Сущность и особенности позиционирования зубных паст на рынке города Перми
Маркетинговые исследования разделяются по характеру выполнения исследования на «плановые» и «внеплановые». Плановые мероприятия — это комплекс маркетинговых исследований, ориентированных на получение стандартизированного объема (по количеству и составу) ряда параметров, необходимых для принятия тактических и стратегических решений на рынке. Плановые исследования являются повседневным базисом…
Курсовая
Разработка рекламной компании для школы молодых мам
Конкурентные преимущества школы «Счастливая звезда». Школа часто предоставляет разного рода скидки, проводит акции. При этом занятия для молодых отцов и бабушек в центре бесплатные. Молодая мама может брать с собой на занятия одного сопровождающего. Кроме того, школа молодых мам и пап «Счастливая звезда» силами своих специалистов осуществляет регулярно разработку ряда практикумов для молодых…
Курсовая
Лояльность потребителей к продукции кондитерского дома
8 С.61−62.Румянцев Е. К. Совершенствование менеджмента предприятия: экономика впечатлений как инновационный подход в управлении лояльностью потребителя // Социально-экономические явления и процессы. 2016. № 12 С.185−187.Сафьянов Д. А. Перспективы развития хлебопекарного производства. Экспериментальное обоснование к разработке и оценке качества хлеба, хлебобулочных и мучных кондитерских изделий…
Курсовая
Жизненный цикл товара
Этап внедрения — товар поступает в продажу. На этой стадии торговля почти убыточна, так как объемы продаж растут медленно. Для нее характерны: значительные маркетинговые расходы, так как этот этап требует широкой кампании по продвижению товара; отсутствие конкурентов и незначительная роль цены. На этом этапе маркетинг должен быть направлен на выявление спроса и формирование первичного спроса…
Реферат
Государственное регулирование, его сущность и специфика на рынке услуг
Безопасность потребителей зависит от их информированности о риске, связанном с использованием услуги или товара. Согласно ст. 495 Гражданского кодекса РФ, продавец обязан предоставлять покупателю необходимую и достоверную информацию об услуге или товаре, предлагаемых к продаже. Если же продавец не предоставил необходимую информацию, то он несет ответственность и за недостатки услуги или товара…
Реферат
SWOT-анализ маркетинговой микросреды предприятия
Анализ сильных и слабых сторон в деятельности предприятия позволяет оценить внутреннее состояние предприятия и его возможности относительно рынка, показывает, какие области деятельности и функции предприятия нуждаются в улучшении, поскольку по отношению к рынку являются слабыми сторонами. В то же время такой анализ позволяет определить, какие области и функции следует более полно использовать…
Реферат
Общее определение маркетинга
Анализ потребителей, как актуальных (действующих, покупающих продукцию предприятия), так и потенциальных (которых еще требуется убедить стать актуальными). Данный анализ заключается в исследовании демографических, экономических, географических и иных характеристик людей, имеющих право принимать решение о покупке, а также их потребностей в широком смысле этого понятия и процессов приобретения как…
Реферат
РАСО как пример соблюдения этики в PR
Из вышеуказанного следует, что российская ассоциация по связям с общественностью только способствует качественному развитию PR. Во-первых, потому что на протяжении более, чем двадцати лет активно развиваются международные отношения, что, в первую очередь, является признаком цивилизованной страны. Во-вторых, именно РАСО расширяет российский специалитет, внеся в квалификационный справочник…
Реферат
Анализ внешней среды клиники ООО «Лазерный Доктор»
Поведенческий критерий. Степень лояльности к производителю, бренду, частота использования продукта, опыт использования, приверженность на протяжении долгого времени данному продукту, основные мотивы приобретения, способность отреагировать на появления продукта заменителя. В нашем случае речь идет об услуге. Частота обращения в клинику зависит от проблемы, с которой пациент обращается к нам. Как…
Реферат
Реализация методов рекламной деятельности в учреждениях культуры
Если гипотеза доказывается большим числом фактов, она становится теорией (от греч. theoria — наблюдение, исследование). Теория — это система знаний, описывающая и объясняющая определенные явления; таковы, например, эволюционная теория, теория относительности, квантовая теория и др. Абстрагирование — отвлечение в процессе познания от некоторых свойств объекта с целью углубленного исследования…
Реферат
Анализ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА В ОАО «Пневматика»
Преимущества пневматики наглядно проявляются при механизации и автоматизации наиболее массовых и типовых операций таких как — зажим, фиксация, кантование, сборка, транспортирование, упаковка и др. При этом исключается, или сводится до минимума участие человека в тяжелых и монотонных работах, значительно повышается производительность труда. ОАО «Пневматика» является надежным многолетним партнером…
Реферат
Сущность и роль торговых сетей в развитии розничной торговли
Таким образом, как сказали бы сейчас, эффект масштаба, который купцы открыли еще в те времена, был одним из двигателей для развития сетевой торговли в Царской России. К началу двадцатого века в России существовали десятки, если не сотни, торговых сетей, которыми владели крупные купцы. Уже тогда они имели многие принципы современных, но, в то же время, обходили их по многим параметрам. В сетевых…
Реферат
Основные понятия и опыт проведения маркетинговых исследований
Сoвременная рынoчная экoнoмика характерна взаимoдействием трех ее oснoвных субъектoв: прoизвoдителя, пoтребителя и гoсударства. Каждый из этих участникoв хoзяйственных прoцессoв имеет кoнкретные цели, в сooтветствии с кoтoрыми и стрoит свoю деятельнoсть. В услoвиях рынoчногo хoзяйства для успешнoй рабoты егo субъектoв oсoбoе значение приoбретают глубoкие знания рынка и спoсoбнoсть умело применять…
Реферат
Маркетинг в индустрии гостеприимства
Основной предмет гостиничного бизнеса — это, конечно, гостиничный номер. Гостиничные услуги — это особый гостиничный продукт, приобрести который можно с помощью обменных сделок. Клиент платит не за право владения номером, а за право иметь к нему доступ в оговоренное время. Современные условия бизнеса требуют от гостиниц решать все производственные и другие вопросы в максимально короткие сроки…
Реферат
Понятие и этапы стратегического планирования
Изменения, которые проводятся в процессе выполнения стратегий называются стратегическими изменениями. Перестройка организации может быть в таких формах, как радикальное преобразование, умеренное преобразование, обычные изменения и несущественные изменения. Типы организационных структур: элементарная, функциональная, дивизиональная, структура по СЕБ, матричная. Выбор организационной структуры…
Реферат
Эпатирующее поведение в шоу-бизнесе
Любые образы, связанные с сильными эмоциями, надолго задерживаются в памяти. Такие эмоции, как страх, ненависть, чувство патриотизма, гордости, чувство собственного достоинства эффективно используются при создании рекламы и формировании нужных образов и стереотипов. Целью любой манипуляции восприятием является изменение чьего-либо поведения путем изменения его системы образов и стереотипов…
Реферат
Практическая часть процесс маркетингового исследования
На предприятии SIA «Алиса Плюс» действует линейно-функциональная структура. Ее создание сводится к группировке персонала по конкретным задачам (функциям), которые выполняются сотрудниками (производство радийного продукта, маркетинг, финансы и т. п.). Деятельность того или иного подразделения соответствует наиболее важным направлениям деятельности всей организации. Координация функций определяется…
Реферат
Теоретико-методические основы управления товарными запасами торгового предприятия
Управление запасами в условиях рыночной экономики включает в себя задачи разных уровней: изучение спроса на готовую продукцию и предложение ресурсов, необходимых для ее изготовления; формирования потребностей производства в тех или иных ресурсах на тот или иной длительный период; наконец, оперативное управление запасами в детальном ассортименте. При безусловной важности всех задач управления…
Реферат
Изучение потребности клиентов автосервисного предприятия
Для работника станции очень важно выйти из «оболочки» привычной среды и переключиться на интересы клиента. Не нагружая его специальными терминами и технологическими подробностями. Клиенту не нужны сведения о динамометрических ключах, сальниках или других премудростях. Клиент сам поинтересуется подробностями, если ему будет интересно. А если нет, лучше рассказать ему о том, что он получит…
Реферат
Описание услуг. Бизнес-план центра развития ребенка "Умница"
Возраст 5−7 лет является сенситивным периодом, когда дети особенно чувствительны к любому воздействию и способны к развитию, которое недостижимо в другом возрасте. Если не использовать этот период для развития, то в будущем ребёнок вряд ли будет хорошо учиться и добьётся успехов во взрослой жизни. От того, как ребёнок подготовлен к школе всем предшествующим периодом дошкольного развития, будет…
Реферат
Анализ финансово-экономической деятельности «Магнит»
Рентабельность продаж на протяжении 3-х лет сокращалась, что связано с уменьшением получаемой прибыли, так в 2012 г. прибыль составила 974 тыс. руб., а рентабельность 0,16%. Рентабельность всего капитала так же сократилась, это вызвано сокращением прибыли до 974 тыс. руб., а рентабельности до 0,18%. Рентабельность совокупного капитала имеет тенденцию к снижению, что вызвано сокращением прибыли…
Реферат
Информация необходимая для прогнозирования объема продаж
Презентация Планом, направленным на стабильное повышение продаж, в обязательном порядке должны предусматриваться презентации. Презентация осуществляется только после того, как собрана вся информация о потенциальных клиентах. Презентация должна быть достаточно короткой, простой и доступной. Презентация подразделяется на открытие, основную часть, заключение. В момент телефонного звонка основная…
Реферат
Предложения по совершенствованию формирования конкурентных преимуществ
Какие бы замечательные и разнообразные услуги не предоставляла парикмахерская, все теряет смысл, если об этом никто не знает. Услуги необходимо продвигать на рынок. Продвижение — это всевозможные способы, используемые для координации действий сотрудников, связи с клиентами и установления контактов с другими заинтересованными лицами. Необходимо наладить общение не только с клиентами, партнерами…
Реферат
Спортивная одежда и обувь в России
Приверженность российских потребителей к марке проявляется по отношению ко всему спектру спортивной одежды и обуви (диагр. 5). Так большинство наших соотечественников, приобретая кроссовки/кеды, спортивный костюм, майку или спортивные штаны, отдают предпочтение марке Adidas, на втором месте — Reebok. Отметим, что Adidas явный лидер, когда речь идет о покупке кроссовок, спортивных костюмов…
Реферат
Основные сегменты рынков по каждому виду товаров
Покупатели зрелого возраста, семейные люди, ценящие не только форму и цвет, но и качество. Для таких ценителей вкуса фабрика мородженого «Ангария» предлагает такие сорта как Венеция (двух видов) — нежнейшее крем-брюле в белой или карамельной глазури доставит истинное наслаждение вкусом. Особенность данного сегмента в том, что они являются в своем большинстве людьми семейными и поэтому чаще всего…
Реферат
Упаковка и ее значение в маркетинге
Хотя первичная функция упаковки заключается в том, чтобы просто содержать и сохранять товар, в последнее время многочисленные факторы сделали упаковку важным маркетинговым инструментом. Повышение роли самообслуживания предполагает, что теперь упаковке приходится выполнять множество задач в сфере продажи, начиная с привлечения внимания и описания товара и заканчивая совершением акта продажи…
Реферат
Место осуществления, строительная площадка и экологическая оценка
С ООО «Гидротек» заключается договор на изготовление и установку сборно-разборной автомобильной мойки на два поста, соответствующей техническим характеристикам приведенным выше. В стоимость договора также входит стоимость оборудования для выполнения мойки автомобилей. Перечень данного оборудования прописан в пункте 4 данного бизнес-плана. Сумма по договору составляет 2 540 000 рублей. Для…
Реферат
Рыночная атрибутика товара (товарный знак, фирменный стиль, упаковка, маркировка) на примере филиала ИМПЭ в г. Вологде
Начало осознанной работы по формированию положительного имиджа имело целью обосновать и сознательно выстроить свой процесс образования с учетом наиболее значимых для родителей и студентов атрибутов (образовательных запросов) и поддерживать устойчивое качество образования. Целевой аудиторией для подачи имиджа являются педагоги и сотрудники филиала ИМПЭ, учащиеся вуза и их родители, общественное…
Реферат
Введение. Оценка ситуации на украинском рынке заменителей грудного молока
Назначение, условия использования, информацию лечебно-профилактического назначения (для продуктов детского питания лечебно-профилактического назначения) и предостережения относительно побочных эффектов (при наличии таковых). Для консервов, расфасованных в стеклянные банки и бутылки типа III и стеклянные банки типа IV-51 — предостережение: «В случае отсутствия хлопка, при открытии банки…
Реферат
Оценка эффективности закупочной деятельности в розничной торговле
В случае неисполнения обязательств по договору, фирма может понести значительные убытки вследствие недополучения денежных средств за товар, выплаты штрафов, пени, потери деловой репутации и т. д. Оперативный контроль исполнения договоров поможет избежать данных последствий. Степень контроля исполнения своих договорных обязательств можно оценить, отследив количество и характер неисполненных…
Реферат