Роль маркетинга в деятельности промышленного предприятия: сущность и значение маркетинга в деятельности предприятия, маркетинговая политика на предприятии, маркетинговые исследования как база для формирования маркетинговой стратегии предприятия, маркетинговые коммуникации фирмы
Порог рентабельности Npравен, шт. или, руб., где, а — доля переменных затрат в цене (выручке); 1 — а = m — доля маржинального дохода в цене (выручке).Объем продаж, при котором предприятие обеспечивает получение прибыли в размере П руб., равен, шт. или, руб. Np — порог рентабельности (точка безубыточности), шт.; — порог рентабельности (точка безубыточности), руб.;В- выручка, руб.;З- затраты…
Курсовая
Деятельность служб связей с общественностью по формированию имиджа организации на примере стоматологической клиники
Пользователи активно делятся друг с другом ссылками и актуальной информацией, ставят «лайки», рассказывают о полезных ресурсах друзьям и знакомым. В итоге активного SMM-продвижения размеры потенциальной аудитории находящегося в работе ресурса приобретают практически безграничные пределы. Сегодня подписчиками группы клиники «Шарм» являются всего 24 человека — Рисунок 16Рисунок 16 — Скриншот…
Дипломная
Виды информационных систем в маркетинге
Заметим, что приведенные методики отражают общее направление применения корпоративной системы маркетинговых исследований в управлении брендами. маркетинговые исследования находят все большее распространение в книжном бизнесе России. Практически во всех издательствах имеется отдел маркетинга, то же касается и книготорговых предприятий. Среди методов проведения маркетинговых исследований лидирует…
Курсовая
Цены и ценовая политика в маркетинге
Неценовая конкуренция допускает установление цен на уровне сложившихся рыночных цен и даже выше их и ориентирована на политику дифференциации. Ценовая конкуренция ведет к установлению цен ниже сложившегося рыночного уровня и связана с достижением преимуществ в минимизации издержек; Сложные задачи, которые решаются маркетологами при разработке и реализации ценовой политики, представлены…
Реферат
Маркетинг города. Маркетинг территорий
Подводя итог, следует сказать, что направление маркетинговой деятельности города зависит не только от наличия рекламного подразделения в рамках структуры муниципальных отделений, но и от способности налаживать партнерские отношения между заинтересованными сторонами в городе и объединять их действия. Партнерские взаимоотношения между государственным сектором и другими секторами, представляющими…
Реферат
Структура и отделы рекламы в различных организациях
Рекламная служба фирмы, какой бы крупной она ни была, не может и не должна обеспечивать всю рекламную деятельность фирмы самостоятельно, без помощи внешних рекламных служб. Более важной ее целью следует рассматривать обеспечение системного подхода в этой сфере, обоснованный выбор внешних партеров, грамотную постановку целей специализированным рекламным агентствам, обеспечение эффективного…
Реферат
Список рекомендуемой литературы
Музыкант, В. Л. Психология и социология в рекламе: учеб, пособие / В. Л. Музыкант. — М.: ИНФРА-М, 2013. — DOI 10.12 737/8183. Музыкант, В. Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями: учеб, пособие / В. Л. Музыкант. — М.: Эксмо, 2009. Музыкант, В. Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы: учеб, пособие / В. Л. Музыкант. — М.: Эксмо, 2007. Chan Kim, W. Blue Ocean strategy. How…
Реферат
Типы потребителей и модель потребительского поведения
Потребитель — это гражданин, имеющий намерение заказать или приобрести либо заказывающий, приобретающий или использующий товары (работы, услуги) исключительно для личных, семейных, домашних и иных нужд, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности. Наблюдается в ситуации, когда высокая степень вовлечения потребителей сопровождается значительными отличиями между разными марками…
Реферат
Содержание исследований и методы сбора информации
Необходимость этой работы обусловлена стремлением исключить возможные двусмысленность, недостаточную ясность для опрашиваемых или некорректность с их точки зрения включенных в анкету вопросов. Опыт показывает, что даже если разработка анкеты производилась высококвалифицированными и опытными специалистами, ее опробование позволяет им выявить отдельные недостатки и на этой основе произвести…
Реферат
Креативные решения в рекламной деятельности на примере ОАО «Дека»
Развивающийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования различных технологий и средств рекламы. Реклама продукции и деятельности предприятия — важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Она играет огромную роль в сохранении и упрочнении рыночных позиций фирм в современных условиях…
Реферат
Организация и планирование маркетинговой деятельности предприятия
При ознакомлении с потенциальным заказчиком, как правило, заочно коммерческий агент проводит оценку финансовых возможностей предприятия, объема операций, места расположения и вероятности длительных хозяйственных связей. Поиск потенциальных заказчиков включает в себя просмотр телефонных и коммерческих справочников, докладов, журналов и газет на предмет поиска различных коммунальных, городских…
Реферат
Роль управления продажами для деятельности предприятия. Процессы проектирования и организации управления продажами
Рентабельное управление продажами требует понимания потребностей потенциальных потребителей и источника потребительской ценности. В целях сбора информации о способах повышения ценности товара и услуги необходимо применять технику активного слушания и опроса. И необходимо присутствие системы непрерывного обеспечения новой информацией так, чтобы обеспечить торговый персонал надлежащими стратегиями…
Реферат
Правовое обеспечение ркламной деятельности
Цель федерального закона «О рекламе» № 38-ФЗ — развитие рынка товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, предупреждение, нарушение, законодательство о рекламе, а так же перечисление факторов ненадлежащей…
Реферат
Качество, как фактор конкурентоспособности продукции
Наиболее эффективный метод — внедрение систем управления качеством на базе стандартов ISO серии 9000. Это особенно важно для предприятий пытающихся выйти на международный рынок Практика конкурентоспособных зарубежных фирм показала, что качественный товар, соответствующий запросам покупателей, может быть изготовлен лишь с учетом комплексного исследования рынка. Этот опыт воплощен в стандартах ИСО…
Реферат
Классификация и характеристика ассортимента сахара
Сахар-песок вырабатывают из сахарной свеклы. Корнеплоды моют, очищают от примесей, измельчают в стружку, нагревают до температуры 70−75°С и направляют в диффузионные аппараты, где горячей водой из клеток свеклы извлекают диффузионный сок (сладкую жидкость темно-бурого цвета). Последний очищают от минеральных и красящих веществ путем чередования процессов дефекации (обработки известковым молоком…
Реферат
Реклама в прессе
Газеты или журналы — идеальное средство рекламирования для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Они позволяют передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и т. д. Эффект рекламы в этих газетах заключается в том, что исследуется информация о товарах длительного пользования. Ковры, холодильники, телевизоры, стиральные машины и т…
Реферат
Вывод. Маркетинговые исследования и их основные этапы
Таким образом, проведение маркетинговых исследований на рынке шоколадной продукции — это сложный многоступенчатый процесс, требующий глубокого знания объекта изучения, от своевременности результатов которого во многом зависит успешное функционирование того или иного товара на рынке маркетинговые исследования методы обработка. Подводя итоги проделанной работы, можно отметить, что для обеспечения…
Реферат
Организация работы оптовых рынков
В пределах своей компетенции контроль над соблюдением оптовыми рынками правил торговли осуществляют Государственная инспекция по торговле, качеству товаров и защите прав потребителей (Госторгинспекция), Комитет РФ по стандартизации, метрологии и спецификации (Госстандарт), Государственный комитет санитарно-эпидемиологического надзора, их региональные структуры, а также территориальные органы…
Реферат
Теоретические основы маркетинговой деятельности в сфере ресторанного бизнеса
Реально работающий ресторанный бизнес возникает только в условиях рыночной экономики. Его функционирование определяется рамками имеющегося экономического пространства, условиями конкуренции, возможностями инвестирования и скоростью возврата вложенных средств. Предпринимательское начало ресторанного бизнеса делает центральной фигурой всего инвестиционного процесса клиента ресторана, бара…
Реферат
Определение методов сбора данных
Недостатки метода наблюдений присущи всем качественным исследованиям. При прямом наблюдении обычно изучается поведение в определенных условиях малой группы людей, следовательно, возникает вопрос о достоверности полученных данных. При этом имеет место субъективное истолкование последних. Человеческое восприятие ограниченно, поэтому исследователь может пропустить, не заметить какие-то важные…
Реферат
Характеристика кафе «Жемчужина»
В кафе приготовляются и реализуются для потребления на месте горячие и холодные блюда, блюда и кулинарные изделия, холодные и горячие напитки, а также реализуются некоторые покупные товары. В кафе для создания обстановки, способствующей отдыху посетителей, организовано музыкальное обслуживание. В кафе посетителей обслуживают официанты. Оплата отпущенной продукции производится за наличный расчёт…
Реферат
Факторы конкурентоспособности. Конкурентоспособность и качество изделия, их взаимосвязь и различия
Эти факторы определяющим образом влияют на конкурентоспособность продукции. Итак, конкурентоспособность зависит от рассмотренных выше факторов. Определить характер этой зависимости и выразить ее количественно трудно, однако ее наличие является стимулом для поиска путей оценки и повышения конкурентоспособности. Более всего для этой цели подходят экспертные методы. При этом целесообразно изучать…
Реферат
Состояние гостиничного бизнеса в России
Подводя итоги анализа состояния и тенденциям развития современного гостиничного хозяйства, можно констатировать, что в результате процессов глобализации и интернационализации мировая гостиничная индустрия переживает период интенсификации процессов слияний и поглощений, внедрения и активного развития управления гостиничным бизнесом на основе франчайзинга, реэкспорта технологий и принципов…
Реферат
Исходные идеи маркетинга
Понятие «товар» не ограничивается физическими объектами. Товаром можно назвать все, что способно оказать услугу, т. е. удовлетворить нужду. Помимо изделий и услуг, это могут быть личности, места, организации, виды деятельности и идеи. Потребитель решает, какую именно развлекательную передачу посмотреть по телевидению, куда отправиться на отдых, каким организациям оказать помощь, какие идеи…
Реферат
Исследование в рекламном менеджменте
Четвертое: если удастся завоевать внимание людей. Они смотрят только на то, что им интересно. Разумеется, иногда интересные вещи попадаются в рекламе. Поэтому основная задача рекламы — заинтересовать людей, а заинтересовать должна не сама реклама, а какая-то продукция или услуга. Вряд ли можно усомниться в том, что каждый человек знаком с рекламой, которую он помнит, а вот сам товар — нет. Многие…
Реферат
Динамика и анализ экономических показателей деятельности за 2008-2010 гг
Выручка от реализации продукции/услуг за анализируемый период имеет устойчивый рост, в следствие чего увеличивается и себестоимость реализованной продукции. Выручка от реализации увеличилась с 31 545 тыс. руб. в 2010 г до 37 806 тыс. руб. в 2012 г или на 6261 тыс. руб. Рост выручки от реализации произошел вследствие увеличения спроса на рекламные услуги предприятия. Рост выручки от реализации…
Реферат
Рекламная политика организации
Для начала фирма должна четко представлять цель рекламы, то есть, зачем будет проведена рекламная кампания. Цель может заключаться в формировании имени, престижа фирмы, с тем, чтобы впоследствии занять прочное положение на рынке. Целью может быть просто сбыт товара. Другими словами цели могут быть экономическими и неэкономическими, или реклама может носить чисто экономический или неэкономический…
Реферат
Практическое задание. Сравнение сбытового и маркетингового подходов
Текущая ситуация на рынке. Тенденции рынка Общий объем рынка Общерыночный ежегодный прирост Численность населения Доход на душу населения Географическое положение Оценка уровня цен и конкуренции Анализ тенденций розничного рынка Динамика прироста розничного товарооборота Анализ внешней среды на макроуровне Детальный анализ внешней среды (анализ конкурентов, анализ потребителей, оценка других…
Реферат
Образ ребенка в современной рекламе
Бытует мнение о том, что использование образа детей в рекламе — это эксплуатация детского труда и большая преграда в процессе социализации и в развитии ребенка как личности. Но необходимо забывать, что ребенка в рекламу приводят родители, которые готовы к тому, чтобы их ребенок был представлен широкой аудитории. Здесь можно выявить как положительные, так и отрицательные аспекты. К положительным…
Реферат
Внешняя реклама магазина
Вывеска магазина должна быть немногословной и точно отражать его товарный профиль. Буквы и декоративные элементы наносят на плоскость каркаса красками или же крепят накладные детали из дерева, гипса, полистирола, пенопласта, металла. Для того чтобы оформление вывески было более привлекательным, используют чеканку, роспись по дереву, металлу, стеклу. Текст на вывеске должен быть удобочитаемым как…
Реферат