Вопрос: Покупатели все более и более ищут удовлетворения своих специфических потребностей. Согласуется ли такая тенденция с всеобщей стандартизацией и глобализацией товаров? Правильно ли исходное утверждение?
Следует также учитывать, что наряду со сторонниками глобализации производства, видящими в нем основную перспективу ради мировой экономики, достаточно громогласно звучат, а также голоса скептиков. Они, признавая наличие тенденции к глобализации на рынке ряда товаров, в таком случае же время отмечают предварительно всего наличие многочисленных барьеров на пути стандартизации товаров, а также…
Реферат
Прогнозирование платежеспособности спроса на газетную продукцию с использованием методов экспоненциального сглаживания и регрессионного анализа
Рассмотренное предприятие увеличивает объем продаж, что показывает изученная тенденция за последние два с половиной года. В связи с экономическим кризисом, последние месяцы 2008 года были вычеркнуты из рассмотрения, чтобы не накапливать слишком большую статистическую ошибку. При современных условиях функционирования рыночной экономики, невозможно успешно управлять коммерческой фирмой без…
Курсовая
Эмоции в рекламе: функции и средства выражения в рекламном сообщении
Слова: малышу нужна забота каждый день. G erber (детское питание) Мамина любовь в каждой ложке заботливость женщина нет глаголы, описывающие эмоциональные реакции человека нет эллиптические сравнения повествование Обращение к архетипам коллективного бессознательного улыбка, направленный на объект взгляд плавные движен я руками, дегкие прикосновения наклон тела вперед 14. нежность женщина нет…
Дипломная
Разработка концепции товара
Нет времени; нет денег; не вижу интересных предложений; мне это в принципе неинтересно; стесняюсь; нет компании для занятий; нет поблизости школы танцев; не задумывался об этом; другое. Интернет; газеты и журналы; наружная реклама; различные мероприятия; советы друзей и знакомых; рассылка по почтовым ящикам или раздача листовок; телевидение; радио; другое. Оцените Ваш уровень дохода: низкий…
Курсовая
«Основные группы антикризисных коммуникаций» (на примере любой гостиницы)
Приложение 1. Интернет-маркетинг. Программа обучения руководящего состава в гостинице «Веста». Оновные группы антикризисных коммуникаций1. 1. Система маркетинговых коммуникаций. Анализ использования средств коммуникации гостиницей «Веста». Заключение. Обеспечение коммуникаций на различных этапах развития кризисной ситуации. Внешняя маркетинговая коммуникация: совершенствование технологии…
Курсовая
Маркетинг медицинской организации. Брендинг организаций
Анализ собранной информации. Этот этап маркетингового исследования служит для извлечения из совокупности полученных данных наиболее важных сведений и результатов. Как правило, исследователь сводит полученные данные в таблицы. На основе этих таблиц выводят и рассчитывают необходимые статистические показатели. Затем исследователь дабы получить дополнительные сведения может обрабатывать полученные…
Курсовая
Разработка предложений по повышению эффективности предприятия на примере ДРСЦ г. Новая Ладога
На затраты оказывает влияние ускорение научно-технического прогресса, использование достижений науки, повышение производительности труда, техническое перевооружение строительства. Оснащение современным торгово-технологическим оборудованием, инвентарем и средствами механизации и автоматизации способствует повышению эффективности труда работников и снижению затрат при повышении качества…
Дипломная
Управление маркетингом с целью повышения эффективности деятельности ЗАО «КиТЭК»
Обучение должно проводиться не «для галочки» — каждый сотрудник должен быть заинтересован в профессиональном совершенствовании, которое, если оно будет подтверждено результатами оценки его работы, повлечет за собой дополнительные денежные выплаты. Очевидно, что аттестацию необходимо проводить не сразу же после обучения, а нужно дать сотруднику время на обдумывание полученной информации…
Дипломная
Муниципальный маркетинг
Глобальный показатель К0 рассчитывается на основании системы показателей уровня СЭР города, а каждый из показателей этой системы отражает состояние одного из компонентов уровня жизни населения города: К1 — обобщенный показатель степени достижения целей гуманитарной политики в городе (гуманитарной является сфера воспроизводства самого человека); К2 — обобщенный показатель степени достижения целей…
Курсовая
Зарубежные технологии использования PR в общественно-политической сфере
Отдел внутренней информации поддерживает связь с солдатами, их семьями, и гражданскими лицами, работающими на вооруженные силы. С появлением интернета некоторые военные структуры и организации объединили два отдела, общей и внутренней информации, из-за похожести выполняемых задач и обслуживаемой целевой аудитории. Однако в PR-службе, как и в других больших организациях, внутренняя работа занимает…
Курсовая
Манипулирование потребностям в современной рекламе
Жаргон и специальная лексика — своеобразные пароли, благодаря которым реклама врезается в память реципиента. В рекламном ролике фирмы «Шелл», сопровождаемом слоганом «Shell сердце вашей машины», образ сокращающегося сердца мотора дополнен звуком затрудненного сердцебиения, реакция уподобления в лучшем случае вызовет у аудитории чувство страха за свой автомобиль, что в свою очередь заставит…
Реферат
Маркетинговые исследования рынка мебельной продукции (на примере мягкой мебели)
Согласно официальной статистике, объем производства растет с увеличивающимися темпами. Но если учитывать теневой сектор, темпы роста, наоборот, замедляются. Одной из причин высоких темпов роста официального объема производства можно считать увеличение числа компаний, подающих данные в ФСГС. Наряду с этим, значительным образом изменяет картину развития рынка корректировка ФСГС оперативных данных…
Курсовая
Разработка рекламной кампании
Сводить продвижение АЗС только к наружной рекламе не стоит. Хорошую службу в привлечении клиентов могут сыграть различные акции. Например, завлекайте водителей на вашу станцию дополнительными услугами, подарками! Алгоритм такого мероприятия несложный. Например, проведите акцию, суть которой примерно следующая: «Залей в бак 10 раз не менее чем по 10 литров — получи еще 10 литров в подарок…
Курсовая
Рекламные и PR-технологии в проведении предвыборной компании
В целом эффективный институциональный дизайн и избирательные технологии не должны становиться самоцелью. Главный ресурс политического имиджа — это действенность реального функционирования политического института. Если действенность начинает ослабевать, то никакие технологии не смогут обеспечить стабильность политической системы. Если власть не прикладывает необходимых усилий для достижения…
Курсовая
Маркетинговые исследования рынка предприятия
Цели. Прием заявок только на реально имеющийся на складе товар. Доставка мелкооптовым и розничным торговым точкам продукции на следующий день после заявки. Подготовка крупно оптовых партий к часу согласованному с клиентом. Предоставление клиенту полного пакета качественных и сопроводительных документов. Помощь клиенту в формировании партии товара. Заявки на фабрику формирует товаровед под…
Курсовая
Формирование системы продвижения товаров и услуг
Так, в рекламе, предназначенной для покупателей с низкими и низкосредними доходами реклама должна носить учаственный характер с высокой степенью открытости. При этом лучше всего в рекламе использовать такие стилистические варианты ее создания, как создание настроения или образа. Акцент на следование старым традициям, ностальгия по ушедшим «славным годам, когда все были равны, и когда все и всегда…
Курсовая
Маркетинговые исследования товарных рынков
Стиль жизни представляет собой определенный тип поведения личности или группы людей, характеризующий устойчивые черты, манеры, привычки, вкусы, склонности. Это образ жизни, устоявшиеся формы бытия человека. Техникой определения, измерения стилей жизни занимается специальная наука — психографика. II уровень — действительные потребности — имеют относительный характер и отражают потребности…
Курсовая
Обзор отрасли (развивающие товары для детей) тенденции и динамика за последние 3 года
Также очень уязвимыми оказались сегменты детских игрушек и детской одежды. А вот детское питание — одна из категорий, на которых родители стараются не экономить, сокращая расходы на собственное питание, отмечают эксперты. Поэтому снижение спроса в этом сегмента детских товаров будет несущественным. Это также касается сегмента товаров для новорожденных и одежды для беременных. В целом, ситуация…
Доклад
19 вариант
Первый этап эволюции маркетинга получил название производственного — этап развития организации с ориентацией на производство. Цель существования предприятия, находящегося на данной стадии развития, заключается в постоянном увеличении объемов производства и снижении себестоимости изделия за счет экономии от масштабов. (В данном случае мы опускаем утверждение, что основная цель любой коммерческой…
Курсовая
Фоносематический анализ сегмента рынка
Хороший — плохой, Красивый — отталкивающий, Радостный — печальный, Светлый — темный Легкий — тяжелый, Безопасный — страшный, Добрый — злой, Простой — сложный Гладкий — шероховатый, Округлый — угловатый, Большой — маленький, Грубый — нежный, Мужественный — женственный, Сильный — слабый, Холодный — горячий, Величественный — низменный, Громкий — тихий, Могучий — хилый, Веселый — грустный, Яркий…
Курсовая
Процесс маркетингового исследования
Редактирование, кодирование, классификация присутствуют почти во всех видах исследований. Выбор конкретного статистического метода анализа данных зависит от процедуры создания выборки, инструментов сбора данных, использованных в исследовании. Для проведения анализа могут использоваться следующие методы: регрессивный, вариционный, дискриминантный, факторный, кластер-анализ и многомерное…
Курсовая
Event-marketing как инструмент продвижения бренда
Для решения подобных задач, когда реклама и другие способы продвижения товаров превращаются в праздник, когда идея о необходимости потребления того или иного товара доносится до потребителя в виде некого яркого и запоминающегося действия, в которое зачастую вовлекается и он сам, и был придуман event — marketing. Это вид продвижения применяется с целью найти новый способ сближения с целевой…
Курсовая
Мотивы удовольствия в рекламе. Сексуальная мотивация в рекламе
Примечательно, что еще в начале века немецкий психолог Теодор Кениг в книге «Реклама и плакат как орудия пропаганды», изданной еще в 1925 году писал: «Каждая нация имеет свои психологические особенности, которые и должны учитываться психологически правильно организованной рекламой. Природный рекламист как дитя своего народа инстинктивно чувствует правильный путь. Душа народа должна быть изучена…
Курсовая
Отрицательные и положительные стереотипы в рекламе
Анализ реакции на положительные и отрицательные стереотипы в рекламе проходил на примере исследования рекламы наиболее популярных товаров, таких как продукты питания, косметические средства и бытовая техника. Причем категории товаров специально выбраны настолько разные, так как отношение к перечисленным товарам у мужчин и женщин точно противоположное. Косметика и парфюмерия по своим критериям…
Курсовая
Соотношение имиджа и репутации в системе PR
То, как фирма обслуживает своих клиентов, особая атмосфера организации формирует неповторимый стиль фирмы. Здесь нет мелочей. Хорошее отношение к посетителям напрямую ведет к росту продаж, к большому спросу. Так, у той или иной организации постепенно складывается репутация. Она формируется годами, и на ее формирование влияет множество факторов, в том числе и реклама. Но зато со временем фирма…
Курсовая
Анализ полиграфической отрасли по матрице Мак-Кинзи и General electric
Инновации, рекламу, привлечение клиентов и формирование их лояльности Ризография защита конкурентной позиции и ее укрепление, инвестиции в развитие, инновации, рекламу, привлечение клиентов и формирование их лояльности Как видно, нет рынков, являющихся убыточными и неперспективными, что является несомненным преимуществом отрасли на сегодняшний день. В целом, можно сказать, что рынок полиграфии…
Реферат
Расчет экспортной цены
Изменением количественной структуры экспорта, который проявился в увеличении части дорогого товара, это позволило получить дополнительно 136 901,5 руб.;увеличением общего количества товаров, которые экспортируются, что увеличило стоимость экспорта товаров на 5439,0 руб.;увеличение экспортных цен увеличило стоимость экспорта на 11 607,7 руб. При анализе экспортних операций необходимо оценить…
Курсовая
Дизайн рекламы в современной российской прессе
Рассмотрев большое количество современных рекламных обращений определить какую-либо систему расположения иллюстраций в них невозможно. Рисунки, фотографии размещаются и под, и над текстом, и слева, и справа от него. Очевидно, что все в рекламных работах зависит исключительно от вкуса и настроения «творцов». Если же исходить из законов восприятия информации человеком, то изображение усваивается…
Курсовая
Формирование и продвижение корпоративного имиджа
Первоочередной задачей на пути создания имиджа является необходимость ясного и четкого определения приоритетности облика кампании (дружелюбность, строгость, консервативность, т.д.). Концепция имиджа требует строгой дифференциации в зависимости от групп населения. На следующем этапе компания идентифицируется, разрабатывается система коммуникационных средств: названий, слоганов, символов…
Курсовая
Корректировка курсовой работы
Задачи наружной рекламы — яркостью красок, удачным сочетанием информативности текста, цвета и световых эффектов привлечь внимание потребителей, заинтриговать, заставить зайти их к Вам в фирму и поинтересоваться Вашей продукцией, сделать покупки. Однако наружной рекламе, заполонившей сегодня улицы и площади наших городов, особенно столицы, становится всё труднее решать свою главную задачу…
Курсовая