Анализ маркетинговой политики предприятия «Окна для Вас»
Новые добавления к «4Р», связанные с развитием электронной коммерции. Некоторые особенности электронной коммерции обеспечивают ей привлекательность в глазах потребителей (people) уже без всяких дополнительных усилий: удобное время покупок, широкий ассортимент предлагаемых товаров и услуг, сам процесс продаж и некоторый развлекательный аспект (приобретение товаров и услуг в онлайновом режиме часто…
Курсовая
Изучение спроса на товар
Экспериментом определяют, как изменение независимых переменных влияет на зависимые. Проведение эксперимента является полезным в случае появления новых товаров на исследуемом рынке для того, чтобы определить возможный объем продаж товара. По репрезентативности, то есть в зависимости от типа данных, которые нужно получить в результате исследования структуры спроса, методы структуризации делятся…
Реферат
Стандартизация и качество тары
Возвратными ящиками, требующими ремонта, считаются ящики, у которых имеется одно из следующих повреждений: поломка (отсутствие) до 4 дощечек или планок, за исключением вертикальных планок торцовых стенок плотных и решетчатых дощатых ящиков; поломка (отсутствие) одной дощечки в одной из стенок или дна лотков для плодов и овощей; повреждение металлической ленты или проволоки, уголков из ленты…
Реферат
Особенности проведения рекламной компании методом «direct mail»
Надо отметить, что прямая почтовая рассылка подразумевает отправку по конкретным адресам и заранее выбранной целевой аудитории различных предложений, объявлений, напоминаний и другой информации и рассчитана на получение измеряемого отклика и имеет своей целью установление долговременных отношений с клиентами. Ваша фирма известна на международном рынке как … Поэтому Вам лучше, чем кому бы то ни…
Реферат
Социально-демографическая, или описательная, сегментация
Данные, представленные на рис. 3, относятся к марке пищевого продукта. Поведение покупателей описывается с использованием двух переменных: процент семей-покупателей (уровень охвата) и среднее количество продукта, закупаемое одной семьей (уровень проникновения). Средние значения по стране соответствуют пересечению осей. Остальные точки описывают поведение различных социально-демографических групп…
Реферат
Классификация товарных рынков
Рассмотрим подробнее рынок товаров промышленного назначения. Рынок товаров промышленного назначения — совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются при производстве других товаров или услуг, продаваемых, сдаваемых в аренду или поставляемых другим потребителям Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие / П. С. Завьялов. — М.: Инфра-М…
Реферат
Общие концепции планирования маркетинга
Стратегический план маркетинга, как правило, разрабатываемый на 3−5 и более лет, описывает главные факторы и силы, которые на протяжении нескольких лет, как ожидается, будут воздействовать на организацию, а также содержит долгосрочные цели и главные маркетинговые стратегии с указанием ресурсов, необходимых для их реализации. Таким образом, стратегический маркетинговый план характеризует…
Реферат
Классификация промышленных и потребительских товаров
На основе покупательских привычек можно выделить товары повседневного спроса, товары предварительного выбора, товары особого спроса и товары пассивного спроса. Следовательно, можно различать и соответствующие потребительские рынки. Рынок розничной торговли — реализация потребительских товаров в небольших количествах. Так покупатели приобретают товары в магазинах, торговых палатках…
Реферат
Исследование среды маркетинга
Внешняя среда — совокупность двух относительно самостоятельных подсистем: макроокружения и непосредственного окружения. Макроокружение (макросреда) создает общие условия функционирования предприятия. Образуют ее силы и факторы, оказывающие глобальное воздействие на рынок в целом и, значит, на каждый его субъект в отдельности. В большинстве случаев факторы макросреды не носят специфического…
Реферат
Виды и средства рекламного обеспечения
Так, информативная реклама скорее всего применяется на стадиях внедрения и роста. Побудительная — на стадии насыщения рынка, когда обостряется конкурентная борьба. Напоминающая реклама также используется на стадии зрелости, а сравнительная — на стадиях роста и зрелости. Очевидно, что на стадии спада резко падает эффективность любой рекламы. Преимущества: высокая степень восприятия, широкие…
Реферат
Методы маркетинговых исследований
Проблема сбора вторичной информации о конкурентах в отрасли общественного питания стоит особо остро. Достаточно сложно в этой отрасли получить из вторичных источников информацию об объемах продаж, ассортименте выпускаемой продукции, финансовом положении конкурентных предприятий питания. В данном случае возрастает роль первичной информации, собираемой от потребителей, посредников, из других…
Реферат
Содержание и цели торгово-технологического процесса в магазине
В основе формирования товарного предложения объема товаров (продуктов и услуг), предназначенных на продажу и предлагаемых покупателям на рынке в течение какого-то периода по определенной цене — лежит изучение и прогнозирование рыночной ситуации с целью выявления спроса населения как формы проявления потребностей в сфере обращения. Вместе с тем спрос объективно отражает состав товарного…
Реферат
Теоретические основы организации маркетинговой деятельности на предприятии
На рис. 1.1 показаны основные элементы системы современного маркетинга. В стандартной ситуации маркетинг подразумевает обслуживание рынка конечных потребителей в условиях наличия конкуренции. Компания и ее конкуренты отправляют производимую ими продукцию и информацию о ней конечным потребителям — напрямую или через маркетинговые промежуточные звенья (посредников). На все действующие лица этой…
Реферат
Понятие рекламной деятельности лекарственных средств
При осуществлении рекламы допускается небольшое преувеличение позитивных качеств товара, умалчивание о его негативных характеристиках, однако не позволяется прямой обман потребителя, который подпадает под понятие недобросовестной рекламы. реклама, которая наносит материальные убытки или вред престижу фирм-конкурентов, также считается недобросовестной. как недобросовестная реклама определяется…
Реферат
Маркетинговая деятельность в ООО «Клаксон-Авто»
Модельный ряд автосалона соответствует модельному ряду китайских автомобилей в России. Всего за 2012 год было реализовано 1170 автомобилей, за 2013 год — 796 автомобилей, что позволяет говорить о падении продаж почти на 47%, однако, в денежном эквиваленте падение выручки, будет меньше за счет роста цен на автомобили. Также продажам свойственна сезонность — в июле-августе продажи традиционно…
Реферат
Экспериментальная часть. Анализ ассортимента и товароведная оценка хлебобулочной продукции на примере магазина №45 торговой сети "Мария Ра"
Навески в открытых чашечках с подложенными под дно крышками помещаем в сушильный шкаф. Сушим в течение 40 минут при температуре 130 °C. Температура 130 °C с момента загрузки чашечек в сушильный шкаф должна быть достигнута в течение 10 минут. Использовали физические и химические методы исследования по ГОСТ 5667–65, ГОСТ 21 094−75, ГОСТ 5669–96, ГОСТ 5670–96 — для определения значения показателей…
Реферат
Современные тенденции развития маркетинга туристских предприятий
С точки зрения осуществления коммуникаций и обмена в условиях рыночной экономики очевидно, что маркетинг не является новым видом деятельности, поскольку охватывает задачи, которые существовали всегда и так или иначе решались. Возникновению, а затем и усилению роли маркетинга способствовали сложность экономической и конкурентной среды, изменения в спросе на туристские услуги. Особенно сильно…
Реферат
Анализ управления маркетингом и конкуренцией в ООО «БорисХоф»
Ценовая политика заключается в выработке ценовой стратегии на длительную перспективу и ценовой тактики на более короткий период по каждому товару и сегменту рынка, управлении ценовой составляющей конкурентоспособности товара. Проводя определенную политику в области ценообразования, ООО «БорисХоф» активно воздействует как на объем продаж, так и на величину получаемой прибыли. Как правило…
Реферат
Стратегия предприятия. Фитнес-клуб N-Ergo: Стратегический план маркетинга
Угроза появления услуг заменителей Угроза появления услуг-заменителей существует, т.к. в настоящее время набирает популярность производство спортивного питания, пластическая хирургия. Исходя из желания потребителя, получить быстрый, эффективный и качественный результат, его готовность перейти на данную услугу — заменитель достаточно высока. Но существуют и ограничения, которые заключаются…
Реферат
Пропаганда как одно из основных средств стимулирования сбыта
Затем специалистом определяется, в каких именно интересных материалах следует рассказать о товаре. Предположим, что сравнительно неизвестный колледж хочет добиться более широкой общественной узнаваемости. Специалисту по пропаганде нужно найти соответствующие материалы, которые следует и можно использовать для этой цели. Возможно, у кого-то из преподавателей необычная история. Возможно, в колледже…
Реферат
Пути совершенствования организации продажи парфюмерно-косметических товаров в магазине «космо»
Для совершенствования розничной торговли в магазине «КОСМО» находящегося по адресу г. Минск Логойский тр-т 1/1, широко проводиться торговая реклама разных видов. Витрина знакомит покупателей с товарами, которые продаются в магазине. В витрине выставлены только имеющиеся в продаже товары с указанием цены. Для показа товаров в витринах используют различный витринный инвентарь, в том числе подставки…
Реферат
Содержание торгово-технологического процесса в магазине
Хранение товаров и подготовка к продаже. После приемки, товары доставляют в помещения для хранения. Процесс хранения товаров в магазине предусматривает их правильное размещение и укладку, создание оптимального режима, наблюдение и текущий уход за товарами. Сохранность количества и качества товаров в процессе их хранения должны обеспечить материально ответственные лица. Основными условиями…
Реферат
Комплексы мелкорозничной торговли
Контрольно-кассовые машины должны применяться на территории рынка в соответствии с Перечнем отдельных категорий предприятий, организаций, учреждений, их филиалов и других обособленных подразделений (в том числе физических лиц, осуществляющих предпринимательскую деятельность без образования юридического лица, в случае осуществления ими торговых операций или оказания услуг), которые в силу…
Реферат
Характеристика фармацевтических рынков стран Азии
В Китае и Южной Корее также наблюдается снижение рассматриваемого показателя с 0,73 до 0,46 млн долл. и с 0,70 до 0,59 млн долл. соответственно. При этом, учитывая вышеприведенные данные по мировым объемам продаж среди выделенных стран Азии на мировом фармацевтическом рынке, где Китай стоит на 1 месте, а Южная Корея на втором, а по средним продажам ситуация обратная. Китай, который за последние…
Реферат
1.2 Особенности маркетингового консультирования
Такой подход позволяет экономичнее определить и реализовать рыночные цели предприятия, поскольку направлен прямо на построение эффективного взаимодействия предприятия с рынком, рассматривая внутреннюю оптимизацию как производную внешней. Это означает, что предприятие сначала позиционируется на рынке, а затем оптимизируется под целевое состояние. Каждая область служит основой консалтингового…
Реферат
«Черный» PR личности Стива Джобса
По одной из версий, для создания простого, запоминающегося и узнаваемого логотипа Стив Джобс обратился за помощью к графическому дизайнеру Робу Янову (Rob Janoff). По одной из версий, Роб купил яблок, положил их в миску и стал рисовать, последовательно убирая ненужные детали. Знаменитый «надкус» был сделан специально: надо было нарисовать логотип так, чтобы он прочно ассоциировался с яблоками…
Реферат
Анализ Сервисной Деятельности на предприятиях питания
Единой, принятой во всем мире классификации ресторанов не существует. В Великобритании, например, как и относительно отелей, выделяют 5 уровней. Вместо звезд используют знак: «скрещенные нож и вилка». По установленным требованиям оцениваются комфорт, удобство, кухня, обслуживание и атмосфера. Скромно оформленный ресторан с любезным персоналом может рассчитывать на одно отличие, а ресторан…
Реферат
Процедура выкладки товара и разработка концепций мерчендайзинга для ЗАО «Элти-Кудиц-Урал»
Наличие логической связи между фотографией и товаром может и не быть — главное, чтобы изображение вызывало позитивные эмоции. Эмоциональные рисунки можно размещать и на ценниках. Смайлик на ценнике повышает привлекательность товара на 20%, в то время, как зачеркнутая цена только на 4%. В магазине эмоции побеждают разум. При выкладке товара учитывать направление движения глаз покупателей. Человек…
Реферат
Товарная политика. Товарная политика
В стратегическом плане товарная политика предприятия должна исходить из концепции жизненного цикла товара (ЖЦТ), то есть из того факта, что каждый товар имеет определенный период рыночной устойчивости, характеризующийся объемами его продаж во времени. Переход от одной стадии ЖЦТ к другой происходит плавно, поэтому служба маркетинга должна внимательно следить за изменениями в объемах продаж…
Реферат
Разработка бизнес плана конноспортивного клуба
Практически на голом энтузиазме руководителей отрасли выжили и некоторые крупнейшие конные хозяйства области, в частности, конезавод имени Кирова. В девяностые годы племенное стадо и материально-техническая база этого крупнейшего конезавода в Ростовской области и единственного в области, занимающегося разведением знаменитой Тракененской породы, лучшие представители которой были завезены туда…
Реферат