Использование резервных средств
Еще в 1961 г. Рассел Акофф был приглашен фирмой AnheuserBusch для проведения исследования, касавшегося влияния рекламы на объемы продаж пива Budweiser. В ходе этого исследования было выяснено, что увеличение количества рекламы в два раза от существовавшего уровня приводит к падению объема продаж, в то время как сокращение рекламы на 25% вызвало положительные изменения. Более того, в некоторых…
Реферат
Крупнейшие мировые агентства
Процесс глобализации, нашедший отражение и на рекламном рынке, привел к появлению так называемой большой четверки — крупнейших глобальных рекламных холдингов, в число которых входят WPP, Omnicom, Publicis и Interpublic. Каждый из этих рекламных холдингов объединяет несколько рекламных групп, состоящих из клиентских рекламных агентств, специализирующихся на различных товарных и (или…
Реферат
Виды и средства распространения рекламы
Реклама от имени правительств и других общественных институтов (социальная и политическая) — от государственных и общественных организаций, чаще всего ее целью является привлечение внимания общественного мнения к отдельным вопросам, а не продажа товаров (услуг) и получение прибыли. В зависимости от характера и особенностей рекламного материала и стадий жизненного товара (ЖЦТ):• вводящая…
Реферат
Основные понятия и категории рынка и маркетинга
Среди многочисленных видов рынка часто рассматриваются две крайние ситуации — рынок продавца и рынок покупателя. Для примера можно отметить, что рынок компьютеров и рынок автомобилей — разные рынки в указанном смысле. В торговой практике под рынком часто понимается место сбыта в географическом понимании — московский рынок, внешний рынок и т. д. В этом случае корректнее говорить о потребительском…
Реферат
Комплексный подход в маркетинговых коммуникациях
Интегрированный подход позволяет проанализировать старые проблемы под иным углом зрения. Раньше элементы комплекса продвижения товара или услуги рассматривались как отдельные функции, реализуемые специалистами различных профильных отделов, и таким образом усилия по осуществлению коммуникации зачастую оказывались непоследовательными, несогласованными и малоэффективными. Интегрированные…
Реферат
Способы и формы осуществления торговой деятельности в Интернете
Предприятиям, работающим на различных интернет-площадках необходимо знать количество потенциальных клиентов, имеющих доступ в Интернет для того, чтобы понимать с помощью каких инструментов интернет-продвижения привлекать посетителей сайтов. Рекламодателям же в процессе продвижения своих услуг и товаров в Интернете необходимо понимать, кто является потребителем их информации, т. е. знать…
Реферат
Ассортимент продукции, ассортиментная политика компании
Торговый ассортимент может включать продукцию разных производителей, поступающих в торговлю. Как правило, торговые сети размещают на своих полках самые разнообразные продукты (из различных ассортиментных групп — хлебобулочные изделия, соки и воды, молочные товары, мясо и птица, овощи и фрукты и т. п.) и разных производителей (отечественных и зарубежных). В то же время на рынке присутствуют…
Реферат
Практикум. Международный маркетинг
Задание 2. В таблице приведены показатели, характеризующие доли товаров и услуг, которые поступают в каналы международной торговли (доля мирового экспорта в общем объеме мирового производства, в %)*. Какие выводы о характере развития процессов интернационализации можно сделать на основании этих данных? Какова ситуация сегодня? Задание 1. Рассмотрите одну из компаний, вовлеченных в международную…
Реферат
Паблик рилейншз (Public Relations — PR)
В отличие от рекламной коммуникации, связи с общественностью строятся на некоммерческой основе и не имеют прямого влияния на потребителей продукции на определенном национальном рынке. Эти два вида маркетинговых коммуникаций различаются формой подачи информации, составом и размером охвата целевых групп, продолжительностью и периодичностью коммуникационного воздействия, основными «контрагентами…
Реферат
Ценностный подход к ценообразованию
Задача для фирмы состоит в максимизации разницы между ценностью товара для покупателя (которую он потенциально готов оплатить) и затратами фирмы на изготовление товара с такими свойствами. Задача маркетологов — убедить потребителя в том, что продукция компании в действительности крайне важна для него и обладает высокой полезностью (ценностью). Фирма должна стремиться к увеличению разрыва между…
Реферат
Стратегия сегментации рынка
Основой стратегической сегментации является выделение стратегических зон хозяйствования (СХЗ) на корпоративном уровне, в результате чего определяются базовые рынки, на которых предприятие предполагает работать. Изменчивую — происходит замена одних технологических процессов другими, что приводит к появлению принципиально новых товаров (например, создание биотехнологии, лазерной технологии…
Реферат
Функция присвоения статуса
Э. Ноэль-Нойман в своих исследованиях общественного мнения делала акцент на его социально-психологическом аспекте. Участвуя в организации предвыборных кампаний, она задавалась вопросом, каковы основные предпосылки активного выражения гражданами своего мнения по социально значимым вопросам. В результате проведенных социологических исследований Ноэль-Нойман пришла к выводу, что важнейшей…
Реферат
Резюме. Маркетинг территорий
Этапы осуществления маркетинга территорий включают в себя комплексный ситуационный анализ, разработку маркетинговой стратегии территории, сегментационный анализ и позиционирование, уточнение целей развития территории и разработку системы индикаторов результативности маркетинговых усилий по развитию территории, формирование операционного плана реализации маркетинга территории. Индикаторы оценки…
Реферат
Выводы. Брендинг
Одним из важнейших понятий современного брендинга является «brand identity» — система характерных особенностей бренда. Ж.-Н. Капферер считает идентичность бренда «ключевым понятием бренд-менеджмента», а Д. Аакер назвал идентичность бренда «краеугольным камнем стратегии бренда». Главная опасность для характерных особенностей бренда — стремление компании-владельца постоянно ее улучшать. Минимальные…
Реферат
Выводы. Брендинг
В открытых источниках изучите наиболее распространенную архитектуру брендов в фармацевтической отрасли. Как вы объясните, почему в фармацевтике доминирует именно этот тип архитектуры? Какие преимущества дает такой тип архитектуры? В открытых источниках изучите наиболее распространенную архитектуру брендов компании Yamaha. Как вы объясните, почему в этой компании доминирует именно этот тип…
Реферат
Тесты. Международный маркетинг
Товар перестает продаваться на внутреннем рынке. Комплекс маркетинга одинаков во всех странах; Этапы работы на конкретном зарубежном рынке. Продолжительность рабочего дня в компании; К группам факторов глобализации относится: Стратегия мультинационального маркетинга. Конкурентоспособность товаров компании; Занятие лидирующего положения на рынке. Виды планов в международном маркетинге. Потребитель…
Реферат
Затратный подход к оценке интеллектуальной собственности
Значение индексов по видам экономической деятельности может быть получено из информации сайта Федеральной службы государственной статистики (раздел www.gks.ru/dbscripts/cbsd/dbinet.cgi?pl=1 904 005). Для поиска значений индексов, но статьям затрат можно воспользоваться различными отраслевыми справочниками, в которых представлены значения базисных (рассчитанных, но отношению к какому-либо единому…
Реферат
Обеспечение безопасности потребления товаров
В указанном федеральном законе определены технические регламенты, которые с учетом степени риска причинения вреда устанавливают минимально необходимые требования, обеспечивающие такие виды безопасности, как безопасность излучений, взрывобезопасность, биологическую, механическую, термическую, химическую, электрическую, ядерную и радиационную безопасность; электромагнитную совместимость в части…
Реферат
Стимулирование сбыта. Маркетинг
Наряду с рекламой важное место в продвижении продукта на рынке занимает стимулирование сбыта — разработка мероприятий, различного рода нововведений по стимулированию сбыта, ускорению восприятия продукта (особенно нового) потенциальными потребителями, подталкивание их к тому, чтобы сделать покупку. Но только этим элементом стимулирование сбыта не ограничивается. Если вы выбрали сегмент, на котором…
Реферат
Эволюция сферы услуг в Российской Федерации
Изменения бизнес-среды ведут к изменению положения менеджмента. Если на начальной стадии эволюции сферы услуг предприниматель, руководствуясь интуицией, используя личные деловые качества и собственные средства для стартового капитала, мог выйти и закрепиться на рынке, то в современном мире ситуация коренным образом меняется. Занять достойное положение и добиться успеха могут лишь те сервисные…
Реферат
Услуги по связям с общественностью
Многие современные фирмы и компании в своей структуре имеют функциональные подразделения по PR. Фирмы, не имеющие собственных служб по связям с общественностью, предпочитают пользоваться услугами специализированных консультационных агентств. Во многих крупнейших корпорациях введены должности заместителей руководителей по связям с общественностью, например, крупнейшая американская компания…
Реферат
Контрольные вопросы и задания
Что понимается под нетарифными мерами регулирования внешней торговли; их многообразие, но сравнительно узкая секторальная направленность. Какие инструменты валютного регулирования экспортно-импортных операций используются в России в последние двадцать лет? Охарактеризуйте особенности регулирования внешней торговли экономическими и административными нетарифными мерами. Нетарифные меры…
Реферат
Нейминг. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики. Часть 2. Smm, рынок m&a
Например, Ассоциация делового сотрудничества ветеранов Афганистана «Мир» в начале 2000;х гг. зарегистрировала по нескольким классам товаров и услуг названия «Просто прелесть», «Шедевр», «Карамелькино», «Красная Шапочка», «Буратино» и даже «Суперпузики». Московская компания «Торговый дом «Мир-2000» и новосибирская фирма «Марта-М» зарегистрировали соответственно «Приколись!» и «Улет» для…
Реферат
Источники правового регулирования контрактных отношений в международной торговле
Торговая революция опиралась на мощное правовое обеспечение, сопровождалось бурным развитием торгово-контрактного права. Прежде всего, это проявлялось в уточнении изданных много десятилетий назад торговых кодексов, во внесении в них изменений в соответствии с современными требованиями торгового оборота, при одновременном процессе унификации национального торгово-контрактного законодательства…
Реферат
Контрольные вопросы и задания
Служит ли контракт источником возникновения прав и обязанностей? Особенности правового регулирования внешнеэкономических сделок. Нормы и правила контрактного регулирования в торговле услугами. Классификация контрактов, применяемых в международной торговле. Перечислите основные этапы эволюции торгово-контрактного права. Каковы последствия так называемой торговой революции? Что такое «аутентичный…
Реферат
Односторонние заявления. Международная торговая политика
Примечание. Под термином «заявление» (application) понимают официальное обращение лица (или нескольких лиц) в организацию или к должностному лицу, не связанное (в отличие от жалобы) с нарушением прав и законных интересов заявителя и не содержащее поэтому требования об устранении такого нарушения. Заявления подаются, во-первых, в целях реализации права или законного интереса гражданина (например…
Реферат
Планирование сбытовой политики
O обеспечить эксклюзивное (исключительное) распределение и сбыт (предельно небольшое число сбытовых организаций на конкретном рынке), селективный (избирательный) сбыт (среднее число сбытовых организаций на конкретном рынке, т. е. больше одного, по меньше общего числа, готовых заняться продажей данного товара), интенсивный сбыт (большое число сбытовых организаций на конкретном рынке); Традиционная…
Реферат
Классификация и назначение программных средств решения маркетинговых задач
К основным приложениям пакета MS Office относятся: Word — текстовый процессор, Excel — табличный процессор, Access — система управления БД, PowerPoint — система подготовки презентаций, Outlook — менеджер персональной информации, FrontPage — редактор, предназначенный для создания вебстраниц, PhotoDrow — графический редактор для создания деловой графики, Publisher — настольная издательская система…
Реферат
Принципы построения и инструментарий маркетинговых информационных систем
На крупных предприятиях, которые осуществляют обширную маркетинговую деятельность, используются МИС более высокой степени сложности, обеспечивающие автоматизацию сферы маркетинга на всех этапах и уровнях управления предприятием. На этапе планирования МИС помогает разрабатывать планы различной степени детализации. Функционирующие в составе МИС АРМ маркетологов (см. параграф 7.5) позволяют…
Реферат
Заключение. Маркетинг территорий
Таким образом, компетенции дисциплины «Маркетинг территорий» являются востребованными администрацией регионов и стран; руководством фирм и организаций, заинтересованных в позитивном имидже своих товаров и услуг; вузами, готовящими профессионалов, владеющих навыками реализации маркетинга территорий; молодежью, ориентированной на изучение данного курса. Территории активно конкурируют за первые…
Реферат