Интернет продвижение компании Лукойл
В современных условиях российские компании сталкиваются с проблемой усиления рыночной конкуренции и необходимостью поиска новых инструментов продвижения продукции и получения информации о рынке, потребителе. Это обусловлено динамичным ростом сферы услуг и активным использованием различных информационных технологий, в частности, сети Интернет, в деятельности компаний, ростом информационной…
Курсовая
Разработка рекламной кампании на примере Автоцентра РОЛЬФ ЭСТЕЙТ Санкт-Петербург
Мужчины и женщины в возрасте 28−60 лет, ориентированные на приобретение автомобиля в интересах семьи, ключевые факторы для выбора: советы друзей, прямая реклама, ценовая политика, близость к месту проживания, дополнительные услуги (сервис и пр.).Руководством компании «РОЛЬФ ЭСТЕЙТ Санкт-Петербург» с учетом уже реализуемых способов продвижения следует принять и реализовать решение…
Курсовая
Определение ценности информации
Одним из первых на возможность измерения ценности информации обратил внимание А. А. Харкевич. Он предложил определять ценность информации через приращение вероятности достижения цели, для которой собирается информация (вероятности достижения цели до и после получения информации). Ценность информации предлагалось вычислять посредством измерения ее количества. Кибернетические варианты измерения…
Реферат
Создание образа. Управление продажами
Так, по своему звучанию слово «взрыв» оказалось большим, грубым, сильным, страшным, громким; «шипение» — шероховатым, тихим; «любовь» — хорошим, нежным, светлым; «егоза» — активным; «подонок» -грубым; «семечко» — маленьким; «потемки» — тусклым; «краб» — быстрым, угловатым; «электричество» — ярким. Особенности построения коммерческого предложения во многом производны от его задачи. Реклама…
Реферат
Направления повышения эффективности приемки, хранения и отпуска материальных ресурсов на предприятии
Механизация и автоматизация труда в розничной торговле имеет большое социально-экономическое значение в связи с сокращением трудоемких работ и малоквалифицированного труда. Повышение уровня механизации ведет к облегчению труда торговых работников, снижению издержек обращения, повышению оборачиваемости товаров, сокращению товарных потерь, уменьшению времени простоя автотранспорта, повышению…
Реферат
Теоретические аспекты сетевого маркетинга
Система МLМ неразрывно связана с именем американца Карла Ренборга (1887−1973), чьи реализованные идеи превратились в индустрию Сетевого Маркетинга со 100-миллиардным оборотом. Ренборг стал задумываться о системе правильного питания человека и роли в ней витаминов. В 1927 году, он приступил к созданию различных пищевых добавок. Эти препараты он предложил для испытания своим друзьям, раздав…
Реферат
Производственный план. Разработка бизнес-плана по осуществлению деятельности ООО "Сувенир"
Путем проведения предварительной активной рекламной кампании, общество планирует привлечь со стороны потребителей интерес к своей деятельности. На первоначальном этапе клиентами организации могут быть физические лица, желающие заказать индивидуальные подарки-сувениры, или напечатать фотографии, от стандартных размеров до размера постера и т. д. А так же микро и средние предприятия, заказывающие…
Реферат
Технико-экономическая характеристика складского хозяйства оптовой базы
Для проведения экономического анализа оптового товарооборота и факторов, оказывающих на него влияние, рассмотрены показатели оптового звена предприятия «Оптовик», которое занимается, главным образом, поставкой товаров в регионы области, накапливанием и хранением сезонного товара и оптовой реализацией. Предприятие завозит в основном продовольственные товары — 90% и часть — 10…
Реферат
Особенности оптимизации затрат связанные с хранением запасов и складской переработкой
В настоящее время от 30 до 60% конечной стоимости продукта составляют затраты на его хранение, складскую переработку и доставку до конечного потребителя. Поэтому все большее значение придается правильной организации работы собственно склада как главного звена в этом процессе. Именно на этом этапе логистической цепочки возможно значительное сокращение затрат за счет оптимальной организации работы…
Реферат
Пути совершенствования маркетинговой деятельности в ООО «Стройся»
Между сбытовым отделом, отделом рекламы и менеджерами фирмы существует значительное разделение функций в процессе планирования и реализации маркетинговой стратегии — что приводит к тому, что «генеральным менеджером маркетинга», который объединяет все составляющие маркетинга — ассортимент, цену, каналы продвижения на рынок и маркетинговые коммуникации осуществляет генеральный директор. Это рождает…
Реферат
Экономические показатели, характеризующие важность рекламной деятельности
Итак, в заключение главы скажем следующее. Сейчас экономика России находится в переходном состоянии от плановой системы к рыночной. И если раньше производственным предприятиям не приходилось задумываться о сбыте продукции, этим занималось государство, то сейчас в условиях рынка каждое предприятие на свой страх и риск самостоятельно решает, что именно оно будет производить и каким образом сбывать…
Реферат
Характеристика хозяйственной деятельности
Декабрь — победа в проводимом Федеральным Фондом ОМС конкурсе на право работы в реализации программы ДЛО на 2006 год в Смоленской области в качестве соисполнителя. Ноябрь — проводится комплексная реконструкция и переоснащение центрального склада компании в Санкт-Петербурге. Номенклатура товара доведена до 1200 наименований. Первых договоров на поставки медикаментов отечественного производства…
Реферат
Исследование конкурентоспособности организации в целом
Изображая на данном рисунке многоугольники конкурентоспособности для разных организаций, легко провести анализ уровня их конкурентоспособности по разным факторам. Очевидно, что возможно построение многоугольника конкурентоспособности также для продуктов — конкурентов и маркетинговой деятельности организаций — конкурентов в целом. По сути дела, разговор идет о сборе и анализе информации…
Реферат
Система организации маркетинговой деятельности
Отдельной страницей стимулирования сбыта хочется выделить интерактивное продвижение. Помимо Internet оно включает программы телемаркетинга, пейджинговые сообщения, предварительно оплаченные телефонные карты. Некоторые турфирмы в Караганде уже создали свои сайты, но, к сожалению, никто еще не применил способ интерактивной продажи туров и билетов, либо их предварительного заказа. Эти сайты…
Реферат
Факторный анализ розничного товарооборота
Таким образом, с помощью комплексной автоматизации можно получать информацию об остатках, поступлении, прочем выбытии товаров, самом подробном ассортименте, что улучшает управление торговым процессом и предупреждает завоз в розничную торговою сеть товаров, не пользующихся спросом покупателей. С помощью ЭВМ автоматически контролируется выполнение поставщиками договоров поставки товаров…
Реферат
Оценка сильных и слабых сторон организации ЗАО «Белгородский цемент» на основе SWOT-анализа
При установлении цены предприятие использует метод ценообразования «Средние издержки плюс прибыль». Оно стремится назначить такую цену на цемент, чтобы она полностью покрывала все издержки по его производству, распределению и сбыту, включая справедливую норму прибыли за приложенные усилия и риск (табл. 3). Организационнопpавовая форма предприятия. Закрытое Акционерное Общество. Правовое положение…
Реферат
Понятие ценовой политики в системе маркетинга
Общая политика ценообразования в маркетинге представляет собой скоординированный набор мероприятий, включающий долгосрочные и краткосрочные цели. В ее рамках определяется целевой рынок, анализируются все элементы стратегии маркетинга, разрабатывается ценовая стратегия и устанавливаются конкретные цены. В рамках такой политики решения по ценам увязываются с целевым рынком (рынками) фирмы…
Реферат
Заключение. Жанр "История успеха" как инструмент связей с общественностью (на примере текстов ОАО "Уральский банк Сбербанка России")
Жанр ИУ активно используется в качестве PR-инструмента для управления многочисленным персоналом банка. Руководство банка хочет, чтобы сотрудники стремились и показывает при помощи жанра ИУ то, к чему необходимо стремиться, задавая сотрудникам нужное видение их работы и стимулирует к удовлетворению их же потребностей. Хотя в этом и скрыт парадокс: побуждать человека к удовлетворению его…
Реферат
Рекомендации по адаптации на современном рынке
Обычно киоски работают с 7. 00 до 19. 30 часов (2сменный график работы). С целью оценки потенциальных возможностей киосковой сети в некоторых киосках (в летнее время) можно увеличить продолжительность рабочего дня с 7. 00 до 22. 00 часов. Выбор киосков обусловлен их местоположением и объёмами товарооборота, также в список необходимо включить киоски после реконструкции. Автор предлагает заменить…
Реферат
Направления совершенствования маркетинговой деятельности на оао «элема»
Маркетинг из всех основных видов деятельности хуже всего поддается планированию и как минимум половина всех маркетинговых затрат является незапланированной — в том смысле, что деньги расходуются независимо от того, было ли это предусмотрено маркетинговой программой. В связи с вышесказанным, необходимо выработать стратегию и создать основанный на ней бюджет маркетинга, тем самым, повысив…
Реферат
Этап зрелости. Особенности маркетинговых мероприятий на фазах жизненного цикла товара
На этапе зрелости товара зачастую имеется одна фирма, доминирующая на рынке, которая является признанным лидером и имеет самую большую рыночную квоту (ВАЗ на рынке автомобилей, «Кока-Кола» на рынке безалкогольных напитков). В то же время имеются фирмы не такие крупные, но все же занимающие определенное положение на рынке: АЗЛК (автомобили), «Пепси-Кола» (безалкогольные напитки). На этапе зрелости…
Реферат
SWOT-анализ. Изучение и анализ факторов внешней макро и микросреды
Производство (оцениваются производственные мощности, качество и степень износа оборудования, качество выпускаемого товара, наличие патентов и лицензий (если они необходимы), себестоимость продукции, надежность каналов поставки сырья и материалов и т. п.). Рыночные угрозы — события, наступление которых может оказать неблагоприятное воздействие на предприятие. Примеры рыночных угроз: выход на рынок…
Реферат
Перспективы и пути использования бенчмаркинга в гостиничных сетях Владивостока
В данном примере они представлены: (4) достижение рентабельности используемого капитала выше средней, чем по отрасли; (5) обеспечение темпов роста продаж выше среднерыночных; (7) увеличение доли рынка; (9) достижение выручки от продаж в расчете на 1 кв. м. выше, чем у конкурентов. Приведем упрощенный пример «бенчмаркинга» на основе системы сбалансированных показателей (ССП). ССП (The Balanced…
Реферат
Регулирование цен государством
Например, имеются два предприятия, выпускающих шариковые авторучки. Эти предприятия являются конкурентами, так как выпускают один и тот же продукт на один и тот же рынок. Допустим, первое предприятие занимает 15% рынка, а второе — 25%. По отдельности эти предприятия не доминируют на рынке. Однако если между ними будет достигнуто письменное или устное соглашение о фиксировании цен на определенном…
Реферат
Теоретические основы исследования проблемы конкурентоспособности
Завоевание устойчивого финансового положения на рынке; наличие передовой технологии и высокого потенциала собственных научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок; Грамотное пользование транспортными уставами, кодексами, правилами перевозок, транспортными тарифами и другими основополагающими документами в этой области; Для того чтобы более полно осветить сущность…
Реферат
Современный уровень развития маркетинга
Маркетинг и менеджмент являются основой любой деятельности любого предприятия или фирмы. Функции менеджмента и маркетинга отражают разные объекты их приложения (персонал, финансы, строительство, страхование, торговля, производство, инвестиции, инновации, проекты, информация, знания и др.), а так же различные концепции, отражающие технологические аспекты самого менеджмента и маркетинга как способа…
Реферат
Характеристики услуг. Стратегии маркетинга в сфере услуг
Производитель товаров в ожидании повышенного спроса может увеличить выпуск продукции, расширить линию массового производства или накопить запасы. Это невозможно в сфере услуг, в особенности в случае с ресторанами или юридическими фирмами. Поэтому организации сферы услуг должны уделять особое внимание управлению спросом, учитывая эти ограничения. Высокая цена часто используется для ограничения…
Реферат
Анализ внешней среды
Следующей важнейшей составляющей непосредственной внешней среды являются конкуренты, участвующие в непрекращающемся соперничестве за предпочтения потребителей. Американский специалист в области маркетинга Дж. Пилдич в своей книге «Путь к покупателю» подчеркивает, что знать своих конкурентов, — значит, не жалея времени и сил, скрупулезно изучать их. Для чего это необходимо? А для того, что именно…
Реферат
Характеристика магазина «АТБ»
После выявления намерения покупателя продавец показывает соответствующие товары. При этом он обращает внимание на особенности отдельных товаров, предлагает взамен отсутствующих другие однородные товары. Если потребуется, продавец обязан дать квалифицированную консультацию покупателю, которая может включать сведения о назначении товаров и способах их применения, нормах потребления, соответствии…
Реферат
Тенденции и факторы развития товарного рынка металлопродукции Московской области
Инвестиционная политика металлургических предприятий нацелена на привлечение внешних и внутренних источников финансирования, включает в себя стратегическое управление развитием, тактическое управление инвестиционными проектами и оперативное управление инвестиционными ресурсами. Стратегии инвестиционного развития нацелены на долгосрочное развитие потенциала предприятия. Однако, высокая…
Реферат