Product Placement как инструмент продвижения бренда (на примере компании ООО)
Product placement" стал новой отраслью с бюджетом в полтора миллиарда долларов в год, внедрившейся в сферу кино и телевидения, а в последнее время начинающей делать первые шаги и в прозаической литературе. Отраслью, стремящейся укреплять отношения с представителями маркетинга (ценящими её за экономичность в создании товарного образа у потребителей), а также входящей в активное употребление…
Дипломная
Формирование и реализация маркетинговой (ценовой, сбытовой, товарной) политики
Актуальность данной темы заключается в том, что знание рыночной философии и умение управлять бизнес-процессами не являются достаточными условиями для организации эффективной предпринимательской деятельности: необходим еще инструментарий, т. е. совокупность способов и методов, с помощью которых можно было бы воздействовать на потребителей и другие субъекты системы маркетинга для достижения…
Дипломная
Повышение мотивации труда работников службы маркетинга
Разработать рекомендации по совершенствованию системы мотивации специалистов отдела маркетингаа в исследуемом предприятии; Метод исследования — сбор, обобщение и систематизация информации, анализ, формализованное представление. Вторая глава представляет анализ действующей системы мотивации персонала в исследуемом предприятии. Для достижения цели исследования представляется целесообразным решить…
Дипломная
Стратегическое планирование
Стратегический план на крупных предприятиях, как правило, долгосрочный. Но временной период стратегического плана для разных предприятий может быть различным и то, что является долгосрочным для одного предприятия, может быть краткосрочным для другого. Стратегическое планирование на предприятиях должно быть направлено на их долгосрочное развитие, достижение высоких темпов экономического роста…
Реферат
Конкурентоспособность товаров на рынке
КСП фирмы (предприятия) это возможность эффективной хозяйственной деятельности и ее практической прибыльной реализации в условиях конкурентного рынка. Реализация обеспечивается всем комплексом имеющихся у фирмы средств, включая маркетинговые. Производство и эффективная реализация конкурентоспособных товаров и услуг обобщающий показатель жизнестойкости фирмы, ее умения эффективно использовать свой…
Реферат
Повышение конкурентоспособности предприятия по средствам инструментов маркетинга
Разработать мероприятия по повышению конкурентоспособности услуги ООО «Ваш Партнер». Проанализировать экономическое состояние ООО «Ваш Партнер» и стратегию его развития; Выявить место средств маркетинга в стратегии развития предприятия ООО «Ваш Партнер»; Определить влияние средств маркетинга на конкурентоспособность предприятия; Рассмотреть организацию маркетинговой деятельности на ООО «Ваш…
Дипломная
Система продвижения ГКЗ
Сегодня можно говорить о методологии рыночной целостности торговых предприятий, органичной частью которой является система продвижения товаров. В неё включены разнообразные приёмы совершенствования функций товара и способов воздействия на потребителя, методы стимулирования спроса и сбыта, повышение эффективности каналов товародвижения, развитие маркетинговых коммуникаций, создание и расширение…
Курсовая
Теоретические аспекты формирования товарной политики предприятий в рыночных условиях
Общепризнанно, что в комплексе маркетинга (маркетинг-миксе) решения в области товарной политики — одни из самых низкозатратных. И действительно, по сравнению с расходами на организацию сети представительств или проведение масштабной рекламной кампании ресурсы, привлекаемые к проведению товарной политики, незначительны. Это корпоративное мероприятие и его эффективность зависит, прежде всего…
Курсовая
Маркетинговые исследования в медицинской организации
Анализ особенностей предоставления медицинских услуг Томской Городской больницей №. Ознакомление с базой практики, характеристика особенностей предоставления медицинских услуг1. 1. Общая характеристика и история развития Городской больницы №. Проведение анализа маркетинговой деятельности и маркетинговых исследований Городской больницы № 2. 1. Анализ внешней среды Городской больницы №. Перспективы…
Отчёт
Разработка комплексной стратегии продвижения новой коллекции постельного белья ЗАО «Рождественская мануфактура»
В данной работе проанализирован мировой и российский опыт разработки маркетинговых стратегий продвижения товара и предпринята попытка свести воедино и провести сравнительный анализ общих принципов постоения маркетинговой стратегии на рынке потребительских товаров. В конечном итоге реклама и PR, являясь составляющими комплекса продвижения товара, подчиняются стратегии продвижения и направлены…
Дипломная
Маркетинговые исследования переписи населения
Методы исследования в дипломном проекте: подбор и анализ литературы по исследуемой теме; анализ действующих нормативных документов; статистический анализ, синтез; сравнение. Предметом исследования в дипломном проекте являются теоретические и методологические аспекты организационных структур управления. Цель дипломного проекта — организация отдела по переписи населения Билибинского района…
Дипломная
PR в сфере культуры или PR в сфере культуры и арт-коммуникаций
Специфика PR в сфере культуры. Глава 1. Теоретический анализ PR-мероприятий в сфере культуры1. 1. Культурный продукт как товар. Продвижение культурного продукта. Эффективность проведения «Книжный клуб 5 лет с Вами». Выводы. Книжный клуб 5 лет с Вами". Список использованной литературы. Введение. Глава 2. Экономическое исследование проведения PR мероприятия2. 1. Характеристика предприятия.
Курсовая
Использование выставок в коммуникативной деятельности компании ПромСтройМонтаж
Информационной базой выполнения дипломного исследования являются: законодательные акты и нормативные документы, отечественные и зарубежные литературные источники, публикации в специализированных периодических изданиях, информационные ресурсы сети Интернет и внутренние базы данных компании. Предметом исследования является маркетинговые коммуникации и методы продвижения товаров на рынке товаров…
Дипломная
Служба маркетинга на предприятии и пути ее совершенствования
В настоящее время можно с уверенностью утверждать, что проблема организации службы маркетинга является актуальной как для крупных, так и для небольших предприятий. При правильном и грамотном определении роли маркетинга на предприятии зависит и дальнейшая его деятельность. В том, какое место в оргструктуре предприятия отведено той или иной службе, проявляется ее реальная, а не декларируемая…
Курсовая
Роль ATL и BTL технологий как инструментов стимулирования сбыта продукции (на примере ЗАО «Ив Роше»)
С точки зрения собственно взаимодействия производителя и потребителя отчасти она рассматривалась по маркетингу и брендингу (Ф. Котлер, Дж. Траут, Д. Огилви, Р. Ривз, Т. Амблер, Д. Аакер, И. С. Березин и др.2), по потребительскому поведению (П. Миниард, В. Д. Секерин, В. И. Ильин, И. В. Алешина и др.3), по социологии маркетинга (Дж. Ле Пла, Н. Дуэйн, Ф. И. Шарков и др.4). Особенности и механизмы…
Дипломная
Роль ATL и BTL технологий как инструментов стимулирования сбыта продукции (на примере компании ООО «Абсолютпро»)
Сущность TTL-технологий, объединяющих все инструменты продвижения товара на рынке, включает в себя несколько основных принципов: согласованность и интеграция. Согласованность необходимое условие создания нужного образа марки, организация всех форм коммуникаций с единой позиции и с единой точки зрения. За сче согласованности, потребитель получает от рекламодателя все обращения, выдержанны в едином…
Дипломная
Роль рекламы в продвижении иностранного бренда на российский рынок На примере «Мерседес»
Приложение 8. Автомобиль B-класса 80. Список использованной литературы. Заключение. Особенности продвижения брендов. Продвижение автомобильных брендов: отечественный. Приложение 1. Статистика продаж легковых автомобилей компании «Мерседес» 2002−2009 гг. 72. Приложение 6. Автомобиль M-класса 77. ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ РАЗРАБОТКИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДОВ1. 1. Создание бренда инструментами маркетинга…
Дипломная
Роль рекламы в продвижении иностранного бренда на российском рынке (на примере Coca-Cola, Pepsi-Cola)
В наши дни значение брендов всё более и более велико, ибо в условиях всё нарастающей конкуренции ключевым фактором становится то, насколько данный конкретный товар способен удовлетворить ожидания покупателей. Сегодня в условиях чрезвычайно растущей конкуренции разработка правильной системы управления и продвижения товаров, услуг и собственно торговой марки на рынок является ключевым фактором…
Дипломная
Спонсорство как разновидность рекламы (на примере индустрии спорта)
Традиция привлечения финансовых средств в некоммерческий сектор из различных источников зародилась в Америке. Изначально приоритетными областями считались образование и научные исследования. С 1970‑х гг. к ним прибавилась социальная сфера. Постепенно происходило смещение прямого государственного участия в сторону косвенного влияния. Усиление тенденции косвенной поддержки некоммерческого сектора…
Дипломная
Фирменный стиль как система идентификации организации на примере компании INTOUCH
Объектом исследования является фирменный стиль как важнейший элемент брендинга, его формирование и значимость. Цель дипломнй работы определить место, составляющие элементы и методы формирования фирменного стиля компании. У компании INTOUCH имеется индивидуальный фирменный стиль, который служит основой ее рекламной деятельности; Выявить особенности практики внедрения фирменного стиля…
Дипломная
Раскрутка отечественного бренда (на примере ОАО «Прогресс»)
В соответствии с последовательным решением поставленных задач выстроена структура данной дипломной работы. Структура работы: введение, где дана актуальность, цель, задачи, объект и предмет работы, основная часть, состоящая из двух глав. В первой главе работе рассматриваются теоретические аспекты брендинга и подходы к раскрутке бренда. Во второй главе дана общая организационно экономическая…
Дипломная
Психологические механизмы воздействия на аудиторию в современной коммерческой рекламе
Взаимосвязь экономической эффективности и психологического воздействия рекламы. Новые технологии в коммерческой рекламе. Рациональный и эмоциональной подход в рекламе бренда «Procter & Gamble». Реклама компании «Procter & Gamble"2. 1. Стратегия психологического воздействия рекламы «Procter & Gamble». Психологические механизмы коммерческой рекламы. Введение. Список источников литературы…
Курсовая
Критерии и процедура выбора целевых зарубежных рынков
Следуя проактивному подходу, компания начинает активный поиск и сегментацию потенциально интересных рынков. В этом случае фирма должна располагать персоналом с опытом международной деятельности и доступом к необходимой международной информации. Проактивный выбор зарубежных рынков может базироваться на проведении формальных маркетинговых исследований. Решение может также обуславливаться личным…
Реферат
Автоматизированные процессы управления коммерческой деятельностью
Для современной России задача подъема экономики, повышения качества и конкурентоспособности выпускаемой продукции, выхода на мировой рынок является наиактуальнейшей. Решение этой задачи без повышения качества управления, без автоматизации всех звеньев экономики — государственных оргнов управления, предприятий различного профиля и сферы малого бизнеса вряд ли возможно. Поэтому тема курсовой работы…
Курсовая
Реклама
Поскольку на рынке обычно присутствуют несколько аналогичных товаров-конкурентов, любой производитель стремится повлиять на выбор потенциальных покупателей в пользу своего товара и услуги и превратить потенциального покупателя в реального. Для этого существуют средства комплексного воздействия покупателя. Предмет исследования организация и совершенствование рекламной деятельности торгового…
Дипломная
Конкурентоспособность предприятия и пути ее повышения
Информационная база исследования сформирована на основе официальной информации, содержащейся в статистических изданиях Госкомстата РФ, статистических материалах отдельных муниципальных образований, законодательных и нормативных актах России, данных экспертных оценок анализа, работ отечественных и зарубежных ученых, а также материалов собственных исследований. Конкурентоспособность определяется…
Дипломная
Разработка маркетинговых решений на примере ресторана «Маки Маки»
Ресторанные сети и заведения столицы имеют чуть меньше 2500 мест обслуживания посетителей. Рынок ресторанных услуг многогранен от дорогих заведений с высококлассным обслуживанием и элитной кухней до многочисленных сетей фаст-фудов, делающих акцент на низкие цены и скорость обслуживания. Несмотря на то, что спектр услуг охватывает все классы потребителей, рынок ресторанной индустрии еще…
Курсовая
Маркетинг территорий
Краткая характеристика региона. PEST анализ. Анализ информационных ресурсов Нижегородской области. Факторы конкурентоспособности Нижегородской области. SWOT-анализ. Список литературы. Дайджест: Нижегородский регион.
Реферат
Общественность в пиар отношениях
Введение. Список использованной литературы. Характеристика имиджа организации и лидера1. 1. Основные составляющие имиджа. Формирование образа лидера организации. Заключение. Имидж организации и имидж лидера. Управление имиджем организации и лидера2. 1. Структура имиджа организации.
Курсовая
ПР как вид деятельности
Исследование направлений деятельности в PR2. 1. Внутрифирменный PR и его значение в современных условиях работы организаций. Оценка эффективности PR-деятельности. Характеристика и особенности PR-деятельности на современном этапе развития общества1. 1. Определение и принципы PR как вида деятельности. Список использованной литературы. Медиарилейшнз и построение отношений с властными структурами как…
Курсовая