Различия между маркетингом территорий и товарным маркетингом
Маркетинг территории можно представить как инструмент решения различных проблем с целью повышения качества жизни населения, продвижения интересов территории для выполнения конкретных задач социально-экономического развития. Маркетинг товара — это инструмент повышения прибыльности компании. Основные различия между маркетингом территории и товарным маркетингом заключаются в их целях. Цель товарного…
Курсовая
Мотивация потребителя
Доля в общей сумме, %а) Аккуратностью3415,04б) Внимательностью2310,18в) Достаточным опытом работы62,65г) Доброжелательностью52,21д) Знаниями41,77е) Искренностью5323,45ж) Коммуникабельностью3415,04з) Приятным внешним видом2310,18и) Профессионализмом125,31к) Умение выявлять потребность3214,16Так, значение в данном случае имеет аккуратность, профессионализм и умение выявлять потребность. Изучив…
Курсовая
Разработка рекламной кампании для «Магазина детской одежды
Магазин «ПАНДА» (ИП Ковалева Елена Юрьевна) — торговое предприятие, занимающееся продажей товаров для детей, детской одежды, сопутствующих товаров. Основной целью деятельности магазина является извлечение прибыли за счет продажи различных видов товаров для детей, молодых и будущих мам. Рабочая станция Соотнесенные 26 600 Роутер Прямые 2100 LAN — система (кабеля) Прямые 10 600 Статья 2: Выпуск…
Курсовая
Влияние упаковки товаров на поведение потребителей
Однако общество меняется, квадратная упаковка занимает много места, ее неудобно брать с собой и пить из нее, что касается упаковок в виде фольгированного картона, то здесь вообще большая вероятность проколоть пакет, поэтому молочному комбинату стоит перейти на усовершенствованный вид упаковки товара (Рисунок 3.2).Рис. 3.2 — УПАКОВКА БУТЫЛКАПри этом молоко можно помещать, как в стеклянную бутылку…
Курсовая
Основные посредники на B2B-рынке и их характеристика
Оптовые фирмы являются торговыми предприятиями и характеризуются широким ассортиментом продукции промышленного назначения. Они также могут оказывать потребителям широкий спектр услуг — транспортировку, доставку, хранение, комплектацию, нарезку и упаковку продукции. Оптовые компании приобретают товар в собственность, имеют свои собственные склады и складские запасы, транспортные средства, часто…
Реферат
Перспективное и оперативное планирование PR
Именно оперативные планы PR являются материальным воплощением миссии компании, ее корпоративных стратегий. Это динамичный и конкретный этап планирования предполагает четкие сроки и ответственных исполнителей. Стратегические и оперативные планы PR в своей структуре предусматривают плановорасчетные обоснования работы по связям с общественностью в разрезе основных показателей коммерческой…
Реферат
Определение эффективности рекламы
Эффективности определения рекламы бывает: коммуникативная эффективность определяет коммуникативное воздействие рекламного сообщения на целевую аудиторию, а именно — какой сформировался образ ВУЗа, насколько точно передалось рекламное сообщение и его суть, запоминаемость и узнаваемость рекламы. А так же экономическая эффективность обычно зависит от коммуникативной, уровень использования…
Реферат
Параметры оценки качества
Результатом анализа информации должна быть оценка таких параметров профессиональных показателей, как компетентность, корректность и доброжелательность персонала, умение сотрудников точки продаж работать с «трудным» клиентом, избегать конфликтов или максимально удачно их разрешать. Кроме того, в систему параметров оценки могут быть включены такие характеристики оказания услуг, как время выполнения…
Реферат
Рекламная кампания «Coral Travel»
Рекламная политика Coral Travel основана на комплексном подходе к продвижению продукта. При проведении сезонных рекламных кампаний в Краснодарском крае используются различные способы продвижения. На ведущих российских ТВ-каналах, таких как: ТНТ, Рен ТВ демонстрируются имидживые рекламные ролики, которые популяризируют бренд CORAL, повышают его узнаваемость и лояльность к нему прямых потребителей…
Реферат
Этапы и технологии разработки и формирования имиджа
В процессе функционирования организация взаимодействует с множеством объектов. К ним относятся вышестоящие и нижестоящие организационные структуры, органы местной власти, организации — партнеры, организации-конкуренты, общественно-политические организации, средства массовой информации, население, выступающее непосредственным потребителем ее продукции или услуг и др. Имидж организации задается…
Реферат
Международная стандартизация. Сущность, задачи, принципы стандартизации
ITU — международная межправительственная организация в области стандартизации электросвязи. Организация объединяет более 500 правительственных и неправительственных организаций. В ее состав входят телефонные, телекоммуникационные и почтовые министерства, ведомства и агентства разных стран, а также организации-поставщики оборудования для обеспечения телекоммуникационного сервиса. Основная задача…
Реферат
Сущность банковской услуги
Срочный вклад (депозит) — денежные средства, помещаемые в банке на определенный срок и приносящий доход в виде фиксированного процента, обычно зависящего от срока, суммы вклада и выполнения вкладчиком условий договора. Чем длительнее срок и (или) больше сумма вклада, тем больше размер вознаграждения. Действующая в РФ практика предусматривает оформление срочного вклада на разные сроки. Такая…
Реферат
Организация сбыта на промышленном предприятии
Важным организационным мероприятием является выбор месторасположения торгового предприятия. Основным критерием при оценке эффективности месторасположения торгового предприятия или центра является уровень покупательной способности района, который будет обслуживать торговая фирма. При оценке предпочтительного варианта также учитываются: затраты на транспорт по доставке товара от производителя…
Реферат
Анализ действующей системы управления качеством продукции
Помимо этого, для того, чтобы отвечать потребностям и ожиданиям всех заинтересованных сторон, компания себя ООО «Пивоваренная компания «Балтика» переходит с функционального подхода управления на процессный. В отличие от традиционной модели, базирующейся на решении задач в рамках отдельных бизнес—функций, процессное управление имеет целый ряд преимуществ, включая более высокую скорость принятия…
Реферат
Определение проблемы. Организация внедрения новой услуги
Но главной особенностью данной системы является высокая требовательность к качеству применяемого топлива и соблюдению предписанных в руководстве по эксплуатации режимов работы двигателя. К сожалению, качество топлива, особенно дизельного, в нашей стране не выдерживает подчас никакой критики. Это также довольно часто становится причиной отказов и, если раньше иностранные производители соглашались…
Реферат
Разработка дополнительных услуг, оказываемых покупателям в торговом объекте с целью достижения качества и культуры торгового обслуживания
Мобильная добавка. Через кассы магазина «Мелочи жизни» также предлагается проводить мобильные платежи. Данная услуга будет выгодна, во-первых, тем, что привлечет дополнительное число покупателей, а во-вторых, отчисления сотовых операторов за посредничество составляют примерно 0,5% оборота предоставляемых услуг. Кроме того, она удачно вписывается в стратегию магазина — превратить магазин «Мелочи…
Реферат
Эффективность рекламной деятельности
Отзыв без напоминания используется для печатных носителей рекламы и заключается в том, что респонденты опрашиваются без напоминания о рекламных сообщениях в печатных СМИ. При отзыве с напоминанием респондентам предлагаются списки рекламных сообщений с вопросом о том, какие из них они прочли и запомнили. Тестирование отношений основано на вопросах, позволяющих установить изменения отношения…
Реферат
Маркетинговые стратегии на этапах жизненного цикла товара
Модификации продукта. Фирма имеет возможность стимулировать рост сбыта, улучшая характеристики товара, его свойства, внешнее оформление, повышая его качество. Стратегия повышения качества направлена на совершенствование функциональных характеристик товара — его долговечности, надежности, быстродействия, вкуса. Придавая продукту новые свойства, компания зарабатывает репутацию инноватора…
Реферат
Реклама в продвижении ресторанного бизнеса
Неопределенность с точки зрения измерения эффекта. Эта особенность является логическим продолжением предыдущей. Обратная связь в рекламной деятельности носит вероятностный, неопределенный характер. Факт приобретения туристского продукта зависит от большого количества факторов, часто не имеющих прямого отношения к рекламе, носящих субъективный характер и практически не поддающихся формализации…
Реферат
Маркетинговые исследования и прогнозирование деятельности магазина «Магнит»
Большинство опрошенных отдают предпочтение магазину «Магнит». На втором месте гастроном «Михайловский», в качестве своего ответа опрашиваемые так же отдавали предпочтения «Ленте», местным базарам и обычным магазинам и это составило 16%. Затем следует Сеть магазинов «Городок» -11%, и на последнем месте супермаркет «Даир», его посещают лишь 5% опрашиваемых. Столь большой процент посещаемых магазин…
Реферат
Организация маркетинговой деятельности в международной фирме
Стратегия завоевания доли рынка или ее расширения до определенных показателей осуществляется путем выпуска и внедрения на рынок новой продукции, формирования новых запросов у потребителей, проникновения в новые сферы применения продукции. Расширение доли рынка традиционной продукции в условиях, когда все товарные рынки так или иначе поделены, возможно лишь за счет ухода с рынка конкурента…
Реферат
Введение. Ценовая политика на предприятии
Общая политика предприятия в итоге должна быть направлена на удовлетворение конкретных потребностей человека. Однако, если потребитель колеблется, какому товару отдать предпочтение, основываясь зачастую на неосознанных соображениях, предприятие посредством проведения активной сбытовой политики должно попытаться повлиять на его выбор в пользу своей продукции. Поэтому определение ценовой политики…
Реферат
Рынок товаров легкой промышленности
Основной объем продажи товаров лег.пром. производится на рынках. Последниие годы доля продаж товаров на рынках в обороте розничной торговли несколько уменьшилась в 2001 г. она была — 25,3%, в 2005 г. — 21,2%, и в 2008 г.- 13,2%. Но 2009 г. продажи на рынках уменьшились на 2%, а в магазинах и других предприятиях розничной торговли, торгующих в не рынков, на 6%, и доля рынков выросла до 13,6…
Реферат
Анализ составляющих маркетинговой логистики на предприятии «АвтоВАЗ»
Осенью 2008 года под влиянием мирового финансового кризиса российский автомобильный рынок начал «сжиматься». Наиболее грамотные автопроизводители достаточно быстро отреагировали на этот сигнал и начали корректировать свои производственные планы уже в конце 2008 года. При этом ряд российских компаний, в том числе и АВТОВАЗ, ориентируясь на заявления правительства о том, что нашу страну кризис…
Реферат
Теоретические аспекты рекламной деятельности турпредприятия
Одним из основных требований к рекламе является ее правдивость. К сожалению, «золотое» правило бизнеса «не обещай клиенту того, чего выполнить не можешь» нарушается многими туристскими предприятиями. Причем достаточно часто это происходит несознательно, когда из лучших побуждений стремятся любыми средствами и приемами привлечь клиента. Впоследствии оказывается, что реализовать свои обещания фирма…
Реферат
Оценка эффективности рекламной деятельности
Метод опроса является наиболее достоверным из всех вышеперечисленных, так как позволяет выявить непосредственно у самого покупателя его отношение не только к рекламируемому средству в целом, но и к отдельным составным элементам этого средства. Этот метод трудоемкий, но намного достовернее других, так как позволяет выявить непосредственно у самого покупателя его отношение не только к рекламному…
Реферат
Задачи товарной политики. Анализ жизненного цикла товара. Бюджет и контроль над товарной политикой
Товарная политика должна быть приоритетной не только для крупных фирм, но и для средних и мелких. Если, к примеру, не осуществлять все элементы политики в полном объеме, то можно акцентировать свое внимание именно на той проблеме, которая наиболее актуальна для компании в данный момент. Весь этот процесс достаточно затратный, и для фирмы необходимо заранее определять бюджет товарной политики…
Реферат
Многомерная классификация потребителей
Вторая группа выводов. Они сформулированы на основе сопоставления количества респондентов в сегментах с разным уровнем дохода, отметивших факторы маркетинга на I — IV местах, общим числом респондентов в сегменте, вообще отметивших данный фактор Сопоставление дало нам возможность понять, как потребители разных сегментов ранжируют свои требования к магазину. При этом наиболее значимыми считались…
Реферат
Классификация рекламных агентств
Сотрудничество с такой организацией бывает долговременным. К данному типу также можно отнести агентства, предлагающие полный комплекс услуг. Однако сотрудничают они со средствами информации через посредников, кроме того могут не иметь собственного производства и заказывать рекламные материалы у сторонних производителей. Такой тип рекламных агентств называется на рынке менеджерская фирма. Подобная…
Реферат
Исследование конкурентной среды ООО Grand Bliss
Следует отметить, что предприятия питания распределяются по территории неравномерно. Большая часть крупных предприятий, прежде всего ресторанов, сосредоточена на улице Ленина. Обеспеченность местами общественного питания здесь составляет 160%, в то время как в районе нахождения ООО Grand Bliss этот показатель не превышает 45%. Средний же показатель по городу-55% (рост составил 2,5%). Потребность…
Реферат