Маркетинговые исследования туристской дестинации (на примере Горного Алтая)
Предстоит построить: Комплекс круглогодичного действия с объектами 3−3,5 тыс. мест размещения Деловой центр для размещения дирекции ОЭЗ с выставочным и конференцзалами. Гостиничный комплекс (категория 3−4*) — 6 объектов на 2200−2500 мест. Коттеджный поселок (высокой категории) — на 830−1000 мест. Объекты культурно-развлекательного назначения (бары, рестораны, клубы, кинотеатры и др.). Объекты…
Курсовая
Ценновое образование. Маркетинговое исследование (любая крупная компания)
С уверенностью можно сказать, что 2008 год можно разделить на части — в первой половине года мы были свидетелями укрепления отрасли и сильного роста продаж, во второй же произошел значительный спад. Однако я рад, что мы смогли закрыть год отличными декабрьскими продажами, которые достигли 17 820 автомобилей. В декабре доля рынка Ford составила 8,5% — лучший результат за последние два года. Самый…
Курсовая
Совершенствование процесса маркетинговых исследований
На основе грамотных маркетинговых исследований и продуманной стратегии, удалось позиционировать бренд «Тиньбкофф» в новой нише не существовавшего до этого класса ultra-premium. Он находится между общемировыми брэндами: так называемым «истинным импортом» (Guiness, чешское пиво) и «псевдоимпортом» — пивом западных марок, разливающимся в России (Tuborg, Heineken и т. д.). Это обеспечило не только…
Курсовая
Современные рекламные стратегии
Подводя итоги, хотелось бы отметить, что цель медиапланирования заключается в использовании средств массовой информации оптимальным способом. Любое отправленное сообщение должно достигать определенной целевой аудитории, вызывая необходимый эффект. В настоящее время существует достаточно большое количество различных средств массовой информации, поэтому планирование их работы, определение…
Курсовая
Наружная реклама
В запоминаемости рекламного сообщения шрифт и текст играют значительную роль. Основным требованием, предъявляемым к шрифту, является его удобочитаемость. На нее влияют пропорции ширины и высоты, степень насыщенности, контрастность основных и дополнительных штрихов, угол наклона, величина межбуквенных расстояний и множество других факторов. В наружной рекламе текст ограничен заголовком и чаще…
Курсовая
Разработка системы рекламной деятельности фирмы/предприятия (ГК Континент)
Расчет показателей финансовой устойчивости показал, что ±СОС ≤ 0, ±ДИФ ≥ 0 и ±ОИФ ≥ 0, а это значит, что предприятие находится не в абсолютно устойчивом финансовом состоянии, характеризующемся высокой платежеспособностью и независимостью от кредиторов. Анализ коэффициента маневренности показал, что у предприятия нет собственного каптала, находящегося в мобильной форме. Это обусловлено тем, что…
Дипломная
Маркетинг в сети Интернет: специфика комплекса маркетинга в режиме он-Лайн
Был проведен анализ целевой аудитории сети Интернет и был сделан следующий вывод, что интернет как средство коммуникаций и источник информации развивается «семимильными» шагами, ежегодно фиксируется значительный прирост, как пользователей Интернета, так и фирм представляющих свои товары и услуги. Эффективность средств интернет маркетинга в несколько раз выше уже известных телевидения, радио и т…
Курсовая
Информационный рынок, его формирование, развитие и структура. Основные сектора инф. рынка
Система заказа и резервирования авиабилетов Сирена в середине 90-х гг. совершенствовалась в рамках двух конкурирующих проектов. Первый из них был нацелен на привлечение западного опыта и ноу-хау и разрабатывался при содействии American Airlines и IBM. Второй ориентировался на внутренние разработки. Затем к этой проблеме интерес стали проявлять крупнейшие российские компании, работающие в области…
Реферат
Отличие рекламы от PR в шоу-бизнесе (общее и отличное)
Однако главный интерес, заставляющий шоу-компании работать с телевидением, заключается не только и не столько в промоушне подконтрольных им музыкантов. Как и всякого телепроизводителя, эти компании интересуют прежде всего поступления от рекламы, размещаемой в их программах. Впрочем, слово «реклама» на российском музыкальном телевидении имеет не совсем привычное для непосвященного значение…
Курсовая
Выполнить задания
Данное рекламное обращение будет подаваться посредством образа милой домохозяйки Полины (девушки 18−20 лет) и ее нерадивого братца Иванушки, который будет использовать стиральную машину не по назначению. Цель разрабатываемого рекламного обращения — увеличение объема продаж данного средства за счет роста числа потребителей, обладающих полной и достоверной информацией о данном продукте…
Курсовая
Проблемы оценки эффективности маркетинговой деятельности предприятия
18 дней Эконом-вариант Стоимость печати и распространения тиража (без УФ-лака) 15 500,00 19 900,00 28 350,00 Стоимость печати и распространения 1 открытки 3,1 1,99 1,89 Стоимость распространения тиража 7500,00 10 000,00 15 000,00 Стоимость распространения 1 открытки 1,50 1,00 1,00 Размер открытки: 145×100 ммдвусторонний мелованный картон Ханчанг, 260 г/м2полноцветная печать с 2-х сторонпечатная…
Дипломная
Анализ конкурентов ОАО «Екатеринбергхлебопродукт»
Участвует совместно с другими подразделениями отдела маркетинга, а также с экономическими, производственно-технологическими и другими службами предприятия в разработке мероприятий по снижению издержек производственно-сбытовой деятельности; Создает в случае необходимости при участии отдела АСУП на сроки, согласованные с начальником отдела маркетинга, временные группы экспертов-математиков…
Курсовая
Маркетинг туристской фирмы: : функции, задачи, технологии
Небезопасность путешествий По итогам этого СВОТ-анализа можно разрабатывать маркетинговые стратегии, нейтрализующие слабые стороны и угрозы через реализацию возможностей с опорой на сильные стороны. В основе формирования маркетинговых целей компании ЗАО «Вэлком» должен лежать СВОТ-анализ. Данные анализ представляет собой оценку внутренней среды организации, сильные и слабые стороны, а также…
Курсовая
Маркетинговые исследования: задачи, возможности, технологии
Рис. 4- Доля сегмента дорогого и дешевого отдыха на российском рынке туристических услуг На рынке туристических услуг действует два типа компаний: туроператоры и турагенты. Туроператор — компания-производитель туристских услуг. Это «завод» или «фабрика» по производству туров из различных компонентов (авиабилет, размещение в гостинице, трансфер, экскурсионное обслуживание, оформление страховки…
Курсовая
SWOT-анализ бренда Audi
В условиях напряженной конкуренции среди бренд-мейкеров отмечается все большее количество удачных подходов и решений. Так, многие автодилеры предлагают своим клиентам гибкий пакет скидок, внеочередное обслуживание в автосервисах, бонусные предложения при покупке нескольких автомобилей, кратковременную доставку, замену машины во время ремонта, тест-драйвы. Руководители компании Audi разрабатывают…
Курсовая
SWOT-анализ бренда Apple
Использование сильных сторон «существующая концепция бренда» (на сегодняшний день бренд Apple является одним из величайших брендов в мировой истории бизнеса) и «высокий уровень лояльности» (брендовая мифология позволила создать огромный пул преданных потребителей) позволит максимально использовать благоприятную возможность «создание «экосистемы» бренда. Преданные потребители бренда Apple будут…
Курсовая
Выбор торговой марки
Вера и убеждение. Современные молодые люди — это, прежде всего, личности желающие показать свою индивидуальность. Чем интереснее и необычнее внешность — тем больше вероятность, что вы запомнитесь, выделитесь из толпы. Современная молодежная мода предполагает создание особого настроя. Некоторые компании выпускают обувь для всех слоев населения, наша марка выбрала нишу подростковых трендов. С одной…
Курсовая
Продвижение товара при помощи рекламы
Создать принципиально новый метод продвижения достаточно сложно, но широкие креативные возможности открываются и при использовании различных комбинаций методов продвижения. Так, в России в последние годы стали широко использовать такие уже известные методы продвижения, как организация праздников и собственных промоушен-акций, направленных на широкую аудиторию, спонсирование различных мероприятий…
Курсовая
Стратегические экономические зоны
Эксклюзивное партнерство с одним из производителей (например Адидас) и ориентация на продвижение его продукции Выбрать в качестве стратегии путь специализации на каком-либо виде спортивной одежды (например, экипировка для занятий спортом в закрытых помещениях) Стратегия на качество товара и продажного сервиса Экспансия в область Стратегия снижения цен и переориентация на компанию-дискаунтера…
Курсовая
Реклама и маркетинг на примере компании ООО «Эльдорадо»
Выводы. Основными чертами внутренней стратегии компании стало сокращение издержек по всем направлениям бизнеса, укрепление и развитие логистической составляющей сети, адаптация ассортиментной политики под меняющийся спрос и повышение уровня сервиса и качества обслуживания. Компанией расширен ассортимент в среднем и сегменте премиум. Существенно увеличены инвестиции в обучение персонала и повышены…
Курсовая
Функции маркетинга на предприятии (на примере.. .)
Слабая ответственность руководителей Стратегия Введение системы мотивации руководителей за конечные результаты деятельности (премии и штрафы) 5. Бизнес функции Поставки Сложность таможенного оформления Стратегия Поиск и работа с отечественными поставщиками Производство Серийное и опытное производство Стратегия Использование единичного производства Недостаточная загрузка мощностей Стратегия Поиск…
Курсовая
Разработка рыночной стратегии предприятия (на примере)
Для увеличения в выручке долей карамели и вафельной продукции необходимо пересмотреть ассортиментную линейку, анализируя сильные стороны конкурентов. Для обеспечения конкурентоспособности в данных сегментах основную роль играет ценовая политика, т.к. конкуренты представляют дешевый, но не очень качественный товар. Для снижения себестоимости товара необходимо использовать более эффективные…
Курсовая
Маркетинг ресторана (кафе)
Исследования показывают, что рестораны сетевых форматов со сформировавшимся брендом имеют в штате профессиональных маркетологов, реализующих максимальное количество маркетинговых функций. Здесь существуют специальные маркетинговые подразделения в структурах управления сетями, распространено обязательное выполнение ряда маркетинговых функций на каждом предприятии сети. Существенны затраты…
Курсовая
Проект мероприятий по повышению конкурентоспособности ООО «Аист» (химчистка) в г. Санкт-Петербурге
Однако, для увеличения информационного поля вокруг данной рекламной акции предлагается напечатать рекламные яркие плакаты о «золотых часах» для кошелька покупателей, а также при обращении клиента в «Золотой час» предлагается раздавать при оформлении заказа карты постоянного клиента с информацией о предприятии и об акции. Длительность акции составит 2 месяца. При положительном результате…
Дипломная
Исследование рынка услуг автобетононасосов в Санкт-Петербурге (на примере ООО «Конгломерат»)
Таблица 20 — Изменение статей калькуляции Статьи калькуляции Отчет План Изменение На весь объем, руб. На 1 рубль коп. На весь объем, руб. На 1 рубль, коп. На весь объем, руб. На 1 рубль, коп. 1. Сырье и материалы 4 717 868 9,5 4 859 404 9,5 141 536 0 2. Электроэнергия и топливо 10 131 103 20,4 10 435 036 20,4 303 933 0 3. Заработная плата 14 265 200 28,7 14 265 200 26,5 0 -2,1 4.Е.С.Н. 4 936 545…
Дипломная
Внутренняя диагностика компании: определение сильных и слабых сторон (на примере ООО «ПТК» Лактив"). В должности Маркетолога
Сумма приведенных баллов 1,4 1,4 1,3 1,2 1,4 Клиент 1 В 3 4,2 1 1,4 1 1,4 2 2,8 3 4,2 13,6 Клиент 2 В 3 4,2 3 4,2 3 4,2 3 4,2 2 2,8 9,5 Клиент 3 D 2 2,6 1 1,3 2 2,6 3 4,2 2 2,6 10,8 Клиент 4 A 1 1,2 1 1,2 1 1,2 2 2,4 2 2,4 15,7 Клиент 5 C 1 1,4 1 1,4 1 1,4 2 2,8 1 1,4 13,4 Далее группа клиента (A, B, C или D) сравнивается с полученной по данному клиенту суммой приведенных баллов. Не всегда…
Дипломная
Подготовка и проведение рекламной компании в интернет
Расширение рынка сбыта (увеличение доли покупателей из других регионов). Как уже было сказано выше, доля покупателей из других регионов составляла до акции 5%, Северо-Западный регион-3% и Приволжский-2%. В результате подсчета данных выяснилось, что в качестве лиц, совершивших покупки, дополнительно зарегистрированы жители Северо-Западного региона-2%, Приволжского-2,5%, Уральского региона-2%.Итого…
Курсовая
Мерчандайзинг как коммуникационные технологии
В этом случае необходимо вводить относительный показатель (рейтинг), который будет показывать достижение задачи в каждом конкретном магазине. Например, при целевом показателе в 30% мерчандайзер достиг только 25% полочного пространства. Рейтинг по этому магазину будет равен 25/30 = 83%. Общий рейтинг всех магазинов мерчандайзера (среднее арифметическое) и будет включен в систему его оценки. Часто…
Курсовая
Создание общественного мнения средствами массовой коммуникации
Особое внимание привлекает, порой, не безграмотность в вопросах экологии, а неэтичность журналистов в освещении экологических проблем: стремление создать сенсацию, преподнося «жареные» факты, что, безусловно, оказывает вредное воздействие на массовое сознание. К материалам такого рода можно отнести сообщения о чудовищных монстрах, которые появились в местах экологических катастроф, об огромных…
Курсовая
Особенности продвижения Fashion брендов
История моды начитывает уже десятки поколений, высокая мода появилась в XX веке, яркое появление ее было ознаменовано созданием знаменитых модных домов, таких как Chanel и Cristian Dior, которые на сегодня являются не просто законодателями мод, они способны творить социокультурную реальность. Высокая мода на сегодня это искусство, которое оказывает огромное влияние на общество и культуру в целом…
Курсовая