Виды маркетинговых исследований
Качественное исследование является неструктурированным, поисковым исследованием, основанным на малых выборках, предназначенных для более глубокого понимания проблемы. Качественное исследование может быть использовано для изучения наклонностей, настроения и мотивации потребителей. Качественное исследование стремится к более глубокому пониманию индивидуального потребителя и использует для…
Реферат
Модели маркетинга на рынке В2В
Работа с заказами, находящимися в воронке продаж, имеет следующие приоритеты: несколько лучших, универсум, над воронкой, в воронке. Такая последовательность объясняется тем, что сделки категории «несколько лучших» имеют наибольшую вероятность заключения, так как являются наиболее проработанными. Очень важно довести эти сделки до конца. Универсум обеспечивает приток новых заказов, поэтому его…
Реферат
Правовое регулирование политической рекламы
Редакции государственных и муниципальных периодических печатных изданий, распространяемых на территории, на которой проводятся выборы, референдум, и выходящих не реже одного раза в неделю, обязаны выделять печатные площади для агитационных материалов. Общий минимальный объем таких площадей, возможность предоставления печатной площади бесплатно, соотношение частей печатных площадей…
Реферат
Метод приведенных параметров ассортимента
Суммирование осуществляется по двум параметрам — ширине и глубине ассортимента. Здесь k — веса, а величины, — приведенные параметры — относительные факторы (индексы) конкурентоспособности нашего предприятия (1) по сравнению с конкурентом (0) по ширине и глубине ассортимента. Разновидностью метода приведенных параметров является метод, в соответствии с которым ассортиментная характеристика…
Реферат
Выводы. Маркетинговые коммуникации
Интернет-сайт является интеграционной составляющей, с помощью которой можно отследить все маркетинговые коммуникации предприятия в сети. Маркетинговые коммуникации в Интернете принято разделять на активные (баннерную рекламу, рекламу с использованием электронной почты, партнерские программы, контекстную рекламу) и пассивные (регистрация сайта в поисковых системах и каталогах, электронные…
Реферат
Модели коммуникации в различных гуманитарных областях
Интересны примеры, которые приводит М. Мосс. Он начинает с походки француженок, воспринявших американскую манеру ходьбы благодаря кино. «Положение рук, кистей во время ходьбы образуют своего рода социальную идиосинкразию, а не просто продукт сугубо индивидуальных, психических устройств и механизмов. Например, я уверен, что смогу опознать по походке девушку, воспитывавшуюся в монастыре. Как…
Реферат
Анкетный опрос. Маркетинг инновации
Таким образом, каталог является документом, который дает максимальную информацию о производимой продукции и потенциальных возможностях организации по ее совершенствованию. Каталог на новую высокотехнологичную продукцию практически ничем не отличается от широко известных потребительских каталогов. Он должен содержать следующие основные рубрики: наименование и марка изделия, назначение и область…
Реферат
Ключевые направления исследования рынка при внедрении новой технологии и продукции, производимой на ее основе
К сожалению, в Российской Федерации нередко промышленные фирмы и научно-технические организации располагают как раз неотработанными технологиями. В этой ситуации возможны следующие альтернативы. Во-первых, доработать объект лицензии самостоятельно. Для этого необходимы дополнительные средства и производственный потенциал. Во-вторых, найти для доработки партнера (речь идет о партнере…
Реферат
Простые скидки за большой размер приобретаемой партии
Возможна ситуация, когда предоставление очень больших скидок приводит к резкому росту объема продаж, но при возрастании, а не снижении себестоимости продукции. В этом случае фирма может создать себе собственными руками большие финансовые трудности. Избежать этого можно только при хорошей организации управленческого учета, когда бухгалтер, рассчитав приростные издержки, способен ответить менеджеру…
Реферат
Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций
Вместе с тем влияние элементов комплекса маркетинговых коммуникаций на поведение потребителей и покупателей значительно. Целесообразно разделять эффективность маркетинговых коммуникаций на торговую (изменение объема продаж товара до и после применения коммуникационного воздействия) и коммуникационную (изменение уровня узнаваемости товара, торговой марки и т. д.). Также следует учитывать, что…
Реферат
Выбор метода опроса респондентов
Например, в Японии неприемлемо отвечать на вопросы незнакомых людей по телефону, а в США это обычная практика. В Америке сложно найти базы адресов для рассылки, а в Швеции они регулярно публикуются. Культурные различия приводят к разной популярности методов сбора информации в разных странах. Во Франции обычно используется интервью в торговых центрах или на улице (55%), в Голландии — интервью…
Реферат
Маркетинговые исследования потребностей покупателей
Следующий шаг в процессе определения проблемы маркетингового исследования — определение областей маркетинг-менеджмента, где и для каких маркетинговых решений компании необходима и будет использоваться собранная информация. Далее исследовательская группа обсуждает потенциальные области для изучения в ходе маркетингового исследования. Часто для этих целей используется метод мозгового штурма…
Реферат
Кейсы. Маркетинг
По данным группы компаний ГОТЭК, 80% рынка продукции из формованной бумажной массы приходится на упаковку для яиц. Ежегодно в России продается 40—41 млрд яиц. Ежегодно производится более 1,1 млрд упаковок для яиц различного формата. Средняя оптовая цена без НДС начинается от 1,1 руб. за упаковку. Основные игроки на рынке — ГОТЭК (г. Железногорск Курской обл., филиал в Новомосковске Тульской…
Реферат
Эксплуатационные инструкции. Маркетинг в сервисе
Создатель теории приверженности — новаторства М. Киртон полагает, что всех людей можно условно расположить на отрезке между двумя полюсами — от приверженцев до новаторов. Крайние приверженцы пользуются решениями, которые повышают техническую эффективность, но нридерживаются привычной практики. Новаторы менее склонны искать решения проблемы с точки зрения прошлого опыта. Новаторов в свою очередь…
Реферат
Диалектика связи значений товара и бренда
С другой стороны, система значений бренда не может быть полностью изолированной от значений, исходящих от данной группы, линии, вида и разновидности товара. Если бренд перестает нести в себе значения одноименного товара, то выручка, доход и прибыль компании существенно падают. Безусловно, бренд помогает потребителю выбирать, являясь для последнего своеобразной системой навигации. Ориентируясь…
Реферат
Введение. Связи с общественностью как социальная инженерия
Проблемный подход сосредотачивает внимание на возможности человека или организации вести себя как активный субъект — делать выбор, вносить изменения в области своей жизнедеятельности. Предметный подход подчеркивает, что носители социальной реальности (человек, общность, организация) выступают не только субъектами, но и объектами изменений. Социальная реальность в этом случае может быть описана…
Реферат
Социально-ответственный бизнес и социальный маркетинг
Даже в 1960;1970;е гг., а тем более в первой половине XX в., отрицательное отношение к «большому бизнесу» на Западе было весьма распространено. Одним из источников недоверия граждан к частному сектору является, наряду с реальными проблемами общества «формирующегося капитализма», незнание (даже лицами с относительно высоким социокультурным статусом) финансово-экономических и правовых проблем…
Реферат
«Сделано в России» (Made in Russia)
В рамках проекта был создан каталог российских компаний и предприятий, выпускающих национальную продукцию. Для получения логотипа «Сделано в России» компания (производитель или компания, оказывающая услуги) должна быть зарегистрирована, платить налоги и создавать рабочие места в России. Использование логотипа «Сделано в России» участниками осуществляется на безвозмездной основе. Получить его…
Реферат
Использование моделей матричного позиционирования для оценки конкурентной позиции (bkg, модель space и др.)
Когда большое войско производит маневр, в его позиции возникает множество слабых мест. Из этих слабостей нужно извлекать выгоду, не ввязываясь в открытый бой. Строить матрицы, производить аналитическую оценку развития организации, осуществлять анализ и разработку стратегии маркетингового поведения компании; Современные концепции матричного позиционирования на различных уровнях управления…
Реферат
Коммуникативная политика в международном маркетинге
Коммуникативную политику в системе маркетинга можно определить как курс действий предприятия, направленный на планирование и осуществление взаимодействия фирмы со всеми субъектами маркетинговой системы на основе использования комплекса коммуникационных средств, обеспечивающих стабильное и эффективное формирование спроса и продвижение товаров и услуг. Интегрированные маркетинговые коммуникации…
Реферат
Демонстрационные тесты. Оценка стоимости бизнеса
Правильный ответ: д), гак как первая модификация модели EVA позволяет оценить целевой бизнес без учета инвестиций в его развитие, вторая и третья модификации модели позволяют оценить компанию при условии осуществления дополнительных инвестиций. Управляя факторами стоимости в рамках модели EVA, к которым относится и величина кредиторской задолженности, можно увеличить стоимость бизнеса. Правильный…
Реферат
Понятия сетевого моделирования
Фиктивная работа (——??) обозначает логическую зависимость между работами (28, 29), имеет нулевую продолжительность; Следовательно, при наличии полного перечня работ комплекса сеть можно построить, если точно установлены пред; Только затрат времени, например ожидание, сушка, старение, затвердевание цементного раствора и т. п.; Критическая работа (?) — наиболее напряженная, нагруженная работа (13…
Реферат
Практические задания. Ценообразование в строительстве
Задание 14. Определите стоимость строительства объекта в текущем уровне цен по элементам затрат базисно-индексным методом. Стоимость работ в базисных ценах: материалы — 1500 тыс. руб., заработная плата основных рабочих — 700 тыс. руб., эксплуатация машин — 600 тыс. руб., в том числе заработная плата машинистов — 20%, норма накладных расходов — 120%, норма сметной прибыли — 65,0%. Индекс цен на IV…
Реферат
Маркетинговая стратегия туристской дестинации
Дестинации должны заниматься тем, чем организации занимаются уже много лет — стратегическим маркетинговым планированием. Это не просто финансовое планирование, которое ежегодно осуществляют регионы, это не проектный менеджмент, когда дестинации реализуют проект запуска нового музея или гостиничного комплекса. Это и не краткосрочный план на 1 год. Стратегическое маркетинговое планирование…
Реферат
Методы изучения профиля потребителя
Все это необходимо иметь в виду руководству предприятия или фирмы, прежде чем приступать к изучению «черного ящика» потребителя. Каждое предприятие или фирма должны определить собственный инструментарий проведения анализа профиля своего потенциального потребителя. Для проведения анкетирования, например, необходимо выяснить, какие виды анкет и вопросников может использовать или составить ваше…
Реферат
Задания для самоподготовки (MBA)
Дизайн упаковки" молочного продукта: а) базовый продукт; Тесты программы MBA «Управление развитием бизнеса». Продукт + набор дополнительных услуг. Продукт + набор дополнительных услуг. Функциональное назначение продукта; Функциональное назначение продукта; Сирое растет, рынок перспективный. Рынок насыщен, доходность низкая. Оценка продукта по матрице BCG. Оценка состояния бизнеса. Потенциальный…
Реферат
Целеориентированное проектирование в интернет-маркетинге
Самым первым шагом разработки любого решения является формулирование целей и задач компании относительно любого из инструментов интернет-маркетинга: рекламы, вебсайта, представительств в социальных сетям и всех прочих инструментов. В целеориентированной среде нельзя удовлетворить цели и задачи всех потенциальных потребителей. В абсолютном большинстве случаев попытка создания универсального…
Реферат
Особенности рынка продукции и услуг внедомашнего питания
С углублением разделения и специализации труда, ростом ее производительности меняется соотношение между рабочим и свободным временем. Увеличение свободного времени способствует росту спроса на различного рода услуги, в том числе по организации и проведению досуга. Немаловажная роль в досуговой деятельности принадлежит услугам ресторанов, кафе, закусочных, баров и других предприятий питания…
Реферат
Взаимосвязь установления цены с исследованиями маркетинга
Анализ конъюнктуры товарного рынка, направленный на поиск потенциальных рынков сбыта, с учетом выявленных и предполагаемых потребностей, а также перспектив предприятия в области оптимизации производства в русле существующих требований. С экономической теорией маркетинг связывают необходимость экономических расчетов и оценок, анализ конъюнктуры товарных рынков, исследования в области…
Реферат
Управление поведением потребителей
Сегментирование представляет собой процесс разделения рынка на более мелкие группы — сегменты, в каждом из которых потребители характеризуются общими предпочтениями, одинаково реагируют на одни и те же раздражители и проявляют однотипные поведенческие реакции. Причем насколько сильно схожи потребители одного сегмента, настолько сильно они должны отличаться от представителей другого сегмента…
Реферат