Маркетинговое исследование рынка ресторанных предприятий Курганской области
Предложены меры по экономическому стимулированию и организационной поддержке предприятий, реализующих проекты развития отрасли. Подтверждена научная гипотеза данного исследования — признание наличия значительного потенциала ресторанного бизнеса Курганской области, при условии правильного выбора производственных ниш и активной государственной поддержки предприятий, что может обеспечить увеличение…
Курсовая
Значение и методы стимулирования продаж
Ивент-маркетинг представляет собой целый комплекс специального рода мероприятий и акций, которые проводятся для манипулирования поведением и мнением специальным образом приглашенной на данное событие аудитории. На данный момент к наиболее популярным и направлениям перспективного характера ивент-маркетинга относят так называемый рекламный флешмоб, Product placement, Ambient Media, сарафанный…
Курсовая
Разработка программы маркетинговых исследований с целью анализа удовлетворённости покупателей Ozon.ru
Таким образом, можно сделать вывод, что в современных рыночных условиях ни одна компания не сможет выжить без исследования той среды, в которой она осуществляет свою деятельность. Современный мир очень изменчив, и для того чтобы быть конкурентоспособным компании должны удовлетворять потребности покупателей лучше, чем их конкуренты, предоставляя своим клиентам большую потребительскую ценность…
Курсовая
Назначение и роль темы и девиза рекламной кампании
Так Альберт Ласкер вывел «Palmolive» из малоизвестного туалетного мыла к одному из величайших брендов века простым слоганом: «Сохрани цвет лица как у школьницы"Успех рекламы был феерическим, она принесла многомиллионную прибыль рекламному агентству и сделала «Palmolive» наиболее известной в мире маркой туалетного мыла, которая существует и по сей день…
Реферат
Выбор метода получения интегральной оценки и способа отображения полученных результатов
Применение абсолютных показателей возможно только при использовании балльных оценок или при сложении безразмерных атрибутов, являющихся составной частью интегральной оценки конкурентоспособности, например при определении конкурентоспособности организации в целом путем суммирования показателей конкурентоспособности отдельных продуктов (см. далее). Проблема сложения показателей…
Реферат
Эволюция понимания основной цели бизнеса и его результатов
В моделях управления стоимостью помимо финансового (денежный поток и его детерминанты, финансовая оценка нематериальных активов) возникает и стратегическое измерение. При этом маркетинговая стратегия выступает как основа создания стоимости, платформа, на которой базируются рост, прибыльность и доходность инвестиций. Маркетинговая стратегия включает такие важные для компании стратегические…
Реферат
Маркетинговые решения для информационной поддержки разработки стратегий регионов
Результаты позволяют обосновать цели и приоритеты региональной маркетинговой политики в сфере потребительских услуг, включая решения о развитии и регулировании рынка потребительских услуг. Они также дают возможность определить потребности в инвестиционных и маркетинговых программах на уровне региона; выявить спрос и предложения на рынке маркетинговых и консультационных услуг; разработать…
Реферат
Взаимосвязь поведения потребителей и национальных культур
Все варианты искажения реальной ситуации в стереотипах, текстовом образе могут носить заданный характер из-за неумения или нежелания интерпретировать действительность верно, равнозначно ей. Невозможно вырваться из замкнутого круга, заменяя одни стереотипы другими. Кроме этого, стереотипы очень изоморфны, и адресат не желает привыкать к новой «картинке». Одно из проявлений изоморфизма — после того…
Реферат
Экспериментальная часть. Организация торговли в ТК "Лента" (мясо и птица)
Перед проведением анализа поверхности исследуемой мышцы, она была стерилизована при помощи раскаленного шпателя, вырезанием при помощи стерильных ножниц кусочков размером 2,0Ч1,5Ч2,5 см и поверхностью среза прикладывали на предметное стекло (по 3 отпечатка на 2 предметных стекла). Препараты подвергались высушке на воздухе, фиксации, окрашиванию по грамму и микроскопии с применением иммерсионного…
Реферат
Развитие концепции товара
Имитационное тестирование рынка — испытание продукта в условиях, имитирующих реальные условия, например, покупка выбранными организацией потребителями на выделенные им ограниченные деньги товаров, среди которых находится новый продукт, в обычном магазине или в магазине-лаборатории данной организации. При этом потребителям предъявляются образцы рекламы и других методов продвижения различных…
Реферат
Функции цены. Функции цены
В условиях рыночной экономики каждый производственный ресурс имеет свою цену, которая, как и товарная цена, реагирует на изменение спроса и предложения указанного ресурса. Действующие уровни цен на производственные ресурсы делают возможным выбор таких производственных ресурсов, при которых определенный объем производства достигается при минимуме издержек. Так, общеизвестно, что более высокая…
Реферат
Комплекс маркетинговых исследований компании «Нестле»
В 1974 году позиция Nestlй стала претерпевать изменения. Впервые с 1920 года экономическое положение компании ухудшилось в связи с повышением цен на нефть и замедлением экономического роста индустриальных стран. Кроме того, упали курсы мировых валют по отношению к швейцарскому франку. В результате, в период с 1975 по 1977 год цены на кофе выросли в четыре раза, а на какао — в три раза. Как…
Реферат
Сущность и основные требования к организации товароснабжения
Товарооборот общественного питания является составной частью розничного товарооборота страны и от его развития во многом зависит благосостояние народа. Общественное питание Российской Федерации достигло определенных успехов в росте товарооборота и выпуска собственной продукции. Однако его состояние и развитие не удовлетворяют современным требованиям. Отличительная особенность хозяйственной…
Реферат
Аналитическая информация и данные исследований по СМИ Ярославской области
ГТРК «Ярославия» осуществляет телевизионное вещание на канале «Россия» объемом 13 часов 15 минут, радиовещание — на частоте «Радио России» объемом 15 часов 50 минут в неделю. Телевизионные и радиопрограммы «Ярославии» имеют наиболее широкий охват аудитории в Ярославской области. Вещание телевизионных и радиопередач ведется на всей территории Ярославской области и пограничные районы соседних…
Реферат
Санитарно-технические требования к помещению
Для сбора отходов и мусора в помещениях устанавливаются металлические или пластмассовые педальные бачки с крышками. По мере дополнения, но не более чем на 2/3 объема, они должны очищаться, а по окончании работы промываться разрешенными в установленном порядке для этих целей моющими и дезинфицирующими средствами, затем Ополаскиваться горячей водой. Допустимые уровни шума и вибрации на рабочих…
Реферат
Возможности предприятия. Организация отдела маркетинга на предприятии ЗАО "Майбел"
Инновационная деятельность осуществляется предприятием только в отношении улучшения рецептуры производимой продукции. В этом аспекте ведутся постоянные исследования технической лабораторией компании. Так же в подчинении данного отдела находится техническая лаборатория компании, которая отслеживает качество производимой продукции согласно ГОСТам и ТУ одобренными государственными органами Украины…
Реферат
Ошибки в контекстной рекламе
Однако контекстная реклама не так проста, как это может показаться. Многие рекламодатели, размещающие контекстную рекламу, очень скоро узнают, как просто потратить десятки тысяч рублей и напрасных усилий, в попытках добиться хоть сколь значимого результата. Контекстная реклама — очень эффективный инструмент, который может работать эффективно практически для каждого бизнеса. Но вам необходимо…
Реферат
Оценка эффективности рекламы
Несомненно, что такой способ оценки аудитории СМИ дает при квалифицированном проведении опроса очень сносный результат, но только по рекламным кампаниям рассчитанным на формирование имиджа торговой марки (бренда) среди широких слоев населения. К сожалению, вся существующая реклама отнюдь не ограничивается такими задачами. Наиболее часто реклама в СМИ размещается с целью увеличения прямых продаж…
Реферат
Реализации бенчмаркингового исследования логистической стратегии на предприятии
Третий этап можно считать наиболее трудным этапом бенчмаркингового проекта, проводимого на территории СНГ (если потенциальный партнер находится на территории СНГ) по причине неосведомленности отечественных предприятий о возможности осуществления описанной практики (обмена информацией) такой практики, а, следовательно, и существующем недоверии. В случае партнерства с зарубежными предприятиями…
Реферат
Заключение. Особенности брендинга в России на примере компании Mercedes Benz
Начало российского бизнеса Mercedes-Benz. 8 декабря 1994 г. было создано АОЗТ «Мерседес-Бенц Автомобили». Оно стало первой иностранной автомобильной компанией, открывшейся на территории России. Основными задачами новой компании стали продвижение марки в России и создание разветвленной дилерской сети по продаже автомобилей по всей стране. В 2009 г. ЗАО «Мерседес-Бенц РУС» отметило 15-летний юбилей…
Реферат
Анализ организации снабжения объекта исследования
Наряду с количественной проверкой на складах проводится качественная приемка. Качественной проверкой устанавливается соответствие полученных материалов стандартам или техническим условиям. При несоответствии материала стандарту или техническим условиям вызывается представитель поставщика и составляется акт о непригодности материала. Если же партия непригодного материала невелика или представитель…
Реферат
Обслуживание пассажиров железнодорожного транспорта
В вагонах-ресторанах применяют предварительную сервировку столов: накрывают столы скатертями или вместо скатертей на стол стелят льняные индивидуальные салфетки, ставят закусочные тарелки, столовые и закусочные приборы, фужеры, приборы для специй, бумажные салфетки. Набор продуктов укладывается в контейнер, который опечатывается этикеткой с перечнем входящих в набор продуктов, указанием сроков…
Реферат
Оценка эффективности рекламной деятельности в СКС и туризме
Коммуникативная эффективность рекламы характеризуется степенью привлечения внимания потенциальных клиентов, яркостью и глубиной их впечатлений, запоминаемостью рекламных обращений. Такая оценка актуальна как до выбора окончательного варианта рекламного обращения (предварительные испытания), так и после проведения рекламных мероприятий (последующий анализ). Отзыв с помощью состоит в том, что после…
Реферат
Основные направления повышения эффективности экспортных операций
Фундаментом отношений с этой группой стран будет являться последовательная реализация таких базовых документов, как «Соглашение о партнерстве и сотрудничестве», «Стратегия развития отношений Российской Федерации с ЕС на среднесрочную перспективу (2000—2010 гг.)». В перспективе значение Евросоюза будет возрастать как вследствие намечаемого присоединения к нему новых государств, так и в связи…
Реферат
PR-кампании в шоу-бизнесе
Средства массового и избирательного (рассчитанного на специализированные аудитории) воздействия. Прежде всего, это средства массовой информации, щиты, вывески, плакаты, почтовая реклама. Для большинства местных творческих коллективов самыми полезными каналами могут стать местные и специализированные средства массовой информации. Они могут не иметь такой большой аудитории, какую имеют центральные…
Реферат
Внешняя среда. Маркетинговое исследование рынка легковых автомобилей Санкт-Петербурга
Предложение выгодных условий сотрудничества, мотивирующих участников дилерской сети к увеличению продаж автомобилей компании, позволит увеличить доход компании. Увеличение объемов продаж возможно за счет оптимизации дилерской сети, улучшения качества обслуживания и продуманной программы стимулирования спроса на автомобили компании. Шведская компания Saab Automobile, проводит меры по реорганизации…
Реферат
Проведение маркетингового исследования и
Сбор информации заключался в опросе респондентов различной квалификации и компетенции. Количество опрашиваемых — 50 человек (Приложение 4) к курсовой работе. Первичные данные были собраны в течение нескольких дней. Подход к сбору данных — самостоятельный. Были получены ответы респондентов практически на все вопросы анкет. С помощью вопросника была получена первичная информация, необходимая для…
Реферат
Направления совершенствования управления маркетинговой деятельностью предприятия ООО «Стройпроект-XXI»
Компания ООО «Стройпроект-XXI» будет применять дифференцированный маркетинг, предусматривающий ориентацию на несколько групп потребителей с использованием специально обработанного комплекса маркетинга для каждой группы потребителей. Необходимо оптимизировать контроль за качеством выполняемых работ. Одним из факторов повышения качества услуг являются качественные кадры: необходимо отбирать…
Реферат
Реклама, как инструмент маркетинга
Далее стоит уделить внимание выбору средств распространения рекламы. Заниматься этим стоит параллельно с формулированием рекламного сообщения. Самая главная сложность на этом этапе заключается в решении того, к аудитории какого масштаба будет направлено сообщение. Обращаться к средствам массовой информации (СМИ) следует в том случае, если потенциальные покупатели в совокупности являются…
Реферат
Разработка комплекса продвижения бренда на основе принципов когнитивного маркетинга
Несмотря на то, что в СанктПетербурге открыт пока только один магазин, компания приобрела известность благодаря активному позиционированию сегмента элитных чаев по средствам проведения еженедельных дегустаций. Таким образом, компания нацелена не только на приобщение жителей северной столицы к чайной культуре и продвижению уникальных технологий потребления продукта, но также созданию…
Реферат