Тесты на стимулирование запросов
Примером эффективной ИМК является кампания для тандема крупнейших производителей алюминиевой банки РОСТАР («Сибирский алюминий», Россия) — РЕСКАМ-6 (PLM, Швеция). Основным препятствием для успешного продвижения металлической банки как упаковки для пива было предубеждение целевой аудитории о том, что баночное пиво низкого качества, содержит консерванты и обладает металлическим привкусом. При этом…
Реферат
Поведение предприятий на российском рынке: от стратегии «выживания» к росту
Коммутантная стратегия — направлена на максимально гибкое удовлетворение небольших, локальных потребностей рынка, в силу чего данную стратегию еще называют «приспособительной». Источник силы данного типа стратегии заключен в его лучшей приспособленности к удовлетворению небольших по объему (местных) потребностей клиентов. Коммутантам не свойственна приверженность к определенному виду…
Реферат
Организационная структура управления ООО «ФОРПОСТ-ПАРФЮМ»
Поскольку участниками процесса управления являются люди, то социальные отношения и отражающие их соответствующие методы управления важны и тесно связаны с другими методами управления. В качестве примера применения социально-экономических методов управления можно рассмотреть следующие элементы кадровой политики ООО «ФОРПОСТ-ПАРФЮМ»: Сущность организационного регламентирования состоит…
Реферат
Особенности и проблемы развития маркетинга в России
Часто, можно столкнуться с тем, что фирмы недопонимают, что маркетинговое исследование проводимое действительно специалистами — это очень дорогое удовольствие, и в связи с этим они не готовы платить такие деньги за исследование, таким образом тратя лишь часть денег, необходимых на комплексное исследование или проведение рекламной компании, они сталкиваются с той проблемой, что результаты…
Реферат
Этапы процесса покупки и критерии выбора поставщиков
Внутренние причины, способствовавшие возникновению проблемы:·? Решение предприятия о выпуске нового товара и возникновение в связи с этим потребности в новом оборудовании. Получение и анализ предложений. Для поставщика важно уметь разработать точные предложения и представить их с точки зрения маркетинга, а не только как технические. Поиск источников поставки. Покупатель выбирает источники…
Реферат
Исследование товарного рынка детских игрушек
Компания «Canpol babies» проводит маркетинговые исследования рынка по детским игрушкам, для того чтобы узнать как можно лучше Ваши вкусы и предпочтения к их свойствам, ценовой политике, удобствам использования. Мы собираемся расширять наш ассортимент игрушек. Просьба отметить тот вариант, который вам подходит. Е = 1 138 000 * 1,5 * 1?3 = 569 000 (шт.) — максимальный объем продаж детских игрушек…
Реферат
Основные принципы и функции маркетинга
Предприятие в своей хозяйственной деятельности вынуждено приспосабливаться к не поддающимся воздействию факторам внешней среды. Поэтому один из важнейших принципов маркетинговой деятельности — постоянное отслеживание всех изменений, происходящих во внешней среде, их оценка и выработка соответствующих контрмер, особенно при возникновении неблагоприятных внешних обстоятельств, для выживания…
Реферат
Лабораторные исследования. Товароведная характеристика консервированных персиков
Это самый ответственный, самый вкусный и самый интересный, порой преподносящий неожиданные сюрпризы этап исследований. На этот раз сюрпризы были приятными, ибо на вкус персики оказались довольно вкусными. Что касается внешнего вида, то плоды, точнее половинки плодов должны быть без повреждений и червоточин, неразваренные, сохранившие форму. Причем естественного цвета. Немного разваренными на вид…
Реферат
Заключение. Возможности применения аудиовизуальной связи в процессе рекламной деятельности (на примере ООО Прайд)
В своей рекламной деятельности ООО Прайд ставит перед собой следующие цели: Формирование у потребителя определенного уровня знаний об услугах гостиницы ООО Прайд; Формирование у потребителя определенного образа гостиницы; Формирование рынка — потребности в данных услугах; Формирование благожелательного отношения к гостинице; Побуждение потребителя обратиться к данной гостинице; Побуждение…
Реферат
Заключение. Рекламная кампания фирмы "Aдидас"
Фирма «Адидас» использует искусственно-технический подход к изучению рынка, при котором рынок есть объект, созданный и постоянно создаваемый при участии человека, под влиянием его целей и принципов. Согласно этому подходу рынок нужно соответствующим образом строить, а затем использовать то, что построено. Фирма «Адидас» активно участвует в создании потребностей и создает именно те, которые может…
Реферат
Заключение. Маркетинговые стратегии цен
Цена должна обеспечит реализацию продукции (товара) и прибыль. Вместе с ней она является важным рычагом в конкурентной борьбе. Это значит, что при ее установлении следует знать цену и поведение конкурентов. Для достижения конкурентного успеха и получения запланированной прибыли при необходимости снижения цен предприятие должно систематически изыскивать резервы сокращения затрат, что способствует…
Реферат
Состояние и роль банковского сектора в современной России
Начиная с 2003 года макроэкономическая ситуация в стране характеризовалась поступательным улучшением: снижалась инфляция, увеличивался объем ВВП, происходило оживление инвестиционной активности, росли реальные доходы населения, поддерживался профицит бюджета и т. д. Сложившейся благоприятной макроэкономической ситуацией воспользовались банки — в итоге на протяжении последних лет темпы роста…
Реферат
Стратегии взаимодействия с клиентом
Традиционно банки уделяют наибольшее внимание продуктовому, а не канальному маркетингу. С одной стороны, канальный маркетинг направлен на изучение информационного окружения приоритетных клиентских каналов. Это необходимо для разработки рекламной деятельности, в результате которой происходит «насыщение» потенциальных клиентов информацией о банке, в результате которого у них возникает восприятие…
Реферат
Предложения и рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия
Далее определим количественную оценку конкурентоспособности анализируемых предприятий — конкурентов. Показатели весомости того или иного критерия оценки конкурентоспособности фирмы, реализующей кондитерские товары, были определены в результате анкетного опроса конечного потребителя в розничных магазинах г. Белово (опрос проводился посредством 3 замеров: в выходные дни и в рабочие дни, в обеденное…
Реферат
Введение. Позиционирование на примере компании "NIKE"
Cмысл позиционирования заключается не в создании оригинального продукта (сегодня легко воспроизводится, повторяется все, что угодно) и не в снижении издержек (все равно кто-нибудь даст цену еще ниже). Изначально смыслом позиционирования был поиск достойного места в сознании потребителя, или, другими словами, позиции. Позиция — это уже сложившийся стереотип, а человеческие стереотипы — одна…
Реферат
Рекомендации по внедрению прогрессивных методов стимулирования продаж
Важнейшим принципом формирования ассортимента товаров является обеспечение его соответствия характеру спроса, предъявляемого избранными для обслуживания контингентами покупателей. Одним из основных путей формирования ассортимента товаров является обеспечение его устойчивости. При реализации товаров повседневного спроса соблюдение этого принципа имеет первостепенное значение для магазина…
Реферат
Стратегии претендентов на лидерство
Альтернатива положению последователя на крупном рынке — лидерство на относительно ограниченном рынке или в рыночной нише. Небольшие компании, как правило, избегают конкуренции с компаниями-лидерами, обживаясь на рынках, не представляющих особого интереса для гигантов. Например, фирма Logitech International проникла на глобальный рынок, предложив потребителям компьютерные мыши самых неожиданных…
Реферат
Режим хранения товаров
На этапе хранения могут возникнуть потери связанные с неправильным хранением товара. Укладкой, группировкой, санитарным режимом, фасовкой и т. д. Избежать потерь можно посредством соблюдения технологических норм указывающих на правильное размещение товаров и соблюдения условий хранения. Постоянного поддержания соответствующего климата помещения и соблюдения температурных режимов. Правильного…
Реферат
Услуги. Организация коммерческой деятельности фармацевтической компании "Фарма-Д"
Конкуренцию фирме составляют пять групп компаний: классические аптеки, местная аптечная сеть, общенациональная аптечная сеть, оптовые фармацевтические базы и Internet-аптеки. Обслуживание клиентов будет осуществляться квалифицированным и доброжелательным персоналом, глубоко мотивированным на достижение высоких показателей. Компания Фарма-Д предлагает три вида услуг: продажу лекарств, справки…
Реферат
Определение и нормирование затрат в целях их стабилизации и снижения
Существует правило: чем больше объем производства и реализации продукции, тем более тщательно должны нормироваться затраты рабочего времени и тем более дифференцированными (по переходам, операциям, деталям, стадиям технологического процесса и т. п.) должны быть нормативы. Даже небольшие превышения фактических затрат рабочего времени против нормативных вызывают существенное увеличение фонда…
Реферат
Расчёт фонда оплаты труда
Дополнительная заработная плата всем работающим в выходные и праздничные дни (Дпр) выплачивается мастерам и старшему мастеру и рассчитывается по формуле: С учетом сменного характера работы салона, фонд оплаты труда старших мастеров салона определяется с учетом количества смен работы: Месячный фонд оплаты труда соответствующей должности (Фмес.) определяется в расчете на всех работников этой…
Реферат
Введение. Особенности выхода компании на рынок
Целесообразно найти тот сегмент потребителей, который обеспечит основной сбыт. Для определения последних используют сегментирование потребителей, или сегментирование рынка, что одно и то же. Фирма делит потребителей на отдельные группы (сегменты), обладающие одинаковой реакцией на действия маркетингового характера, т. e. одинаково относится к продукту, его дизайну, цвету, упаковке, цене…
Реферат
Организационное построение служб маркетинга предприятия
При обосновании ориентации маркетинговых служб необходимо учитывать требования к их функционированию. Создаваемые структуры должны обеспечивать гибкость, адаптивность и мобильность системы; прямую и обратную связь между маркетинговыми функциональными службами общего управления предприятием; относительную простоту структуры; соответствие структуры маркетинговой службы степени ее эффективности…
Реферат
Современное состояние и развитие ресторанного бизнеса
Основной тенденцией развития ресторанов является увеличение количества и размеров. Это касается, прежде всего, ресторанов быстрого обслуживания в различных странах. Одна из современных тенденций ресторанного бизнеса — бурное развитие этнических ресторанов с различными национальными кухнями. Следует так же отметить тенденцию развития ресторанов в крупных торговых центрах. Это обеспечивает…
Реферат
ООО «Производственно-экологическое предприятие» СИБЭКОПРИБОР
Главное в работе предприятия — предложить потребителю продукцию, отвечающую современным техническим требованиям и требованиям государственных стандартов. Большое значение придается качеству выпускаемых приборов и обеспечению минимальных сроков поставки. На предприятии ведутся НИОКР (научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы) с целью создания новой продукции (инновации), расширения…
Реферат
Маркетинговый анализ рынка автосервисных услуг в г. Великий Новгород
Развитие малого и среднего предпринимательства является одним из приоритетных направлений социально-экономического развития Великого Новгорода. Это связано с тем, что состояние сферы малого бизнеса во многом определяет темпы экономического роста, состояние занятости населения, формирование налогооблагаемой базы, наполнение муниципального бюджета. Построим динамику роста и автоматический…
Реферат
Внешняя маркетинговая среда
Поставщики — субъекты маркетинговой среды, в функцию которых входит обеспечение фирм-партнеров и других компаний необходимыми материальными ресурсами. В условиях сетевого подхода к процессу взаимодействия субъектов маркетинговой системы целесообразно изучать возможности различных поставщиков с целью отбора наиболее надежного и экономичного поставщика с точки зрения капитальных и текущих затрат…
Реферат
Стратегии маркетинга. Маркетинг: концепции, принципы. Исследовательское резюме. Связь с общественностью
Концепция маркетинга. Предполагает, что достижение организацией своих целей зависит от определения нужд и запросов целевых рынков, а также от более полного, по сравнению с конкурентами, удовлетворения потребительского спроса. Концепция социально-этического маркетинга. Заключается в том, что организация не только выявляет нужды и потребности целевых рынков, но и обеспечивает состояние…
Реферат
Оценка конкурентоспособности «Старого Мюнхена» на рынке ресторанного бизнеса г.Иркутска
Каждый элемент матрицы является основой для разработки четырех стратегических направлений развития хозяйствующего субъекта. Первое направление показывает суть стратегии развития, использующей преимущества и потенциал. Второе направление отражает стратегию развития, которая должна использовать потенциал для устранения и предотвращения процесса возникновения и усиления недостатков. Третье…
Реферат
Технологический процесс. Деятельность организации по монтажу пластиковых окон
Монтаж окон — быстрая и надёжная установка пластиковых рам в оконный проём. Современные технологии и вспомогательные материалы и средства позволяют осуществить эту операцию без перекосов и одновременно с герметизацией при помощи монтажной пены, силиконовых герметиков, парогидроизолируюших и паропроницаемых прокладок, различных профилей, откосов, отливов, водоотводов и т. п. Демонтаж окон…
Реферат