Анализ рыночной доли предприятия и тенденций ее изменения (на конкретном примере)
Прогноз рынка на предстоящий период. Учитывая, что выручка от основного вида деятельности в 2015 году увеличилась на 693 000 тыс. руб., то есть на 107%. Можно составить прогноз увеличения рыночной доли ООО ПИИ «РОСТЕХ» на основе среднего тема роста .Так, например, предположим, что темп роста объемов выручки от основной деятельности в 2017 году сохранится и останется на уровне 107%. Таким образом…
Курсовая
Как оценить эффективность рекламы
Тесты на убедительность оценивают, влияет реклама на намерение потребителей купить товар данной марки или нет. Во время теста на убедительность потребителей обычно сначала спрашивают, существует ли вероятность, что они купят товар определенной марки. Далее им показывают рекламу товарной марки, и в заключение снова спрашивают, что они намерены купить. На основании анализа результатов определяется…
Реферат
Исследование принципов и методов организации маркетинга в организации
В курсовой работе проведен комплексный экономический анализ деятельности ООО «Компас» показал, что финансовое положение компании нестабильное. Такой вывод позволил сделать анализ объема реализации продукции. Основные производственные фонды и материальные ресурсы используются неэффективно, деятельность компании нерентабельна. С целью повышения процессов медиапланирования вООО «Компас» нами…
Курсовая
Исследование преимуществ интернет маркетинга
Эмпирический маркетинг. При данном виде Интернет-маркетинга маркетологи не толькоинформируют покупателей о том или ином товаре, но и задействуют чувственную сферу покупателей, предоставляют им возможность переживать различные (положительные) эмоции. 12. Метарынки. Это виртуальные площадки, гдесодержится информация о реальных объектах торговли, их производителях, дистрибьюторах и другое. Пиар…
Курсовая
Схема ценообразования на промышленном рынке и классификация цен
При анализе конкуренции следует помнить, что именно стоимость аналогичных товаров конкурентов будет определять уровень максимально возможной цены на товар предприятия. На практике обычно менеджеры в качестве ориентира принимают среднее ее значение на рынке. В целом, при установлении окончательной цены компанией-производителем, уровень свободы будет зависеть от того, насколько данный продукт…
Реферат
Виды экспертных опросов
Деловая игра. Существует огромное множество разновидностей деловых игр, которые могут использоваться в экспертных оценках. Очень важно тщательно разработать сценарий проведения деловой игры. Должны быть четко определены и описаны основные элементы игры: цели и задачи, роли участников, сюжет и регламент. Важным этапом любой деловой игры является рефлексия: разбор хода игры и подведение итогов…
Реферат
Теоретические концепции вертикальных интеграций
В представленном спектре стратегий не исключают одна другую, и организации для достижения своих целей могут использовать различные их комбинации. Как уже говорилось, существуют множество доступных компании стратегических альтернатив, и в связи с этим возможность ошибки значительна. Важным вопросом, который необходимо здесь задать, является следующий: как достичь стратегического соответствия…
Реферат
Механизация и автоматизация складских работ
Организация и технология приемки товаров по количеству и качеству на складе Доставленные в зону приемки товары принимаются по количеству и качеству. Следует отметить, что приемка товаров по количеству и качеству является одной их важных составных частей складского технологического процесса. Она предусматривает проверку выполнения поставщиками договорных обязательств по количеству, ассортименту…
Реферат
Теоретические основы управления сбытом продукции предприятий
Оптовая торговля — это форма отношений между предприятиями, организациями, при которой хозяйственные связи по поставкам продукции формируются сторонами самостоятельно. Она влияет на систему экономических связей между регионами, отраслями, определяет пути перемещения товаров в стране, благодаря чему совершенствуется территориальное разделение труда, достигается пропорциональность в развитии…
Реферат
Сущность, понятие, виды и свойства товара
Продуктом могут быть материально-вещественные предметы (изделие, сооружение, здание, земельный участок, природное сырье, представитель растительного и животного мира), а также нематериальные формы результатов трудовой деятельности (интеллектуальный продукт — идея, научное и художественное произведение, патент, лицензия, информация, коммерческий продукт — предприятие, марка товара, наименование…
Реферат
Оценка конкурентоспособности товара
Принцип противоположности целей и средств при управлении конкурентоспособностью продукции означает, что конкурентоспособность продукции как экономическую категорию следует рассматривать в двойственном аспекте, то есть в процессе оценки и управления конкурентоспособностью необходимо учитывать интересы обоих субъектов рыночных отношений (потребителей и производителей), целевые ориентиры которых…
Реферат
Media Markt. Этапы развития розничных торговых сетей в России
Нестандартная, броская, зачастую провокационная реклама — характерная черта имиджа Media Markt. Слоганы Media Markt «Die Mutter aller guten Kдufe» (нем. «Мать всех удачных покупок»), «Gut, dass wir verglichen haben» (нем. «Хорошо, что мы сравнили») или «Saubillig und noch viel mehr» («Свински дешево и не только») вошли в историю рекламы и стали частью немецкой культуры. На сегодняшний день бренд…
Реферат
Имидж на различных этапах развития
Работа над внедрением и укреплением традиций компании среди сотрудников для создания корпоративного духа — это весьма важная часть имиджа компании, которой, к сожалению, мало придается значения в отечественных компаниях, привыкших к текучести кадров. Следует учитывать, что для того, чтобы новый сотрудник осознал свои служебные обязанности вошел в коллектив, требуется 2—3 месяца. Очевидно, что…
Реферат
Пропагандистский анализ. Коммуникации в PR
Выявление идеологии (1) предполагает определение предпочтений, оценок, отношений, поведения, которые считаются нормой в данной группе. Понятно, что воздействие, к примеру, на молодежь, должно отличаться от воздействия на пенсионеров. Идеология в этом понимании представляет собой тот или иной вариант модели мира, свойственный данной социальной группе. В нем задаются основные параметры: что…
Реферат
Сегментация туристского рынка, маркетинговые коммуникации
Одним из направлений маркетинговых коммуникаций является формирование фирменного стиля туристского предприятия. Это позволяет идентифицировать продукцию фирмы, с меньшими затратами представлять продукты на рынке, повышать эффективность рекламы и снижать расходы на маркетинговые коммуникации. Центральными элементами фирменного стиля являются товарные знаки — разнообразные зарегистрированные…
Реферат
Логистические издержки. Логистика предприятия
Системный анализ помогает функционированию и повышению эффективности системы логистики, поскольку результатом его является новые концепции, внедрение новых технологий и оборудование. Перестройка, реорганизация влекут за собой затраты. Принятие концепции логистики дает возможность заранее определить рамки развития и добиваться его эволюционным путем. Издержки обращения — выраженные в денежной…
Реферат
Малое предпринимательство в сфере торговли
Главным условием осуществления предпринимательской деятельности является её регистрация. Она необходима для подтверждения законности функционирования предприятия предпринимательской деятельности. Благодаря регистрации предпринимательства государство может контролировать законность создания, реорганизации и ликвидации предприятия, а так же вести учет работников предпринимательской деятельности…
Реферат
Стратегические альтернативы предприятия в условиях перехода к рыночным отношениям
Стратегия проталкивания товара предполагает использование торгового персонала и стимулирования сферы торговли для проталкивания товара по каналам товародвижения. Производитель агрессивно навязывает товар оптовикам, оптовики агрессивно навязывают товар розничным торговцам, а розничные торговцы его покупателям. Стратегия привлечения потребителей к товару предполагает большие затраты на рекламу…
Реферат
Способы продления ЖЦТ
Стратегия улучшения свойств направлена на придание стиральному порошку новых свойств (например, размер емкости, добавки, бонусы), делающих его более универсальным, безопасным или удобным. Периодически модернизируя стиральный порошок, фирма приобретает имидж компании — новатора и завоёвывает приверженность тех сегментов рынка, которые ценят именно эти свойства. Основной недостаток заключается…
Реферат
Формирование товарных запасов торговым предприятием
Сложность ассортимента товаров. Величину товарных запасов определяют также широта и обновляемость ассортимента товаров. Чем больше ассортимент, тем больше товарных запасов. Время обращения товаров сложного ассортимента, как правило, превышает время обращения товаров простого ассортимента. По товарам сложного ассортимента создаются товарные запасы по различным признакам. Так, в магазине…
Реферат
Теоретические основы разработки и продвижения бренда
Работа по брендингу предполагает применение всех видов маркетинговых коммуникаций с использованием авторских методик по каждому виду. Заметим, что любой бренд не может быть создан только в рамках PR или рекламы. Это для России вообще новое дело, требующее согласованных действий различных специалистов. Основой работы является общая маркетинговая концепция, включающая частные концепции по PR…
Реферат
Понятие договора купли-продажи
Главная обязанность продавца заключается в передаче покупателю товаров, являющихся предметом купли-продажи, в срок, установленный договором, а если такой срок не установлен, в соответствии с правилами об исполнении бессрочного обязательства (ст. 314 ГК РФ). Если иное не предусмотрено договором, продавец обязан передать покупателю вместе с товаром принадлежности продаваемой вещи, а также…
Реферат
Маркетинговые исследования поведения потребителей на рынке бытовой техники на примере компании ао «норд»
Анализ, проведенный нами на рынке холодильников, показывает, что приоритетными показателями являются реклама, как информация для потребителей о свойствах и эксплуатационных характеристиках товаров (Kbi=0,14), темп технического прогресса (Квi=0,16), цена (Квi=0,17). Таким образом, маркетинговый отдел обращает внимание на политику рекламной компании, постоянное усовершенствование моделей…
Реферат
Теоретические основы рекламной деятельности кампании
Однако плановиков рекламы, как правило, больше интересует рентабельность в достижении намеченной аудитории, а не стоимость достижения общей аудитории в рамках данного СМИ. Так, если намеченная аудитория состоит из мужчин в возрасте от 18 до 49 лет и 40% (100 000) от общего числа читателей еженедельной газеты попадают под эту категорию, то затраты на тысячу реально будут составлять 30 долларов…
Реферат
Основные методы идентификации кофе
Существуют также отличия между двумя ботаническими видами по вкусовым свойствам кофейного напитка. Напиток, приготовленный из зерен Арабики, имеет во вкусе выраженную кислотность, гармоничность сочетания которой с остальными вкусовыми компонентами зависит от торгового сорта кофе. Напиток, приготовленный из зерен Робусты, отличается ярко выраженной горечью, которая придает вкусу жесткость. Кроме…
Реферат
Вопрос 2. Торговое измерительное оборудование
К основным эксплуатационным требованиям, предъявляемым к весам, относят: надежность (способность исправно и безотказно выполнять свои функции в течение всего срока эксплуатации), наглядность показаний (хорошая обозримость и читаемость показаний весов), максимальная скорость взвешивания (их способность быстро приходить в состояние равновесия). Кроме того, весы должны отвечать определенным…
Реферат
Использование ABC-XYZ анализа для управления закупками
Группа, А — ресурсы, сумма долей с накопительным итогом которых составляет первые 50% от общей суммы параметров. Эти объекты требуют тщательного планирования, постоянного (возможно, даже ежедневного) и скрупулезного учета и контроля. Блюда, состоящие из продуктов, входящих в данную группу наиболее востребованы посетителями и, соответственно приносят значительную часть прибыли. Поэтому, прежде чем…
Реферат
Виды и классификация складов
Современное одноэтажное складское здание, построенное по современным технологиям с использованием высококачественных материалов. Высота потолка от 10 м, позволяющая установку многоуровневого стеллажного оборудования. Ровный пол с антипылевым покрытием. Система пожарной сигнализации и автоматическая система пожаротушения (спринклерная или порошковая). Регулируемый температурный режим. Тепловые…
Реферат
Эмпирический анализ эффективности медийной рекламы
При изучении совокупного влияния категории продуктов и типа сайта оказалось, что продукты питания очень эффективно продвигаются на общенаправленных сайтах («lifestyle», сайты в сфере услуг, социальные сети). По сути это может быть связано с широкой аудиторией подобных продуктов и вышеперечисленных сайтов. Хорошие показатели кликабельности также имеют баннеры, рекламирующие косметику и парфюмерию…
Реферат
Теоретические основы рекламной деятельности
Реклама— это оплаченная форма коммуникации, хотя некоторые формы рекламы, например общественная, имеют бесплатные площади и время в средствах массовой информации. Сообщаемое в рекламе известие не только оплачивается, но еще и идентифицирует спонсора. В некоторых случаях целью рекламного сообщения является просто стремление ознакомить покупателя с продукцией или компанией, хотя большинство реклам…
Реферат