Философские подходы к построению теории коммуникации
Началом изучения коммуникации стала античная эпоха. В тот период древними мыслителями были актуализировалось множество вопросов философско-коммуникативного плана, которые послужили началом для развития таких отраслей коммуникативного знания, как семиотика, логика и аргументация, риторика. В Средние века коммуникация рассматривалась как способ обращения к Богу, преимущественно развивалась…
Курсовая
Примеры позиционирования по методу многомерного шкалирования
Для позиционирования применен метод многомерного шкалирования. В этом случае требуется матрица сходства или различия между так называемыми стимулами, которыми в данном конкретном анализе являются модели телевизоров. В качестве мер сходства стимулов в матрице расстояний использованы коэффициенты корреляции. Многомерное шкалирование позволяет получить конфигурацию, которая наилучшим образом…
Реферат
Общественные советы при органах государственной власти
Важным механизмом СО являются общественные советы при федеральных органах исполнительной власти. Общественный совет — постоянно действующий консультативно-совещательный орган, призванный содействовать подготовке предложений, обеспечивающих принятие оптимальных решений. Указом Президента РФ от 4 августа 2006 г. № 842 «О порядке образования общественных советов при федеральных министерствах…
Реферат
Определение направление сбытовой и ценовой политики
Мы можем воспользоваться двумя ценовыми стратегиями. В первом случаи — установление цены на продукцию примерно на уровне цен конкурентов (нейтральная стратегия ценообразования). Но это означает не только отказ от использования цен для увеличения, занимаемого (освоенного) сектора рынка, но и не позволяет цене сокращать этот сектор. Таким образом, при избрании такой стратегии роль цены как…
Реферат
Краткая характеристика компании ЗАО ТД «Перекресток»
Структура управления ЗАО ТД «Перекресток» позволяет оперативно доводить до персонала организации и осуществлять реализацию различных управленческих решений и идей. Также при существующей схеме управления сохраняется связь руководства с рядовыми сотрудниками предприятия и руководство может послеживать реакцию работников, принимать во внимание их предложения по тем или иным вопросам, связанным…
Реферат
Пример товарной рекламы на предприятии
Листовки (флаер) и буклеты считаются недорогим, но зачастую очень действенным рекламным материалом в розничной торговой точке. Они должны находиться рядом с товаром, чтобы потребитель смог получить информацию о продукте еще до того, как определится с покупкой. Часто в магазинах мы можем встретить информационные буклеты о товарах, которые не имеют никакого отношения к специализации данной торговой…
Реферат
Введение. Анализ и совершенствование рекламной деятельности предприятия
Фундаментом системы управления современным предприятием является маркетинг, трансформирующий цели фирмы в стратегию ее поведения на рынке. Визуальное воплощение в прямое продолжение маркетинговых стратегий — это и есть рекламная деятельность предприятия, которая обращена непосредственно на потребителя и является основой комплекса маркетинговых коммуникаций. Реклама является значимой частью…
Реферат
Планирование и организация сбора информации
Планирование и организация сбора первичной информации по праву считается самым трудоемким этапом процесса проведения маркетингового исследования, последовательность основных процедур которого представлена на схеме Процедура составления плана выборки включает последовательное решение трех следующих задач: Как правило, объект маркетингового исследования представляет собой совокупность объектов…
Реферат
Основные элементы и носители фирменного стиля
Подарочный сертификат является носителем обязательства магазина вступить в правоотношения купли-продажи или оказания услуг с предъявителем карты. При этом, передача товара или оказание услуги клиенту производится без процедуры оплаты, так как всё оплачивается заранее — при приобретении карты. Эта первая причина, по которой карта становится ценностью, самостоятельным товаром. Вторая причина…
Реферат
Заключение. Анализ управления рекламной деятельности в сфере кейтеринговых услуг
Фуршет. Современная деловая жизнь полна мероприятий, на которые приглашается большое количество гостей. В ходе конференций, конгрессов, семинаров и других событий люди постоянно общаются, обмениваются информацией и мнениями. Организация фуршетов направлена на то, чтобы гости могли перекусить, при этом продолжив свое общение в неформальной обстановке. Специалисты компании знают, как правильно…
Реферат
Теоретические особенности маркетинга в управлении предприятием
Для этого организационные структуры управления предприятий должны включать элементы, реализующие задачи по изучению спроса, организации оптовой торговли и послепродажного обслуживания техники по схеме: изучение спроса планирование исполнений (разработка конструкции, технологическая подготовка производтва, изготовление) реклама сбыт техническое обслуживание у потребителя контроль удовлетворения…
Реферат
Товароведная характеристика свиного мяса пищевых субпродуктов
На свинину — получают от животных с убойной массой более 34 кг. Свинина отличается более светлой окраской (от светло-розовой до красной), нежной мышечной тканью с хорошо выраженной «мраморностью», белым цветом внутреннего и розоватым оттенком подкожного жира, который откладывается толстым слоем; суставные поверхности костей с синеватым оттенком. Прямоугольное клеймо подтверждает, что животные…
Реферат
Ценовая политика предприятия
Установление цены товара тесно связано с анализом большого числа факторов, характеризующих как потребительную стоимость товара, так и конъюнктуру, складывающуюся на том или ином рынке. Политика цен меняется в зависимости от типа рынка, задач фирмы, социальнополитические и экономических условий состояния общества. В большинстве случаев ценовая политика начинается с расчета исходной цены товара…
Реферат
Подготовка предприятия к банкету
Исходя из этого, меню банкета должно включать себя праздничные блюда, как русской, так и греческой кухни. Многие блюда почитаемы обеими национальными группами. Для составления калькуляции блюд, вошедших в меню необходимо произвести расчёт исходя из содержимого технологических карточек. Меню для празднования Дня рождения составляется заранее за 10 — 12 дней до торжества в соответствии…
Реферат
Маркетинговый аудит. Задачи и содержание аудита маркетинга
Аудит маркетинг продажа бизнес Аудит маркетинга — всеобъемлющая, систематическая, независимая и периодическая проверка внешней среды маркетинга, целей, стратегий и отдельных видов маркетинговой деятельности организации в целом или отдельных хозяйственных единиц. Целью аудита маркетинга является выявление областей, где существуют проблемы и новые возможности, и выдача рекомендаций по разработке…
Реферат
Праздники, конкурсы, фестивали, церемонии
Готовятся пресс-релизы и бэкграундеры — фоновая информация для медиа — история компании, профили главных управляющих. В материалах для прессы дается характеристика открываемого объекта — нового подразделения продукта, услуги, товара магазина. Обеспечивается присутствие фотографа на случай, если фотограф из СМИ не придет или пропустит интересный кадр. Извещение-приглашение в СМИ следует сделать…
Реферат
Совершенствование системы управления маркетинговой деятельностью на ОАО «Курскхлеб»
Стратегическое планирование основано на том, что у ОАО «Курскхлеб» несколько сфер производства, поскольку у предприятия богатая ассортиментная группа, однако не все товары одинаково привлекательны и предпочтительны. Если бы все производства испытывали спад, предприятие оказалось бы в серьезном затруднении. Для поддержания своего роста ОАО «Курскхлеб» разворачивает новые перспективы производства…
Реферат
Товарная политика на примере ООО «Марс»
Одной из важных тенденций рынка и потребительского спроса является рост популярности качественного товара. Продукция компании «Марс» — это известные бренды (сникерс, марс, баунти, твикс, кетикет, вискас, педигри и др.), а потому она полностью отвечает за качество своего товара. Корма для животных, например, производятся совместно с институтом Wolthem, который проводит различные исследования жизни…
Реферат
Изучение цен. Факторы маркетингового ценообразования
Например, на основе композиционного подхода были определены интегральные оценки отношения потребителей к товару определенной марки (воспринимаемой ими ценности отдельных марок). Эти оценки, представляющие сумму оценок по отдельным атрибутам с учетом весов последних, для шести конкурирующих марок имеют следующие значения: Изучение ценовой политики конкурентов (ее гибкость или ценовая…
Реферат
Финансовые потоки в логистике
Движение финансовых ресурсов происходит либо в логистической системе, либо между логистической системой и внешней средой. По своему составу логистические финансовые потоки неоднородны по ряду признаков (направлению движения, назначению и т. д.). Необходимость проведения их подробной классификации обуславливает потребность в формировании более позитивных методов управления логистическими…
Реферат
Приемка, хранение и реализация товаров
Перед тем, как отправить товары на хранение, продавцам магазина необходимо принять решение, отправить ли товар на склад или сразу в торговый зал магазина. Сразу в торговый зал магазина отправляются скоропортящиеся товары, алкогольные напитки и другие наименования товаров, на которые высокий спрос и которые в данный момент отсутствуют в продаже (т.е. ранее были раскуплены). Таким образом, товары…
Реферат
Факторы развития швейной промышленности в современных социально-экономических условиях
Вместе с тем приход иностранных инвесторов в текстильную отрасль воспринимается неоднозначно. Противники укрепления данной тенденции на казахстанских просторах вспоминают времена советской эпохи, когда мощностей республики хватало на переработку всего сырья. Они уверены, что при создании определенных условий можно вернуть былое. Неразрешенной проблемой является теневой бизнес в сфере легкой…
Реферат
Показатели качества. Управление качеством продукции
Интенсивность отказов характеризует вероятность отказов в какой-то определенный интервал времени. Наработка на отказ — это отношение наработки объекта за какой-то интервал времени к количеству отказов за все это время. Наработка до отказа — это время от начала эксплуатации до первого отказа. Установленная наработка до отказа — это индивидуальный показатель, определяемый для каждого изделия. Если…
Реферат
Упаковка, маркировка и хранение
Количественные потери и, как следствие этого, изменение состава часто приводят к потере качества парфюмерно-косметических товаров. Так, в результате испарений летучих веществ повышается вязкость, изменяется консистенция. Уменьшение как качественных, так и количественных потерь зависит прежде всего от качества упаковки. Для парфюмерно-косметических товаров используют практически все виды упаковок…
Реферат
Организационно — хозяйственная деятельность заведующего магазином
Эти требования вполне удовлетворяли запросам определенного числа населения района в первые 10−15 лет функционирования предприятия. Но район застраивался, число жителей росло, менялись и совершенствовались хозяйственные связи универмага «Ветразь», появилось множество новых товаров, как отечественного, так и иностранного производства, менялись вкусы и предпочтения потребителей, росли их доходы…
Реферат
Отечественный и зарубежный опыт организации маркетинговой деятельности
В-третьих, интенсивное и экстенсивное развитие концепций маркетингового управления в ходе его эволюции изменило направленность воздействия системных инструментов маркетингового управления. Если концепции управления маркетингом исходили из необходимости нацеливать его системные инструменты на потребителя, то концепции маркетингового управления учитывают целесообразность их воздействия не только…
Реферат
Финансы предприятия (сущность, порядок формирования и использования). Анализ фондов предприятия
Финансы организации (или корпоративные финансы) — денежные отношения, связанные с формированием и распределением денежных доходов и накоплений и их использования на различные цели (например на выполнение обязательств перед финансово-банковской системой, финансирование затрат, выплаты дивидендов по акциям, арендной платы и так далее). Финансы организации: формирование, распределение, использование…
Реферат
Влияние ценовой политики на товарную стратегию предприятия
При использовании стратегии обхода (3) производитель сознательно отказывается от каких-либо договоренностей с торговыми посредниками. Трения и конфликты как при стратегии кооперации здесь отсутствуют, поэтому у производителя появляются многочисленные шансы (в смысле положительные моменты), т.к., например, он может контролировать весь комплекс маркетинговых инструментов на каждом этапе сбытового…
Реферат
Функции виды и сферы спонсорской деятельности
Наиболее значимой PR-функцией спонсорства является управление имиджем компании и все остальные функции, так или иначе, являются ее составляющей. Она реализуется посредством возникновения двух эффектов: переноса имиджа проекта на имидж спонсора и проектирование эмоций по отношению к мероприятию на спонсора. Так, например, являясь спонсором многих спортивных мероприятий, компания Coca-Cola…
Реферат
Стратегии сегментации. Оценка привлекательности рыночных сегментов в территориальном маркетинге
Стратегия нескольких сегментов В рамках данного подхода (дифференцированный маркетинг) для каждого выбранного сегмента предлагается своя продуктовая концепция. Фирмы пытаются сочетать лучшие стороны массового маркетинга и сегментации рынка: ориентируются на два или более сегмента рынка с различным планом маркетинга для каждого из них. Некоторые компании, например, «Дженерал моторс» работают…
Реферат