 3; t3 = 4; t4 = 2. Каждая операция выполняется на одном рабочем месте, время межоперационных перерывов отсутствует. Любое производственное предприятие…
Реферат
Порядок формирования и планирования товарного ассортимента
Ассортиментная концепция выражается в виде системы показателей, характеризующих возможности оптимального развития производственного ассортимента данного вида товаров. К таким показателям относятся: разнообразие видов и разновидностей товаров (с учетом типологии потребителей); уровень и частота обновления ассортимента; уровень и соотношения цен на товары данного вида и др. Цель ассортиментной…
Реферат
Методологические приемы. Стратегии маркетинга на примере продукта Actimel компании Danone
Матрица И. Ансоффа и матрица Д. Абеля Модель развития товара/рынка И. Ансоффа (матрица Ансоффа) позволяет использовать одновременно нескольких стратегий. Она основывается на предпосылке, что наиболее подходящая стратегия для интенсивного роста объема продаж может быть определена решением продавать существующие или новые продукты на существующем или на новом рынках. Данная матрица Ансоффа…
Реферат
Образ продукции. Формирование имиджа предприятия как стратегического ресурса (на материалах СП "Санта Бремор" ООО)
На сегодняшний день на предприятии производится более 500 видов продукции. Вся продукция сертифицирована. Компания «Санта Бремор» первой в Республике Беларусь получила сертификат соответствия системы управления качеством и безопасностью на основе принципов HACCP (HazardAnalysisandCriticalControlPoints — анализ рисков и критические точки контроля). Важное значение для получения лидирующих позиций…
Реферат
Заключение. Состояние рынка кофе и его конкурентоспособность
Измерительный метод — методы определения (измерения) действительных значений показателей качества с помощью технических устройств. Предназначен для определения физико — химических и микробиологических показателей качества. Основными функциями идентификации являются: указующая функция; управляющая функция; подтверждающая соответствие ассортиментной принадлежности товара информации, указанной…
Реферат
Основные принципы коммерческой деятельности
Гибкость коммерции должна проявляться, прежде всего, в своевременном учете требований рынка, для чего необходимо изучать и прогнозировать товарные рынки, развивать и совершенствовать сбытовую рекламу, а также внедрять в коммерческую деятельность инновации, при необходимости — изменять профиль деятельности, вносить изменения в организационные структуры коммерции. Тесная связь коммерции…
Реферат
Введение. Механизм франчайзинга
В США бурному развитию франчайзинга способствовал принятый в 1946 году Закон о товарных знаках. Дополнительную прибыль предприниматели получали уже благодаря тому, что предоставление права другим предприятиям на использование своих товарных знаков под разносторонним контролем и защитой закона позволяла владельцам без больших дополнительных затрат расширять границы своего бизнеса. Развитие…
Реферат
Введение. Анализ конкурентоспособности фирмы
Для того чтобы в наиболее короткие сроки с минимальными вложениями выйти на намеченные рубежи, многие компании собираются сосредоточить усилия на трех главных направлениях: комплексной автоматизации производственных процессов; совершенствование форм и методов управления, включая организацию производства и развитие технологической базы; развитии кадрового потенциала при одновременном повышении…
Реферат
Знакомство с обязанностями торговых работников и должностной инструкцией товароведа
Установленное для «переднего ряда» количество должно поддерживаться для контроля этого запаса и ускорения товарооборота. Хотя считается, что выгоднее всего отдавать больше места ходовым товарам, другие варианты тоже могут оказаться эффективными. Однако вариации должны применяться с осторожностью, поскольку их могут принять за манипуляции, что иногда приводит к утрате ожидаемого эффекта и даже…
Реферат
Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций
Необходимо выявить характеристики целевой аудитории по следующим направлениям: место проживание, пол, возраст, социальное положение и т. п. Далее следует выявление целей рекламной кампании. Для каждого вида рекламы назначаются свои коммуникационные специфические цели. Так, для информативной рекламы в качестве главных целей можно назвать следующие: довести информацию о новом продукте до рынка…
Реферат
Конкурентоспособность: определение, сущность и функции
Понятие конкурентоспособности может быть сформулировано следующим образом: конкурентоспособность как обобщенная экономическая категория характеризует экономическую ситуацию, включая проектные, производственные, распределительные и потребительские аспекты результатов экономической деятельности. Конкурентоспособность присуща всем элементам экономической системы, однако, проявляется в ситуациях…
Реферат
Ассортимент товарной группы
Энергетическая ценность: 43,90 ккал. Энергетическая ценность: 40,70 ккал. Упаковка: бутылка пластиковая. Упаковка: бутылка пластиковая. Упаковка: бутылка пластиковая. Биокефир «Ласковое лето». Штрих-код: 4 810 268 027 598. Штрих-код: 4 810 268 025 457. Штрих-код: 4 810 268 018 138. Штрих-код: 4 810 268 011 351. Кефир «Брест-Литовский». Энергетический состав: Энергетический состав: Энергетический…
Реферат
Специфика банковского маркетинга
Коммерческий характер функционирования банков требует широкого применения маркетинга. Специфика маркетинга в банковской области обусловлена не только тем, что он способствует коммерциализации банковской работы и обеспечивает эффективное использование денежных ресурсов, но и особенностями денежного оборота, который выступает объектом всей банковской деятельности. Отсюда банковский маркетинг должен…
Реферат
Нормативно-правовые и организационные вопросы аптечного Интернет-мерчендайзинга
Стоит помнить, что не все товары, можно продавать дистанционным методом. Существуют определенные ограничения. Есть письмо Роспотребнадзора от 12 октября 2007 г. N 0100/10 281−07−32 О контроле за соблюдением Правил продажи товаров дистанционным способом. Вот из него цитата: «Также необходимо отметить, что п. 5 Правил введены ограничения, согласно которым не допускается дистанционная продажа…
Реферат
Введение. Маркетинг в туризме
Для достижения положительного маркетингового эффекта необходима тесная координация маркетинга различных организаций и предприятий. Поэтому концепция маркетинга в туризме носит более чем где-либо, целостный и всеобъемлющий характер. Что касаемо степени изученности данной проблемы в настоящее время, то следует отметить, что зародившись в производственной сфере, маркетинг достаточно длительное время…
Реферат
Характеристика объекта бизнеса
Данное предприятие планируется организовать с образованием юридического лица в виде общества с ограниченной ответственностью. ООО — это форма предприятия, участник которого вносит свой собственный уставной капитал, и несет ответственность в пределах своих вкладов. В данном случае вклад каждого из участников (а их насчитывается 4 человека: Беляева Анна, Скоробогатько Александра, Федотова Татьяна…
Реферат
Концепции управления маркетинга
Концепция совершенствования производства заключается в утверждении того, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене. Следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения. Применение данной концепции целесообразно в двух случаях: 1) когда спрос на товар…
Реферат
Особенности формирования имиджа организации
Корпоративная идентичность — это система коммуникативных средств, названий, символов, знаков, логотипов, цветов, мифов, ритуалов, отражающих индивидуальность компании, т. е. то, что организация сообщает о себе, что отражает миссию, структуру, дела и притязания компании. Формирование корпоративного имиджа тесно связано с политикой информационной открытости, так как имидж создается посредством…
Реферат
Рекламная кампания: понятие, виды, этапы разработки
В результате этой работы выясняется, какие сегменты рынка подходят для позиционирования марки и доля каких конкурентов может увеличиться в этих сегментах, где присутствует рекламируемый товар. Изучаются сильные и слабые стороны конкурентов. Равномерная рекламная кампания: мероприятия распределяются равномерно во времени — раз в неделю, в определенный день, через равные промежутки времени. Это…
Реферат
Заключение. Разработка бизнес-плана предприятия
В рыночной экономике фирма не сможет добиться стабильного успеха, если не будет четко и эффективно планировать деятельность, постоянно собирать и аккумулировать информацию как о состоянии целевых рынков, положении на них конкурентов, так и о собственных перспективах и возможностях. Таким образом, бизнес-план является не только внутренним документом фирмы, но и может быть использован для…
Реферат
Спрос и цена
Если в медицинском ценообразовании применять закон спроса и предложения, то уровень доходов врачей будет зависеть от заболеваемости и потребности на медицинские услуги. Если доход врачей будет снижаться с сокращением спроса на медицинские услуги, то у них может возникнуть желание поддерживать спрос на достаточно высоком уровне, так как от этого будет зависеть их финансовое положение. Далее…
Реферат
Дореволюционная отечественная реклама
Итак, в России с XV века формируется распространение информации посредством глашатаев и набирают силу фольклорные устные формы рекламы. Российский ярмарочный фольклор обретает ярко выраженную национальную специфику в рекламных жанрах заклички, прибаутки, речитативного уговора, раешного стиха. Отмечены национальным своеобразием такие зрелищные формы рекламы, как лубочные афиши, живописные вывески…
Реферат